新媒體時代視覺傳達藝術設計與傳統文化融合研究

張艷飛 孫麗紅

江蘇聯合職業(yè)技術學院常州旅游商貿分院

視覺傳達藝術設計是現代藝術發(fā)展理念的具體展示之一，特別是在新媒體技術的加持下，越來越多的設計形式、元素被加入其中。不過，目前的視覺傳達藝術設計只停留在應用環(huán)節(jié)，缺少對文化的解讀和設計者審美理念的詮釋，很難滿足未來發(fā)展需求。如果視覺傳達藝術設計能夠與傳統文化實現充分融合，其發(fā)展將會達到一個嶄新的高度。對于視覺傳達藝術設計作品而言，其應該體現設計者的設計理念和文化價值，一旦作品缺少文化內涵，就會失去存在的意義。

一、意義劃分及其結構關系

一般來說，我們將視覺傳達藝術設計劃分為三層：底層為視覺元素層，表現形式為有形的物質文化元素總和；中層為設計經驗與理念層，其形式是無形的，人們感受到的是設計者的設計水平、技巧等；上層為哲學觀念層，該層也是設計者最難達到的。設計經驗與理念層是設計者通過多次實踐總結歸納得來的；哲學觀念層是設計者根據自身思想觀念與價值理念對社會和自然進行反思形成的；視覺元素層體現的是傳統文化的基本形式，越往上層越能突出文化的內涵與精髓。此外，視覺傳達藝術設計有著豐富的表現形式，這就意味著教師在進行實際教學時可以借助多種視覺符號來豐富學生的各個層面。

二、新媒體時代視覺傳達藝術設計具有的特性

（一）具有易被大眾接受的特性

新媒體時代背景下，視覺傳達藝術設計得到了發(fā)展與成長的機會，逐漸被大眾熟知，具有大眾化特點；另外，在發(fā)展過程中，視覺傳達藝術設計專業(yè)為了能與各行各業(yè)進行融合并被其應用，衍生出各種表現形式和特征，呈現出多樣化特點。正是因為這些特點，視覺傳達藝術設計才得以傳播。如今，設計者設計的作品無論是文字、圖像還是色彩，都是簡單易懂的，人們在欣賞時不需要思考其深層含義，通過表面就能清楚地理解設計者的設計理念。所以，新媒體時代不僅給大眾的生活帶來了更多的可能，同時也為視覺傳達藝術設計帶來了更多的藝術設計形式。

（二）具有時代創(chuàng)新性

為了順應時代發(fā)展潮流，視覺傳達藝術設計借鑒了新媒體的優(yōu)點與長處，并在原有的基礎上進行創(chuàng)新，尤其是現在人們生活水平不斷提高，物質上基本得到了滿足，人們開始追求精神上的享受。要想滿足人們日益變化的精神需求，設計者必須深入剖析時代發(fā)展特點，在作品中體現新媒體時代的審美價值，使作品表現形式具有傳統視覺傳達藝術設計不具備的時代特征，我們也可以稱之為歷史性變革。盡管視覺傳達藝術設計已經進行了一些改變，但想要得到更好的發(fā)展，仍需克服更多的困難與挑戰(zhàn)，將創(chuàng)新作為發(fā)展契機。

（三）具有連接性與互動性

在新媒體時代，各種信息可以快速地傳遞，不同地域的藝術愛好者可以借助互聯網平臺實現相互溝通，為當代視覺傳達藝術設計提供了更多的可能性。由此可以看出，視覺傳達藝術設計具有較強的連接性和互動性。同時，設計者在互相學習的過程中會設計出符合當代生活需求的藝術設計作品。這就意味著在視覺傳達藝術設計中要想取得最佳的視覺效果，就需要有一個很好的交流機會和平臺，從而使作品產生的視覺效果與人的視覺感受形成一種溝通，產生心靈的共鳴。

三、視覺傳達藝術設計與傳統文化之間的關系

（一）視覺傳達藝術設計與傳統文化融合的意義

1.有利于提高視覺傳達藝術設計作品的價值

中華傳統文化有著悠久的歷史，在一代代的傳承與創(chuàng)新中獲得發(fā)展機遇，傳統文化具有很深的藝術內涵，它的文化價值不可估量。傳統文化是在長期的歷史發(fā)展中形成的，它所蘊含的文化內涵是值得我們去大力推廣的，只有如此，傳統文化才能得以延續(xù)。將傳統文化元素融入視覺傳達藝術設計作品中，可以使作品具有獨特的文化內涵，讓作品產生質的變化，這種變化也更符合現代人們的審美需求和心理需求。可見，將視覺傳達藝術設計與傳統文化相融合，可以使作品的價值得到進一步提升。

2.有利于增強大眾審美意識

新媒體時代下的視覺傳達藝術設計出現了新觀點、新特色，并且設計者設計出的藝術作品呈現出多元化的表現形式。另外，因為經濟朝著全球化的方向發(fā)展，一些設計者可能會在自己的作品中加入其他國家的文化特色，這樣容易導致世界審美意象逐漸大同化。對于我國來說，該現象的出現弊大于利，過于大同化會讓人們忘記自己國家傳統文化的美好之處，因此在作品中強調融入傳統文化是非常必要的。在藝術作品中融入傳統文化，一方面能為我國傳統文化的傳播增加渠道，另一方面會讓越來越多的人通過視覺傳達藝術作品了解到傳統文化的內涵美。只有這樣，藝術作品才能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，獲得新的發(fā)展機會，傳統文化也會因為新載體的出現得到更好的傳承與發(fā)展。

3.有利于推動傳統文化的進一步發(fā)展

一直以來，我國都十分重視對傳統文化的弘揚和傳承，傳統文化是祖祖輩輩不斷積累并流傳至今的文化，是我國歷史文化底蘊的象征。而在視覺傳達藝術設計中融入傳統文化，對于傳統文化來說，也是一個不錯的傳承途徑。另外，對于視覺傳達藝術設計來說，如果與傳統文化進行融合，那么在后期的發(fā)展過程中設計者就可能會產生新的靈感，從而促進我國傳統文化的進一步發(fā)展。

（二）傳統文化對視覺傳達藝術設計的作用

我們的祖先在遠古時期就有了審美意識，如山頂洞人會用石頭、骨頭等材質，經過打磨、鉆孔、上色做成裝飾品。在封建社會時期，我國也有很多藝術作品，如唐三彩、古樸雅致的宋代瓷器等，這些藝術品讓我們體會到了中華民族工藝設計的創(chuàng)新和發(fā)展。另外，我國繪畫藝術、書法藝術都是傳統文化的重要載體，創(chuàng)作者在進行藝術創(chuàng)作時，善于運用多種表現手法。如果視覺傳達藝術設計人員對這些創(chuàng)作手法和藝術表現形式進行深入研究并加以利用，不僅能夠繼承與弘揚優(yōu)秀傳統文化，還能讓自己的創(chuàng)作能力得到進一步提高。手工藝術品不僅能體現一個時代的特色，而且能向人們傳輸濃厚的民族氣息，對于新媒體時代下的視覺傳達藝術設計者來說是非常寶貴的財富。將傳統文化融入視覺傳達藝術設計中，可以使作品具有一定的內涵進而持續(xù)吸引受眾，并在滿足大眾審美需求的同時，提升作品的深度。

四、傳統文化對視覺傳達藝術設計的影響

（一）提高設計作品價值

中華傳統文化是古人智慧和靈魂的具體體現，經過數千年的積累和沉淀，它具有豐富的藝術意蘊，其文化價值是毋庸置疑的。在新媒體時代，傳統文化結合視覺傳達藝術設計作品將會產生一種全新的藝術形態(tài)，能提升設計作品的藝術價值。傳統文化博大精深，值得我們大力弘揚和傳承，同時也是當今視覺傳達藝術設計的一個重要推動力。這兩種元素的結合，會使設計作品產生視覺上的變化，更能滿足現代人們的審美需求，所以，視覺傳達藝術設計與傳統文化的融合將會成為視覺傳達藝術設計一個新的發(fā)展方向，并得到大眾的認同。

（二）增強受眾審美意識

當代視覺傳達藝術設計以更為多樣的設計形態(tài)與傳統文化融合，逐漸產生了與世界大融合的趨勢，這種變化會影響到人們的審美意識。要想增強人們的審美意識，就必須將視覺傳達藝術設計與傳統文化融合，使之不受新媒體的影響，并能促進人們樹立正確、積極的審美觀。

（三）推動傳統文化發(fā)展

對于新媒體時代的視覺傳達藝術設計而言，與傳統文化的融合將是一個更好的發(fā)展機會。只有健康的文化，才能推動民族的發(fā)展，面對外來文化的削弱和沖擊，將視覺傳達藝術設計與傳統文化融合，可以加深人們對中華傳統文化的了解，從而獲得更多的認同，使傳統文化得到更好的發(fā)展。

五、視覺傳達藝術設計與傳統文化創(chuàng)新融合的措施

（一）設計作品中傳統色彩的運用

在視覺傳達藝術設計與傳統文化的融合中，設計者可以將傳統色彩運用到視覺傳達藝術設計中，學會將色彩進行組合運用，從而達到讓人賞心悅目的效果。在新媒體時代，視覺傳達藝術設計中色彩占了很大比重，但它也是最基本的，同時也是影響藝術效果的一個重要組成部分，所以要將傳統色彩融入視覺傳達藝術設計中。傳統色彩有胭脂色、鐵紫等，這些顏色都蘊含著中華傳統文化氣息，如果把這些傳統色彩巧妙地融入視覺傳達藝術設計中，那么就會賦予設計作品傳統文化氣息，從而使設計作品富含更多的意義，體現出不同的文化內涵和精神。

（二）設計作品中傳統文字的加入

漢字在我國傳統文化中占有很大比重，并且至今仍對我們的生活有著巨大的影響。從甲骨文到現代漢字，歷經數千年的傳承和發(fā)展，其已不僅僅是一種文字符號，更代表著中華民族的古老文化和智慧。這些形狀各異的字體體現的是每個時代文化的演變與特色。例如，我國的書法作品具有較強的藝術價值，如果設計者在設計視覺傳達藝術作品時加入傳統文字，一方面可以提高設計作品的美觀度，另一方面還能提升設計作品的文化價值，激發(fā)人們進一步探索的興趣，進而與作品產生情感共鳴。古詩詞是中華傳統文化中的精華，在作品中融入這些元素無疑是一大創(chuàng)新，作品的文化價值也能上升一個新的臺階。

（三）設計作品中傳統裝飾的運用

人們在生產生活中使用的裝飾品也可以作為傳統元素出現在視覺傳達藝術設計作品中，常見的民間文化有剪紙、陶瓷、泥塑等，如果設計師將這些民間文化融入設計作品中，可以讓作品更加親民，也更容易被人們所接受與理解。另外，我國有著5 000年的文化歷史，一些宗教建筑元素從內到外凸顯出一種神圣、嚴謹的感覺，設計師將其融入設計作品中，會使設計更具特色。因此，設計師要深刻理解傳統裝飾元素的特點，從而使所設計的作品體現出傳統裝飾的基本內涵，滿足人們的精神文化需求。

（四）設計作品中傳統圖案的使用

圖案具有多種表現形式，圖案不同，其蘊含的傳統文化也各有差異。因此，傳統圖案在設計作品中有著很強的視覺效果，將傳統圖案應用于視覺傳達藝術設計中，會對藝術的表達產生一定的影響，從而提升人們對它的認可度。中國傳統紋樣在各朝各代的傳播范圍很廣，如夏商時代，人們就會用大量的動物圖案來裝飾，這是由于人們的觀念和文化崇拜導致的，這個時代的人們對動物的崇拜很深，特別是對力量強大的動物的崇拜，如龍、魚、鳳等。在中國古代文化中，龍、鳳象征著尊貴、地位、權力，而魚、鹿則象征著美好、祥和，把這些具有特殊含義的圖案融入視覺傳達藝術設計作品中，不僅可以增強作品的表現力，更能讓人們體會到傳統圖案的美。

（五）設計作品中傳統繪畫的應用

中國的繪畫和西方的繪畫有著很大的不同，如中國傳統繪畫更注重意境和情感的表達，而西方的繪畫則更加注重立體效果。中國的油畫運用了不同的線條和色彩來表現，而西方的油畫則采用強烈的色彩來表現。所以，將中國傳統繪畫元素融入視覺傳達藝術設計作品中，可以給視覺傳達藝術設計作品帶來一種具有意境的美感，可以更好地表達出創(chuàng)作者的情感。

六、結語

在新媒體時代，視覺傳達藝術設計在與傳統文化融合后，將會獲得更大的發(fā)展和創(chuàng)新空間。在進行視覺傳達藝術設計創(chuàng)作時，要充分考慮到自身的特點，并將其與傳統文化相結合，從而使作品在滿足人們審美需求的同時提升文化內涵，這樣才能將其真正的價值體現出來，從而推動傳統文化的傳承與創(chuàng)新。