心中有路 腳下有土
——海門廣播的媒體融合路徑分析

俞曉晴

（作者單位：江蘇省南通市海門區(qū)融媒體中心）

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面對縣級融媒體中心的建設(shè)提出了發(fā)展要求、指明了發(fā)展方向。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出：“推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心。”融媒體改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式，將廣播、電視、微信、直播平臺等多種媒體渠道融合在一起，通過整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，將單個服務(wù)項目擴(kuò)展為多平臺共同服務(wù)項目的運(yùn)作模式。它將傳統(tǒng)媒體的客觀性和公信力與新興媒體的風(fēng)格方式融會貫通，是一種新型的互補(bǔ)性媒體關(guān)系，讓單一媒體擁有多媒體疊加的競爭力，讓各個媒介之間的邊界更加模糊，也讓信息傳播形式更加多樣化。

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為新媒體提供了良好的基礎(chǔ)，新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的機(jī)遇。海門廣播作為傳統(tǒng)媒體平臺之一，在新媒體時代要想保持活力，需要結(jié)合當(dāng)前行情，利用相應(yīng)的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新思維模式，將“融”與“快”、“質(zhì)”與“量”、“內(nèi)容”與“渠道”進(jìn)行擴(kuò)展與深化、顛覆與出新，“從內(nèi)容生產(chǎn)端、廣告?zhèn)鞑ザ恕a(chǎn)品銷售端給予入選品牌全方位支持，通過大小屏互動、媒體融合傳播等手段實現(xiàn)品效合一”[1]，為其發(fā)展創(chuàng)造新空間。……