新聞短視頻的制作與傳播策略探尋

殷學兵

（作者單位：南京報業傳媒集團融媒體中心）

1 新聞短視頻的特征

1.1 時效性強

之前，新聞工作者在實際開展新聞稿件編輯加工、新聞視頻制作等多項工作時，需要嚴格按照較為煩瑣的流程進行制作和審批，只有各個環節都符合要求，才能制作出高質量的新聞報道。進入新媒體時代之后，為了提高新聞的時效性，很多媒體都將短視頻作為一種重要的新聞傳播媒介，利用新媒體平臺來提高新聞的傳播速度，以方便人們運用智能終端設備獲取新聞。除此之外，用短視頻傳播新聞，還能提高新聞的表現力，滿足現階段受眾的新聞需求，保證新聞內容具有較強的時效性和趣味性。

1.2 內容豐富

新聞短視頻的內容非常豐富，具體表現為新聞短視頻題材多樣化。這主要是因為短視頻平臺的開放性比較強，每一個人都可以發布短視頻。雖然普通用戶發布的關于一些事件的短視頻不算新聞短視頻，但是一些專業性新聞機構和新聞生產者能夠在短視頻平臺收集并利用這些素材，加工成內容更加貼近人民群眾的實際生活、影響力更強的新聞作品。與此同時，新聞媒體根據不同類型的內容題材合理制作不同的新聞短視頻，包括時政、娛樂等多個方面的新聞內容，從而滿足社會大眾的多元化新聞需求。

1.3 用戶黏性強

與傳統新聞傳播方式相比，短視頻具有諸多應用優勢，其可以利用大數據算法技術，結合用戶需求，為其推送具有個性化和針對性的新聞內容。新媒體背景下，傳統媒體受到新媒體的沖擊，存在用戶群體流失、收視率下降等多種問題。因此，新聞媒體在傳播新聞的過程中，可以將短視頻作為一種新的傳播媒介，充分利用其用戶黏性強、發布便捷的優勢，提高新聞傳播速度和質量，達到穩定用戶群體的目的。

比如，目前利用率較高的短視頻平臺，如抖音、快手等，可以高效利用大數據分析技術，結合用戶日常瀏覽新聞的習慣和愛好，為其推送新聞內容。新時代，人們的生活和工作節奏比較快，新聞短視頻能夠滿足人們利用瑣碎時間獲取新聞的需求，為提高公眾的參與度奠定基礎。

1.4 敘事方式簡潔

傳統媒體在實際開展新聞工作期間比較注重敘事的完整性，習慣利用線性敘事方法，如嚴格按照時間線闡述和評論新聞事件，但此種類型的方式存在諸多不足。而新聞短視頻會受到“平臺上傳時長”的影響，其敘事方式比較簡潔，既能夠滿足新時代大眾的碎片化閱讀要求，也能夠在幾分鐘內更加直觀地將新聞事件展現出來。從這一角度來說，新聞短視頻的敘事方法更加簡潔，具體表現為提煉和濃縮新聞內容，為其配合相應的字幕和音效，這有利于給受眾帶來更加優質的體驗[1]。

1.5 制作和發布難度低

隨著科技的進步，新聞短視頻的制作和發布難度大大降低。一般情況下，傳統新聞媒體的新媒體賬號都是利用手機和相應的拍攝軟件來制作新聞短視頻，這打破了傳統新聞需要團隊合作來完成采編的模式的束縛，相關人員無須在這些環節中投入過多的精力，而是在多種先進信息技術的輔助下，更加方便快捷地完成短視頻制作和傳播工作。但是，制作和傳播新聞短視頻需要相關工作人員具備較強的專業能力。新聞短視頻的制作和發布難度比較低并不意味著新聞短視頻的品質可以降低，相關工作人員仍然要堅持內容為王的原則，在保證新聞短視頻質量的基礎上，為人們提供優質的服務。

2 新聞短視頻的制作要點

隨著時代的發展，人們獲取新聞的方式發生了較大的變化，對新聞制作和傳播提出了嚴格要求。短視頻是現階段傳播新聞的一種重要媒介，新聞工作者在開展新聞短視頻制作和傳播工作的過程中，要將短視頻平臺作為重要載體，實時跟蹤新聞動態，利用新聞短視頻豐富人們的精神生活，為人們提供更加優質的新聞服務。近年來，新聞媒體在短視頻制作和傳播方面的投資力度不斷加大，并注重新聞創新，以期能夠制作并推送更多優秀的新聞短視頻作品。

2.1 做好謀篇布局工作，提高新聞短視頻的質量

要想提高新聞短視頻的制作效果，新聞媒體就要在制作短視頻過程中，做好謀篇布局工作，提高新聞短視頻的質量，最大限度滿足受眾獲取信息的需求，以更好地吸引受眾的注意力。另外，新聞媒體在制作新聞短視頻時，要精準把握住前5秒的黃金時間，直觀形象地敘述新聞事件，在激發受眾觀看興趣的基礎上，提高新聞短視頻的影響力。新聞媒體工作者要將新聞短視頻的質量放在重要位置，并在維護新聞媒體權威性上投入更多的時間和精力[2]。

2.2 創新短視頻制作形式，增強新聞內容的生動性和趣味性

與傳統大篇幅報道新聞事件的模式相比，新聞短視頻的優勢更加顯著，具有短小精悍、方便快捷等特征。新聞工作者在制作新聞短視頻時，要選用適合新聞事件的表達形式，簡單、直接地呈現新聞事件，增強新聞的感染力，使受眾能夠真切地了解新聞事件。此外，還可以合理添加動漫元素，增強新聞的趣味性。制作新聞短視頻容易受到一些因素的限制，如果想要避免新聞短視頻出現枯燥、內容空洞、新穎性不足的問題，新聞工作者可以充分利用動畫對新聞事件進行還原，這樣既能提高新聞內容的生動性，也能增強新聞的趣味性，使新聞內容更有溫度和接地氣等。

2.3 靈活運用鏡頭和先進技術，提高新聞短視頻的畫面質感

在制作新聞短視頻的過程中，制作人員需要靈活運用鏡頭，如運動鏡頭，從而顯著增強短視頻的張力和感染力。制作人員可以應用先進技術，提高短視頻的制作效率，從而更好地提高短視頻質量。例如，現在很多人都利用大疆如影穩定器拍攝短視頻，這樣不僅可以提高新聞短視頻的穩定性，也可以保證新聞視頻畫面的質感和流暢度[3]。除此之外，制作人員可以從受眾的角度入手，創新鏡頭運用，讓新聞短視頻內容符合受眾的需求。

3 新聞短視頻的傳播策略

隨著信息技術水平不斷提高，新聞傳播渠道逐步向移動化和社交化方向發展，短視頻成為新聞傳播的一種新媒介，目前被我國新聞行業廣泛應用。新聞短視頻能夠在較短的時間內形成規模化傳播，具有傳播范圍廣、時效性強、傳播效果好的優勢。為了進一步提高新聞短視頻的傳播效果，新聞媒體要結合新時代發展要求，將人們的新聞需求作為新聞短視頻制作的核心依據，增強新聞的傳播力。傳統新聞媒體要注重新聞創新，將新聞短視頻的制作和傳播工作放在重要位置，借鑒新媒體的優勢，加強資源整合，為后續推動媒體融合發展奠定基礎[4]。

3.1 以“流量”擴充“聲量”，為“正能量”助力

媒體平臺的自身流量是有限的，為了能夠使新聞傳播效果達到理想狀態，新聞媒體需要通過資源互補的方式，集合各路媒體力量，以“流量”擴充“聲量”，共同發聲，唱響時代主旋律，從而為“正能量”助力。無論媒體平臺的規模如何，其都肩負著傳播正能量的責任，只有以“流量”擴充“聲量”，才能使新聞短視頻更好地為大眾提供新聞服務。

以央視新聞客戶端為例，其一方面實現內部資源的全面共享，另一方面與快手、抖音、微視等新媒體平臺積極合作，共同投放新聞短視頻，以促進自身“聲量”的提升。而且，央視新聞投放到新媒體平臺上的新聞短視頻風格多樣、通俗易懂，不僅唱響了主旋律，還凝聚了正能量，在社會上引發了強烈反響。

3.2 確保內容貼近民生

在科學技術推陳出新、新媒體層出不窮的當下，各新聞媒體的信息處理能力顯著提升，職能更加多樣，但究其根本其存在的意義仍是滿足群眾的信息獲取需求，傳遞與民生相關的信息，提升群眾生活品質。新聞短視頻的優勢在于篇幅較短，有更強的互動性，非常符合當前快節奏的社會，很多上班族利用碎片時間也能通過觀看短視頻獲取相關信息。新聞媒體是國家事務等重要信息的傳播載體，但其播報的內容如果過于高深，群眾難以理解，那其存在也失去了意義。政務信息、技術信息本身就具有較強的理解難度，新聞短視頻制作者需要將這些信息與民生結合起來，運用更接地氣更通俗的語言進行闡述，使群眾更容易理解使新聞短視頻的優勢得以發揮。

另外，很多新聞內容過于專業，對于群眾而言，想要完全理解新聞內容，難度較大，很多都是一知半解，并在一些平臺上發表一些不當言論，造成不好的影響。對此，相關人員需要對新聞短視頻內容作出細致調整，解讀專有名詞或讓播報人員進行更細致的闡述，同時添加一些日常生活中的例子，確保受眾能夠準確理解新聞內涵[5]。例如，曾有新聞短視頻報道過一項突出的技術科研成果，在講解時過于側重其原理和用途，并深入闡述了其優勢，這則新聞視頻的內容價值極高，但有很多受眾對其不夠理解，對博主講解的內容斷章取義，甚至在網上大肆發表不實言論，使得很多群眾產生誤會，甚至為此向地方政府提出質疑，還有不法分子趁機煽動負面情緒，使有關部門的日常工作受到了干擾，真正的技術優勢也未能得以發揮。

3.3 豐富人力資源儲備

在新媒體不斷涌現的背景下，主流媒體想要保障新聞短視頻質量，就要豐富人力資源儲備，提升從業人員的工作能力，使其更加熟悉信息化技術，提高工作效率。對此，有關部門需要制定完善的工作機制，獎罰分明，以群眾需求為中心提升新聞短視頻的播出質量。

第一，培養專業人才。媒體想要滿足群眾多樣化的信息需求，提升新聞報道質量是最有效的途徑。但要想實現上述目標，媒體需要豐富專業人才儲備，利用互聯網招收專業型人才，并建立線上面試渠道，為面試者提供便捷。同時，主流媒體需要開展人才培訓活動，確保在崗員工能夠提升工作能力，進行自我調整，提升新聞短視頻的制作和播出質量。

第二，培養新聞工作者的創新意識。主流媒體的職能非常重要，其需要向群眾傳遞各類消息，幫助其了解各項基本政策，更好地履行自身的權利與義務。但在面對更加多樣的工作需求時，新聞工作者要想保證工作效率，就要有較強的創新意識。在引進新型設備或技術后，媒體需要立刻組織新聞工作者開展學習活動，使他們能夠了解相關技術原理和操作方法，調整工作模式。新聞工作者在制作新聞短視頻時，要了解群眾的偏好，有針對性地調整短視頻內容，提高新聞短視頻的質量。

3.4 加大信息審核力度

短視頻平臺的出現，使得群眾獲取信息的渠道更加多樣，可享受的服務也更加智能。從理論上來說這象征著社會的進步，是一個良好的開端，但由于互聯網接入端口眾多，信息冗雜，很多博主上傳的短視頻中存在偏激或誘導性言論，極易左右輿論風向。基于此，短視頻平臺需要以地區為單位，建立監督審核體制，安排審核人員對新聞短視頻內容進行審核，并設置群眾反饋渠道，及時整合反饋信息，并將其進行統籌管理，保證新聞短視頻的質量。

3.5 精準定位目標受眾

每一類新聞短視頻都有對應的目標受眾群體，新聞媒體在制作新聞短視頻的過程中必須根據視頻主題，找準目標受眾群體。例如，民生類新聞短視頻應當將目標受眾群體定位在關注民生問題的普通居民上，財經類新聞短視頻的目標受眾則以接受過高等教育且對財經信息較為感興趣的人群為主。考慮到這一實際情況，筆者建議新聞媒體在制作新聞短視頻的過程中要找準主攻領域，探索專業化的發展方向，積累相關知識與經驗，提高視頻制作的針對性，穩定目標受眾，提高新聞短視頻的影響力與傳播價值。

4 結語

傳統新聞媒體制作和傳播新聞的方式存在諸多不足，為了滿足新時代創新發展要求，新聞媒體就要將短視頻作為新聞傳播的載體。另外，新聞媒體還需要從多個角度出發做好新聞短視頻制作和傳播工作，包括以“流量”擴充“聲量”，為“正能量”助力；密切聯系老百姓；豐富人才儲備；加大信息審核力度；精準定位目標觀眾等，通過這些方式，確保在新聞傳播方面投入更多的人力和物力，提升新聞短視頻的質量，從而吸引更多受眾的注意力，進一步提高新聞短視頻的影響力，為后續加快我國新聞行業發展速度提供保障。