淺談新媒體背景下海南自貿港宣傳報道創新

彭 桐

新媒體時代，不論是新聞報道的內容，還是傳播方式，都發生了翻天覆地的變化。面對海量的網絡信息，受眾更希望能夠第一時間獲取到極具價值、真實客觀、專業權威的信息，而不是被包裝過的泛娛樂化信息。在這種時代背景下，不論是新媒體單位，還是新媒體從業人員，都要深入思考如何發揮出新媒體的傳播優勢，給大眾帶來更多有價值、正能量、真實可靠的新聞信息。對海南自貿港建設的宣傳報道，肩負著推動我國貿易發展的重要職責，有必要針對具體的宣傳策略、報道方式進行創新研究，力爭實現新媒體作用價值的最大化。[1]

一、提高創新能力

海南地區有著非常獨特的地理特征、得天獨厚的自然條件以及豐富的旅游資源，海南自貿港也同樣具有非常鮮明的自身特色，這就為新聞工作者提供了大量的創新素材。對此，新聞記者應當充分挖掘出海南地區、海南自貿港的顯著特點，從傳統文化、歷史背景、人文環境、商業機遇、發展趨勢等多角度對其進行全方位的報道，力爭將一個全面立體、充滿生機與活力的海南自貿港呈現在受眾面前。但是，在注重創新的同時，新媒體工作者還要充分保證宣傳報道工作的及時有效性，分清各項工作的輕重緩急，做到主次分明。這就需要采編人員建立起多樣化的新聞素材采集渠道，比如與海南地區政府宣傳部門，海南自貿港當中的企業、商家、客戶等建立起長效溝通機制，力爭獲得第一手新聞資源。再根據海南自貿港建設宣傳工作的實際需求，對新聞報道形式、新聞標題、報道角度、輿論導向等方面進行創新研究，比如采用經營實例分析、業績展示、人物專訪、活動紀實等多種形式，讓人們感受到海南自貿港的發展勢頭以及其中所蘊含的無限商機。這樣一來，既保證了宣傳報道的及時有效性，加深人們對于海南自貿港的了解與認知，又體現出新媒體時代的創新思維，更快、更好地達到宣傳推廣目的。[2]

二、開展深度報道

海南自貿港為了更加系統、優質地開展宣傳報道，成立了新媒體專欄，并配備了專職人員開展宣傳報道。這一做法充分顯示出海南自貿港對于新媒體宣傳報道工作的重視程度，但是，如何發揮出新媒體專欄的作用價值，使其成為宣傳推廣海南自貿港的主要陣地，需要海南自貿港經營管理者、新媒體工作者進行深入細致的思考與研究。對此，筆者建議相關工作人員要打破現有的思維框架，著眼于世界經濟貿易、國內以及海南省經濟發展現狀，挖掘與海南自貿港相關的、有報道價值的新聞，或者從某個看似細微的海南自貿港動態信息當中，引申出更深層次的思考，建立起海南自貿港與本地區、國內外經濟發展的關聯性。在這個過程當中，新聞工作者首先要制訂出一套報道方案，明確新聞主題與報道方向。在此基礎上，搜集相關資料與信息，以一種全新的視角進行新聞寫作，再通過海南自貿港官方網站、微信公眾平臺、自媒體平臺等渠道進行廣泛傳播，確保新聞報道的權威性與深度性，避免走進標題化的誤區當中。[3]

三、注重輿論導向

不論在傳統媒體時代還是新媒體時代，宣傳報道工作都要發揮出輿論導向作用。在針對海南自貿港進行宣傳報道時，除了及時報道各種動態信息以外，還要通過系列報道，讓受眾了解海南自貿港的誕生背景、在國家經濟貿易發展中的核心價值與職能作用；報道海南自貿港商家所從事的各種社會活動或者公益行動，例如資助貧困地區經濟建設、向受災地區捐贈救援物資、資助孤寡老人等。通過這種方式，幫助海南自貿港樹立起良好的社會形象，在提高其核心競爭力的同時，對受眾群體發揮出輿論導向作用，讓人們透過海南自貿港了解國家對于社會經濟發展建設的總體思路，使人們以更加積極飽滿的熱情投入到工作、生活和學習當中。在發揮宣傳報道輿論導向作用的過程中，報道重點和報道方向非常重要，新聞工作者既要從國家戰略這一宏觀視角出發，又要以一種微觀的視角關注百姓民生問題，再憑借自身的專業素養、新聞洞察力找到國家貿易發展、海南自貿港與百姓民生三者之間的結合點，進行深層次、多角度、系列化的宣傳報道。通過動態信息與系列報道相結合的方式，加深人們對海南自貿港的了解，同時發揮新媒體宣傳報道的輿論導向作用。[4]

四、建立信息化平臺

在新媒體這一時代背景下，做好海南自貿港建設宣傳報道工作，就必須探索宣傳報道工作與新媒體之間的融合策略，實現二者的協同發展與相互促進。對此，國內很多傳統媒體為了推動自身的健康發展，紛紛借助網絡技術、大數據技術等先進技術構建起信息化平臺，率先實現了傳統媒體與新媒體的融合發展，這也標志著“融媒時代”的來臨。[5]比如海南衛視就建立起了屬于自己的信息化平臺，觀眾除了通過電視觀看其各檔節目以外，還可以通過這一信息平臺根據自己的收看需求進行節目點播、回放，極大地提高了電視節目的傳播范圍與影響力。除此之外，各欄目組還可以通過QQ、微信、微博、短視頻等多種途徑與電視觀眾進行互動交流，了解觀眾心聲，收到觀眾的合理化建議，引導觀眾參與民生討論，發表個人見解，極大地提高了電視觀眾的參與感。對此，海南自貿港也要盡快建立起一個功能齊全、內容完善、時常進行動態更新的公共信息平臺，進一步擴大自身的宣傳推廣力度。尤其近幾年來，我國自由貿易建設考核工作已經進入到全面實施階段，所以更有必要建立起公共信息平臺，在提高自身知名度的同時，配合政府部門建立起監督數據庫，推動我國貿易領域的健康發展。[6]

新聞漫畫《迎政策利好》 徐駿/作（新華社發）

近幾年，海南自貿港的貿易建設作用已經得到極大的顯現與發揮。在今后的工作中，還要進一步加大海南自貿港的宣傳推廣力度，讓更多投資者加入到自由貿易行列當中，促進我國貿易水平的持續提升。同時，充分發揮出新媒體的傳播優勢，擴大宣傳報道工作的影響力與傳播范圍。參與到海南自貿港宣傳報道當中的新聞工作者，應盡快更新工作理念，學習掌握先進的工作方法，努力提高自己的職業素養和創新意識，學習借鑒各大新媒體的成功經驗，為海南自貿港宣傳報道工作的創新發展貢獻力量。