我國體育產業發展面臨的機遇與挑戰

程馨怡

十四五規劃起體育產業開始作為國家戰略，加快我國體育產業發展，是建設健康中國的重要組成部分。本文通過查閱文獻，搜索數據，結合疫情下體育產業發展的現狀，對我國體育產業發展面臨的機遇與挑戰進行研究與總結。

1 我國體育產業發展現狀

體育是社會進步和人類文明發展的重要標志，體育產業主要指與體育相關的行業，通常包括體育表演業、體育服務業、體育經濟與場館等產業集合，是社會、經濟、文化、生態集合發展的新興產業。1995年體育產業發展綱要的頒布，體育產業正式走入大眾視野，自此體育產業開始走上正軌。隨著生活水平的不斷提高，人們對健康的重視與日俱增，體育產業也開始在國民經濟產業所占比例加大。盡管2020年突如其來的疫情對體育產業的整體造成重創，但在黨和政府的領導下，也不乏不一樣的機遇與挑戰，發展前景廣泛受到關注。

2 我國體育產業發展的機遇和挑戰

2.1 政府政策的扶持與重視

體育產業生態環保，發展潛力巨大，是典型的朝陽產業，同時又能增強體質增進健康，與養老、旅游等產業統稱為幸福產業。黨的十九大報告作出新時代我國經濟轉向高質量發展，目標是滿足人民美好生活需要的民生訴求。體育產業作為第三產業屬于典型的幸福產業，具有多重經濟和社會功能，成為推進經濟高質量發展的新業態和新動力，政府高度重視體育產業的發展，出臺了很多相關政策為體育產業解壓，推進體育產業轉型發展，從“國發46號文件”體育產業消費升級，到近期提出體育產業經濟高質量發展，都加快了體育經濟供給側改革，加速解決制約體育產業發展的攔路虎與絆腳石，推動體育產業在實現高質量發展上取得新進展，打造其為國民經濟支柱性產業，滿足人民群眾對健康生活的追求與向往。同時為2020年日本東京奧運會和2022年北京冬奧會做準備，進一步促進體育消費的行動計劃，目標國家經濟體制建設轉型，推進體育產業經濟結構調整，增加體育消費類型，進而擴大體育消費的規模，促進體育消費發展。

2.2 居民體育消費的增長

新冠疫情的暴發使得居家隔離成為常態，長時間的居家隔離會使人心情抑郁容易產生焦慮，甚至產生輕生的念頭。適當的居家運動體育鍛煉可以有效緩解和改善，疫情中人們日益能感受到健康的重要性，對參與體育鍛煉的熱情和積極性有效提升，體育消費成為新的經濟增長點。居民群眾體育鍛煉意識的覺醒，加速了居家健身成為疫情期間參與體育鍛煉的主要方式，居民開始養成居家健身運動的良好習慣，與此同時，為了滿足健身的個人需求，網絡購買體育產品也迎來爆發，其中體育健身器材的消費增長較快。

面對疫情帶來的經濟蕭條影響，我國政府在不同省份和城市開展了體育消費試點策略，通過以發放體育消費券、限時免費使用體育場館等新的優惠活動形式，先小范圍試行在全國范圍內推廣，發揮試點城市先行先試的作用，深化體育產業轉型發展，促進產業優化升級，推動體育產業高質量發展，推進體育消費的發展，以體育消費促進GDP的增長。

2.3 體育產業智能化的發展

隨著經濟全球化和科技化的發展，科技創新成為產業發展的不竭動力，與此同時智能化也越發成為人們生活中不可或缺的一部分。智能體育是新興的概念，主要包括體育在不同領域的縱橫聯合，其主要是指傳統體育產業在新興科技發展下的智能化與網絡化，疫情防控期間，由于其本身的特點，體育實體產業與線下體育服務業損失慘重。使得依賴線下模式的體育產業不得不開始新的線上模式探索，疫情期間智能體育的概念越發深入人心，一人一空間成為主流趨勢，在此期間直播健身，線上搶購等模式成為主流新的體育消費方式，體育場館和體育產品智能化加深，KEEP、超級猩猩等健身APP下載量攀升，體育產業大數據成為常態，智能體育成為體育產業發展的重要支柱產業，體育產業開始打破傳統線下的局限性，從更多不同的角度開拓市場。

2.4 電競產業成為新興增長點

在過去的一年中，因為新冠疫情的影響，全球體育賽事產業遭受了很大打擊，最出名的莫過于2020年日本東京奧運會和推遲延期，預計將會有3000億日元的損失。電子競技卻因為其本身特有的網絡線上優勢占據了天時地利人和，呈現穩定增長趨勢。中國電子競技產業及時抓住了機遇，將常規的線下賽轉為線上并同時采用直播的形式播出，英雄聯盟S10總決賽、和平精英PCL國際冠軍聯賽的線上成功舉辦更是吸引了無數電競愛好者和體育賽事營銷贊助商的目光，成為年輕人居家隔離時期為數不多的娛樂消遣，使得各項觀賽數據驚人的提升，電競產業的經濟效應展現出驚人的發展潛力。

早期電子競技作為體育運動的地位一直飽受質疑，直到2003年我國才將其設立成第99個體育運動項目，而到了2017年國際奧委會表示認可將電子競技視為一項“體育活動”，2020年年底電子競技來到了一個嶄新的歷史節點，電子競技首次進入亞運會競賽項目名單，2022年亞運會電子競技首次作為競賽項目進入名單，這也暗示這電競入奧的可能性越來越大。電競項目入選亞運會對于電子競技的成長發展具有重要的推進作用，也對電競產業的經濟發展具有重要而又深遠影響。電子競技運動作為體育運動項目的身份已經獲得了廣泛的認可并受到重視，電子競技產業也被認為會是未來幾年內發展勢頭爆發最猛的體育產業之一，政府還將電子競技員和電競運營師正式列入新職業，為電競提供了明朗的就業目標，不僅可以緩解社會壓力，也可以滿足人們對于電子競技正式規范化的需求。

各地政府也開始重視電子競技產業的發展，北京布局“電競北京2020計劃”發力電競，廣州想聯合香港澳門共同打造提出綜合性世界級電競中心，深圳從人才引進入手引入優秀電競戰隊IP。揚州提出建設長三角電競之都，上海憑借S10英雄聯盟總決賽等世界電競大賽的順利舉行目標全球電競之都，騰訊和平精英聯賽總部落戶西安，成都則推出打造電競文化之都的理念，提出“電競24條”。各個地方政府對電子競技產業的扶持與重視也從側面表現了電競產業的如火如荼，電競產業成為疫情期間體育產業新的增長點和新興的朝陽產業，不像傳統體育產業受到空間的局限極強。

2.5 “體育+”模式的融合交叉發展

復合型人才和交叉學科一直是學界關注的重點，近些年來“體育+”工程更是如此，憑借體育自身的優勢屬性與其他產業相融合，形成發展更為全面的新模式關系。

2.5.1 體醫融合

“健康中國”是我國近年來提出的全民健康理念，“健康中國2030”規劃綱要提出，推動體醫融合，就是要重視運動處方在體育和醫學中的重要作用，體育鍛煉不僅可以增強人民群眾的體質，更對身體的免疫力的提高有著積極的作用，對于體育促進健康和運動康復方面具有很大影響，并且對預防疾病有著正面的效應，受到人們的廣泛重視。很多醫院及醫療機構也很愿意接受有體育背景的人才輔助康復鍛煉，更好地幫助康復保健，運動健康成為主旋律。體育學與醫學相輔相成，體育學有醫學的生理背景支撐，醫學有體育學運動處方的干預，體育與醫學的融合交叉，有助于推進健康中國的建設與發展，國家也在大力推進兩者之間的融合發展，加快體育學和醫學復合型人才的培養，為健康中國的發展提供有力的后備力量，其行業的發展前景非常廣闊。

2.5.2 體旅融合

從2016年國家體育總局首次提出發展體育旅游的意見，再到2019年國務院提出推進體旅交叉融合，加快體育產業消費升級。截止至2017年，國慶黃金周體育旅游精品線路共有108條，均廣受好評。近年來戶外旅游運動成為主流，體育旅游市場火熱。戶外俱樂部發展迅速，活動內容豐富，鍛煉強度大，非常有新鮮感，很適合作為團建和休閑的好去處，深受年輕人的喜愛。各地的馬拉松賽事熱火朝天，參加馬拉松不僅是身體素質的象征，也是意志品質的磨煉。體育和旅游相結合不僅可以體會到旅游的樂趣，領略不一樣的景色，還可以進行體育鍛煉增強體質，一舉多得，受到人民群眾的廣泛認可。

2.5.3 體教融合

體教融合是最新最熱的發展趨勢，自從中央全面深化體教融合意見的提出，體教融合一下子成為學校和家長關心的重中之重，學生的體育成績與最終的中考高考成績掛鉤，是老師與家長關心的重點，體育成績與學生成績息息相關，其本質目的是想提升學生的身體素質，改善應試教育下學生只關心在乎成績的現狀，增加學生參與體育鍛煉的時間，全面提升國民身體素質，促進青少年健康發展。同時為我國競技體育培養選拔后備人才，建立良好的青訓體系，并為運動員退役后安排好就業出路，緩解當前社會就業的壓力，有助于構建和諧社會。體教融合的目的將體育寓于教育全過程，目前體育在學生成績的所占比例越來越大，已經納入中考分數并向語數外主課靠攏，重視程度不斷加深。教師和家長的重視對于體育培訓機構的發展是一次質的飛躍，有利于促進體育產業的消費發展。

3 結語

體育承載著國家強盛、民族振興的夢想，不僅關乎著人民的幸福與利益，也關乎著國家的尊嚴與形象。我國在新時代新階段要推進體育事業高質量發展，要轉變觀念，創新創造，優化體育產業轉型升級，使體育產業能真正成國民經濟的支柱型產業，滿足人民群眾對于健康生活的追求和對幸福生活的向往，使我國真正建設成為體育強國與健康強國。

（作者單位：揚州大學體育學院）