消費主義的危害與對策研究

摘要：為在社會生產中壓榨剩余價值攫取最大利益，資產階級以消費帶動生產的無限擴大，創造消費符號無限刺激人們的消費需求，以實現資本增值的目的。在這一過程中，商品符號承載了資本主義的意識形態，伴隨著人們的消費行為滲透在日常生活中，并影響控制人們的思想行為。消費主義的泛濫必然導致人的本質的異化，弱化主流意識形態價值引領，激化生態危機。新時代條件下應對消費主義的沖擊，要塑造人是目的的消費方式，倡導綠色發展理念，堅持主流意識形態對異化生活的批判糾正。

關鍵詞：消費主義;資本主義;異化;意識形態

中圖分類號：D9文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.04.058

1消費主義的本質

資本主義發展到晚期階段，社會物質文明和精神文明都進一步豐裕，資產階級的剝削統治也開始從強制、粗暴轉變為一種隱蔽、溫和的姿態，并及時調整了自身的意識形態統治策略，更加凸顯虛假與隱蔽特性和傳播的滲透性。消費作為人們日常生活必不 可少的內容，成為資本主義意識形態滲透的有效載體。消費主義一方面通過創造虛假需求引領過度消費來實現資本生殖，鞏固資產階級統治的物質基礎;一方面通過大量的消費符號輸出其資產積極意識形態，成為資產階級加強社會控制和整合的有效途徑。

（1）實現資本增值，鞏固資產階級統治的物質基礎。實現資本生質是資本主義生產的直接目的，這一目的實現必須有消費行為的持續支撐，因而消費者的存在與消費能力的不斷提升是資本主義經濟發展的先決條件。而在資本主義社會，由于資本的貪婪無限擴大的生產致使社會生產嚴重過剩，資產階級為了獲取剩余價值擴大自身利益，必然要想方設法推動消費以帶來資本積累。因此，資產階級積極倡導自由、平等、民主等虛假價值觀念，模糊階級差異和階級對立，虛假夸大階級共同利益，大肆鼓吹消費自由、灌輸消費至上的思維模式和價值觀念，激發廣大民眾的消費熱情，支撐資本主義生產方式的發展實現資本生殖，維護資產階級統治的物質基礎。

（2）輸出意識形態，加強對人民大眾的思想統治。資本主義的生產方式在社會生產關系中占據統治地位，資產階級的思想也必然是資本主義社會的統治思想。消費主義作為資產積極意識形態的典型代表，通過對人們日常消費行為的滲透、洗腦人們的消費觀念來影響控制人們的思想和行為。隨著經濟水平的發展，人們對于商品的使用價值的消費已經到了一定的臨界點，消費重點已經轉向了象征意義消費。在這一背景下，資產階級為擴大商品市場，在為商品賦予象征意義與文化內涵上極致發揮，商品的使用價值退步為文化符號消費的載體，商品的價值也就日漸遠離其使用價值，甚至發展為二者的完全分離。同時，網絡信息技術和大眾傳媒的興起進一步助長了消費主義的浪潮，資本家在大眾媒體上大量投放廣告代言，將越來越多的人卷入消費至上的狂潮，并在日常的消費行為中認可、接受并踐行蘊含在商品中的意識形態觀念。

“消費主義是建立在以消費為社會發展動力的基礎上的，由大眾傳媒所主導的，以崇尚和追求對物質的占有及符號化的消費為內容，以保證和維護資本不斷積累及其利益關系為目的的一種意識形態”。在消費主義社會中，商品是人格的外在符號。人們并不是出于使用價值的需要購買商品，而是出于對商品本身承載的象征意義和文化內涵的消費需求。因此，消費主義社會對人的定位和評價也是根據個人所擁有的商品而作出的。如此，人就淪為了商品意志的奴仆，統治階級通過商品消費控制了人們的思想和行為。

2消費主義的危害

消費主義作為資產階級攫取利益、鞏固統治的重要手段，是對人民大眾的一種更為隱蔽的奴役控制方式。消費主義的蔓延必然導致人的異化，還將弱化我國主流意識形態價值引領，并引發嚴重的生態危機，嚴重危害人類社會與自然的可持續發展。

（1）消費主義導致人的異化。消費是現實的個人獲得生活資料、維持生存發展的必要手段，人是消費活動的主體。而在消費社會中，人在消費過程中喪失了自身的主體地位，被商品所承載的意識形態觀念所奴役，商品主宰了人的消費行為;消費的目的不是人的自身的生存發展，而是財富的積累。這完全與馬克思主義的根本價值目標背道而馳，消費主義編造的虛假消費需求無法滿足人們自我發展需要，無法促進人的自由全面發展，反而使人越來越背離自身的本質，淪為符號統治的奴隸。尤其在網絡時代，消費主義迎合網民主體追求感官娛樂的需求，將信息包裝成為即時性、娛樂性、商業性的消費符號，體現為追求享樂、滿足欲望、盲目浪費和精神迷亂等特點，源源不斷地輸送給消費者，刺激人們對消費信息無節制的享受和消遣，導致人的主體性的異化危機。在網絡的被動刺激和擠壓中，人們的網絡活動變得漫無目的，只剩下對網絡的依賴和內心的虛無。在沒有規制約束的環境下，高揚的主體性最終遭到自身反噬，造成主體性的喪失。

（2）消費主義弱化主流意識形態價值引領。消費主義的蔓延必然帶來娛樂主義、享樂主義的滋生。消費主義借助大眾傳媒鼓吹消費之上、享樂至上，為了吸引消費者眼球大肆推行戲謔惡搞、低級趣味甚至暴力色情等娛樂信息，與我國“勤儉節約、艱苦奮斗”等優秀傳統文化觀念背道而馳，不斷沖擊社會主義核心價值觀，阻礙人民群眾對主流意識形態的價值認同。在娛樂主義影響下，人們的理性精神將逐漸缺位，迎合低俗娛樂導致道德失范和自我迷失，日漸遠離理性的、嚴肅的、本真的價值標準。消費主義的無節制盛行，將使人們迷失在追求物欲、享樂娛樂的迷醉狂潮，消解人們的奮斗意志，最終拒斥主流意識形態的引領、喪失對真正自由和全面的追求。

（3）消費主義激化生態危機。消費主義以實現資本增殖為根本目標，人與自然都無關其目的，既不在意人的自由而全面的發展，更無益于自然生態環境的保護。首先，消費主義的趨利性必然導致資源的浪費，其持續擴大的生產、消費、生產過剩與持續發展觀背道而馳，必然導致資源枯竭。其次，消費主義無節制的刺激消費，創造虛假需求、迎合獵奇心理，必然導向對稀奇自然資源的消費，如野生動植物等，將嚴重破壞生態系統的多樣性。最后，消費主義倡導高頻次消費，頻繁推出消費品的更新換代，陷入大量消費、大量浪費、大量污染的惡性循環，最終引發嚴重的生態危機。

3消費主義的應對之策

新時代條件下要抵制消費主義的蔓延，就要強化人在消費過程中的主體地位，強化主流意識形態的價值引領，倡導綠色消費理念，促進人的自由全面發展和自然社會的可持續發展。

（1）強化人的主體地位。馬克思主義自創立初始就彰顯了鮮明的階級性和革命性，作為無產階級革命的指導思想，最終目的就是要解除一切壓迫人、束縛人的鎖鏈，實現人的自由全面發展，這是一切發展的最終目的。消費主義的蔓延使人淪為商品的奴仆，要從這種奴役中解脫出來，就必須始終彰顯人在消費中的主體地位，塑造“人是目的”的消費方式，堅持以促進自身的自由而全面的發展為目的，而不是出于其它別的目的進行消費。要重塑人的主體性，倡導新時代勞動教育觀，傳遞尊重勞動、崇尚勞動的主流價值觀念，引導人們在勞動中創造性服、占有自身勞動成果，通過自身的努力奮斗獲得自由而發展的真正幸福，避免沉迷于消費主義創造的幸福幻想。要重塑社會評價體系，糾正以消費商品符號定位個體的導向，改變金錢至上的腐朽觀念，打造融匯社會主義核心價值觀念的社會評價體系。

（2）強化主流意識形態價值引領。要推進主流意識形態的隱性滲透教育，大力倡導主流意識形態教育融入日常生活，順應人民大眾的認知表達圖式、契合人民群眾的利益訴求、增強與人民群眾的情感共鳴，以應對消費主義對日常生活領域的滲透。此外，還要充分發揮馬克思主義的批判精神，對日常生活交往的物化傾向、價值迷失等“異化”問題進行理論和實踐向度的批判。在理論層面，要以馬克思主義實事求是、與時俱進、以人為本的科學內核著力革除消費主義、娛樂主義、享樂主義帶來的扭曲價值觀，激發人們的批判意識和分析精神，倡導理性自律、科學健康的生活取向，通過對人之存在根基的日常生活的批判改造和重構，推動日常生活的消費文化轉型。在實踐層面，要以馬克思主義為指導強化網絡法規建設，對消費主義蔓延過程中產生的違法違規亂象堅決打擊懲處，著力建設健康和諧的網絡環境。

（3）倡導綠色消費理念。運用廣大自媒體平臺加強綠色消費知識的科普宣傳，倡導消費者文明消費、綠色消費、適度消費，強化節約優先、保護優先的生態文明理念。要將綠色發展理念融入消費文化建設，加強頂層設計和政策制度約束，在全社會建立綠色消費的激勵機制和約束機制，弘揚勤儉節約的優秀文化傳統，構建節儉適度、綠色環保的社會主義消費觀念和消費文化體系。要強化科學技術的引領作用，加快科學技術在綠色產品的供給與創新方面的運用，以綠色生產引導綠色消費，促進人與自然、人與社會的和諧、可持續發展。

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作者簡介：谷亞洲（1990-），女，白族，湖南桑植人，碩士在讀，研究方向為馬克思主義基本原理。