氣象數據實時監測信息系統傳播研究與設計

孟瑞娟

摘 要：隨著互聯網技術的發展和智能手機的普及，氣象信息傳播渠道越來越豐富。微信公眾平臺以其發布便捷、傳播迅速等特點，在氣象傳播領域得到廣泛應用。同時，氣象短信服務方式，以其主動性和準確性優勢，也成為了氣象信息傳播的重要途徑。通過與傳統傳播途徑進行對比，分析了互聯網背景下氣象信息傳播方式的重要意義，針對如今氣象信息圖文消息的傳播現狀，總結了一些氣象信息圖文消息傳播效果提升策略，以增強人們對氣象信息的掌握，并及時進行預防。

關鍵詞：互聯網;氣象信息;圖文消息;微信平臺;手機短信

中圖分類號：TP273?????? 文獻標識碼：A文章編號：1001-5922（2022）01-0119-04

Communication research and design of meteorological

data real-time monitoring information system

MENG Ruijuan

（Heze Meteorological Bureau，Heze 274000，Shandong China）

Abstract：With the development of internet technology and the popularity of smart phones，meteorological information dissemination channels are becoming more and more abundant.Wechat public platform has been widely used in the field of meteorological communication due to its characteristics of convenient release and rapid dissemination.At the same time，the weather SMS service，with its initiative and accuracy advantages，has also become an important way of weather information dissemination.By comparing with the traditional way of communication，this paper analyzed the significance of the mode of communication of meteorological information under the background of internet，and summarized some strategies to improve the effect of the communication of meteorological information，so as to enhance people's grasp of meteorological information and timely prevention.

Key words：internet;meteorological information;graphic message;Wechat platform;mobile phone SMS

傳統的天氣預報在速度、受眾面以及信息量等方面具有一定局限性，互聯網技術的應用拓寬了氣象信息的傳播途徑，豐富了氣象服務類型。氣象微信公眾平臺以及手機氣象短信業務等，在提升氣象圖文消息傳播效果方面發揮了重要作用。氣象災害屬于自然災害，常見的例如暴雨、臺風、洪澇等，在惡劣氣象到來之前，如果沒有做好防范措施，會對人們的生命安全以及財產安全造成巨大的損害，因此，提高氣象信息的傳播效果，對于保護人們生命安全和避免次生災害的發生具有重要意義[1]。

1 “互聯網+”背景下氣象信息圖文信息的傳播

1.1 氣象信息傳播方式對比

以往人們對氣象信息的了解大多通過在固定時間點準時觀看中央電視臺或者地方電視臺的天氣預報節目，傳統媒體的氣象預報形式，對于一些非突發性災害天氣，具有較好的預報效果。但針對突發天氣，時效性不足的弊端則更加明顯，而且傳統媒體播放的天氣預報通常是以省或者市為范圍，在地區上不夠精確;通常預報天氣的時間范圍也較長，即使在一天內天氣的變化也是較為明顯的。因此，種種限制使得受眾無法獲取更加有針對性、實用性和時效性的氣象信息，電視、廣播等傳統媒體的影響力和受眾群體在急劇下降，然而網絡平臺對于氣象信息的傳播有著迅速、便捷和精確等特點，隨著互聯網的廣泛應用，人們通過網絡媒體獲取氣象信息的現象越來越普遍。如果將氣象預警消息傳播的單一因子作為指數，分別進行1到5分級別的判定，從發布時間限制、傳播效率、影響程度等多方面進行評價，從而對氣象信息傳播方式進行綜合對比，結果如表1所示。

通常傳統的氣象信息傳播方式無法將緊急預警信息快速傳遞給公眾，因此，需要在互聯網的基礎上，發展出時效性更強的氣象信息傳播方式，例如氣象微信公眾平臺、手機短信等。可將氣象信息發布途徑和公眾均看作是一個整體，從不同時間節點和時間段對突發氣象災害預警信息的發布傳播過程進行分析，如圖1所示。

1.2 氣象微信公眾平臺

在“互聯網+”的背景下，傳統的氣象信息推送服務已不能滿足人們對氣象信息的精準要求，人們希望有一個可以隨時查詢和獲取當下時間段內準確的氣象信息的渠道，以此來指導生活和出行安排。在互聯網基礎上，氣象微信公眾平臺的運營，例如，“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”、“山東天氣”等，還有新浪微博中的“菏澤氣象”，使得氣象預警信息具有了較強的時效性，在第一時間將天氣變化信息傳遞給受眾群體，才能更好地發揮出氣象預警信息的價值。微信平臺氣象圖文消息制作不需要錄制、拍攝以及剪輯等工作，只需將文字進行編輯，配上合適圖片，就能以較短的時間將最新的氣象預報信息傳播出去，具有較強的時效性，可以給人們一些時間去應對氣象的突變[2]。

1.3 手機短信

在信息時代，智能手機發展迅速，短信作為所有手機的最基本功能之一，可承載一些重要信息的精準傳播。氣象短信傳播方式在主動性上具有顯著優勢。氣象短信是由氣象局與運營商聯合打造的氣象服務品牌，當一些暴雨、雷電、大風等災害性天氣來臨之前，預報編輯人員會在第一時間編輯整理氣象短信內容，通過定制平臺主動下發給定制用戶，免去用戶查詢的繁瑣，用戶作為被動接受的一方，可在定制氣象短信業務以后，直接接收氣象信息，而且短信還可以保存。另外，手機氣象短信區別于社會上公共媒體發布的各類生硬、枯燥的氣象信息，每條短信都是山東各地市氣象臺預報員經氣象會商結合天氣與時令特點編輯完成，官方發布，權威可靠，且內容上除了氣象信息，還有人性化友情提示以及節日祝福等，有了氣象短信的提醒與關懷，提醒用戶在災害性天氣來臨前，做好預防措施[3]。

2 氣象圖文推送消息的傳播現狀

2.1 天氣過程推送效果優于氣象科普推送

在氣象圖文信息的推送中，受眾對于一些降溫、降水等重要的天氣過程以及辟謠和節日天氣，具有較高的閱讀量。人們對于“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”平臺的關注和手機“氣象短信”的定制以及新浪微博中的“菏澤氣象”都是基于獲取天氣過程信息為目的，因此，每當遇到重要天氣過程或者突發性氣象預警時，微信平臺推送的氣象圖文信息能夠及時發布受眾所需要的氣象資訊，引起受眾的廣泛關注與二次傳播。相比之下，氣象科普類的圖文信息推送并達不到此類傳播效果。重要天氣過程對比于科普類的氣象消息，具有較強的關注意義，因此圖文信息的推送效果顯著優于氣象科普推送。

2.2 傳播效果受到多重因素影響

影響“山東天氣”、“菏澤微天氣”、“菏澤微氣象”及新浪微博中的“菏澤氣象”等氣象圖文信息推送效果的因素有很多，例如，標題、封面、內容、推送時間、圖片匹配度、社會關注程度等眾多因素。互聯網時代，在海量信息的沖擊下，人們對與新鮮事物的關注度往往會超過對于氣象信息的關注，因此，標題和封面的編輯與設計需要足夠精彩，才能足夠吸引受眾選擇點擊閱讀，還有一部分群眾會選擇將其轉發到朋友圈或好友群里面進行分享和二次傳播。另外，社會關注度和新聞媒體也會一定程度上影響到氣象圖文信息的傳播效果[4]。

2.3 閱讀率存在提升空間

氣象微信平臺的關注用戶不斷上升，定制手機短信業務的用戶也逐漸增多，但只有少部分人具有查看氣象信息的日常習慣，因此，在氣象圖文消息的閱讀率上仍然有較大的上升空間。由于微信公眾號數量迅猛發展，手機短信與流量套餐綁定等，受眾獲取天氣信息的渠道越來越廣，人們在面對眾多的氣象圖文消息推送面前，只會選擇極少的一部分進行點擊閱讀。另外，由于手機短信的字數限制，天氣信息、溫馨提示以及節日祝福的總字數限制在134字以內，因此定制手機氣象短信業務的用戶數量增長緩慢。

3 “互聯網+”背景下氣象圖文消息傳播策略

近年來，暴雨、臺風、洪澇等氣象災害頻頻發生，常會有一些夸大天氣危害程度的謠言在群眾之間廣泛傳播，引起恐慌心理，官方氣象微信公眾平臺以及便捷迅速的手機短信要充分發揮其快速、權威的優勢，將準確的氣象預警信息傳遞給群眾，減少謠言的傳播[5-6]。針對互聯網背景下，一些氣象圖文消息傳播效果提升策略如圖2所示。

3.1 微信平臺圖文消息傳播策略

首先，把握好氣象信息的推送時機，大致把握當月的氣象圖文消息推送規劃，尤其是突發天氣、當月節假日、節氣等日期，以便在第一時間將天氣信息、影響范圍以及出行建議等重要信息傳遞給群眾，從而提高傳播效果。另外，微信公眾平臺的氣象信息在編輯上要善于利用標題和封面吸引群眾點擊閱讀，可將一些重要的、用戶關注度高的天氣信息詞匯體現在標題上，對于人們本來就有一定了解興趣的重要考試日期、節假日等，可在標題設置上引發懸念，輔助修辭、標點等技巧吸引用戶去瀏覽氣象信息。同時，圖文信息的內容質量是影響用戶閱讀體驗感的重要方面，微信氣象信息本身具有淺層次閱讀的特點，因此，整體語氣盡量輕松活潑，氣象信息盡量簡短、清晰，配圖合理、正能量，篇幅不要太長，以免受眾群體失去閱讀耐心。在信息化時代，緊跟時事熱點，以促進氣象信息的二次傳播，最好與用戶建立良好的互動模式，確保用戶的長期、持續關注[7-8]。

3.2 手機短信氣象信息傳播策略

3.2.1 力求手機氣象短信在內容上的策略

手機氣象短信開頭加上當天的溫度實況或者濕度實況，利用衛星云圖分析未來一段時間的天氣形勢或者天氣變化趨勢，讓用戶及時了解最新天氣狀況，提醒用戶未雨綢繆、合理安排生產生活。利用大數據、互聯網等信息技術，發掘用戶關注度高的天氣情況、空氣質量等氣象信息，在氣象語言的編輯整理上，將信息凝練為“知識”，創建與其他傳播渠道氣象服務不同的閱讀感，不僅是某時段、當天以及近3天的氣象預報，可以是更精確、專業、實用的氣象科普、天氣變化過程分析以及氣象指數預報等，豐富并創新氣象短信內容。此外，還可以在氣象短信中插入背景音樂，使受眾不僅能夠閱讀氣象信息，還能欣賞音樂，使氣象短信的時尚性與趣味性得到明顯提升。

3.2.2 力求手機氣象短信在互動上的創新策略

氣象手機短信與定制用戶之間的互動較少，用戶主要是被動接受的方式，對此，可以創新建設與用戶的互動環節，氣象短信定制用戶可隨時發表對于短信的閱讀感受以及建議等，使其積極參與到氣象短信的創新發展中，建立良好的互動關系，激發用戶對氣象手機短信的關注度。

3.2.3 力求手機氣象短信在業務上的策略

為促進用戶對于氣象信息的定制，氣象部門可以嘗試與移動、聯通、電信運營商建立合作關系，將手機軟件和流量套餐等與氣象短信捆綁，用網絡流量類業務帶動短信業務的發展。

3.3 提高“互聯網+”背景下預報準確率

無論是微信公眾平臺還是手機氣象短信，其發展的根本是氣象預報的準確率，同時在互聯網背景下，人們對于氣象信息的及時性、便捷性等都存在較高的期待，因此，必須從根本上加強基礎氣象業務能力的建設，以促進手機氣象短信和微信公眾平臺的長遠發展。例如，對基層氣象預報人員進行培訓，積極吸引高水平氣象專家加入到氣象隊伍中來，同時，加強與國際間的氣象合作，通過研討、交流等方式，及時共享與吸收國際上先進氣象科研成果等[9-10]。

4 結語

綜上所述，在互聯網時代，氣象信息傳播渠道更加廣泛，微信平臺以及手機氣象短信等方式相比于傳統天氣預報，具有更加便捷、快速、精準的優勢，可與人們對于氣象服務的需求形成天然契合，促進氣象圖文信息的有效發布與傳播。基于氣象信息的傳播現狀，仍然有很大提升空間，需要相關研究人員改進并創新氣象信息的傳播策略，為人們提供更加精細化的氣象服務。

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