中國網紅經濟還需要補什么課？

郭艷慧

作為中國互聯網發展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網紅經濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

得益于視頻和網絡等技術發展，近年來網紅經濟優勢凸顯，尤其在新冠肺炎疫情背景下彌補了線下實體產業鏈的不足。網紅經濟在延伸傳統消費場景，方便群眾生活的同時，為就業群體提供了大量崗位，成為社會經濟增長的強勁動力。電商直播、內容自媒體等網紅經濟形式吸引了大批從業者入場，各平臺相繼推出扶植計劃，從事網紅經紀的MCN機構也迎來了從2015年150多家到2020年2萬多家的井噴式增長。

野蠻生長中，網紅經濟隱憂漸顯：產品質量良莠不齊、業務數據造假、利益分配矛盾、從業人員素質無從把關等亂象滋生，難免消耗業態潛力，掣肘行業發展。從行業內部規則到外部制度監管，狂奔的網紅經濟要走上規范專業化道路，仍有待相關規章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

今年以來，部分關于網絡營銷的管理辦法與從業規范逐步落地，為網紅經濟模式的規范化操作提供了參考。4月，七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，為直播營銷活動從業者明確了年齡限制和行為紅線。