突出主題主線 聚焦重點環節 強化融媒互動
——煙臺日報社“建黨100周年”宣傳報道評析

凌云鵬

2021年，山東煙臺日報社將中國共產黨建黨100周年宣傳作為一項重要政治任務牢牢抓在手上，落實市委宣傳部有關宣傳報道要求，按照突出主題主線、聚焦重點環節、強化融媒互動的總體思路，充分發揮融媒體傳播優勢，挑選骨干采編力量參與，精心策劃、精心組織、精心實施。特別是圍繞“七一”期間國家、省、市一系列慶祝活動，煙臺日報、煙臺晚報各推出兩期特刊，營造了隆重、熱烈、喜慶的輿論氛圍，受到社會各界廣泛好評。

一、突出主題主線，確保規定動作不走樣、自選動作有特色

緊扣建黨百年主線，開設專欄專題。按照市委宣傳部有關要求，煙臺日報、煙臺晚報、水母網、大小新聞等媒體持續加大建黨100周年宣傳報道力度，先后在重要版面、重要時段、新媒體平臺首頁首屏重要位置同步開設“奮斗百年路 起航新征程”總欄目，下設“問初心”“跨越時空的對話”“脫貧攻堅答卷”“黨旗紅 印初心”“同心奔小康”“黨旗飄揚 致敬榜樣”等多個子欄目，深度聚焦百年偉大業績，蹲點報道煙臺各地決戰決勝脫貧攻堅、同心奔小康的實踐探索，大力宣傳我市獲得各級“兩優一先”表彰對象，深入報道煙臺人民在黨的領導下不屈不撓、艱苦奮斗的輝煌歷程和走在前列的典型經驗。圍繞黨史學習教育，開設“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”“我為群眾辦實事”“煙臺黨史100件大事”等專欄，各專欄專題共刊發稿件2800余篇。

營造濃厚氛圍、提升執行能力，組織開展融媒采訪。5月份，為進一步營造建黨百年輿論氛圍，大力提升執行能力，煙臺日報策劃推出“信仰之路——‘館’覽百年紅色膠東”大型融媒采訪。以市、縣兩級黨委近年來牽頭精心籌建布局的紅色展館為點，以百年紅色膠東史為線，實地探訪、現場追尋中國共產黨人在膠東大地上留下的光輝足跡，以“傳統媒體與新媒體一體聯動、報網端微協同作戰”的融媒報道方式，向建黨100周年獻禮。每一站除一組深度報道外，融圖文、小視頻、H5場景互動、VR展館360度體驗等方式，開展紅色經典融媒傳播。作品一經推出便成為“網紅”“爆款”，大小新聞客戶端當日點擊量突破10萬+。

二、聚焦重點環節重大活動，營造隆重熱烈、大氣喜慶濃厚氛圍

煙臺日報社將“七一”期間全國、省、市系列慶祝活動宣傳作為建黨100周年宣傳報道的重中之重。組織煙臺日報、煙臺晚報、水母網、大小新聞等媒體，聚焦慶祝中國共產黨成立100周年大會、“七一勛章”頒授儀式和全國“兩優一先”表彰大會、省市“兩優一先”表彰大會、文藝演出、展覽、市委新聞發布會、“光榮在黨50年”紀念章發放等重點環節、重大活動，精心策劃推出特刊，認真組織宣傳報道。

煙臺日報推出兩期“百年恰是風華正茂”全彩特刊，7月1日16個版、7月2日12個版，從習近平總書記講話中提煉出“百年恰是風華正茂”金句作為特刊名稱，突出慶祝建黨100周年主題，從黨百年走過的輝煌歷程、黨領導下煙臺取得的發展成就、全市干部群眾豪情滿懷喜迎慶祝建黨100周年等方面組織內容，綜合運用自采稿件和新華社稿件，大氣磅礴地呈現了慶祝建黨100周年盛況。7月1日特刊除兩個封面外，其他內容分為三大板塊：一是“偉大歷程”板塊共四個版，圍繞我們黨成立100年來走過的光輝歷程、取得的輝煌業績組織內容；二是“煙臺擔當”板塊共三個版，圍繞在黨的領導下，煙臺在高端海工、航空航天、汽車制造等重點代表性產業領域取得的矚目成就組織內容；三是“膠東紅潮”板塊共7個版，圍繞煙臺黨的建設、黨員先鋒模范、多彩喜迎活動等方面組織內容，做到了表達思路清晰、內容充實厚實。7月2日特刊，集中精力、突出重點，全力圍繞慶祝建黨100周年盛典，從大會精神、盛典實況、干群反響等方面組織稿件，內容厚重、豐滿、全面，立體呈現了大會盛況。煙臺日報兩期特刊突破常規版式，通過設計封面版、豎置報頭、濃色大圖等形式，營造了隆重、熱烈、喜慶的輿論氛圍。

煙臺晚報連續推出特刊，烘托隆重熱烈的氣氛。7月1日推出《煙臺贊歌》特刊，封面設計大氣美觀，體現建黨100周年元素和煙臺特色，共24個版。第一板塊是人民日報社論；第二板塊是煙臺本地表彰活動和表彰名單；第三板塊是100名煙臺黨員向黨頌歌，其中百歲老黨員10多人，最年輕的是大學生黨員，涵蓋各行各業，具有廣泛代表性；第四板塊是煙臺紅色展館展示、煙臺影像志；第五板塊是煙臺各行業為建黨百年舉辦的慶祝活動。7月2日隆重推出16個版特刊，封面選取總書記講話精彩圖片。第一板塊聚焦總書記重要講話及慶祝活動；第二板塊是煙臺本地收看收聽慶祝活動情況及反響；第三板塊是煙臺本地優秀黨員事跡和各戰線慶祝反響；第四板塊回顧紅色文化。

《煙臺日報》策劃推出“信仰之路——‘館’覽百年紅色膠東”大型融媒采訪首期新聞報道《信仰之光》

《煙臺日報》2021年7月2日慶祝建黨100周年特刊通過頭末連版編排方式營造隆重、熱烈、喜慶的輿論氛圍

水母網在雙首頁要聞區和移動客戶端首屏開設專題專區，及時集納各級媒體刊播的重點稿件，并根據統一安排，在新聞網站首頁和新聞客戶端首屏置頂飄紅，形成強大聲勢。同時，通過微博等進行分場景推送，吸引廣大網民特別是青少年網民積極參與。

大小新聞設置融媒體新聞專題，及時轉發集納中央、省、市等主流媒體慶祝建黨100周年相關新聞報道，夯實移動端內容矩陣強根基。

三、強化融媒互動，扎實開展特色活動，打造融媒體爆款產品

尋訪百年路“聲”動膠東紅——膠東紅色故事百姓宣講系列微視頻活動。該活動在市委宣傳部指導下，市委黨史研究院、煙臺日報社、市委講師團共同策劃并在大小新聞客戶端及“煙臺后浪號”視頻號推出，以膠東紅色故事為主題，以重要事件、重要人物、重要遺址為主線，以百姓宣講員講述紅色故事方式，制作30集系列微視頻，充分展示了膠東兒女為民族獨立和解放事業所付出的巨大犧牲和可歌可泣的英雄故事，進一步教育引導廣大干部群眾愛黨護黨信黨跟黨走，向建黨百年獻禮。

煙臺日報社與市委黨史學習教育領導小組辦公室、市委黨史研究院聯合開展“讀經典 明黨史 跟黨走”煙臺市慶祝建黨100周年暨黨史掌上學活動，以新媒體的形式助力黨史學習教育普及化。

煙臺日報社聯合市直機關工委舉辦“黨在我心中 最美奮斗者”宣講比賽。活動緊扣建黨百年主題和黨史學習教育，引導黨員干部銘記光輝歷史、堅定理想信念、踐行初心使命，更好地從“最美奮斗者”身上汲取榜樣力量，切實把激發出來的愛黨愛國熱情轉化為干事創業的實際行動。全市共有300多名黨員干部參賽，經過初賽、復賽、決賽，有10名選手分獲一、二、三等獎。

煙臺日報社聯合市委市直機關工委、共青團煙臺市委、市婦女聯合會舉辦“風華正茂 獻禮百年”青年黨員微演講短視頻大賽。整個活動包括啟動、小視頻征集及錄制、微演講視頻展播、投票等環節，從3月10日大賽啟動征集以來，共吸引了全市400多名青年黨員參與，活動累計總票數高達6474122票，全網點擊量達10萬+以上。

大小新聞客戶端“老黨員寄語新時代”系列視頻活動，輯錄煙臺新中國成立前老黨員專訪視頻，以老黨員講述革命歷史故事和給新時代寄語為主要內容，再現紅色歷史，展現老黨員風采。

大小新聞客戶端推出“唱支山歌給黨聽”視頻專題活動和“紅色百寶云上展——紀念建黨百年煙臺市博物館館藏革命文物巡禮”線上展覽活動。兩個活動發布煙臺各部門、單位、企業等錄制的以慶祝建黨100周年為主題的音樂作品，集中展示煙臺紅色革命文物，營造了煙臺市各界慶祝建黨百年的熱烈氣氛。