融媒體時代政務新聞的創新發展

牛步云

關鍵詞：融媒體時代；政務新聞；創新

眾所周知，政務新聞報道的內容側重于黨中央的重大活動、黨和政府的重大決策、政府工作以及其他國家有關信息的發布，對引導輿論、推動黨和政府重大方針政策的正確實施具有重要作用，同時也是促進媒體健康發展的一項重要任務。另外，政務新聞報道也增加了人們對時事政治、中國當前的政局和各國的政治動態信息等的了解。

政務新聞在融媒體時代的定位及廣泛應用

融媒體主要是指以互聯網為主要載體，積極利用備類現代信息通信技術，不斷實現電視、廣播、報紙等媒體的有機融合，更好地構建完善的信息媒介傳播體系。其中參與性和共享性是融媒體的重要特征，這種媒介形式能夠體現不同新聞報道的重要作用及優勢，積極地將多元化、多樣性的新聞內容融入其中.更好地體現新聞的價值，實現信息資源的優化利用和共享，加強與受眾的接觸和互動。政務新聞是一種重要的新聞形式，這種新聞模式主要站在政治的角度了解最新發生的新聞事件，通過標準化的報道來滿足受眾的實際需求。新聞工作者需要了解國家經濟政治文化建設，積極地將與民眾息息相關的新聞事件報道出來，因此在推動國家經濟建設以及社會穩定發展的過程之中，政務新聞尤為關鍵。社會公眾對這一新聞形式也非常關注。

定位

第一，成為“事件真相的傳播者”。伴隨著新媒體行業層出不窮的多樣化發展，新聞的形式也出現了不同形式的改變。為了能夠讓大眾更加理解當今新媒體發展的相關趨勢和內容，使得大眾能夠獲得真實準確的信息，需要相關人士的不斷努力。與此同時，由于當今時代的發展和社會的進步，一些新聞媒體受到不良的影響，未能正確認識到自身應該承擔的社會職責。為了能夠有效改變這種情況，就需要相關單位從實際出發，嚴格要求自己，才能促進新聞行業的可持續發展。

第二，成為“社會輿論的引導者”。隨著時代的發展以及社會的進步，為了能夠更好地促進融媒體的發展，需要多方的共同努力。從目前的發展來說，由于傳統媒體的發展較為局限，在一定程度上阻礙了政務新聞的創新。經過調查可以發現，有的地方由于受到傳統媒體的影響，新聞媒體工作者出現消極情緒，工作積極性降低，不利于工作的開展。為此，相關部門和單位必須從實際出發，針對實際情況，采取積極有效的措施解決這類問題，更好地促進融媒體的發展和進步。

第三，成為“跨媒體的傳播者”。隨著時代的發展和進步，越來越多的人認識到融媒體的重要性，對新聞媒體工作的開展也有了更多的認識和了解。為了能夠滿足廣大群眾的多樣化需求，有關部門必須從實際情況出發，積極了解群眾所需，開展群眾工作，提升媒體新聞的真實性和有效性。與此同時，融媒體相關單位還應該不斷加強自身發展，開展不同領域的信息報道，從而滿足群眾所需，促進融媒體的多樣化發展。

廣泛應用

第一，融媒體時代的政務新聞有助于構建更加融洽的社會生活環境。由于政務新聞報道內容主要是地方社會熱點話題，所以政務新聞有著很大的地域性和時效性。政務新聞可以引領大眾關心國家和地方熱點問題，并傳播良好的價值觀與世界觀，從而創造更加穩定的社會生活氛圍。融媒體時代下的傳播方式越來越多，信息呈現爆炸式增長。通過政務新聞報道可以為社會大眾做出適當的引導，提供準確的輿情走向。

第二，融媒體時代下政務新聞的傳播速度和質量都有了很大的提高。由于網絡信息技術的迅速發展，傳統的新聞報道方式已經不能滿足政務新聞報道的需要，其對手機自媒體的依賴也在不斷增加。如今，在融媒體時代，政務新聞報道的傳播速度大大提高，傳播質量也得到了提高。現代信息技術也在不斷進步，這就要求政務新聞報道必須采用新的方式來滿足多元化傳播的需要。

第三，融媒體時代的政務新聞可以改變公眾的工作和生活方式。融媒體時代下，經濟與社會的發展速度更快。所以，社會公眾應及時重視政務新聞，適時轉變工作理念與工作思想。融媒體時代的來臨，不但對政務新聞的創新帶來了更多的挑戰，同時，也對新聞工作者提出了更高的新要求。

如何創新

充分強化受眾群體的互動性

一切新聞都不能僅聽一家之言，在融媒體時代下，由于話題和消息的快速擴散，任何新聞也都能夠迅速擴散。今天，隨著融媒體的發展和信息融合的深入發展，政務新聞已經越來越注重受眾群體的積極評論與反饋作用，越來越積極地鼓勵受眾的積極參與，增進媒體與受眾、受眾與受眾之間的溝通與交互。

政務新聞傳播從單一產出向多元化發展。在政務新聞發布之初，可以優先介紹并表達自己的觀點，然后受眾完成信息反饋。受眾群體反映的觀點和傾向越多，話題的關注度也會越高，持續發酵，成為熱門話題。這將有利于繼續擴大其在受眾群體中的積極地位與影響力。在廣為流傳的重大事件出現后，政務新聞和受眾存在著緊密聯系和高度互動性，利用這種良性互動，新聞傳播速度將會大大提高。在信息交流的過程中，我們可以看到許多網民的真善美，由此使中華民族的傳統美德得到充分的展現。

在報道過程中，政務新聞還可以通過直播，使得受眾能夠通過彈幕直接地發表自己的意見和看法，表達自己的觀點，有效地表達受眾群體的聲音和看法，將新聞報道以及與群眾互動有效統一起來，實現與新聞播報者的良性互動。

在出現重大事件后，媒體還可以通過微信公眾號、微博話題、知乎參與等渠道進行報道與傳播，受眾也可以通過評論、留言的方式在社會各個層面表達自己的觀點。這些渠道都為觀眾提供了一個很好的機會，使公眾能夠更充分地表達他們對重大事件的看法和態度。

充分創新新聞報道的風格

經過幾十年的發展，政務新聞報道從建立較為完善的理論基礎開始，就形成了很多新聞模板和風格。一些新聞工作者也按照該模板撰寫新聞，用語陳舊，更多的是官話和套語，受眾讀了之后難以了解內容的實際意思，較為枯燥乏味，閱讀也沒有樂趣。在融媒體時代來臨以前，普通公眾獲得信息的途徑還很少，對這種報道風格雖然頗有微詞，但也往往習慣性接受。融媒體誕生之后，信息傳播渠道擴大，不同方式和風格的新聞報道日益出現，簡單僵化的政務新聞報道風格很快被人們拋棄。

政務新聞要想在融媒體時代生存和發展，就需要改變自己的新聞敘事風格，讓自己的語言風格適應融媒體時代，以便獲得可持續發展。例如，傳統政務新聞報道的術語和形式有一定的規范和特定要求，有些政務新聞編輯對哪部分該引用領導講話，哪部分該加一段評語都建立了一個固化的模板，在融媒體碎片化、高效化傳播的今天，此類新聞十分不適應當前的發展趨勢。

人民日報旗下有一個微信公眾號，專門解讀政務報道，名為“俠客島”，其新聞報道模式與融媒體時代政務新聞的報道風格非常一致，“俠客島”在介紹政務新聞時，總是用簡單易懂的文字和清晰流暢的敘述向受眾們解釋政務內容，“俠客島”每發布一篇政務新聞報道，下面的閱讀和評價點贊數都特別高，許多受眾在評論中對報道表示歡迎和贊賞。

在融媒體時代，政務新聞的報道方式必須與時俱進，對不符合新時代發展趨勢的政務新聞報道，我們必須毫不猶豫地以“壯士斷腕”的氣魄與信心摒棄它，真正迎接融媒體時代的到來，為人民提供更多精彩的政務新聞報道。

發掘新角度滿足不同受眾

新時代，受眾的職業發展日益多樣化，受眾的背景也日益多元化，受眾年齡越來越趨于年輕化，受眾圈子也在不斷地豐富。廣大網民對新聞內容的需求也越來越多。

媒體在全新的時代背景下應發揮自己的資源優勢，深入挖掘政務新聞內涵，將最適合的新聞內容帶給社會不同層次、不同角色、不同背景的廣大網民，使其可以根據一個政務內容，選擇不同的報道和形式。

新聞媒體在報道重大事件時，可以根據不同的目標受眾推送不同的新聞報道。比如針對老年受眾群體，可以推出官方風格的嚴肅新聞報道內容，而對年輕受眾群體，則可以推出積極有趣的新聞報道內容。

如今，許多媒體平臺都在試圖改變語言風格。例如，《新聞聯播》改變了傳統播報中僵硬、呆板的新聞語言，恰當地使用互聯網上的流行語，用文字“賣萌”，能夠有效地縮小媒體平臺與線上網民和線下民眾之間的差距，贏得受眾的認可。另外，還可以促進傳受雙方之間的信息交流，從而實現政務新聞播報的根本目的——為人民服務。所以，從某種程度上說，這也是積累人氣和增加受眾參與的主要方法和渠道。在融媒體時代，隨著互聯網信息技術的廣泛應用和發展，網民越來越年輕化，網絡群體越來越多，有必要根據這些分析改革政務新聞播報方式。

因為融媒體具備的優越性，媒體必須著力革新政務新聞報道的語言風格。例如，可以選擇流行的網絡詞語；在播出時，對地方性政務新聞嘗試運用方言加以播報，吸引受眾。

國家政策發布以及大小會議活動，具有什么意義？傳達哪些信息？與普通人的日常生活有什么聯系？需要媒體在政務新聞報道時用通俗易懂的語言向群眾解釋，而不僅僅是復制和粘貼文件。

政務新聞一般都是直接面對大眾的，因此新聞記者要善于從活動中和會議上看到真正的新聞，并盡力發現與普通民眾日常生活和切身利益有關的消息。

除了語言表達的變化之外，新聞記者還應該學會在政務新聞的框架內加入更多細節，運用視頻、漫畫、圖解、動畫、表格等表達方式使政務新聞更具可視性和可讀性。

創新編輯手法促進不斷發展

政務新聞從采集、編輯再到發布，所有流程均由新聞工作者完成，然后才能讓受眾群體看到，在媒體蓬勃發展的時代，如何使新聞更加有趣，已經成為新聞發布前的重點工作。怎樣抓住受眾群體觀看，已是新聞編輯的必修課之一，因此，新聞編輯必須不斷努力提高自身能力。

在融媒體時代下，各類媒體彼此融合、交叉碰撞，政務新聞編輯必須不斷創作新的內容，發現新的視點，同時在新的高度繼續發揮自身優勢，充實自身內涵。在保持新聞報道獨立性、獨創性、嚴肅性和多樣性的基礎上，不斷豐富報道內涵，增強新聞報道的活力。新聞編輯應該提供更符合公眾需要的原創新聞。通過短視頻、公眾號媒體平臺、在線宣傳討論、動態圖片等多種方式和手段，不斷豐富自己的新聞稿件，牢牢吸引受眾群體的注意力。

在網絡蓬勃發展的今天，融媒體成為未來的發展大趨勢。傳統紙媒需要把握這個機遇進行質的跨越。通過與新媒體的進一步整合、交流與共享，以持續優化的傳播形態逐步形成新的傳播模式，并掌握新技術，進一步轉型，多樣化發展。同時，編輯人員也要在融合中不斷完善自我，逐步學習新技術，豐富自己。

政務新聞是國家和時代新聞內容真實性與有效性的重要體現，它帶有一定政治特色，承擔著對社會大眾的宣傳引導責任，它的表現形式也不能輕易改變，但任何事物都需要不斷創新，唯有創新才能進一步讓社會大眾認可，才能達到政務新聞宣傳的目的，讓政務新聞報道的傳播在更開放的路上有良好的進展。