“一帶一路”倡議下山東跨境電子商務發展策略研究

殷培焱

摘 要：“一帶一路”倡議下山東跨境電子商務發展策略研究是有關于新形勢下山東應該如何利用好跨境電子商務平臺與沿線國家開展合作。作為經濟大省，山東省的經濟總量與消費量均處于全國領先，但山東省跨境電子商務的發展并不是一帆風順，因為山東在發展跨境電子商務的過程中暴露出平臺建設不完善，缺乏相關人才等問題。因此研究“一帶一路”山東省跨境電子商務的發展對于山東省經濟轉型與經濟發展有著重要作用。本次選題的目的是將“一帶一路”倡議與山東跨境電子商務發展現狀相結合，進行系統全面的分析，針對山東省在發展跨境電子商務中出現的問題，提出相應的解決方案，更好的助力山東經濟的騰飛。

關鍵詞：“一帶一路”;山東跨境電子商務;策略研究

中圖分類號：F27 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.06.018

1 緒論

1.1 選題背景

“一帶一路”倡議正在迎來建設的關鍵時期，21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經濟帶的快速建設為山東跨境電商的快速成長注入了強大的動力。山東省處于渤海與黃海的交匯處，以煙臺和青島兩大港口作為依托，極大地促進了進出口的發展，而且青島被列為跨境電子商務的服務試點，濟南、煙臺、濰坊、威海和日照5市獲批省級跨境電商綜試區，這對于推動山東跨境電子商務的影響是巨大的。與此同時，近幾年來受到政治，經濟的影響，中國與日韓自由貿易區局勢逐漸惡化，山東的大多數企業開始加快產業轉型，調整經濟結構，并且與沿線國家的往來更加密切。此外，人民幣國際化的發展為中國對外貿易的發展提供了極大的便利，在跨境電子商務的推動下，支付方式和支付手段也能相應的改變，在某一程度上有利于形成以人民幣為主要結算方式的支付體系，使我國與沿線國家的金融往來更加密切。

1.2 研究方法

（1）文獻研究法：此篇文章主要采取了文獻研究作為主要研究方法，通過查閱期刊、文書檔案、書籍、報紙，互聯網的收集和整理有關的“一帶一路”與跨境電子商務的資料文獻，確定自己的研究思路。

（2）實證調查法：采用實地調查問卷調查、訪談等形式采訪有關外貿企業和當地企業，為此論文提供調查理論基礎，幫助研究的發展。

1.3 文獻綜述

從國內研究來看，袁波（2019）認為各個地區應充分發揮自身優勢，加快“一帶一路”倡議與跨境電子商務相融合，推動經濟轉型，實現自身的快速發展。李紅衛（2018）認為需要推動外貿企業品牌觀念的形成，大力開展外貿品牌建設，同時強化對服務平臺中各個領域的專業人才培養。謝芳（2018）指出我國在發展跨境電商過程中所遇到的一些列問題，提出政府與社會各界應該加大對于跨境電商的投資力度和加強對于跨境電商的認識程度，創新跨境電商發展模式。李海楠，貝淑華（2019）認為在人民幣國際化進程的推動下，以人民幣為主要支付方式的貨幣體系正在形成，山東省應積極響應“一帶一路”倡議，積極與沿線國家開展合作。從國外研究來看，Kristie Briggs（2019）研究了中國與中亞和西亞地區的貿易活動，指出物聯網以及大數據對于跨境電商的重要作用，認為平臺的建設與B2B的發展情況息息相關，并使用數據建模的方式開展研究。從目前的文獻資料中可以看出，跨境電商的發展得到了社會各界的大力支持，雖然學者們對于跨境電商的研究成果比較豐碩，但研究缺乏區域性和針對性，其中關于山東省跨境電商發展的研究更是缺乏。

2 “一帶一路”倡議下我國跨境電子商務的發展現狀

改革開放以來，中國與許多國家建立了良好的經貿合作關系，包括建立自由貿易區以及雙邊與多邊國家的合作，這些都是中國加強對外交流和深化的重要途徑。從改革開放，特別是近年來，中國的經濟發展迅速，經濟總量已經在2010年高于日本，問鼎世界第二大經濟體，雖然經濟的騰飛為周邊國家的發展帶來了機遇，然而，鄰國在乘著中國經濟順風之時采取了針對中國事業的預防措施，擔心中國有意圖統治該國。超級大國美國也對中國的迅速崛起感到焦慮，提出了“重返亞太區域”戰略，主張“在亞太區域重新平衡”。在中國政府的壓力下，中國與東南亞國家之間的海事糾紛迅速加劇，日趨復雜。

3 山東省跨境電子商務現狀分析

3.1 內在優勢

山東省具有強大的經濟實力，在2020年GDP達到67008.2億萬元，與年年相比增長了17.6%。且實體經濟基礎扎實，產業體系較為完善，生產要素綜合優勢明顯，具備外貿產業均衡發展的優勢條件。

山東省積極開發園區配套建設以促進跨境電商的試點發展，至今已經擁有濟南、東營、濰坊、臨沂、威海等多個綜合保稅區。2016年11月，省級綜合試驗區建設啟動，確立濟南市、煙臺市、日照市、濰坊市、威海市加入試驗。自貿區的建設和綜合試驗區進程的不斷深化推動了山東服務貿易的發展。

3.2 外在優勢

“一帶一路”倡議之所以可以被沿線國家所認同，是因為反映了沿線國家對于互相合作和發展自身經濟的信心與決心。同時，隨著多邊金融機構的實時完善，亞洲投資銀行首次發行了全球債券，并獲得了超額認購，這表明各國對“一帶一路”倡議充滿信心。作為促進亞洲地區互通化和一體化的金融服務機構，“一帶一路”倡議的順利實施成為吸引亞投行本次投資的主要方向。

4 “一帶一路”倡議下山東省發展跨境電子商務面臨的問題

4.1 通關報關難度大

由于此倡議所涉及國家之多并且不同國家有著不同的進出口制度，而跨境電子商務與國際貿易類似，兩者大多都涉及貨物的進出口，而正是因為不同的制度，造成了貨物在報關時需要大量時間，并且在進入進口國以后往往需要經過更加嚴厲的審核，往往使得貨物需要經過較長的時間才能到達客戶手中，這樣不僅延長了貨物的交付時間而且也造成了成本的升高。

4.2 跨境電子商務人才匱乏

山東省的跨境電子商務企業大多集中在青島，煙臺，威海，濟南地區，許多內陸地區相關人才并不完善，根據目前來看在跨境電商領域入手比較簡單，而培養一名清楚地了解平臺規則和懂得如何運營平臺的電商人卻比較困難，盡管山東某些高校開展了電子商務等專業，但是由于大多數高校多是重視理論而忽略實際操作，導致大多數高校學生缺乏相關經驗。

4.3 跨國公司較少，業務熟練度不夠

在山東省從事外貿行業的企業較多，但是大多數企業多是代加工。以山東省企業為例，許多企業的訂單大多是從青島，煙臺等外貿公司處獲得，公司僅僅是加工廠，業務熟練度不夠，自己并無法獨立接單并且企業設置不完善，缺少專門的涉外人員。

4.4 大多數企業缺乏品牌理念

中小型企業作為山東省經濟的主要支撐著，而在山東省大多企業往往從事的是代加工和承接產品的外包工作，因此很多企業沒有屬于自己的品牌，所以大多數中小企業在平臺進行營銷時往往呈現無序化的特征。

5 “一帶一路”倡議下山東省發展跨境電子商務策略

5.1 改進建議

5.1.1 建立新型平臺，解決企業通關結匯難的問題

山東省各級政府應大力吸引外資投資，在山東境內設立跨境電商產業聚集區，對于進口貨物政府統一申報，統一運輸，減少買家因缺乏相關稅法知識而發生的不必要的損失。與此同時山東省應完善網上稅收上繳平臺，盡可能做到對于貨物的征收稅率有詳細的規定，避免企業的無序申報，與此同時稅收機關，應給予初進入平臺的商家一定的稅收寬限期，并且政府應開展相應培訓，增強商家的繳稅意識，開展專線服務解決商戶在稅收申報中所遇到的問題。

5.1.2 培養高素質人才

山東省應積引導有條件、有能力的院校與跨境電商平臺、社會培訓機構、行業協會和知名互聯網企業開展校企極聯合，提高高校學生實操能力，并且在高校在培養學生的過程中應設定相應的考核方案，根據其理論水平與操作能力給予打分，依據成績來確定下一步的教學方向。并且高校在培養人才的過程中應著重培養具有較強網絡操作能力和熟知跨境電商平臺規則的人才，使其在畢業后能夠迅速投入到山東跨境電子商務平臺的建設中去。

5.1.3 改變傳統物流方式

在傳統的物流方式下，貨物到港耗費時間長，通關結匯難度大，并且大多數跨境電子商務交易主要采用郵政小包方式出境，物流效率較低。因此建議山東各地市通過政府引導開展跨境電商物流區的建設，大力引進現代技術建設物聯網體系，創新區塊鏈發展模式，并且建立海外倉儲中心，完善倉儲管理系統，鼓勵跨境電商或第三方經營主體建設邊境倉，與此同時在跨境電商物流園區可以采用人工智能、大數據等方式，對于貨物做到及時把控、及時分揀、及時派送。

5.1.4 政府加強監管，企業樹立品牌意識

山東省跨境電商平臺的發展與實施可持續發展戰略之間諸多矛盾。必須要加強利用外資管理，科學決策，減少損失，在積極利用跨境電商平臺的同時，又能腳踏實地地推進山東省可持續發展戰略的實施。主要措施如下：

針對目前外企和本土企業利用我省跨境電商平臺建設不成熟，相關法律法規不完善現象，要憑借世界上有關跨境電商平臺的公約、協定和協議，禁止外企和本土企業把沒有獲得相關資質，產品品質較低的產品進入我省。其次，要引導山東省跨境電商平臺由數量擴張型向質量優化型轉變，就是要求所進入的商家項目手續齊全、規模合理、產品檔次較高、店鋪管理模式先進，項目的經濟效益、環境效益和社會效益能夠達到比較理想的統一。

6 結 語

山東省在發展跨境電商的過程中應注意形成以跨境電商綜合聚集區為依托，以關注跨境電子商務工業園區的建設為著力點，以建立電子商務培訓基地和體驗中心公園為下一步發展方向，為中小企業提供更大的便利以及更多的選擇。并且對于山東省來說應積極響應國家倡議，在利用好自身優勢（區位優勢、人口優勢、經濟優勢）的同時也應當與周邊國家積極合作，加快本省產業轉型。但是山東省在與沿線國家使用跨境電子商務平臺進行貿易的過程中，也應該注意到本文中所列示的問題，通過以上對策使跨境平臺操作與山東省能夠更好地融合，更好地服務于山東省外向型經濟。

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