融媒體時代記者做好熱點新聞報道的策略分析

鄭彥玲

（安達市融媒體中心 黑龍江 151400）

在融媒體時代，傳統的新聞報道由于編輯、制作、傳播存在一定的滯后性，特別是在面對熱點新聞時，無法做到即時傳播，這使得新聞的收視率和關注度逐漸下降。在信息技術飛速發展的環境中，媒體資源日益豐富，群眾獲取新聞的途徑也呈現多元化，為了搶占市場份額，熱點新聞成為各大媒體競爭的主要領域。記者在報道熱點新聞時，要遵循科學原則，既要“搶頭條”增加收視率，同時也要確保新聞的真實性，為廣大群眾提供優質的新聞服務。

一、融媒體時代熱點新聞報道的優勢

（一）傳播渠道廣

融媒體有廣泛的傳播渠道，可以將報紙、電視、廣播等傳統傳播手段與新媒體技術結合起來。熱點新聞事件發生后，記者會采集新聞內容，利用廣泛的渠道來達到快速宣傳的目的，以最方便簡單的方式傳播新聞[1]。在融媒體環境中，通過整合和利用互聯網資源，增加受眾黏性，進而提高熱點新聞的收視率。

（二）傳播速度快

隨著現代信息技術的發展，不僅使人們的生活變得更加豐富，而且信息技術也成為傳播熱點新聞事件的利器。在熱點新聞事件發生后，記者可以使用智能手機記錄新聞事件，采訪參與事件的人物，然后編輯和發表文章。同時，人們會通過觀看、轉載等方式讓新聞快速傳播，通常只需要幾分鐘就能夠讓熱點新聞在視頻網站和新聞應用程序上迅速傳播，隨著關注新聞的人數增加，熱門新聞可以發揮應有的社會效應[2]。此外，人們對熱點新聞事件的理解通常是通過微信公眾號、朋友圈、微博、抖音等渠道，以及彼此評論、轉發、點贊、互動交流，使熱點新聞形成聯動傳播，持續增加新聞的熱度。

（三）傳播內容多

熱點新聞實際上是指人們關注度高的新聞事件，熱點新聞通常會毫無征兆地發生，對公眾輿論有很大的影響。當熱點新聞出現時，大多數受眾會通過多種渠道觀看新聞，對整個新聞事件有一個基本的了解。然而，部分受眾對事件的原因并不十分清楚，容易曲解事件所展示的意義。基于融媒體視角的熱點新聞報道，可以更好地把握受眾關注的內容，還原事件的真相，實現熱點新聞的后續跟蹤。

二、融媒體時代熱點新聞報道所面臨的問題

熱點新聞主要是對突發事件、輿論熱點事件等進行報道，也涉及政府工作和民生發展的各個方面。現階段，熱點新聞報道存在一定的問題，主要表現在以下幾個方面：第一，熱點新聞內容難以滿足融媒體時代受眾的需求，新聞內容多集中在事件表面，未能對新聞價值進行深入挖掘，導致新聞的傳播力下降[3]。第二，在熱點新聞報道過程中，記者采用單一的方法，主要采用場景、圖片和現場同期聲傳播的方式，很難吸引受眾的眼球。同時，報道缺乏特色，導致熱點新聞沒有突出其功能，使得受眾流失現象十分嚴重。第三，熱點新聞傳播渠道相對狹窄，仍然以廣播、電視為主，存在缺乏互動和同質化的問題。

三、融媒體時代記者做好熱點新聞報道的策略

（一）立足社會實際，挖掘熱點新聞

新聞熱點話題的選擇要對社會發展形勢、人們生活、思想潮流等進行綜合考慮，選材要具有時代特點，注重新聞內容的生活性、趣味性等，同時要保障報道內容的深度，以體現熱點新聞的價值，引起一定的社會反響。特別是社會主義建設新時期，社會熱點新聞應該明確政治立場，政府工作的改善和為人民服務應該成為熱點內容，應建立良好的黨群關系。比如，某市大力開展城市化建設，大量農民工涌入城市，政府有關部門為農民工搭建臨時休息場所，引發了社會各界的熱議。可以說，新聞素材的選擇尤為重要，其價值性與社會反響息息相關，可以增強新聞的影響力和輻射力。因此，新聞記者應立足社會實際，以素材選擇作為輻射的中心點，同時加強與受眾的互動交流，切實增強受眾的滿意度。

（二）找準報道目標，秉持真實態度

在報道熱點新聞的過程中，只有抓住有利時機，才能保障新聞傳播質量和效果。但是目前，一些記者由于過分關注新聞事件報道后能否成為熱點，以及能否獲得預期收視率，導致新聞報道目標存在偏差，在一定程度上降低了新聞質量。因此，在融媒體環境下，記者要主動了解新聞事件的全過程，對熱點新聞事件的播出時間和傳播方式進行完善，以通過合適的時機充分體現新聞事件價值[4]。熱點社會新聞不僅會成為各大社交媒體關注的焦點，也會成為人們日常討論的內容。然而，一些記者為了提高新聞受歡迎程度，往往在報道新聞事件時發表不符合實際的言論，夸大新聞事件，這不僅給整個媒體環境帶來了負面影響，也容易使受眾產生不良輿論，進而影響社會的和諧與穩定。針對這種情況，記者要確保新聞事件的真實性，秉持要實事求的工作態度，積極優化媒介發展環境，進而增強熱點新聞的影響力。

（三）強化內容提煉，合理選取視角

新聞記者在收集和制作熱點新聞時，應注意對新聞內容的深入提煉，選擇合理的視角進行分析和評論，以突出熱點新聞的主題。特別是進入融媒體時代后，互聯網技術的廣泛應用和自媒體平臺的興起，為群眾獲取新聞提供了更廣闊的途徑，豐富多彩的網絡新聞內容吸引著人們的眼球。因此，熱點新聞報道要想有效地提高收視率，就必須在新聞內容和報道視角方面加大力度，通過內容提煉和報道視角的新穎性，吸引廣大群眾的注意力。同時，要把握新聞報道的標準，嚴格控制熱點新聞報道的質量和數量，不能一味地打“熱點”招牌，以防引起受眾的反感，嚴重影響熱點新聞報道的效果。此外，在報道熱點新聞時，要與當前的社會環境保持密切聯系，把熱點問題與黨和政府的指導方針緊密結合，選擇合適的民生話題，通過掌握新聞內容的深度，以及時事報道的手段，可以迅速抓住觀眾的眼球，營造良好的社會輿論。

（四）創新報道方式，強化綜合技能

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角應該延伸到哪里”。隨著人們生活節奏的加快，傳統報紙和電視媒體的受眾人數越來越少，移動終端的“小屏幕”成為人們獲取消息的主要途徑，微博、微信、微視頻等已成為人們關注的焦點。要推動熱點新聞的創新，記者必須適應新形勢，把握融媒體環境下的新聞傳播規律，樹立新聞宣傳思想，積極創新熱點新聞報道手段。融媒體時代的新聞報道是文字、圖片、視頻、音頻等多種表達形式的綜合體現，要求新聞工作者不僅要具備傳統的采訪、調查、撰寫文章、后期編輯等技能，還要具備攝像、制作、大數據分析、平臺推廣等綜合技能，以充分利用融媒體思維和開放的視野報道熱點新聞。熱點新聞報道應加強與受眾的雙向互動，從數字技術角度豐富新聞報道形式，以滿足公眾的瀏覽體驗。在此過程中，加強新聞報道過程的規范化，建立數字化新聞節目內容上傳庫尤為重要，記者可以第一時間將新聞上傳到新聞庫，編輯室及時進行新聞制作，有效占據行業先機。

（五）打造媒體矩陣，統籌新聞報道

在融媒體時代，流量能夠使熱點新聞報道的影響力和傳播力不斷擴大。因此，在設計新聞欄目的過程中，需要從現有的主流媒體平臺入手，利用高質量的媒體矩陣來提高新聞傳播的效率。同時，記者也需要跟隨融媒體發展的腳步，主動構建融媒體信息平臺，合理制定熱點新聞欄目的整體規劃，并協調新媒體的運作。此外，還要對記者進行集中培訓和考核，建立健全的培訓機制，將數據收集、分析、編輯等要素結合到崗位的招聘和培訓中，使記者具有良好的網絡思維。

（六）重視新聞時效，突出正面效應

眾所周知，新聞往往一瞬而過，最新、最早的新聞材料就相當于新聞的主動性，可以在搶占市場方面發揮關鍵作用。因此，記者在報道熱點新聞時，應抓住新聞采訪、傳播的時機，掌握第一手的新聞資料。例如，世界氣象組織最新的《溫室氣體公報》清楚地指出，現階段地球環境中的溫室氣體濃度創下新高紀錄，必然會導致越來越嚴重的氣候變化。該熱點新聞一經報道迅速引起人們的廣泛關注和強烈反響，在提高人們生態環境保護意識方面起到重要作用。對于熱點新聞報道而言，記者必須掌控新聞的時效性，借助融媒體優勢快速傳播，以防止“熱點降溫”，無法激起人們的反響。

結語

綜上所述，熱點新聞報道已成為媒體制造輿論和傳播正能量的重要手段，能夠吸引廣大群眾的關注，切實發揮新聞內容的影響力。為了做好熱點新聞的報道工作，新聞記者要立足社會實際，深入挖掘熱點新聞，強化內容提煉和視角的選擇，增強輿情監控，充分發揮熱點新聞的重要價值，進一步增強新聞媒體的影響力，從而促進我國新聞行業的健康發展。■