文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展動力、實現(xiàn)路徑研究
——以長株潭地區(qū)為例

熊錦

（湖南商務職業(yè)技術學院 湖南長沙 410205）

黨的十九大明確提出，新時代中國特色社會主義的主要矛盾已變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。2018年國家組建文化和旅游部，將兼具文化商品特性、共創(chuàng)社會經(jīng)濟效益的文化產業(yè)與旅游產業(yè)結合在一起，這是解決新時代我國社會主要矛盾的有效途徑。因此深挖文化與旅游產業(yè)內涵機制，打造文旅融合新模式，實現(xiàn)文旅產業(yè)深度融合，將會成為我國特色社會主義建設的重要奮斗目標。

一、文旅產業(yè)融合動力和機制

（一）文化產業(yè)、旅游產業(yè)及融合概述

文化產業(yè)和旅游產業(yè)的概念，一直以來沒有明確的界定。按照國家統(tǒng)計局的劃分，“文化及相關產業(yè)”是指，為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。本質上，文化產業(yè)具有社會性和經(jīng)濟性。按照國家統(tǒng)計局的規(guī)定，旅游業(yè)分為旅游業(yè)和旅游相關產業(yè)兩大部分，指直接為游客提供各種旅游服務活動的集合，還包括為游客出行提供旅游輔助服務和政府旅游管理服務等活動的集合[1]。

由此可見，理論上文化產業(yè)和旅游產業(yè)都具有明確的技術、產品、市場邊界。然而實際中，部分文化產業(yè)發(fā)揮著旅游的功能，旅游行業(yè)中的文化旅游資源，本身具有文化屬性，因此兩產業(yè)之間的交叉、滲透不可避免，文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合也應運而生。

文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是兩產業(yè)要素之間相互作用而形成的動態(tài)過程。作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，產業(yè)融合會催生新的產業(yè)形態(tài)，會形成新的經(jīng)濟增長點，進而使得產業(yè)邊界收縮或消失。

文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，讓文化通過旅游的呈現(xiàn)變得更富有活力，旅游通過文化的浸潤更富有品位[2]。文化旅游產業(yè)融合能夠創(chuàng)造新型產業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)產品升級和優(yōu)化產業(yè)結構，同時拓展延長產業(yè)鏈，實現(xiàn)價值增長，增強產業(yè)核心競爭力。因此，文旅產業(yè)融合是實現(xiàn)產業(yè)轉型升級跨越發(fā)展的必然趨勢。

（二）文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合動力機制

分析文旅產業(yè)的融合動力，首先需要分析文旅產業(yè)融合的動力機制影響因素，構建文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的動力機制。旅游產業(yè)的機制影響因素分為內在驅動和外在推動兩大方面。內在驅動包括文化要素的滲透、消費需求的拉動、經(jīng)濟利益的驅動，外在推動包括技術進步的推動、行政管制的轉變[3]。

1.文化要素的滲透

文化產業(yè)具備豐富的文化要素和深厚的文化內涵，文化要素本身具備強大的內在影響力，具有極強的滲透性，在無形之中影響其他產業(yè)。文化要素不僅充當文化產業(yè)內部整合的粘合劑，而且也是文化產業(yè)的一種符號化特征。文以化旅，旅以載文，一方面表明文化元素豐富旅游產品的文化內涵，提升旅游產業(yè)的深度；另一方面說明旅游產業(yè)作為文化要素的載體，使文化產品更具活力。因此，文化要素以其獨特的思想性連接著產業(yè)，提升了行業(yè)關聯(lián)性[4]。

2.消費需求的拉動

隨著人們的生活觀念和方式發(fā)生了巨大變化，人們對美好生活的追求，從物質層面開始轉向精神層面的需要。人們已不滿足于走馬觀花似的淺層次旅游方式和單一的產品形式，更傾向于感受其中的文化內涵，追求個性化、深度體驗性的旅游方式。正是由于消費需求的不斷變化，從根本上推動了文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化消費以更高層次的追求為目標，創(chuàng)造較高的附加值，而不斷引領和驅動產業(yè)升級發(fā)展[5]。

3.經(jīng)濟利益的驅動

文旅產業(yè)融合的主體為文旅企業(yè)，追求經(jīng)濟利益是企業(yè)的生存法則。文化是旅游的靈魂，在旅游產品中注入適當?shù)奈幕?，提升了旅游產品的內涵和品質，豐富了旅游產品的主題和類型，促進了旅游經(jīng)濟效益的提高和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游是文化的載體，旅游產業(yè)的注入，使文化產業(yè)拓展了市場空間，使文化產品增添了傳播渠道，通過打造更多藝術性、觀賞性、體驗性的文化商品，有效實現(xiàn)文化產業(yè)的價值增長。

4.技術創(chuàng)新的推動

技術創(chuàng)新是文旅產業(yè)融合的外部動力。技術創(chuàng)新是傳統(tǒng)產業(yè)融合的開端，它同樣在第三產業(yè)文化與旅游產業(yè)融合的過程中充當重要角色。隨著技術手段的日新月異，將科技創(chuàng)新融匯于文化旅游產品之中，不僅提升了文旅產品的科技內涵，而且豐富了文化旅游產品的表現(xiàn)形式，涌現(xiàn)出更多的文旅新業(yè)態(tài)新產品，從而帶動文化消費需求的上升，增加產品的經(jīng)濟附加值。

當前，以數(shù)字化、移動互聯(lián)為代表的技術創(chuàng)新已滲透到文旅產業(yè)的眾多方面，以科技創(chuàng)新為基礎，實現(xiàn)文化旅游產業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，引領市場需要的變化。文旅新業(yè)態(tài)就是在創(chuàng)意和創(chuàng)新中產生，催生了創(chuàng)意產業(yè)園、主題公園、疫情常態(tài)下的在線旅游等。

5.行政管制的轉變

政府的行政管制屬于產業(yè)融合的外部因素。政府行政管制的轉變主要體現(xiàn)在放松管制，目的是要降低產業(yè)之間的壁壘，減少影響產業(yè)間要素流動的阻礙因素，讓產業(yè)中的各種要素自由流動。同時，政府行政管制的放松，將極大釋放產業(yè)的內在活力，激活產業(yè)融合的內生動力，政府行政部門轉變角色，以服務型定位參與產業(yè)融合，可以為產業(yè)融合營造良好的外部環(huán)境。

以文旅產業(yè)融合為例，由于文旅產業(yè)涉及的行業(yè)眾多，各業(yè)務環(huán)節(jié)對應的上級管理部門和制度會存在差異，存在監(jiān)管盲區(qū)和制度重合或相悖的情況，這將會影響兩大產業(yè)融合的積極性和能動性。

近年來，國家逐步確立了文化產業(yè)和旅游產業(yè)在國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略經(jīng)濟地位，伴隨政府行政管制進一步放松，限制性條件減少，吸引了外資、民營企業(yè)的進入，這些新生力量對市場有更敏銳的觀察，具備產品的創(chuàng)新開發(fā)能力。

二、長株潭地區(qū)文旅產業(yè)融合實現(xiàn)路徑

長株潭地區(qū)是指湖南省長沙、株洲、湘潭三市，是國家發(fā)改委批準成立的“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試驗區(qū)”。國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要，提出“加快武漢、長株潭都市圈建設，打造全國重要增長極”。因此，選擇湖南省長株潭地區(qū)為研究對象，推動長株潭地區(qū)文旅產業(yè)融合，對打造湖南文化旅游強省，提高長株潭地區(qū)整體軟實力有著重要意義。

長株潭地區(qū)承載著深厚的湖湘文化，擁有豐富的旅游資源，根據(jù)文化產業(yè)和旅游產業(yè)自身發(fā)展特點以及關聯(lián)方式，基于“資源-產品-產業(yè)”視角，分析長株潭地區(qū)文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的路徑，如圖1所示，并選擇主要路徑分析說明。

圖1 基于“資源-產品-產業(yè)”視角的長株潭文旅產業(yè)融合實現(xiàn)路徑

（一）紅色沃土文旅路徑

紅色文化是由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，始終是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的力量源泉與精神寶庫[6]。

長株潭地區(qū)擁有得天獨厚的紅色文旅資源，這里是新中國三位領導人誕生、成長、從事革命的地方，形成了以韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、烏石彭德懷故居構成的旅游“紅三角”。長株潭地區(qū)是湖南省內名人故居、革命歷史紀念地及各級愛國主義教育基地較為集中的地區(qū)，如岳麓山、橘子洲等，資源豐富，品級高。利用好長株潭地區(qū)紅色文旅資源，不僅有利于踐行社會主義核心價值觀，而且對打造具有中國特色和世界影響的紅色文旅產業(yè)具有重要的促進作用。

（二）鄉(xiāng)村特色文旅路徑

鄉(xiāng)村文旅融合，是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，可以傳承鄉(xiāng)村歷史文化記憶、改善農村產業(yè)結構、增加農村就業(yè)機會、提高農民收入水平，協(xié)調推進經(jīng)濟高質量發(fā)展與文化高品質傳承。長株潭地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文旅產業(yè)，具有良好基礎。

國家文化和旅游部與國家發(fā)展改革委聯(lián)合遴選的全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單中，有湘潭市韶山市韶山鄉(xiāng)韶山村、長沙市開慧鎮(zhèn)錫福村、株洲市攸縣酒埠江鎮(zhèn)酒仙湖村等。這些鄉(xiāng)村文旅資源富集、開發(fā)合理；鄉(xiāng)村文化傳承保護、轉化發(fā)展較好；旅游產品體系成熟、品質較高；民宿建設主題突出、規(guī)范有序；生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜居，是鄉(xiāng)村旅游的典范[7]。

（三）工業(yè)體驗旅游路徑

工業(yè)旅游是工業(yè)與旅游業(yè)融合而形成的集游覽、休閑、懷舊、體驗、考察、求知、購物于一體的文旅新業(yè)態(tài)。發(fā)展工業(yè)旅游也是建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的有效切入。湖南省株洲市醴陵瓷谷入選國家旅游局確定的首批工業(yè)旅游示范點名單，它以傳承株洲醴陵釉下彩瓷制作技藝為核心，將生產產品直接轉化為旅游資源，可供參觀，也可供游客購買。長株潭地區(qū)工業(yè)旅游品類分布富有濃郁的湖湘特色，包含有中聯(lián)重科、三一重工、吉利、比亞迪、菲亞特、長沙金井、瀏陽生物醫(yī)藥園等工業(yè)要素。近年來，在長株潭地區(qū)，工業(yè)企業(yè)自主開發(fā)，旅游主管部門大力推廣、引導和規(guī)范，工業(yè)旅游已初具規(guī)模，吸引了大批旅游消費者，形成了一定的接待規(guī)模。

（四）文化創(chuàng)意文旅路徑

文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設近年來在各地掀起熱潮，它與文化產業(yè)主要關聯(lián)，是產業(yè)規(guī)模集聚的文旅新業(yè)態(tài)。它分布在特定地理區(qū)域，具有鮮明的文化形象，運用現(xiàn)代科技，對外界產生一定吸引力，具備生產、交易、休閑等多功能于一體。伴隨著湖南衛(wèi)視在全國媒體界的較強影響，產生了一批視頻制作文創(chuàng)企業(yè)，它們聚集在長沙，落戶在被譽為“中國V谷”的馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園。另外，主打文化創(chuàng)意的主題景區(qū)在長株潭地區(qū)迭代層出，從長沙世界之窗，到株洲方特樂園，再到寧鄉(xiāng)炭河古城、方特東方神話，長株潭地區(qū)成為湖南省文創(chuàng)資源最聚集的地區(qū)。

三、結語

文化和旅游產業(yè)融合是優(yōu)化產業(yè)結構，推動文旅產業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提升民族文化自信、滿足人們美好生活需要的實現(xiàn)路徑。長株潭地區(qū)結合自身實際，采用文化產業(yè)旅游外顯、旅游產業(yè)文化內化的融合模式，提出“資源-產品-產業(yè)”的融合主線，著力圍繞紅色、鄉(xiāng)村、工業(yè)、文創(chuàng)主題，提出文旅融合實踐路徑。最終，伴隨新業(yè)態(tài)的產生，推動長株潭地區(qū)文旅產業(yè)真正融合。