5G時(shí)代中國短視頻行業(yè)的發(fā)展分析

陸笑笑　甘蘇豪

摘 要：5G技術(shù)對(duì)我國在線視頻領(lǐng)域起著重要的影響，5G時(shí)代的來臨對(duì)該行業(yè)的發(fā)展提出了巨大挑戰(zhàn)。在當(dāng)今社會(huì)中，超高清視頻已經(jīng)變成了在線視頻領(lǐng)域健康發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)，VR、AR要抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變視頻生產(chǎn)形式，促進(jìn)我國短視頻行業(yè)的快速發(fā)展?；诖?，分析5G技術(shù)和短視頻行業(yè)的有效銜接，探究5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)發(fā)展的新模式，提出規(guī)范化對(duì)策，并展望其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;短視頻;新媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。在5G時(shí)代環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出低延遲、高帶寬等特征，能夠?yàn)槲覈桃曨l行業(yè)的健康發(fā)展提供許多可能。短視頻平臺(tái)能夠和其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良好聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的多樣性，逐步拓寬其運(yùn)作形式。當(dāng)前，為了促進(jìn)我國短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)該從政策、技術(shù)及制度等方面出發(fā)，將具體的對(duì)策充分落實(shí)到位，這對(duì)5G時(shí)代環(huán)境下短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言至關(guān)重要。

一、5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻平臺(tái)主要是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下的新型傳播符號(hào)。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的環(huán)境下，短視頻實(shí)現(xiàn)了碎片化傳播，能夠更好地適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣。

2016年，我國短視頻領(lǐng)域邁入井噴式發(fā)展階段，火山小視頻和抖音等快速崛起。2017年，由于土豆視頻的崛起，短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈。2018年，短視頻領(lǐng)域的格局初步形成，促使許多網(wǎng)絡(luò)巨頭更加重視對(duì)短視頻的應(yīng)用。短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模逐步增加，到2018年6月，我國短視頻用戶量已經(jīng)達(dá)到6.48億。截至2020年12月，我國短視頻用戶量已經(jīng)達(dá)到8.73億，明顯超出了綜合視頻?？傊?，在5G時(shí)代環(huán)境下，我國短視頻行業(yè)發(fā)展速度加快，并且面臨一定挑戰(zhàn)。

二、5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻內(nèi)容生成和傳播等方面的技術(shù)不斷革新，促使大眾成為短視頻內(nèi)容的重要制作者。由于此方面的變化，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，用戶思維方式被限制在流行的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方面，憑借相同的手段，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行制作，導(dǎo)致用戶群體出現(xiàn)審美疲勞。短視頻創(chuàng)作方式爆火，促使各個(gè)平臺(tái)的用戶進(jìn)行模仿。比如，在抖音、快手上，存在許多類似的短視頻內(nèi)容，某些用戶還會(huì)把自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容同時(shí)傳輸至兩個(gè)平臺(tái)上?？偠灾?，用戶在對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際制作的時(shí)候，限制在平臺(tái)框架和固定模板當(dāng)中，缺少新意。這樣的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶群體喪失興趣。

（二）技術(shù)性思維匱乏

針對(duì)短視頻內(nèi)容思維結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，手機(jī)作為短視頻的智能終端，讓用戶毫不費(fèi)力地接受信息內(nèi)容，所以大部分用戶通過瀏覽短視頻的方式打發(fā)自己的時(shí)間，讓自身精神方面的壓力得到有效緩解，這是短視頻平臺(tái)的娛樂性作用。但是用戶群體在短視頻平臺(tái)當(dāng)中形成一定思維定式之后，便會(huì)缺乏足夠的動(dòng)力進(jìn)行思考，只是停留在比較淺的認(rèn)知層次上。長此以往，會(huì)導(dǎo)致用戶形成思維惰性，難以提升他們獨(dú)立思考的水平。

（三）群體認(rèn)知不斷弱化

用戶能夠?qū)⒆陨淼膬r(jià)值觀通過短視頻平臺(tái)表達(dá)出來，由于多樣性價(jià)值觀之間的充分碰撞，為用戶提供更多的趣味性，讓不一樣的觀點(diǎn)得到交流互動(dòng)，將短視頻平臺(tái)的交互性特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來。與傳統(tǒng)媒體視頻內(nèi)容不一樣，短視頻平臺(tái)當(dāng)中的內(nèi)容主要是拍攝平時(shí)的生活場(chǎng)景。同時(shí)，二者的用戶身份也不同，短視頻平臺(tái)還能夠?qū)⒂脩羧后w的實(shí)際身份進(jìn)行隱藏。在短視頻平臺(tái)為眾多用戶提供良好體驗(yàn)的時(shí)候，用戶非常容易進(jìn)入短視頻實(shí)際營造的場(chǎng)景當(dāng)中，如若用戶群體在此類平臺(tái)當(dāng)中發(fā)表的言論、內(nèi)容不合理，會(huì)產(chǎn)生不良風(fēng)氣與影響，最終對(duì)現(xiàn)代化社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生不利影響，影響短視頻行業(yè)的發(fā)展。

三、5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)發(fā)展的新模式

（一）5G技術(shù)和VR技術(shù)的有效互通

伴隨5G時(shí)代的到來，VR技術(shù)迅速發(fā)展。在該基礎(chǔ)的支撐之下，我國短視頻行業(yè)的畫質(zhì)越來越高清，視頻傳輸?shù)耐緩匠尸F(xiàn)出多元化趨勢(shì)，促使視頻內(nèi)容的分享過程更加順暢。在5G技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，憑借高效的傳播優(yōu)勢(shì)，VR視頻實(shí)現(xiàn)了大范圍共享。我國短視頻實(shí)際發(fā)展過程中，要充分運(yùn)用VR技術(shù)，保證全景的更好呈現(xiàn)，讓多個(gè)直播畫面可以同步進(jìn)行直播，沒有延遲播放的現(xiàn)象。在VR技術(shù)與5G技術(shù)良好結(jié)合的環(huán)境下，短視頻行業(yè)要保證現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景之間的良好轉(zhuǎn)換?，F(xiàn)階段，雖然VR技術(shù)還沒有進(jìn)入每家每戶，但是由于5G技術(shù)的迅速發(fā)展，VR技術(shù)也已經(jīng)變成了短視頻領(lǐng)域的重要播放形式，并且進(jìn)入我國自媒體行業(yè)當(dāng)中。

（二）5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結(jié)合

在5G時(shí)代環(huán)境下，現(xiàn)代化社會(huì)邁進(jìn)了新型智聯(lián)發(fā)展時(shí)期。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加發(fā)達(dá)，上網(wǎng)速度更快，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為我國短視頻領(lǐng)域的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，并且為其健康可持續(xù)發(fā)展提供了許多機(jī)會(huì)。在此情形下，企業(yè)要進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，可以充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬視野，對(duì)新型科學(xué)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用。在物聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)下，短視頻行業(yè)正在向著多元化的方向不斷邁進(jìn)，促使商業(yè)空間越來越寬廣，并且進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展階段。除此之外，5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間實(shí)現(xiàn)了良好結(jié)合，促使短視頻行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方式出現(xiàn)明顯的變化，能夠讓用戶群體和短視頻當(dāng)中的人物角色交流互動(dòng)，保證人機(jī)之間的良好感應(yīng)，其代表著我國短視頻領(lǐng)域主要是在5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效結(jié)合之下形成的新型模式。在5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效結(jié)合的過程中，短視頻領(lǐng)域的發(fā)展速度不斷加快，并且構(gòu)建了完善合理的發(fā)展體系，促使短視頻行業(yè)創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）5G技術(shù)和AI技術(shù)的有效融合

現(xiàn)階段，我國AI技術(shù)得到了快速發(fā)展，并且向著成熟的方向不斷邁進(jìn)。在5G時(shí)代背景下，AI技術(shù)依然是主流媒體競爭的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，在我國短視頻行業(yè)發(fā)展的過程中，要實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)和AI技術(shù)之間的良好結(jié)合，才能夠推動(dòng)我國短視頻領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展。由于5G技術(shù)與AI技術(shù)之間的充分融合，主播能夠?qū)⒅辈バ畔⒅苯臃答伣o短視頻平臺(tái)，更好地保障信息傳播的即時(shí)性?？偠灾?，在我國將來的短視頻行業(yè)發(fā)展過程中，短視頻的功能呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，短視頻內(nèi)容的傳播速度也會(huì)不斷加快。

四、5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)發(fā)展規(guī)范化對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)政策和技術(shù)管理的良好結(jié)合，重視內(nèi)容監(jiān)督

當(dāng)今社會(huì)中，我國短視頻領(lǐng)域的監(jiān)督管理力度在逐步加強(qiáng)，并且我國短視頻行業(yè)越來越規(guī)范，向著更好的發(fā)展方向不斷邁進(jìn)。在2017年之后，我國各個(gè)部門對(duì)許多直播平臺(tái)和直播企業(yè)等進(jìn)行查處關(guān)停。2019年，在我國發(fā)布的相關(guān)規(guī)范與細(xì)則指出，要重視對(duì)短視頻節(jié)目內(nèi)容的審查。在此情形下，短視頻平臺(tái)要明確自身保護(hù)版權(quán)的責(zé)任，在沒有得到授權(quán)的情況下，不可以自行剪輯或者轉(zhuǎn)發(fā)。因此，要強(qiáng)調(diào)文化作品的生產(chǎn)與創(chuàng)作，也要重視保護(hù)版權(quán)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)傳播，對(duì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。在我國短視頻行業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)落實(shí)政治、審美與價(jià)值等方面的導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)對(duì)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)，將其滲透進(jìn)短視頻傳播中，制定科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)。由此著手，制定合適的方針政策，促進(jìn)我國短視頻領(lǐng)域的健康發(fā)展，強(qiáng)化市場(chǎng)規(guī)范。

（二）夯實(shí)法制基礎(chǔ)，加強(qiáng)規(guī)范化制度建設(shè)

2019年，我國發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)定，并且明確了具體的審查機(jī)制。經(jīng)過多個(gè)方面的努力，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)越來越健全與完善，促使短視頻領(lǐng)域開始規(guī)范化發(fā)展。有關(guān)部門要從作品內(nèi)容審查等方面著手，重視對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)督管理。與此同時(shí)，也要出臺(tái)有關(guān)法律規(guī)章制度，不只是要明確自身的底線，也要落實(shí)具體的責(zé)任，重視制度建設(shè)的科學(xué)化與規(guī)范化。

（三）構(gòu)建高素養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，提高綜合素質(zhì)

在短視頻領(lǐng)域發(fā)展過程中，要憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的識(shí)別和匹配。這樣不僅可以減少人工審核方面的成本支出，也能夠縮小審核盲區(qū)，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容與用戶的智能化追蹤。因此，短視頻平臺(tái)應(yīng)構(gòu)建完善合理的審核機(jī)制，有效提高用戶群體的實(shí)際體驗(yàn)感。要想保障實(shí)際審查的水平與力度，短視頻平臺(tái)要依照業(yè)務(wù)規(guī)模，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，也要構(gòu)建專門的審核團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一方面需要在制作內(nèi)容方面定位實(shí)際方向，選取合適的主題，做好科學(xué)策劃，提升短視頻行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展水平，保證短視頻的實(shí)際播放質(zhì)量。審核人員在實(shí)際審核的時(shí)候，應(yīng)該將我國價(jià)值觀展現(xiàn)出來，注重將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入短視頻作品當(dāng)中。

五、5G時(shí)代我國短視頻行業(yè)的發(fā)展前景

在5G時(shí)代環(huán)境下，我國短視頻行業(yè)得以快速發(fā)展，并且向著以下三個(gè)方面邁進(jìn)。短視頻行業(yè)已經(jīng)變成了自媒體平臺(tái)之間競爭的重要市場(chǎng)，并且正在向著主流媒體的方向不斷邁進(jìn)。與此同時(shí)，我國短視頻行業(yè)在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，更加重視人性化方面的表達(dá)，這對(duì)我國短視頻領(lǐng)域的發(fā)展十分重要。

（一）短視頻行業(yè)變成自媒體競爭的重要市場(chǎng)

在自媒體環(huán)境下，媒體融合是主要的發(fā)展目標(biāo)。在此情形下，AI與5G等技術(shù)都已經(jīng)進(jìn)入了媒體融合的領(lǐng)域中，成為自媒體領(lǐng)域不斷提高競爭力的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，是促進(jìn)新媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。短視頻領(lǐng)域的崛起，給傳統(tǒng)的信息傳播媒介帶來了明顯的改變。在5G時(shí)代環(huán)境下，新媒體會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，自媒體平臺(tái)也會(huì)將短視頻行業(yè)作為重要的競爭市場(chǎng)。

（二）短視頻行業(yè)向著主流媒體方向邁進(jìn)

在融媒體大環(huán)境下，各個(gè)主流媒體不僅是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，還是正能量內(nèi)容的重要傳播者。在5G時(shí)代環(huán)境下，我國主流媒體要對(duì)專門的短視頻軟件進(jìn)行開發(fā)，憑借眾多流量，吸引用戶之間展開溝通交流，有效提高用戶群體的黏性，提升他們的活躍性與靈活性。此時(shí)的主流媒體要通過對(duì)短視頻進(jìn)行分享等手段，讓自身擁有更多的活力。現(xiàn)階段，許多主流媒體向著短視頻領(lǐng)域邁進(jìn)，創(chuàng)立專門的品牌，并且對(duì)短視頻文化進(jìn)行建設(shè)。在5G 時(shí)代背景下，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為自媒體行業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，也在主流媒體當(dāng)中占據(jù)著重要位置。

（三）短視頻行業(yè)更加重視人性化表達(dá)

用戶在實(shí)際觀看短視頻內(nèi)容的時(shí)候，比較注重的是精神文化。在5G時(shí)代背景下，短視頻行業(yè)不斷得到發(fā)展，其更加重視質(zhì)量，也更加注重人性化方面的表達(dá)。在新時(shí)代環(huán)境下，我國短視頻行業(yè)應(yīng)構(gòu)建新型算法體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系進(jìn)行建設(shè)，向用戶推送具有正能量內(nèi)容的視頻，傳播正能量，打造積極的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，創(chuàng)建出短視頻行業(yè)的新生態(tài)。5G時(shí)代背景下，我國短視頻領(lǐng)域應(yīng)樹立正確的價(jià)值觀念，這樣才可以更好地實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅生產(chǎn)。這樣的嚴(yán)肅并不是內(nèi)容方面的嚴(yán)肅，而是要依照具體的生產(chǎn)鏈，創(chuàng)造出充滿正能量的、積極向上的短視頻內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者可以將各個(gè)地方的風(fēng)俗習(xí)慣展現(xiàn)出來，也可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透其中，促使我國短視頻領(lǐng)域向著人性化方向不斷發(fā)展，將人性化內(nèi)容滲透其中。

六、結(jié)語

5G時(shí)代應(yīng)該是文化改革和科技創(chuàng)新逐步融合的新時(shí)代。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，5G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)和AR、VR、AI等技術(shù)的良好結(jié)合，促使我國互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)實(shí)現(xiàn)巨大的改變。在2020年，5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了商用，促使新的網(wǎng)絡(luò)爭奪戰(zhàn)打響。在這樣的情況下，短視頻行業(yè)要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容豐富化與多元化，保證其分類更加細(xì)化，有效提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中穩(wěn)步前進(jìn)，加強(qiáng)自身的影響力。在5G時(shí)代環(huán)境下，用戶在線社交的時(shí)間比較長，而短視頻也展現(xiàn)出井噴式發(fā)展趨勢(shì)。因此，加強(qiáng)短視頻領(lǐng)域的監(jiān)督管理十分重要，同時(shí)也要做好相應(yīng)的防治工作，充分掌握自媒體市場(chǎng)，明確短視頻行業(yè)的實(shí)際發(fā)展方向。相關(guān)部門要從管理、技術(shù)等方面著手，促進(jìn)我國短視頻領(lǐng)域向著現(xiàn)代化、多樣化的方向邁進(jìn)，避免被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的洪流所淹沒。

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作者單位：

新疆藝術(shù)學(xué)院