媒體融合環境下廣播主持人能力提升探析

◎姜雪

隨著信息技術的發展與應用，我國傳媒行業也迎來了前所未有的巨變，媒體形式多元化、傳播途徑多樣化就給以電視臺、廣播電臺為代表的傳統媒體平臺帶來了巨大沖擊，廣播節目主持人如何有效應對融媒體環境的挑戰、充分使用互聯網技術來實現主持風格轉換、吸引年青一代傳播群體，就是一項重大課題。從傳播效果來看，一檔廣播節目收聽率的提升、受到聽眾的青睞，第一要素就是主持人，主持人通過有效把握節目節奏、調動現場情緒以及引導輿論走向來吸引聽眾注意力，實現與聽眾共鳴，在多種媒體不斷交融、融媒體平臺舞臺上，主持人就應不斷創新，豐富主持能力、變換主持風格，滿足多元化傳播平臺、多樣化受眾群體的收聽需求，不斷提升欄目的收聽率，為聽眾提升全新的聽覺體驗。

一、融媒體環境下電視節目主持人面臨的新挑戰

傳統的媒體平臺中，各檔節目的主持人主持風格較為單一，傳播信息的途徑也較為有限，通過電視直播、轉播或廣播臺就可以完成傳播任務。除了電視直播外，這種傳播渠道有時難以展示出主持人的精彩風格、以及獨特的支出風格，也難以與聽眾實現實時互動，畢竟，主持人的主持特色、風格、才華、知識儲備、表達能力是吸引聽眾最有效的尺碼，故此，融媒體環境就給主持人提供了更為開放、多元的主持空間。短視頻、直播app 的出現深受00 后一代傳播受眾的歡迎，但是，新一代群體過分注重主持人的外表、忽視對其綜合實力的衡量，只要有顏值就能吸引粉絲，故此，這也是融媒體環境中電視臺主持人應注意的環節。切記舍本逐步，過于追求外在表現、而忽視內在精神品質的塑造。主持人就可以借鑒一些充分使用融媒體平臺打造的文化精品節目的主持人，如《中華好詩詞》、《中國詩詞大會》如《中國成語大會》等，主持人依靠個人文化素養來深深吸引、打動聽眾，起到了久久不息的效果。這就是融媒體環境中優秀電視節目主持人的發展方向，重視節目創新、提升綜合主持素養，不斷拓展主持風格，延長自己的主持周期，力爭成為一名深受各個年齡階段節目受眾的優秀主持人。

二、融媒體環境中廣播主持人主持風格的轉換要求

1.注重個性化發展。

融媒體環境中，廣播電視節目資源的來源途徑更加豐富，故此聽眾也增加了更多選擇，這就使得電視臺、廣播電臺、甚至是同一家電臺內部各個欄目之間都展開競爭，提升收聽率，這就對欄目主持人提出了更高的要求，如果主持人過于同質化、千篇一律，就很難吸引受眾的目光，節目的收聽率就難以保證。雖然主持人都經歷過刻苦的專業訓練，具備行業資格證書，擁有成熟的主持經驗，但是融媒體時代出現的多樣化傳播平臺的沖擊下，普通大眾、著名演員、流行歌手等都可以主持一些節目，這就要求當前的專業主持人具備危機意識，在提升專業素養的前提下，充分展現個人才華、給受眾提供耳目一新的個性化主持特色。除了做好傳統的電視與廣播主持外，還應充分利用手機、平板等設備，利用快手、抖音、優酷等平臺進行主持活動，滿足新生代受眾群體的個性化需求。

2.主持風格多元化發展。

融媒體環境中廣播電視主持人還應具備多元化主持風格，來迎接多樣化主持平臺的挑戰。單一的主持風格、主持理念與播音技巧很難滿足不同年齡群體的觀看、收聽需求。這就需要主持人群體應主動做出改變，學習眾多的主持技巧，具備多種主持風格，在不同平臺上做好得心應手，展示出獨特的主持風格，給聽眾、受眾留下經典的主持形象。隨著各種自媒體傳播平臺的流行，一些平臺已經成為深受大眾歡迎的品牌，同時新生一代受眾也更加樂意參與這種可以實時互動的視聽節目。主持人在做好節目主持的同時，還應具備隨時與受眾進行溝通的能力，這就考驗主持人即興發揮、掌控現場的能力，用獨特的聲音、主持技巧、互動來調動現場情緒，提升節目主持效果。從年齡階段來看，融媒體時代的聽眾、受眾不斷呈現出年輕化趨勢，新生一代已經成為主打人群，在這種情況下，為了深受年青一代群體的喜歡，廣播主持人就應展現出熱情、活潑、清新、優雅、幽默、自然的主持風格，展現出年輕群體的朝氣，才能充分吸引新生一代目標受眾的眼球。例如，著名節目主持人撒貝寧在主持《今日說法》時，就展示出沉穩、嚴肅、莊重、公允的主持風格，見圖1-1；而在主持《開講啦》就體現了大方、親切、自然、和藹的風格，與同學們進行有效互動，展示出富有才華、而又熱情大方的大哥哥形象，而深受年輕大學生群體的歡迎，見圖1-2；在主持綜藝節目《明星大偵探》時，撒貝寧又體現出活潑、幽默、風趣的主持特色，和現場嘉賓互動為聽眾提供笑點，或者是隨機拋出幽默風趣的話題，博得了現場聽眾的陣陣掌聲。這就是一名優秀主持人所具備的風格與特色，在不同環境、不同平臺、不同節目中進行不同的風格切換，為不同的受眾群體提供不同的視聽體驗，這些節目的收聽率都居高不下。

圖1-1 撒貝寧《今日說法》的主持風格

圖1-2 撒貝寧《開講啦》的主持風格

三、融媒體環境中廣播主持人主持功能的轉化分析

融媒體環境中廣播主持人主持功能也在悄然發生轉化。隨著人工智能技術運用于廣播主持行業，人工智能機器人已經悄然出現了廣播主持舞臺上，新華社率先給人工智能主持人頒發了上崗證書；第五屆世界互聯網大會上，搜狗平臺聯合新華社，在全球第一次推出了仿真主持人，這一款主持人的主持、播報、串聯能力與真人主持人相差無異，而且還能夠提供24 小時不間斷播放主持服務，這就給外界釋放出智能主持人會不會正式取代真人主持呢的信號。同時，也許細心的聽眾還發現了播音主持行業中出現的一中新情況，一些互聯網平臺中主打的綜藝節目，并沒有主持人出現，比如湖南衛視主打的音樂類綜藝節目《歌手》，各期節目當中，聽眾都沒有發現主持人的出現，參加活動的各位選手則大顯神通、自由發揮，形式多樣又保證了節目的連貫；網絡平臺主推的節目《創造101》，也沒有邀請主持人，只有欄目的策劃者黃子韜來進行節目設計與串聯；另外一款比較火熱的網絡平臺節目《中國新說唱》，策劃出嘻哈文化而名聲大振的導演車澈則客串了節目主持人，也發揮出不錯的效果。可以看出，融媒體時代主持人的功能正在弱化，上述的節目中，要么沒有主持人，要么臨時客串的主持人，不過并沒有影響到節目效果。這就可以看出，融媒體環境中，廣播主持人的作用與功能正遇到前所未有的沖擊，主持人的地位、身份、包括生存空間都出現了危機，這就需要優秀主持人積極實現功能轉變，積極轉變個人形象，做好個人角色定位，不斷提升職業競爭力。但是，與此同時，融媒體環境也給廣大廣播主持人提供了新的主持空間，一些產業化主播已經深受受眾歡迎，如網絡主播、游戲行業主播、戶外活動主播、娛樂節目主播、帶貨直播等，這就意味著傳統的節目主持人在保持固有主持優勢的前提下，主動學習新的主播主持理念，不斷拓展主持空間，提升受眾的接受與歡迎程度。雖然融媒體環境中主持人準入標準與條件日益大眾化，但是要想在這一行業占領一片天地，成為受大眾歡迎的金牌主持人，依然需要刻苦鍛煉，積極創新，展現出多元化、多樣化主持風格，最終才能形成巨大的圈粉效應。

四、融媒體環境下廣播主持人能力提升策略分析

1.不斷提升綜合素質，應對人工智能挑戰。

不可否認的是，人工智能的發展、智能機器主持人的登臺，以及基于人工智能技術出現的“AI 合成主播”已經對傳統主持人的舞臺帶來了巨大沖擊，從另外一個角度看，AI 合成主播在主持能力方面不亞于金牌主持人，而且可以連續工作、不用休息，這就是最大優勢，沒準有一天這種主持技術徹底取代了主持人。在這種環境下，廣播主持人在憑借外在形象、吐詞清晰、普通話標準等傳統優勢的前提下，還應具備及時分析能力、現場氣氛調節與掌控能力、互動溝通技巧等，應對AI 的沖擊與挑戰。故此，廣播主持人除了加強綜合知識的學習外，還應學習跟互聯網技術相關的知識，具備互聯網平臺直播經驗，應對多元化媒體平臺的挑戰。

2.展示出獨特的主持風格。

前文所述，人工智能給傳統主持人帶了巨大挑戰，產生了機器人是否可以取代主持人的憂慮，其實，機器很難真正取代人類，因為機器不具備來自人類心靈的情感、靈感等，這種情感就是產生獨特主持風格的內在動力。廣播主持人與生俱來的主持風格是別人無法替代的，也是能打動聽眾心靈深處、觸動聽眾受眾心弦的鑰匙，故此，融媒體環境下廣播主持人應加速風格塑造與提煉，展示出獨特的主持風格，讓聽眾聽完后達到欲罷還休的效果。比如，作為農業大省的江西電視臺打造的農業頻道，就要求主持人突出農業特色，主持人展現出樸實、親切、無華、自然的主持風格，深入農村、農民，增加對農產業的認知，不說外行話，從而深受農民朋友的喜歡，收聽率一直居高不下。

3.科學調動現場聽眾情緒。

融媒體環境下，無論是新聞記者還是廣播電視節目主持人，無一例外都需要做好輿論引導的工作。在各類新聞和節目中，需要大力弘揚科學法治、公平正義，主持人必須具備理性平和、有正義感和能夠客觀對待各類事情的特征，在對每一條新聞、每一個時間進行評論的時候，應該能夠保證以公平、合理的態度，并能夠站在多角度對其內容展開分析，保證新聞的真實與客觀。

4.主動向跨行業、跨媒體進軍。

跨境發展已經成為當前廣播電視媒體發展的主流，在這種社會環境下，傳統的廣播電視媒體應順應時代發展需要，將廣播電視和手機、網絡等進行有機融合，將以往的單一化經營轉變成新時期的混合化經營，從根本上實現跨媒體發展。能否更好地邁出這突破性的一步直接影響著我國廣播電視媒體的發展，同時對于改善人們精神生活質量來說也有著重要意義。廣播電視媒體要想更好地迎合時代的發展，不僅要在技術方面進行相應的結合和改進，同時還要根據實際發展情況利用新媒體開拓更為廣闊的發展空間，這樣才能跟上社會發展的腳步。廣播電視媒體要結合實際發展情況從多方面著手，不斷學習，不斷積累，不僅要努力提高自己的技術水平，同時還要建立屬于自己的管理中心、運營中心以及網絡控制平臺，而網絡平臺的主要作用就是為廣播電視提供必要的技術和通信支持，從而使其可以實現全方位的運行。新媒體技術的支持下，廣播電視媒體一定要做好相關媒體控制系統的優化，這樣才能使制作出的產品更加符合時代的發展，從而被大眾廣泛的接受。

五、結語

總之，融媒體既給廣播主持人帶來了挑戰，也提供了新的發展機遇，每一位主持人都應充分利用能夠展現自我、充分發揮個人主持風格的多元化平臺，不斷提升綜合素質，實現跨境、跨界發展，打造出屬于自己的一片主持天地。