科技賦能數字出版：新興科技應用于出版融合的新空間與新進展

秦林瑜?吳赟

【摘要】 科技與數字出版產業的深度融合是出版業高質量發展的必然要求，當下人工智能、區塊鏈、人機交互等新興科技正深入應用于數字出版的內容、形式、流程、權利等多個層面。文章對新興科技在數字出版產業應用的新空間和新進展進行梳理分析，以期明晰當下數字出版融合發展的基本現實，更好地推進數字出版領域的科技創新、產業發展。

【關? 鍵? 詞】數字出版；人工智能；區塊鏈；虛擬現實

【作者單位】秦林瑜，浙江大學傳媒與國際文化學院；吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院。

【基金項目】國家社科基金項目（21BTQ076）成果之一；教育部產學合作協同育人項目（220602603240134）成果之一。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.23.014

黨的二十大報告強調指出，“必須堅持科技是第一生產力、人才是第一資源、創新是第一動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢。”這對中國數字出版業的創新發展將起到重要的指導作用，也為數字出版業提供了新機遇與新命題。自2015年國家新聞出版廣電總局、財政部聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》以來，我國數字出版業取得長足發展。2022年，中共中央宣傳部印發了《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，明確要求“強化大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術應用，創新驅動出版深度融合發展”，進一步推動了數字出版的技術創新與應用。在上述理念、政策體系的引領下，唯有完善科技創新體系，實施創新驅動發展戰略、人才強國戰略，才能更好地以科技賦能出版業，實現數字出版的高質量發展。

我國數字出版產業發展前景廣闊，《2020—2021中國數字出版產業年度報告》顯示，2020年我國數字出版產業收入達到11781.67億元，較2019年增加19.23%［1］。就受眾基礎而言，2021年我國數字閱讀用戶人數規模首次突破5億［2］。近年來，數字出版與新興技術不斷磨合，催生更多應用場景。本文對新興科技在數字出版產業應用的新空間和新進展進行梳理分析，以期明晰當下數字出版融合發展的基本現實，更好地推進數字出版領域的科技創新、產業發展。

一、人工智能正對出版業進行全方位的滲透與改變

目前，人工智能在數字出版領域的應用包含多個場景，主要依賴于機器學習、自然語言處理、智能生物識別、計算機視覺等技術。在內容生產方面，隨著互聯網技術發展，尤其是社交媒體的興起，內容生產模式出現了UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）、OGC（職業生產內容）等類型的分野。隨著深度學習等技術的不斷成熟，AIGC（人工智能生產內容）這一智能化內容創作形式逐漸出現在大眾視野中。2014年，美國洛杉磯時報的機器人Quakebot寫出了一篇地震報道，騰訊財經網也于2015年使用機器人Dreamwriter撰寫財經新聞［3］。2017年，人工智能首次創作了實驗小說1 The Road，并于2018年由Jean Bo?te ?ditions出版社出版［4］。

2019年，Springer Nature出版了其第一本依托機器學習技術生成的書籍《鋰離子電池：機器生成的前沿研究摘要》。在智能學術論文生產方面，來自倫斯勒理工學院等高校的學生設計的PaperRobot可以快速閱讀現有論文，并構建知識圖譜，提出研究方向建議，最終可協助撰寫論文。2022年11月，由人工智能研究公司OpenAI推出的智能聊天機器人模型ChatGPT，使用Transformer神經網絡架構。基于這個架構的聊天對話被應用于多個場景，除日常聊天外，用戶可通過問答的形式使用ChatGPT生成論文、修正代碼、協助考試等，也因此引發各界對學術不端、教育模式等相關問題的熱議。

除文本內容生產外，AIGC已應用到圖片、音樂、視頻、游戲等形式的內容創作上。國內目前有昆侖天工旗下的系列AIGC模型，包括天工巧繪SkyPaint、天工樂府SkyMusic、天工妙筆SkyText和天工智碼SkyCode，以及百度AI文心大模型等算法與模型，能在多個領域內進行智能創作。如天工樂府SkyMusic可進行AI作曲，其和弦準確率可達92.5%，且支持多語種、多曲風的音樂創作，StarX MusicX Lab音樂實驗室已發布十余首完全由AI創作的歌曲，彰顯了人工智能的巨大內容生產潛力。

在智能語音技術方面，語音識別、人機交互等技術促進了有聲閱讀產業的成熟。如播客（Podcast）、喜馬拉雅等移動有聲讀物收聽平臺已為大眾所熟知，后者2021年平均月活躍用戶達2.28億［5］。此外，圖書館有聲讀物館藏建設也在快速發展。2021年中國已有32.7%的成年國民有聽書習慣［6］。有聲讀物的出現延展了閱讀的時間和空間，使得讀者可以因地制宜地調整閱讀方式，將休閑閱讀和其他活動相結合，在日常生活中實現流暢的閱讀［7］。在這一方面，聲音對文學體驗至關重要，盡管現在語音合成技術迅速發展，有多種合成音色可供聽眾選擇，但聽眾在體驗有聲閱讀時，仍然更傾向于選擇人聲講述。人聲能夠使聽眾更加投入，為他們創造更多的心理形象，并使他們產生更積極的情緒反應［8］。

在學術期刊數字化出版領域，人工智能在出版全流程均有應用。對期刊投稿人來說，Clarivate與Scopus擁有能協助投稿人追蹤研究熱點、分析研究成果并提供智能推薦適宜投稿期刊等服務的相關工具。Springer Nature Experiments還提供智能工具幫助研究人員分析實驗數據、規劃實驗，在撰寫學術論文過程中避免語言障礙等問題。Elsevier于2013年收購了學術社交網絡平臺Mendeley，支持通過機器學習技術為用戶生成相關的內容推薦，預測項目偏好，并提供與誰合作論文的建議［9］。對學術出版機構來說，人工智能技術主要起到提供高質量信息數據，支持內部工作流程，協助編輯決策、初步審查、同行評議、智能編校，以及提高內容可見性、提供內容分發服務等多種作用［10］。如ScholarOne的投稿系統可實現稿件與審稿人的智能匹配［11］。

二、區塊鏈為構建數字版權新生態提供智能化支撐

區塊鏈作為一種分布式數據庫，其核心優勢是去中心化、不可篡改、可追溯、多方共同維護［12］。目前，區塊鏈在數字出版產業的應用場景有限，集中體現在數字出版知識產權管理、版權保護、版權交易及數字藏書等方面，但它將對數字版權生態產生深遠的影響。

2016年，美國Blockai公司啟用區塊鏈版權服務，大幅減少創作者版權登記成本，并為作品版權歸屬提供證據［13］。2021年，中國版權協會正式發布以長安鏈為基礎的區塊鏈版權服務平臺——中國版權鏈，其核心場景為版權存證、版權維權與版權交易，可為權利人提供數字作品的版權存證、侵權監測、在線取證、侵權下架、糾紛調解、訴訟維權等全流程版權保護方案［14］。2022年，中國版權保護中心與螞蟻集團擬共建數字版權鏈（DCI體系3.0），DCI標準用于“標識和描述數字網絡環境下權利人與作品之間一一對應的版權權屬關系”，為相關用戶提供版權權屬確認服務［15］。

以區塊鏈為基礎的數字版權生態體系相對于傳統的版權保護、版權交易體系而言，更能適應互聯網時代數字內容創作生產的版權需求，尤其是能夠更好地保護小體量視頻、文學、圖片等形式的原創內容版權及其交易，推進自出版發展。Scriptarnica平臺依據自有算法對作品進行定價，完成版權登記，并簽訂智能合約，平臺系統可依據合約自動向相關方分配收入。出版過程中的所有交易均可被追蹤，保護原創作者版權交易的安全性及收益最大化，作者收入最高可達圖書收入的94%。

此外，區塊鏈在數字出版生態中還被用于建立創作者與讀者的溝通機制，在Scriptarnica平臺上，每本書擁有一個Book Club交流社群，讀者可在社群里對創作內容發表意見，與作者交流［16］。學術性區塊鏈出版平臺Orvium提供作者擁有的科研成果可即時發表、作者可自主選擇研究數據共享、平臺用戶可投票選出選題、支持全球范圍內的自由組稿等服務，不僅簡化了學術出版流程，還有利于學術交流和期刊運營維護［17］。Publica、Flixxo、Steemi等基于區塊鏈的平臺還為創作者提供圖書眾籌服務，以數字貨幣或出版物股權的形式取代傳統貨幣進行籌資［18］。

數字藏書項目在近幾年受到出版界的青睞。2022年，新華文軒旗下的四川數字出版傳媒推出全國首個數字藏書項目，即將實體圖書與數字資產相結合，為具有收藏價值的圖書附加區塊鏈資產數字憑證，使之擁有唯一、不可篡改的原作者親筆簽名的“數字身份證”。數字藏書交易權益包括圖書數字內容周邊的信息網絡傳播權及圖書資產的所有權［19］。區塊鏈還可為元宇宙場景提供服務，如2022年11月發布的可信數字資產區塊鏈服務設施“新華鏈”，以數字文化為基礎，具備完善的版權審核、內容審核、網絡出版、資產評估和版權交易等資質和能力［20］，這對元宇宙場景構建而言不可或缺。

三、虛擬現實與數字出版多業態的融合豐富了元宇宙的技術可能

數字出版產業除電子圖書、移動出版等常規業態外，還包括在線音樂、網絡動漫、網絡游戲、在線教育等新興多元業態。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）等技術與出版業中各個業態的融合早已有許多嘗試，如紐約時報的VR報道，或AR技術通過“紙質圖書+移動設備+APP”的模式，應用于傳統圖書出版［21］。此前，VR硬件設備佩戴不適感、圖像傳輸延遲等技術層面的問題，隨著5G通信技術的發展、智能硬件設備的更新，已逐步得到改善。虛擬現實等將真實空間與虛擬空間連接的交互技術也是使元宇宙可能實現的技術基礎之一。

2022年，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五個部委聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》明確指出，我國虛擬現實產業總體規模超過3500億元，要推進關鍵技術融合創新、加速多行業多場景應用落地等，這將進一步加速虛擬現實技術發展及其與各行業的融合。此類技術應用目前集中在教育和游戲兩個方面。在教育方面，AR與圖書的結合大多為兒童科普類或教育類書籍，這類書籍對于趣味性閱讀、擴展閱讀、擴展教學的需求較為強烈。例如，南京大學出版社出版的《年年在一起（AR互動·兒童立體書）》，通過多種互動形式向兒童科普中國傳統文化。《AR全景看·國之重器》叢書將深奧的科學原理轉換為生動的小游戲，讓少年兒童全方位地了解中國制造。在教學上，中國地圖出版社推出的AR·3D《地理》數字資源教學系統，適用于初中及高中地理教學，能夠立體、具象地展示地理知識，內容形式包括地球儀、短視頻、小游戲、手繪插圖等。

相對而言，VR能提供更深入的沉浸式體驗，在教育出版領域，教育和培訓的巨大需求是國內VR消費級內容市場規模年復合增長率達355%的主要原因［22］。教育類傳統圖書配合簡易VR眼鏡的模式是該技術行業應用的初步嘗試。飛象星球在2022年發布了5款智能教育科技產品，其中就有VR虛擬課堂，可為學生提供一系列的VR素質教育課程，以及立體沉浸式的虛擬體驗。此前，飛象星球還推出冰雪主題的VR虛擬課堂，借助體感技術，幫助上海小學生體驗滑雪專業動作等，為他們呈現了現實世界中的教學體驗［23］。VR技術在醫學教育領域也有較多應用，如醫學理論可視化、臨床思維訓練、虛擬實驗室等。“眼視光虛擬仿真實訓系統”一類的病例可視化系統可幫助解決教學過程中真實案例缺乏、實踐環境受限等問題。利用虛擬現實技術開展急救培訓等線上線下結合的教學活動，則可為學生提供更加真實的訓練場景，提升他們的救治體驗［24］。

在線教育也被作為一種不以娛樂為目的的游戲活動，討論嚴肅游戲的可行性。VR技術的引入能夠使用戶更加投入，增加他們的積極性，也能再現難以在現實世界中復刻或無法多次進入的場景。例如，SpaceEngine是一款VR太空游戲，以現代科學認可的方式描繪宇宙，包括太陽系的行星和衛星、附近數千顆新發現的恒星和系外行星，以及目前已知的數千個星系，玩家可以通過改變時間和空間來探索星球外觀、天體現象等。嚴肅游戲也被用于提升公眾的公共衛生意識和安全意識，如哥倫比亞大學嘗試開發以經歷氣候災難后的世界為背景的VR游戲，玩家在游戲中需使用不同的新興技術來保護所在城市，避免氣候災難帶來的影響［25］。

在娛樂游戲方面，截至2022年11月，Steam平臺中支持VR內容的應用有7065款，占平臺應用總量的5.16%，完全為VR模式的游戲有4640款，主要支持Oculus、Valve Index、HTC Vive、Windows MR四類虛擬現實硬件設備［26］。《賽博朋克2077》在2022年上新了VR補丁，使游戲玩家沉浸式體驗接近真實世界的“夜之城”場景，玩家在近乎真實的空間中行動，可獲得高粒度的互動體驗。2022年Steam年度最佳游戲《艾爾登法環》也發布了VR模式，盡管其硬件設備已更新迭代，但使用VR設備過程中的眩暈感仍然是不少玩家反饋的主要問題之一。

游戲范式是元宇宙的運作方式和交互機制［27］。元宇宙的關鍵技術包括人工智能、人機交互、區塊鏈、數字孿生技術等。依托于虛擬現實等交互技術，除游戲外，元宇宙的相關探索多為虛擬空間建造，如元宇宙書店、虛擬畫廊等。虛擬畫廊目前有IIIust Space、Veve、Spatial、Monaverse等平臺，扎哈·哈迪德建筑師事務所也參與設計并推出虛擬畫廊NFTism，Realm除支持在AR畫廊中沉浸式觀看藝術展覽、與3D寵物互動等，還可幫助用戶在開源游戲引擎上建造自己的元宇宙［28］。盡管都依賴于虛擬現實等技術，但與元宇宙相反的是，騰訊提出“全真互聯網”概念，主張使用虛擬技術解決現實世界中的實際問題。

此外，VR也應用于新聞報道、影視創作、文化遺產保護傳承等方面。2012年，首個VR新聞紀錄片《洛杉磯的饑餓》推出后，不同類別的“VR+新聞”內容層出不窮，如財新傳媒推出的VR紀錄片《山村里的幼兒園》等。2015年，《紐約時報》打造VR新聞客戶端“NYT VR”，并使用第一人稱視角報道新聞，推出了《流離失所》《行走紐約》等VR新聞報道［29］。2019年，央視新聞上線VR頻道，并發布首部VR紀錄片《昆曲涅槃》，中國Pinta Studios共推出《拾夢老人》《烈山氏·幻覺》《Ello》三部VR影視作品，VR動畫短片《拾夢老人》和《烈山氏：幻覺》分別入圍第74屆、第75屆威尼斯國際電影節VR競賽單元，后者靈感來源于神農嘗百草的故事。

四、數字出版領域技術應用的展望

除上述新興技術外，互聯網技術和平臺，尤其是社交媒體的發展催生了數字出版行業內的變革。Hooked應用提供了一種對話式交互創作與閱讀的新形態，TikTok、YouTube、Instagram也衍生出新的圖書營銷模式，這些社交媒體中誕生了非正式在線學習實踐社區，用戶可以在BookTok、BookTube、Booktagram社區中就書籍和閱讀進行互動。在網絡社區中的讀書博主通過圖片或視頻形式，附加各式各樣的標簽，向興趣群體推薦書籍。BookTok的營銷效果顯而易見：由BookScan統計的2022年（截至12月5日）排名前十的美國暢銷書中，有6本出自BookTok最受歡迎的作者之手。此外，TikTok助力全球頂級書商西蒙與舒斯特公司2022年第二季度營收增長超34%［30］。

數字出版行業的技術應用仍處于發展階段，不可避免地存在各種各樣亟須解決的問題。例如，就數據隱私和安全而言，無論是何種技術都需要處理大量敏感的用戶個人信息，乃至行為記錄等，如何保障用戶隱私安全是一直存在的重要問題。此外，人工智能技術的發展也使現行法律法規、道德倫理面臨挑戰。在人機交互方面，應考慮如何提供更高效、自然的人機交互體驗，緩解VR體驗過程中帶來的不適感。對VR游戲來說，相較于其他游戲其可提供更多的沉浸感和互動體驗，長時間處于虛擬現實的環境中，可能使人模糊自身與真實世界的邊界，并造成逃避現實、社交接觸等游戲成癮癥狀。

總的來說，新興技術的發展為數字出版領域各生產業態帶來了更多的發展機遇與挑戰，為響應黨的二十大精神號召，中國出版業需要推動人工智能、區塊鏈、人機交互等前沿科技的創新應用，優化數字出版的產業人才培養體系和產業發展布局，以更好地把握新興科技力量賦予的發展契機。

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