省級電網(wǎng)企業(yè)“+宣傳”新思路的實踐探析
——以劉家峽水電廠沉浸式發(fā)布會為例

劉君倩

（作者單位：國網(wǎng)甘肅省電力公司）

1 新環(huán)境下樹立電網(wǎng)企業(yè)宣傳新思路

2022年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在北京召開。習(xí)近平總書記在講話中指出，黨的十八大以來，我們把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，作出一系列重大決策，實施一系列重大舉措[1]。宣傳也是生產(chǎn)力，國網(wǎng)公司作為我國經(jīng)濟基礎(chǔ)的重要組成部分和國家綜合實力的突出代表，其宣傳工作尤其重要。

進入新時代，宣傳工作已經(jīng)成為省級電網(wǎng)企業(yè)的一項重要的常態(tài)化工作，肩負(fù)著“對內(nèi)凝心聚力、提振士氣，對外展示形象、打造品牌”的重任。為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要，電網(wǎng)企業(yè)需要重新確立企業(yè)宣傳思路，將本企業(yè)的工作成績以及富有地方特色的“國網(wǎng)故事”傳遞出去。

國網(wǎng)甘肅省電力公司立足甘肅實際情況，圍繞黨建工作，提出“+宣傳”的新型宣傳管理思路。該思路通過將企業(yè)內(nèi)部分散資源進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，實現(xiàn)內(nèi)部資源的集約高效轉(zhuǎn)變。國網(wǎng)甘肅省電力公司通過“+宣傳”宣傳思路的創(chuàng)新，為講好“國網(wǎng)故事”“隴原故事”提供了新方法，有效發(fā)揮了電網(wǎng)企業(yè)的宣傳思想引領(lǐng)作用，發(fā)出了時代的最強音。

2 從國網(wǎng)甘肅省電力公司劉家峽水電廠沉浸式新聞發(fā)布會一窺國網(wǎng)甘肅“+宣傳”實踐

2022年6月10日，甘肅省政府新聞辦公室在國網(wǎng)甘肅省電力公司劉家峽水電廠（以下簡稱“劉家峽水電廠”）舉行國網(wǎng)甘肅省電力公司“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發(fā)布會，創(chuàng)新性地把新聞發(fā)布會開到生產(chǎn)一線，新穎生動，記者在現(xiàn)場全方位了解企業(yè)情況，提升了傳播的效果。

2.1 劉家峽水電廠沉浸式新聞發(fā)布會概況

劉家峽水電廠沉浸式新聞發(fā)布會采取“新聞發(fā)布+現(xiàn)場觀摩”的方式，由國網(wǎng)甘肅電力公司、劉家峽水電廠負(fù)責(zé)人等分別介紹了公司落實國家電網(wǎng)公司部署，服務(wù)甘肅地方經(jīng)濟發(fā)展的有關(guān)舉措和工作成效；公司服務(wù)甘肅清潔能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要舉措；公司迎峰度夏、防汛有關(guān)情況；劉家峽水電廠全國愛國主義教育示范基地創(chuàng)建情況及新時代價值作用發(fā)揮情況；劉家峽水電廠發(fā)揮電站樞紐綜合效益，堅定貫徹“構(gòu)建以水源涵養(yǎng)和水土保持為重點的黃河上游生態(tài)功能帶”等工作部署。人民日報、新華社、光明日報等30余家媒體的49名記者參加了發(fā)布會，并參觀劉家峽水電廠企業(yè)文化室、廠房、中央控制室、原330千伏開關(guān)洞、大壩和庫區(qū)，沉浸式體驗愛國主義教育示范基地蘊含的紅色基因和紅色文化，感受豐厚的歷史人文價值和愛國主義教育資源。

從本次發(fā)布會集中傳播來看，媒體關(guān)注主題排序如下：一是省政府新聞辦舉行首場企業(yè)沉浸式新聞發(fā)布會，占22%；二是新能源發(fā)展（包括特高壓建設(shè)），占21%；三是迎峰度夏、迎戰(zhàn)汛期，占19%；四是助力企業(yè)紓困解難，占16%；五是電網(wǎng)建設(shè)帶動經(jīng)濟發(fā)展和黃河生態(tài)功能帶建設(shè)，分別占12%和10%。

2.2 營造主題氛圍，巧借紅色背景唱響主旋律

紅色文化是國有企業(yè)與生俱來的精神氣質(zhì)，是中國國有企業(yè)文化的固有特質(zhì)[2]。劉家峽水電廠是新中國第一座百萬千瓦級大型水電站、第二批國家工業(yè)遺產(chǎn)，在全國水電工業(yè)史和甘肅省工業(yè)發(fā)展史上都具有重要的地位。近年來，劉家峽水電廠以“水電明珠”為口號，發(fā)展愛國主義教育基地特色旅游產(chǎn)業(yè)，是富有甘肅本土特色的紅色符號。

公司將發(fā)布會地點設(shè)置在劉家峽水電廠全國愛國主義教育示范基地，營造慶祝黨百年華誕的濃厚氛圍，在唱響主旋律的同時，講好“隴電故事”，最終取得了良好的宣傳效果。《人民日報》《甘肅日報》等對劉家峽水電廠作用發(fā)揮情況進行了報道，如《遇見最美的劉家峽》《發(fā)揮電站樞紐效益 助力黃河生態(tài)功能帶建設(shè)》《劉家峽水電廠勇扛大電網(wǎng)重任 守護蘭州430萬群眾飲水安全》。

從沉浸式新聞發(fā)布會的效果看，媒體記者深入了解了劉家峽水電廠愛國主義教育示范基地的歷史定位、核心價值、基本功能和重要作用。《人民日報》《甘肅日報》和中新網(wǎng)等媒體對劉家峽水電廠愛國主義教育作用發(fā)揮情況進行了報道，如《劉家峽水電廠：黨建聯(lián)建“雙紅”繪新篇》《劉家峽水電廠“四史”教育實踐館建成啟用》等，深化了國網(wǎng)甘肅省電力公司的正面形象，傳遞了隴原大地上的“國網(wǎng)聲音”。

2.3 依托企業(yè)內(nèi)部媒體資源，實現(xiàn)企業(yè)宣傳效果的最大化

新媒體通過即時性、引導(dǎo)性、交互性等特點吸引受眾的注意力聚集。國網(wǎng)甘肅省電力公司利用公司自有的微博、澎湃政務(wù)號、抖音號、今日頭條號等，整合企業(yè)內(nèi)部媒體資源進行企業(yè)宣傳。

“隴電云媒”作為國網(wǎng)甘肅省電力公司的融媒體平臺，通過組織架構(gòu)、運行機制和業(yè)務(wù)流程再造，全力打造涵蓋政治宣傳、新聞宣傳、輿情管理、品牌建設(shè)、社會責(zé)任等功能模塊的宣傳工作平臺，建成融媒體指揮中心物理空間，打造公司全媒體、立體化宣傳矩陣，走在了國網(wǎng)系統(tǒng)和駐甘央企前列，得到了國家電網(wǎng)公司宣傳部的表揚，實現(xiàn)了機構(gòu)精簡、人員統(tǒng)一管理調(diào)配、信息溝通及時準(zhǔn)確以及新聞一次采集、多種生成、多元傳播。作為關(guān)系國計民生的重要企業(yè)，短視頻領(lǐng)域是電網(wǎng)企業(yè)宣傳工作中不能忽視的重要陣地，企業(yè)必須清醒認(rèn)識到移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展背景下輿論生態(tài)的深刻變化，積極做好短視頻宣傳[3]。“隴電云媒”將此次發(fā)布會的情況制作成視頻，并通過二級頁面發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，在微信視頻號“隴電云媒”、抖音賬號“隴電云媒”“國網(wǎng)甘肅電力”上分別進行投放。通過對劉家峽水電廠沉浸式新聞發(fā)布會的情況進行多形式生成、多渠道分發(fā)，最終實現(xiàn)了國網(wǎng)甘肅省電力公司各單位“兩微一端”（微博、微信、客戶端）、電視等媒體互聯(lián)，推進全媒體傳播，主動對接社會媒體，內(nèi)外融合、協(xié)同傳播，實現(xiàn)宣傳效果最大化、最優(yōu)化[4]。

“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發(fā)布會后，多家新媒體平臺對發(fā)布會的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)載，進一步擴大了宣傳力度。其中，發(fā)表于甘肅經(jīng)濟日報微信公眾號的《劉家峽水電廠：憶往昔崢嶸歲月稠》被騰訊新聞、新華網(wǎng)甘肅頻道、每日甘肅網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載，讓以國網(wǎng)甘肅省電力公司“國網(wǎng)故事”為代表的“甘肅故事”得以傳播到每個角落。

3 新形勢下省級電網(wǎng)“+宣傳”模式的探索

在新的時代背景要求下，以國網(wǎng)甘肅省電力公司為代表的省級電力單位在進行“+宣傳”模式的嘗試時，需要將“+宣傳”這樣的新宣傳理念融入日常工作，從而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各部門、各下屬單位將宣傳工作與中心工作同步署、同安排、同落實、同考評。

3.1 轉(zhuǎn)變宣傳思路，“+宣傳”模式創(chuàng)新新聞發(fā)布形式

“+宣傳”指讓企業(yè)內(nèi)部各個部門的工作與宣傳相結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的高效利用。企業(yè)宣傳工作是黨群管理工作的重要組成部分，具有顯著的行業(yè)性，是一項政治性強、涉及面廣的輿論導(dǎo)向性工作，其作用是堅持正確輿論導(dǎo)向，及時宣傳公司黨組的戰(zhàn)略決策和部署，服務(wù)公司改革發(fā)展大局，服務(wù)公司黨組中心工作，服務(wù)廣大基層單位和干部員工，弘揚企業(yè)精神，推動企業(yè)文化，立足當(dāng)前，放眼國網(wǎng)，超前謀劃，爭創(chuàng)一流[5]。

劉家峽水電廠沉浸式發(fā)布會以“行”沉浸，打造新聞發(fā)布新模式。發(fā)布會從抽象化向?qū)嵕盎D(zhuǎn)變，從聆聽式向體驗式轉(zhuǎn)變，讓發(fā)布的信息可視可感可知可查，促進傳播效果入眼入耳入心，讓國網(wǎng)故事越講越活、越講越好。媒體記者以“心”沉浸，推動新聞作品提升境界。通過“實地+實景”沉浸式體驗采訪，媒體記者普遍感覺新穎生動、印象深刻，刊發(fā)的新聞作品更加聚焦主旋律，更加“沾泥土”“冒熱氣”。該模式不僅讓與會各方通過實地的身體體驗和傾聽發(fā)布會上代表的發(fā)言，深刻體會發(fā)布會的內(nèi)容，也讓劉家峽水電廠在媒體報道中提升了紅色教育基地的知名度，進而更好地講述“國網(wǎng)故事”，講述甘肅故事。

3.2 落實“+宣傳”宣傳新思路，提升新聞宣傳的時度效

時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺，無論是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)公共事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都是從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。只有準(zhǔn)確把握新聞報道的最佳時機，有效回應(yīng)公眾關(guān)切，才能實現(xiàn)報道價值最大化[6]。新聞媒體要在第一時間介入新聞事件，并發(fā)布權(quán)威且真實準(zhǔn)確的信息，特別是在新媒體信息海量傳播的環(huán)境下，失去時效就會陷入被動。

劉家峽水電廠沉浸式發(fā)布會全面展示了國網(wǎng)甘肅省電力公司服務(wù)甘肅經(jīng)濟社會發(fā)展的舉措。發(fā)布會后，公司在各類媒體第一時間刊發(fā)原創(chuàng)稿件近100條（篇），實現(xiàn)了“報、網(wǎng)、端、微、視、屏”等宣傳渠道全覆蓋。這次發(fā)布會的宣傳工作就是從時效度著力，宣傳推廣公司的家國情懷和擔(dān)當(dāng)精神，形成“+宣傳”的良好宣傳態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，相關(guān)稿件在國家級媒體刊發(fā)的比重達到了40%，國網(wǎng)自有平臺以30%的比重次之，其他平臺則占25%。發(fā)布會結(jié)束后，全省其余14家市（州）公司也相繼開展了聯(lián)動發(fā)布會，皆取得了良好的社會效應(yīng)。國網(wǎng)定西供電公司在同年6月23日舉辦“立足新起點 譜寫新篇章”新聞發(fā)布會，進一步對國網(wǎng)甘肅省電力公司的工作成績進行宣傳與介紹。國網(wǎng)甘肅省電力公司通過革新宣傳思路，利用“+宣傳”模式有效提升了公司新聞宣傳的影響力，提高了新聞稿件的傳播力，塑造了公司的新形象，講好了新時代的“國網(wǎng)故事”。

3.3 公司部門凝心聚力，打造新聞宣傳“+宣傳”格局

“+宣傳”的宣傳思路需要公司內(nèi)部各部門跳出部門局限，打破各方面的壁壘，打通內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從而形成公司上下齊動手、抓宣傳的大格局。這不僅是對宣傳部門在內(nèi)容、載體等方面提出的新要求，更是對公司各部門在宣傳視野、機制等方面提出的新需要。新聞宣傳在國有企業(yè)發(fā)展中的作用越來越重要，它是企業(yè)在社會大眾中樹立良好形象的重要途徑[7]。國有企業(yè)的宣傳工作不僅在公司內(nèi)部起著及時傳達公司黨委的思路、要求以及部署安排，統(tǒng)一思想，凝聚力量，共同發(fā)力的作用，還承擔(dān)著對外展示形象、回應(yīng)社會關(guān)切、營造企業(yè)良好的輿論發(fā)展環(huán)境的橋梁作用。因此，以國網(wǎng)甘肅省電力公司運用“+宣傳”思路成功舉辦劉家峽水電廠沉浸式發(fā)布會為個例進行研究，可以為省級電網(wǎng)公司構(gòu)建“+宣傳”新格局提供借鑒思路。

在具體的宣傳工作中，省級電網(wǎng)企業(yè)需要堅持“中心工作的亮點就是新聞宣傳的重點”的策劃思路。按照時間軸、業(yè)務(wù)軸、大事件軸、輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對四個維度，每月召開月度選題策劃會，每周召開周會商，注重從重大工作中鎖定熱點、從日常工作中發(fā)現(xiàn)亮點、在傳播策劃中選好落點，持續(xù)深化新聞點與業(yè)務(wù)點的深度融合，從而進一步增強新聞宣傳的主動性與前瞻性。同時，還需要建立健全信息公開新聞發(fā)布機制，提高企業(yè)公信力。聚焦政府、社會、人民群眾關(guān)心的問題，加強輿論引導(dǎo)，在省政府新聞發(fā)布廳，按季度常態(tài)發(fā)布和重大事件專題發(fā)布相結(jié)合的方式召開新聞發(fā)布會。此外，還應(yīng)建立健全聯(lián)絡(luò)溝通協(xié)調(diào)機制，對上定期請示匯報工作，確保與上級部署目標(biāo)同向、步調(diào)同頻；對外以“內(nèi)容+渠道”的方式，與中央駐甘、省級權(quán)威媒體深化戰(zhàn)略合作，建立省、市兩級單位與地方宣傳主管部門常態(tài)匯報溝通機制，形成優(yōu)勢互補、深度合作、共同發(fā)展的良好態(tài)勢。另外，企媒可以通過開展“雙向”課堂，舉辦融媒體大講堂，采取“請進來、走出去”相結(jié)合的方式，提升宣傳隊伍業(yè)務(wù)能力水平。

省級電網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建新聞宣傳的“+宣傳”格局不僅可以有效加大公司的宣傳力度、講好“國網(wǎng)故事”，還可以在工作中持續(xù)壓實意識形態(tài)工作責(zé)任，全力守護公司各領(lǐng)域意識形態(tài)安全。按照“季度有主題、年度有亮點”的工作方式，輔之“+宣傳”的宣傳新思路，可以著力實現(xiàn)政企聯(lián)動風(fēng)險管控、警企聯(lián)動追本溯源、企媒聯(lián)動正面發(fā)聲，提升省級電網(wǎng)企業(yè)的輿情應(yīng)對工作能力，最終筑牢輿情風(fēng)險防護屏障。

4 結(jié)語

國網(wǎng)甘肅省電力公司“+宣傳”的宣傳模式通過統(tǒng)籌公司內(nèi)部資源，實現(xiàn)了優(yōu)化品牌建設(shè)的目的，打造了一流的智慧融媒體平臺，提升了公司宣傳隊伍整體素質(zhì)。國網(wǎng)甘肅省電力公司“+宣傳”的實踐不僅為破解新時代省級電網(wǎng)企業(yè)的宣傳難題交上了一份完美答卷，更為講好“國網(wǎng)故事”、傳遞好“隴原聲音”提供了新的方法與路徑。