廣告公關化：營銷新趨勢

王珊妮

摘要：廣告即廣而告之，是指向社會大眾告知某件事物，能夠為商品的推銷服務。在新時代背景下，市場競爭更加激烈，這使得廣告的作用更加顯著。而提升廣告的效果，應積極探索廣告公關化措施，廣告公關化進一步延伸的廣告的價值和作用，使其不再局限于廣而告之層面，同時將廣告的投放打造成為一次事件，讓廣告投放事件在社會上引起廣泛關注，進而提升廣告效果。基于此，本文就廣告公關化進行探究，僅供大家參考。

關鍵詞：營銷;廣告;公關化

引言：

廣告的發布，其目的不僅僅局限在信息告知層面，同時還要引起公眾的關注，增強廣告的影響力和傳播效果。隨著市場競爭的加劇，廣告的作用更加明顯，但是過度泛濫的廣告信息已經使大眾對廣告產生了一定的反感情緒，甚至很少關注廣告內容。在這種情況下，應注重轉變廣告的方式，借助廣告公關化來提升廣告的效果。

1廣告公關化的社會背景

廣告公關化是在相應的社會背景下形成的，廣告和公關是市場營銷的重要手段，以往在市場營銷過程中，廣告與公關往往是相互隔離的，但在新時代背景下，廣告與公關正在逐步走向融合，這是市場營銷的主流趨勢。廣告與公關的融合，主要表現在廣告更多地借鑒了公關的話題制造以及媒體造勢等方面的特點，而公關則融入了廣告形象、精煉以及沖擊性強的特點。通過二者的融合，最終產生了廣告公關化。具體而言，廣告公關化產生的社會背景主要包括以下幾方面：

1.1廣告成本高昂

傳統媒體廣告費用較高，尤其在主流媒體中做廣告，企業往往需要投入大量的資金，進而增加了企業的運營成本。與動輒千百萬的廣告費用相比，公關事件營銷對于企業來講無疑更加劃算，公關事件營銷的成本更低，但是起到的效果往往更佳，這促使企業紛紛開始關注公關事件營銷，進而推動了廣告公關化的發展，并使廣告公關化逐漸替代了傳統的廣而告之的傳統推廣模式。

1.2網絡時代的推動

在網絡時代背景下，傳統媒體的優勢逐漸喪失，人們對網絡的關注度不斷提升，這使得傳統媒體廣告收益逐漸降低。新媒體的信息傳播速度快，因此更受大眾的歡迎，借助新媒體，利用病毒性品牌植入與信息爆炸填補廣告單向瞬時性的傳播軟肋，有效提升廣告效果，因此借助新媒體進行廣告傳播成為了很多企業的首選。

1.3廣告效果不斷降低

過度泛濫的廣告信息已經使大眾對廣告產生了一定的反感情緒，導致大眾很少關注廣告內容，這使得廣告的效果不斷降低，廣告的投入和廣告的收益不成正比。隨著時代的發展，大眾的思維也發生了相應的轉變，他們不再被動地接受推銷，同時也十分反感“被廣告”，因此傳統的廣而告之的模式不僅難以起到理想的效果，反而容易引發大眾的反感。面對這種情況，便需要積極探索更加有效的廣告模式，廣告公關化可以將受眾的體驗從以往的“單向被動”轉變為“互動自主”，因此更容易被大眾所接受，有助于提升廣告效果。

2廣告公關化的措施

廣告公關化進一步延伸的廣告的價值和作用，使其不再局限于廣而告之層面，同時將廣告的投放打造成為一次事件，讓廣告投放事件在社會上引起廣泛關注，進而提升廣告效果。廣告公關化可以借助最小的成本實現最大的效果，而要想實現廣告公關化，則需要積極轉變事件營銷思路。我以2008年北京奧運會為例，各大企業紛紛想要借助奧運平臺投放廣告，宣傳自己的產品與服務，希望借此提升自身的知名度，引起大眾的關注，進而推動企業的發展。很多企業都會采用邀請奧運冠軍代言的方式來投放廣告，這種方式雖然能夠提升廣告效果，但是往往也需要較大的成本投入。而安踏則轉變了事件營銷思路，轉變了傳統廣而告之的模式，實現了廣告公關化。具體來講，安踏在奧運會開始之前便定制了印花T恤，T恤的印花數量代表著中國代表隊的金牌數量。這樣一來，在奧運會進行過程中，隨著我國奧運健兒奪金數量的變化，安踏各主要門店的員工和模特均會換上印有代表中國金牌數量的T恤。這種廣告營銷模式與奧運奪金完美契合，在社會中引起了極大地反響，借助T恤印花來見證奧運健兒的奪冠榮譽，進而打造了具有更大影響力的營銷事件，不僅效果十分顯著，而且成本投入相對較低，可以為企業帶來更大的收益。

廣告傳播不僅可以結合社會熱點，熱切還可以借助廣告來激發受眾的情緒。例如針對國足的差勁表現，使得很多企業都無法通過國足來投入廣告，但是嘉士伯卻在南非世界杯之際，開展了“中國隊秒殺世界杯”的情感營銷，將乒乓球、麻將等作為主要元素制作搞笑視頻，視頻中通過中國優勢項目來秒殺法國、西班牙等足壇勁旅。既契合了世界杯這一熱點，也能滿足中國球迷的情感體驗，因此效果十分顯著。

結束語：

在新時代背景下，傳統廣告模式的優勢正在逐漸喪失，而廣告公關化必然會成為營銷傳播的新趨勢，因此應積極探索廣告公關化的有效途徑，提升廣告投放的效果。

參考文獻：

[1]余霞，姜先龍. 企業危機中廣告公關化現象分析——以中國乳制品行業危機為例[J]. 中外企業家，2019，（18）：31-32.

[2]微電影也有大智慧 珀萊雅領先“品牌廣告公關化”[J]. 公關世界，2014，（09）：70-71.