融媒體視角下法治新聞節(jié)目影響力提升的路徑思考

顧曉哲

（黑龍江廣播電視臺(tái) 哈爾濱 150090）

隨著我國(guó)法治建設(shè)的不斷發(fā)展，越來越多媒體開設(shè)了優(yōu)秀的法治新聞節(jié)目，這些節(jié)目也在全民普法的進(jìn)程中起到了重要的作用。但是隨著新興傳播媒介的異軍突起，傳播迅速、推送精準(zhǔn)、互動(dòng)即時(shí)的新媒體端法治新聞報(bào)道，分流了相當(dāng)一部分的受眾，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目面臨著影響力下降的的巨大壓力。因而法治新聞節(jié)目必須與融媒環(huán)境更好融合，在節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多提升影響力的途徑方法。

一、融媒體環(huán)境下法治新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與困境

法治新聞是新近發(fā)生的具有為受眾及時(shí)知曉意義的法治信息。自20世紀(jì)末，以《今日說法》為代表的一系列法治新聞節(jié)目，吸引了一大批受眾，此后同一類型的節(jié)目相繼出現(xiàn)并逐具規(guī)模，但在長(zhǎng)期發(fā)展中，法治新聞節(jié)目的節(jié)目形式和內(nèi)容，都出現(xiàn)了較大的重合。而在高速發(fā)展的融媒體時(shí)代，觀眾逐漸習(xí)慣用小屏媒體瀏覽新聞內(nèi)容，新媒體平臺(tái)上生產(chǎn)出的法治新聞報(bào)道更能迎合、滿足受眾的口味需要，傳統(tǒng)法治新聞節(jié)目的聲音日漸削弱。

（一）受眾流失，內(nèi)容時(shí)效度難以滿足需求

在融媒體時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型媒介層出不窮，高速便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播，使法治新聞的傳播突破了空間、時(shí)間的限制，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道造成了巨大的沖擊。法治新聞節(jié)目作為最受廣播電視觀眾歡迎的節(jié)目類型之一，也同樣面臨著觀眾流失的情況。基于傳統(tǒng)電視、廣播端播出的節(jié)目，需要人們定時(shí)收看，節(jié)目播出頻率一周播出一期或幾期，相比于互聯(lián)網(wǎng)法治新聞的快速傳播，在新聞事件的傳播時(shí)效度上難以滿足受眾的需求，往往存在新聞在網(wǎng)端熱度過后，法治新聞節(jié)目再跟進(jìn)報(bào)道的情況。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，法治新聞節(jié)目在法治政務(wù)新聞報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)也逐漸減弱，大量政務(wù)自媒體涌現(xiàn)并快速發(fā)展，成為了法治新聞節(jié)目強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是發(fā)布案件新聞信息、報(bào)道重點(diǎn)新聞案件，政務(wù)自媒體的報(bào)道都呈現(xiàn)出了權(quán)威性和便捷性。而在短視頻平臺(tái)上也涌現(xiàn)了大量法律自媒號(hào)，一些法律專業(yè)人士敏銳地關(guān)注即時(shí)發(fā)生的新聞案件并進(jìn)行評(píng)述，以案說法類的法治新聞節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力也逐步受限。

（二）內(nèi)容同質(zhì)受眾審美疲勞，節(jié)目貼近性不強(qiáng)

傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目，類型多為新聞消息和新聞專題片，內(nèi)容結(jié)構(gòu)上更注重案情的起承轉(zhuǎn)合，選題類型上更偏重刑事類的案件，節(jié)目構(gòu)架過程中也往往會(huì)著重突出案例的故事性、執(zhí)法的現(xiàn)場(chǎng)感，以滿足觀眾的獵奇心理。長(zhǎng)期以來，法治新聞?lì)惞?jié)目難免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，甚至出現(xiàn)同一個(gè)案件多家報(bào)道，報(bào)道手法相近雷同的情況，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也一定程度偏離了法治節(jié)目普法宣傳的核心宗旨。而橫向觀察新媒體端的法治新聞內(nèi)容，大量以普法解讀為主題的自媒號(hào)受到網(wǎng)友喜愛，可見除了對(duì)曲折案情的關(guān)注，受眾對(duì)于獲得實(shí)用的法律知識(shí)也存在一定的需求。而傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目對(duì)民事類案件關(guān)注度不夠，節(jié)目中即便對(duì)新聞事件進(jìn)行釋法說理，體量相較于案情闡述部分也偏少，由此不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目存在與百姓日常生活貼近性不足的問題。

（三）單向傳輸互動(dòng)性不強(qiáng)，節(jié)目形式單一化

融媒體環(huán)境下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒介端還是新媒體端，都在對(duì)新聞報(bào)道的制作方式和形式變革進(jìn)行嘗試，但傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目形式仍顯得比較單一。絕大多數(shù)的節(jié)目仍然是以法治新聞報(bào)道編排，或者是新聞專題報(bào)道+法律專家點(diǎn)評(píng)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，觀眾在觀看過程中不能對(duì)案件細(xì)節(jié)即時(shí)回看，對(duì)案件的法理辨析也不能即時(shí)參與跟進(jìn)。反觀新媒體端的法治新聞報(bào)道，網(wǎng)友可以進(jìn)行實(shí)時(shí)留言互動(dòng)、辨理討論，參與的方式也更加多樣化，比如在短視頻直播平臺(tái)上，律師等法律專業(yè)人士直播評(píng)析案件，觀眾可以實(shí)時(shí)提問互動(dòng)，再如在微博等媒介端，網(wǎng)友也可以針對(duì)有爭(zhēng)議性的新聞話題進(jìn)行投票并查看調(diào)查結(jié)果。而從傳播內(nèi)容角度來說，傳統(tǒng)的法治新聞節(jié)目在報(bào)道案件新聞之外，也會(huì)花較大篇幅進(jìn)行法律知識(shí)的解讀論述，這也導(dǎo)致節(jié)目整體上看來說教的意味濃重，忽略了觀眾的興趣點(diǎn)與接收程度，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，新媒體報(bào)道則能借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，針對(duì)受眾的興趣精準(zhǔn)投放內(nèi)容，甚至能夠迅速分析出受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)而回應(yīng)受眾的口味和需求。對(duì)比之下，法治新聞節(jié)目的單向傳輸與受眾的互動(dòng)性不足，節(jié)目影響力也受到了一定程度的影響。

（四）媒體融合不斷轉(zhuǎn)型，但深度不足

伴隨著媒體融合不斷發(fā)展的時(shí)代背景，各大法治新聞節(jié)目的媒介平臺(tái)，也在著力通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展法治新聞傳播的影響力，但在這一過程中，部分媒體報(bào)道仍然存在著傳統(tǒng)固定思維，處于淺層次的媒體融合階段。比如很多法治新聞節(jié)目在微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)都開通了官方賬號(hào)，但是主要生產(chǎn)發(fā)布的仍然是節(jié)目預(yù)告類的內(nèi)容，沒有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的意識(shí)；再如很多法治新聞節(jié)目雖然將內(nèi)容分發(fā)到了短視頻平臺(tái)上，但僅僅是電視端內(nèi)容的簡(jiǎn)單拆條，并沒有制作符合網(wǎng)絡(luò)傳媒的產(chǎn)品；還有一些法治新聞節(jié)目雖然開設(shè)了新媒體的端口，但運(yùn)營(yíng)人員由采編人員直接轉(zhuǎn)崗而來，并不具備網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)相關(guān)技能和意識(shí)。這種“消極”的融合辦法，將主要精力放在了內(nèi)容搬運(yùn)上，并沒有充分了解受眾的接受習(xí)慣和口味，也沒能引入受眾的傳播參與，這也導(dǎo)致了法治新聞節(jié)目在媒體融合的道路上走得不夠順暢。

二、融媒環(huán)境下法治新聞節(jié)目影響力提升路徑措施

基于以上的分析思考，法治新聞節(jié)目想要強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力、影響力，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)走好媒體融合的發(fā)展之路，在不斷增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，在新聞報(bào)道時(shí)效度、內(nèi)容的服務(wù)性互動(dòng)性等方面采取一定的措施。

（一）強(qiáng)化公信力優(yōu)勢(shì)，重大事件即時(shí)關(guān)注

法治新聞節(jié)目與新媒體端的新聞報(bào)道相對(duì)比，在報(bào)道的時(shí)效度等方面存在一定的滯后，在選題上往往會(huì)選擇性地回避一些熱點(diǎn)事件，長(zhǎng)此以往，對(duì)節(jié)目的影響力勢(shì)必造成影響。而部分新媒體端的報(bào)道，由于過于追求時(shí)效、采編人員專業(yè)性良莠不齊等原因，也存在著報(bào)道真實(shí)性、可信性不足的問題。因而法治新聞節(jié)目可以發(fā)揮報(bào)道權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，著眼一些熱點(diǎn)案件、焦點(diǎn)新聞，依托與公檢法司法戰(zhàn)線積累的良好合作，有針對(duì)性地策劃重點(diǎn)報(bào)道、特別節(jié)目，并借助融媒網(wǎng)絡(luò)直播等手段打造爆款新聞產(chǎn)品，在受眾心中刷“存在感”。

以中央廣播電視總臺(tái)《現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目為例，這檔節(jié)目改版前主要通過記錄案件的庭審過程，面向觀眾講述案情經(jīng)過、闡述爭(zhēng)議焦點(diǎn)、釋明判決法理，但在2020年節(jié)目改版后，這檔節(jié)目由電視端播出的傳統(tǒng)法治節(jié)目轉(zhuǎn)型成一檔融媒體欄目，對(duì)一些重大事件的法庭審理，除了在電視端制作成每期40分鐘的專題節(jié)目，還會(huì)聯(lián)合相關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)端的融媒直播。例如，節(jié)目曾在網(wǎng)上直播了北京互聯(lián)網(wǎng)法院公開審理的黃金會(huì)員訴愛奇藝《慶余年》超前點(diǎn)播案，該場(chǎng)直播共40余家平臺(tái)同步直播，直播時(shí)長(zhǎng)195分鐘，超過2100萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。在2021年，節(jié)目還曾與最高人民法院新聞局、人民法院新聞傳媒總社等部門聯(lián)合，對(duì)南通市中級(jí)人民法院審理的“老人超市拿雞蛋被攔猝死案”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，在這起案件的直播報(bào)道中，節(jié)目不僅僅是直播了案件庭審的過程，還邀請(qǐng)了中國(guó)政法大學(xué)民商經(jīng)濟(jì)法學(xué)院院長(zhǎng)作為直播的法律嘉賓，實(shí)時(shí)解讀了案件中涉及到的法律規(guī)定，超市阻攔老人是否屬于自助行為？先撥打報(bào)警電話后撥打急救電話，超市是否未盡到救助義務(wù)？眾多網(wǎng)友參與到了直播評(píng)論當(dāng)中，嘉賓實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)并進(jìn)行解讀，這樣的直播形式不僅搶抓了新聞事件發(fā)生的時(shí)效，彰顯了媒體報(bào)道的權(quán)威性，同時(shí)展現(xiàn)了極強(qiáng)的法律服務(wù)性，最終在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈反響，#老人超市拿雞蛋被攔猝死案二審開庭#的微博話題閱讀量高達(dá)9700萬(wàn)余次。除了這檔老牌節(jié)目之外，許多新聞法治節(jié)目也進(jìn)行了相應(yīng)嘗試，如一些法治新聞節(jié)目就與法院合作進(jìn)行雷霆執(zhí)法行動(dòng)、司法拍賣的網(wǎng)絡(luò)直播，都取得了良好的傳播效果，通過這種融媒傳播，充分發(fā)揮了節(jié)目積累的權(quán)威性，也彰顯了節(jié)目對(duì)重大法治事件關(guān)注的媒體社會(huì)責(zé)任感。

（二）傳播報(bào)道凸顯服務(wù)性、人文性理念

在不斷增強(qiáng)全民法治觀念的社會(huì)氛圍下，梳理出百姓關(guān)心關(guān)注的法律問題、報(bào)道與大眾生活緊密聯(lián)系的事件話題，是法治新聞節(jié)目必要的選題工作，相較于傳統(tǒng)節(jié)目中常常報(bào)道的刑事類案件，融媒體環(huán)境下的法治新聞節(jié)目更應(yīng)該著眼于民生熱點(diǎn)，這樣才能引起大眾的情感共鳴，才能筑牢節(jié)目公信力的根本，對(duì)此許多媒介平臺(tái)也進(jìn)行了有益的嘗試。2020年，新中國(guó)第一部以法典命名的法律民法典通過審議，中央廣播電視總臺(tái)推出了融媒體節(jié)目《民法典你我他》，主持人與法律專家就民法典中涉及的相關(guān)問題給出了權(quán)威解答，節(jié)目關(guān)注了《婚姻自由，我媽總逼我相親是不是違法？》《“遛娃”撞上狗，找誰(shuí)去評(píng)理？》《起名可以多任性？網(wǎng)名也受保護(hù)嗎？》等等內(nèi)容，這些話題與百姓的生活息息相關(guān)，起到了良好的傳播效果。再如中央廣播電視總臺(tái)在今年推出《民法典進(jìn)行時(shí)》特別節(jié)目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)民法典實(shí)施一年來的典型案例；北京廣播電視臺(tái)推出《民法典通解通讀》系列節(jié)目，聚焦真實(shí)案例，對(duì)民法典中的規(guī)定進(jìn)行深入淺出地通解通讀；黑龍江廣播電視臺(tái)推出《好好學(xué)習(xí)民法典》特別節(jié)目，走進(jìn)居民社區(qū)、工廠車間、田間地頭，以案說法解讀民法典。這些節(jié)目結(jié)合真實(shí)發(fā)生的法治新聞，解讀民法典中的相關(guān)知識(shí)，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道之外，凸顯出了節(jié)目的服務(wù)性，將法律和人文關(guān)懷聯(lián)結(jié)在一起，對(duì)于法治新聞節(jié)目如何增強(qiáng)服務(wù)性、貼近性，從內(nèi)容角度提供了一定的借鑒。

（三）借助法律公益服務(wù)，打開互動(dòng)參與渠道

隨著融媒傳播的發(fā)展，受眾接受信息傳播的方式逐漸從“投喂式”的觀看，變成了多渠道“自助式”的選擇，從一開始單方的信息接受，轉(zhuǎn)變到評(píng)論參與甚至是分享信息當(dāng)中，由此可以看出，法治新聞?lì)惞?jié)目想要真正提升節(jié)目影響力，也需要打開渠道，通過機(jī)制創(chuàng)新，吸引受眾參與到節(jié)目的傳播當(dāng)中來。而法治新聞?lì)惞?jié)目報(bào)道的案件，通常涉及到法律知識(shí)的傳播，在節(jié)目制作過程中，也積累了豐富的普法宣傳嘉賓資源，考慮到此類特性，法治新聞節(jié)目可以嘗試通過法律公益服務(wù)的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這在新媒體端也具有一定的可行性、操作性和傳播價(jià)值。

中央廣播電視總臺(tái)《今日說法》作為老牌的法治節(jié)目近年來也拓展了在新媒體端的運(yùn)營(yíng)，早期節(jié)目組在微信公眾號(hào)上開發(fā)了法律咨詢的功能，網(wǎng)友可以留言法律問題，再由微信公眾號(hào)推送法律解讀的文章，通過這樣的方式，與網(wǎng)友形成了初步的互動(dòng)，而近幾年來節(jié)目在新媒體端的互動(dòng)逐步升級(jí)，舉例來說，節(jié)目打造了《法律人Vlog》系列短視頻，這些短視頻以網(wǎng)友提出的法律問題為基礎(chǔ)，內(nèi)容涉及到了民法典、勞動(dòng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等等貼近生活的法律常識(shí)，邀請(qǐng)專業(yè)律師答疑解惑，并制作成網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。“入職交的押金不退還，試用期還不給工資，該怎么辦？”“買賣店鋪要簽合同了對(duì)方卻耍賴，該怎么辦？”這些都是普通網(wǎng)友參與提出的問題，相應(yīng)的解讀短視頻也得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，在微博端#法律人Vlog#的話題累計(jì)總閱讀量已經(jīng)超過7億次。此類內(nèi)容以受眾的需求為導(dǎo)向，更好地調(diào)動(dòng)吸引了受眾參與，也讓受眾接收到了權(quán)威專業(yè)的法律媒體服務(wù)。

（四）傳播理念從單純新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型到融媒內(nèi)容開發(fā)

加深媒體融合，絕不是簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品搬運(yùn)到新媒體平臺(tái)，而應(yīng)當(dāng)是依據(jù)不同媒介的特性、不同受眾的接受習(xí)慣，針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容制作，因此法治新聞節(jié)目的從業(yè)者要轉(zhuǎn)變理念，不僅是進(jìn)行傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，也應(yīng)該思考如何將新聞事件轉(zhuǎn)化成融媒傳播的內(nèi)容產(chǎn)品。在傳播范圍上為了能覆蓋到更多的用戶，首先要打通傳播渠道，形成社交媒體宣傳矩陣，比如央視新聞、新華社等一些主流媒體，不僅開發(fā)了自有品牌的手機(jī)App，也在微信、微博、抖音、B站等平臺(tái)建立了官方賬號(hào)，從覆蓋面上提升了新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ６鴱膫鞑?nèi)容的角度來看，從業(yè)者要調(diào)整在大屏端注重懸念鋪陳、故事講述的傳統(tǒng)制作思路，針對(duì)融媒小屏端再編輯再創(chuàng)作，結(jié)合短視頻等產(chǎn)品的特性，將法治新聞故事性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn)突出出來，進(jìn)行碎片化的傳播，強(qiáng)化內(nèi)容的話題性。

以北京廣播電視臺(tái)老牌法治新聞節(jié)目《法治進(jìn)行時(shí)》為例，這檔節(jié)目在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，在抖音、北京時(shí)間等十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都打通了渠道端口，開通了節(jié)目賬號(hào)，全網(wǎng)吸粉超過千萬(wàn)；節(jié)目組還曾嘗試打造網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)，不僅僅是將每天電視端播放的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上直播，還會(huì)針對(duì)最新發(fā)生的法治熱點(diǎn)開設(shè)專門的網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；節(jié)目還孵化了融媒端產(chǎn)品《馬良說》，聯(lián)合防詐宣傳大使評(píng)析法治事件，制作發(fā)布相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，僅在抖音平臺(tái)就吸引了上百萬(wàn)的粉絲。在《法治進(jìn)行時(shí)》節(jié)目新媒體產(chǎn)品的傳播上，節(jié)目組工作人員緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣這一中心思想，進(jìn)行策劃、拍攝、制作、播發(fā)。可以說這樣的嘗試。不僅打造了高效的融媒傳播矩陣，其在各個(gè)平臺(tái)吸引了眾多的粉絲進(jìn)行話題評(píng)論、線索提供，也增加了受眾對(duì)節(jié)目品牌的黏性。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合的縱深發(fā)展，信息傳播的環(huán)境生態(tài)以及受眾接受和發(fā)聲的方式也相應(yīng)發(fā)生變化，但傳播規(guī)律與內(nèi)容為王的媒體產(chǎn)品是不變的。法治新聞節(jié)目想要進(jìn)一步提升輿論影響力、引領(lǐng)力，一方面要發(fā)揮自身既往的優(yōu)勢(shì)，潛下心來深耕品質(zhì)，不斷提高新聞報(bào)道質(zhì)量，始終提升節(jié)目制作水平，另一方面也要從內(nèi)容的服務(wù)性、媒體融合的深度、受眾的互動(dòng)參與上積極探索，借助新媒體傳播平臺(tái)、傳播技術(shù)手段，真正成為受眾需要、群眾喜愛的品牌節(jié)目，真正起到引導(dǎo)全民遇事找法、辦事依法的普法宣傳效果。■