學術著作數字出版的困境與建議

【摘要】數字出版是信息技術革命背景下整個出版行業的必然發展方向。但是，當前學術著作數字出版面臨版權保護困難、技術標準不統一、缺乏權威規范的銷售平臺等一系列難題。文章對此提出發揮數字出版應用優勢，建立學術著作紙電一體出版體系，制定中長期學術著作數字出版規劃，培養出版行業自身數字出版人才，形成多贏的學術著作數字出版銷售模式的建議，旨在促進學術著作數字出版跨越式發展，為我國學術發展、科技進步作出貢獻。

【關? 鍵? 詞】學術著作；數字出版；困境

【作者單位】侍偉，北京科學技術出版社。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.23.009

學術著作由作者對某一學科或某一知識領域，經過較專門、較系統、較深入的分析與研究撰寫而成，這類著作是或在理論上有創新見解，或在實踐中有新的發明，或具有重要文化積累價值的研究型著作。根據學術著作的概念，我們可以看出學術著作獨具的專業性、創新性、累進性等特點。以往學術著作的傳統紙媒出版，為科技發展、學術進步作出了重要貢獻。進入21世紀，隨著數字技術在出版領域的廣泛應用和發展，我國出版單位對學術著作的數字出版進行了積極探索，獲得了一定的經驗，但也面臨一些困難。

數字出版是指以互聯網為流通渠道，以數字內容為流通介質，以網上支付為主要交易手段的出版和發行方式。《2020—2021中國數字出版產業年度報告》顯示，2020年數字出版產業收入超過萬億元，達到11781.67億元，比2019年增加19.23%，主要包括互聯網廣告、在線教育、移動閱讀和游戲、數字音樂、網絡游戲、網絡動漫等細分產業。其中，屬于傳統出版數字化內容的互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入逐年降低，為94.03億元，總收入占比已低于1%（2016年該占比為1.54%，2018年該占比為1.07%），相較于2019年增長了5.56%，增速也遠低于數字出版整體產業增長速度，但略高于2019年及2018年的增長幅度。電子圖書的主要銷售板塊是少兒類、教育類、大眾類，學術著作數字出版銷售占比非常小。

然而，在學術著作與數字出版的融合過程中，對比傳統紙媒出版，學術著作數字出版具有顯著優勢。對讀者而言，學術數字著作能夠實現全書精準查找，對比傳統學術著作的目錄、索引，具有明顯的維度優勢。同時，學術著作數字出版能夠實現專題性內容，使讀者跨書式瀏覽、閱讀。隨著大眾對線上支付技術的運用，讀者獲取圖書內容的效率明顯提高。對出版社而言，學術著作數字出版不僅有利于積累優勢出版板塊資源，形成專業數據庫，實現跨書式預覽，提高整體板塊圖書銷售水平，而且有利于實現優勢出版板塊的馬太效應，吸引專業讀者、作者，增強用戶黏性，形成學術出版閉環體系。但從實際情況來看，具備顯著優勢的學術著作數字出版并未得到普遍應用，反而陷入了難以走出的困境。

一、 學術著作出版現狀

1．紙媒學術出版的主體地位依然十分穩固

長期以來，相關學術著作出版單位已經形成了穩定可靠的傳統紙媒出版物工作流程體系，積累了多年的工作經驗，無論是在選題策劃、編校審稿方面，還是在裝幀設計、市場分析、營銷手段方面，均有十分深刻的認識和研究，形成了良好的內部管理模式和市場盈利模式。這也反映了學術著作出版單位形成了強大的工作慣性和路徑依賴，對數字出版新領域的探索需要一定的魄力和勇氣。同時，我國學術著作出版單位主要是國有企業，承擔著對國有資產保值增值的總體要求，數字出版相關工作中基礎平臺建設、既往出版資源的數字化轉換、新型運營渠道建設、相關日常運營維護等方面，都需要大量人力、物力。數字出版投入周期長、短期效益不明顯，且明確的可持續商業模式并未出現，這些都會影響學術著作出版單位探索數字出版的行動力。

2．在“互聯網”時代影響下，學術著作逐步工具書化

學術著作具有系統性論述某一學科領域相關知識體系的載體特點，與時效性更強的學術期刊形成了優勢互補，為完整反應學術發展提供了媒介載體。隨著互聯網時代的到來，信息傳播的時效性大大增強，學術著作讀者群所需要的相當一部分信息，可以通過專業數據庫或者期刊平臺檢索獲取。同時，大批初級、簡易的電子版學術資源以極低的成本快速傳播，學術著作的讀者甚至可以通過互聯網搜索引擎獲取免費的學術資源，大量的碎片化知識拉低了學術著作的需求度，市場形成“以往查書，現在百度”的風氣。在時效性和便捷性的壓力下，學術著作在收載內容方面有逐步大型化、工具書化的趨勢，進一步壓縮了傳統紙媒學術著作的生存空間。學術著作出版單位可以充分發揮大數據技術優勢，將其與學術著作內容相融合，顯著提升學術信息傳播效率，增強讀者的體驗感和舒適性，順應科技發展浪潮。

3．紙媒學術出版物呈現逐步成果化趨勢

學術著作因其出版周期長、人力物力投入大，通常市場銷售難以完全覆蓋出版成本，所以學術著作大多會得到相關經費支持。經費來源通常有三個：一是國家級出版基金及地方各級出版項目；二是作者科研課題經費；三是作者自籌經費（這種情況相對較少）。

國家級出版基金主要包括國家出版基金、國家科學技術學術著作出版基金、國家古籍整理出版資助項目、科普作品創作與出版專項基金等，還有地方相關出版基金項目。以國家出版基金為例，2007年7月經國務院批準設立以來，國家出版基金資助了大量高水平學術著作出版，共資助了6800多個項目，其中大部分為反映我國各學科各領域最新發展成果的優秀學術著作，這些著作代表了我國出版發展的前沿水平，為推動形成我國出版“高峰”發揮了重要作用。國家出版基金的資助目標為紙媒出版物，暫未將數字出版物列入其中，基本以紙媒出版物為經費支持的中心列支，雖然包含數字化整理經費但比重較低，基金結項也以紙媒出版物為考核指標。其他基金大同小異，基本上均以紙媒出版物為資助重點，專題性數字化出版基金項目十分稀少，資助金額也比較小。這在一定程度上不利于學術著作的數字出版，尤其是高水平學術著作的數字出版。

大多數學術著作是科研課題的學術成果，得到科研課題經費中出版費的支持，科研課題結項時也必然要求體現學術著作。目前，大多科研課題結項都要求學術著作是紙媒出版物，學術著作數字出版物一般不符合課題結項要求。另外，作者自籌經費出版的學術著作，通常也要求出版社提供紙媒出版物。多年來，在學術著作出版過程中，紙媒圖書附加的成果化逐漸凸顯，所承載的實用工作反而有弱化的傾向。如果相關出版基金和科研課題接受和認可學術著作數字出版物，將對學術著作回歸實用性本源，促進學術著作數字出版發展提供有力支持。

4．學術著作的數字出版銷售模式尚未形成

目前，學術著作的數字出版，通常是紙媒出版物出版后將排版文件的電子版稍加整理后對外銷售，一些出版單位甚至原封不動地將其進行銷售。這種粗淺的數字化整理和傳播，并未真正發揮數字出版的優勢，這些學術著作數字出版物僅可作為紙媒出版物的副產品。學術著作出版單位以“摟草打兔子”的心態對學術著作數字出版物進行銷售，很難取得良好的傳播效果。近年來，“互聯網+”技術形式不斷涌現，新媒體蓬勃發展，但一些學術著作出版單位僅將短視頻、直播作為紙媒出版物的新興營銷渠道加以利用，并未從較深層級考慮學術著作的媒體融合出版。

二、學術著作數字出版面臨的困境

目前，我國大部分學術著作出版單位已充分認識到數字出版對學術著作的推進作用，也高度關注數字出版工作。但學術著作數字出版在實際工作中面臨的重重困境，使相關出版單位望而卻步。

1．數字版權保護難度大

我國數字版權保護在持續進步，但依然存在相關法律法規不健全、侵權成本較低、維權成本過高等一系列問題，這些問題在學術著作領域體現得更為明顯。第一，學術著作讀者群體較為集中，數字版權一旦外泄，短時間內就會傳遍讀者群。第二，學術著作作者、讀者群體高度重合，顧及方方面面的關系，很少有出版單位會真正拿起法律武器進行維權。面對這些問題，大多數出版單位都從源頭避免數字版權外泄問題，這嚴重影響了出版單位開展學術著作數字出版的積極性。

2．學術出版分散度較高，未形成統一的數字出版產品標準

在單個學科領域，我國尚未出現居于壟斷地位的學術著作出版單位。某一單個學科都有幾家，甚至十幾家主力出版單位，各家數字化產品的文件格式、操作方法、加密手段、閱覽軟件等均不一致，而且互不兼容。技術標準不統一極大提高了專業讀者的使用成本，降低了讀者使用的積極性，給學術著作數字化產品零售造成較大困難。此外，現有大部分學術著作數字出版物只是簡單地將紙媒出版物的電子版進行數字化整理，并沒有按照數字出版要求設計制作，使用效果和應用效率并不突出。

3．學術著作數字出版前期投入大，短期難有明確收益

目前，學術著作數字出版物除了向圖書館出售，尚未形成較為成熟的銷售模式，使得學術著作數字出版短期內收益不明朗。出版單位如果自建數字出版體系所必需的運營平臺、銷售體系，需要極高的人力物力成本，即使獲得某些國家級數字化建設項目的資助，解決了啟動資金問題，還將面臨高額的長期運營維護費用。因此，在沒有明確的銷售收益預期之前，極高的數字出版體系建設綜合成本使大多數學術著作出版單位處于觀望之中。

4．學術著作數字出版人才匱乏

人才是一個行業發展的關鍵性因素。大多學術出版現有人員以紙媒出版物為核心進行能力建設，缺乏數字出版理念和認識。學術著作數字出版工作缺乏一批懂運營、懂技術、懂出版的復合型人才，缺乏一批熟悉數字出版流程、知曉紙媒出版物的創新出版人才，缺乏一批掌握大數據分析應用技術和學術專業技能的跨專業人才。核心人才群體的缺乏限制了學術著作數字出版的發展。

5．出版單位與銷售平臺之間存在分歧

一般來說，館配收入是學術著作銷售收入的主體部分。近年來，隨著讀者閱讀習慣的改變、圖書館館藏面積的壓力、數字化閱讀的便利性等原因，圖書館對學術著作數字出版產品的需求日益增大，傳統紙媒學術著作的采購量逐年降低。單體出版社推出的學術著作數字出版產品并未被廣大圖書館接受，原因主要是各家出版單位技術標準不統一，圖書館難以對接數百家出版單位各自獨立的數字產品。

多年來，我國出現了若干家以學術期刊為主要銷售產品的平臺機構，其中有一些平臺已經將業務范圍擴展到學術著作數字化銷售領域，因具備豐厚的渠道資源、平臺資源、技術資源，這些平臺具有極大的學術著作數字產品館配工作優勢。但從實際情況來看，學術著作數字產品館配工作進展遲緩，出版單位與銷售平臺之間的分歧明顯。銷售平臺通常認為平臺自身具有渠道和技術優勢，加之前期工作拓展耗費了大量人力物力，所以一般會將與學術期刊單位的合作模式套用在其他出版單位身上，即一次性買斷數字版權，銷售獲利比重較大。學術著作出版單位則認為，學術著作的收入主體是銷售收入，如果銷售平臺拿走大頭，學術出版經營收入將難以為繼，而且學術著作數字產品一旦外泄將明顯沖擊傳統紙媒銷售，高風險、低收益的情況讓各家學術著作出版單位十分為難。因此，相當一批學術著作出版單位只將一些明顯超過銷售周期的學術著作數字產品交給銷售平臺，有的學術著作出版單位自建數字產品銷售平臺，但效果有限，有的學術著作出版單位在收益分配相對合理的銷售平臺出現之前，干脆放棄數字出版。

綜上所述，我國學術著作數字出版的困境，有版權保護的問題、技術標準的問題、資金投入的問題、人才匱乏的問題，但最核心的問題是沒有形成成熟的銷售模式。只要有持續性的銷售收入，模式就可以優化、技術就可以升級、資金就可以投入、人才就可以培養。學術著作出版單位應該依靠現有相對成熟的學術著作數字出版物館配銷售模式，初步實現可持續發展，解決出版單位與銷售平臺的分歧問題。

三、促進學術著作數字出版工作的建議

1．發揮數字出版應用優勢，實現高水平版權保護

從我國當前數字版權保護的實際情況來看，盜版現象很難完全杜絕。但是我們也可以看到，盜版傳播的內容通常是不可復制、不可查詢、無法對外連接的單個圖書電子文件，使用效率較低。出版單位應以更高的層次來看待版權保護問題，堵和防只是一方面，更重要的是積極擁抱數字出版，充分發揮數字出版的使用效率優勢。出版單位要在復制、查找、對外聯結、數據智能挖掘等方面體現大數據資源的宏大力量，顯著拉開正版、盜版的使用效率差距，吸引廣大讀者使用正版、習慣正版，進而培養讀者的版權意識，促使讀者主動維護正版，實現更高水平、更大范圍的版權保護。

2．建立學術著作紙電一體出版體系，滿足各方需求

隨著按需印刷在我國出版業的普遍應用和短版印刷技術的日益成熟，學術著作數字出版不會對傳統紙媒出版物產生影響。反而，隨著數字傳播技術手段的發展，學術著作的讀者可以更加準確地獲得需要的學術內容及紙質出版物，避免整套學術著作印制帶來的資源浪費。國家級出版基金和相關科研課題應率先以更大的包容度理解和支持學術著作數字出版，把數字出版產品放在與紙媒出版物同等的位置上，促進學術界對數字出版的認可。

3．制定中長期學術著作數字出版規劃，給予學術著作數字出版長期支持

相關部門應加大對數字出版的支持力度，仿照國家重點出版物出版規劃和國家古籍整理出版規劃，編制國家數字出版重點項目規劃及相關資助體系，扶持引導骨干出版單位和數字出版平臺開展數字出版建設。各學術出版單位應依照自身出版重點板塊，制訂適合本單位的數字出版建設規劃，加大對數字出版的投入力度，共同培育數字出版市場，進而取得良好的社會效益和經濟效益。

4．培養出版行業自身數字出版人才，引進跨行業人才支持學術著作數字出版建設

針對學術著作數字出版人才短缺的實際情況，各學術著作出版單位應遴選學術出版骨干編輯，進行數字出版系統化、專業化培訓，組建一支既懂學術出版又懂數字出版的復合型人才隊伍。同時，出版單位要花大氣力從互聯網企業引進一批數字出版人才，為學術出版注入新鮮血液，讓學術著作數字出版工作跟上時代步伐。

5．凝聚各方共識，形成多方共贏的學術著作數字出版銷售模式

近年來，出版行業許多專家學者都在積極呼吁：盡快構建權威、公平的數字出版銷售平臺，促進數字出版可持續發展。從目前的實際情況來看，新建一個數字出版平臺不僅耗費的人力物力成本較高，還需要對渠道建設和運營經驗進行多年磨合，面臨較大困難。如果對渠道建設完善、運營經驗豐富、技術力量雄厚的現有數字傳播平臺進行適當的技術改進升級、運營模式調整，核心原則做到平臺銷售數據各方（出版社、平臺方、圖書館）共知，收益各方合理共享，形成良好的數字出版商業模式，多方共贏的數字出版平臺是很有可能建成的。

實現這個目標并不容易，但這是數字出版發展的主要難點。長期以來，各相關利益方交織重合，打破僵局的難度很大，目前單憑任何一方的努力都很難實現突破。相關部門需要站在學術出版、數字出版全局的高度，以推進我國學術發展和科技進步的責任使命，給予學術著作數字出版重視和支持，從關鍵環節入手，逐步打破僵局，建設多方共贏的平臺。第一，遴選渠道建設成熟、運營經驗豐富、技術力量強勁的平臺機構，給予學術著作數字出版平臺專項資助，以解決平臺前期建設成本高的問題。第二，相關部門組織出版單位、平臺方、圖書館各方代表進行座談，討論各方訴求及各方職責分工，綜合協調各方利益。第三，以點帶面，鼓勵、引導、支持國家大型出版機構率先與平臺機構開展合作試點，為后續出版單位開展大范圍合作提供實踐經驗。同時，對于學術著作數字出版工作成效優異的出版單位、圖書項目，相關部門可從行業評優、國家級出版獎項、國家出版基金申報名額、出版資源獎勵等各個方面給予表彰獎勵。第四，主管單位應鼓勵、引導、支持各個基金入選項目與平臺機構開展合作，如國家出版基金等出版資助項目可加大對學術著作數字化工作的支持等。

學術著作數字出版是信息技術革命背景下學術著作出版的必然發展方向，做好學術著作數字出版工作是新時代出版人的歷史使命。盡管當前這項工作面臨較大困難，但筆者相信在國家相關部門的關心支持下，各方充分發揮我國“集中力量辦大事”的體制優勢，一定能夠實現我國學術著作數字出版的跨越式發展，為我國學術發展和科技創新作出重要貢獻。

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