時(shí)政新聞在新媒體中如何表現(xiàn)

姚明霞 烏魯木齊廣播電視臺(tái)（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)）

融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓信息傳播方式不再單一，新聞信息的呈現(xiàn)方式逐漸多樣。在此情況之下，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體逐漸占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，在各類新聞生產(chǎn)、播報(bào)方面展現(xiàn)出極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)也深刻影響著時(shí)政新聞傳播。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，明確時(shí)政新聞在新媒體中的表現(xiàn)形式，有利于強(qiáng)化新媒體與時(shí)政新聞生產(chǎn)融合，可推動(dòng)新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、時(shí)政新聞的特點(diǎn)

時(shí)政新聞是一種十分特殊的新聞?lì)愋停侣劜?bào)形式一直以傳統(tǒng)媒體為主。在實(shí)踐中，《人民日?qǐng)?bào)》以及新華社占據(jù)絕對(duì)地位，是生產(chǎn)、傳播時(shí)政新聞的主力軍，通常來(lái)說(shuō)第一手消息都來(lái)自二者。與普通新聞相比，時(shí)政新聞的內(nèi)容更為廣泛，涉獵諸多領(lǐng)域面向經(jīng)濟(jì)、政治、民生[1]。依托于時(shí)政新聞，不僅能實(shí)現(xiàn)政治熱點(diǎn)追蹤、政策解讀與實(shí)時(shí)監(jiān)督，更能掌握經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、反映民生問(wèn)題。因此，時(shí)政新聞不僅具有一般新聞特點(diǎn)，還在如下方面展現(xiàn)出獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)：（1）政策性。時(shí)政新聞可用于宣傳黨和政府的各項(xiàng)政策，肩負(fù)著解讀、分析、推廣、執(zhí)行和監(jiān)督的作用。（2）真實(shí)性。展現(xiàn)事實(shí)是時(shí)政新聞的必然要求，新聞中所有故事要素都必須保證真實(shí)且準(zhǔn)確無(wú)誤，杜絕胡編亂造。（3）群眾性。時(shí)政新聞的受眾是廣大人民群眾，其生產(chǎn)、傳播的根本目的也是服務(wù)大眾、造福群眾，所以此類新聞是保障群眾知情權(quán)的重要工具。（4）監(jiān)督性。時(shí)政新聞可用于追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，監(jiān)督政策落實(shí)情況，在傳播過(guò)程中肩負(fù)著輿論監(jiān)督的重任。

二、時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的緊迫感

以往，時(shí)政新聞都以傳統(tǒng)媒體為載體生產(chǎn)、傳播，新聞寫作風(fēng)格過(guò)于嚴(yán)肅、內(nèi)容枯燥且晦澀難懂，致使時(shí)政新聞傳播價(jià)值無(wú)法得到徹底發(fā)揮。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，改變了人們的閱讀習(xí)慣，在信息獲取和交流方面為人們提供了更加豐富的選擇，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，也在一定程度上阻礙了時(shí)政新聞的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)被大幅消減，時(shí)政新聞也出現(xiàn)了內(nèi)容、形態(tài)同質(zhì)化，發(fā)展空間局促的困境；而且，新媒體的新聞傳播時(shí)效性讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及，這些問(wèn)題都是新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞傳播困境，而面臨新媒體的持續(xù)發(fā)力時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的緊迫感不斷增強(qiáng)。

對(duì)于時(shí)政新聞生產(chǎn)和傳播人員來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的主要方向是可視化和靈活化，借助于新媒體豐富時(shí)政新聞傳播形式、拓展時(shí)政新聞傳播渠道，通過(guò)多感官調(diào)動(dòng)和實(shí)時(shí)傳輸增強(qiáng)時(shí)政新聞對(duì)群眾的吸引力。無(wú)論是從國(guó)家輿論環(huán)境還是國(guó)家政治傳播方面來(lái)看，基于新媒體推動(dòng)時(shí)政新聞創(chuàng)新都勢(shì)在必行，而且創(chuàng)新需求極為迫切[2]。作為媒體的核心報(bào)道，時(shí)政新聞的內(nèi)容、質(zhì)量、呈現(xiàn)方式、傳播形式都必須緊跟時(shí)代步伐，而新媒體語(yǔ)境下通過(guò)依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推動(dòng)新媒體與時(shí)政新聞發(fā)展融合無(wú)疑是最佳選擇。

三、新媒體對(duì)時(shí)政新聞發(fā)展的影響

當(dāng)前，基于新媒體的新聞生產(chǎn)和傳播方式都已經(jīng)十分成熟，新媒體在新聞事業(yè)上的影響力完全不遜色于傳統(tǒng)媒體，甚至隱隱展現(xiàn)出趕超之勢(shì)。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)紛紛開拓新媒體市場(chǎng)，打破進(jìn)駐新媒體平臺(tái)，推動(dòng)了新聞生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新。當(dāng)前，時(shí)政新聞的生產(chǎn)播報(bào)主力軍——人民日?qǐng)?bào)和新華社都開通了多個(gè)新媒體賬號(hào)，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)、開發(fā)新媒體渠道的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的融媒體宣傳。

（一）生產(chǎn)方式

新媒體的出現(xiàn)為時(shí)政新聞生產(chǎn)方式革新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，基于新媒體時(shí)政新聞的內(nèi)容表達(dá)形式逐漸豐富，生產(chǎn)資源利用率和產(chǎn)品形態(tài)也發(fā)生巨大變化。在新媒體中，時(shí)政新聞表現(xiàn)出明顯的可視化特點(diǎn)，新聞生產(chǎn)注重內(nèi)容的人性化和溫度化，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言表達(dá)個(gè)性化以及展現(xiàn)形式多樣化。新聞生產(chǎn)時(shí)文字、圖片、音頻、視頻可融合運(yùn)用，讓新聞的感染力大幅提升。而且，新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞?chuàng)碛辛烁m宜的產(chǎn)品形態(tài)，最具代表性的形態(tài)是時(shí)政新聞短視頻。

（二）傳播方式

新媒體引發(fā)的時(shí)政新聞發(fā)展革新還體現(xiàn)在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體視域下時(shí)政新聞主要以電視、廣播報(bào)道和報(bào)紙文字方式報(bào)道，傳播形式的單一性、固定性極強(qiáng)。但在新媒體語(yǔ)境下，時(shí)政新聞?chuàng)碛辛硕嘣瘋鞑ヂ窂剑瑐鹘y(tǒng)新聞媒體入駐新媒體平臺(tái)后時(shí)政新聞傳播格局重新洗牌。現(xiàn)階段，時(shí)政新聞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了融媒體傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體都成為新聞傳播渠道，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成了適用于時(shí)政新聞的傳播矩陣。而且，在新媒體加持下，時(shí)政新聞傳播路徑也從單向轉(zhuǎn)化為多向，由理性灌輸變成感性渲染，基于差異化傳播實(shí)現(xiàn)了主體互動(dòng)和個(gè)性分發(fā)。

四、新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞傳播

結(jié)合實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞在新媒體中的表現(xiàn)形式十分豐富。在越來(lái)越多的新媒體傳播形式出現(xiàn)以后，時(shí)政新聞的生產(chǎn)、傳播方式也不斷變化。新媒體語(yǔ)境下，生產(chǎn)有溫度、有個(gè)性、有價(jià)值的時(shí)政新聞至關(guān)重要，實(shí)現(xiàn)多元化、真實(shí)化、高效化的時(shí)政新聞傳播勢(shì)在必行。對(duì)于時(shí)政新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，新媒體元素的運(yùn)用將會(huì)從根本上改變新聞生產(chǎn)和傳播方式，但在這一過(guò)程中決不能完全摒棄傳統(tǒng)方法，應(yīng)該在實(shí)踐作業(yè)環(huán)節(jié)找到新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的著力點(diǎn)和平衡度。對(duì)于時(shí)政新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化新媒體要素運(yùn)用，推動(dòng)時(shí)政新聞的新媒體生產(chǎn)、傳播形式進(jìn)一步成熟十分必要；強(qiáng)調(diào)信息共享、資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)調(diào)共贏才是提高時(shí)政新聞在新媒體中的表現(xiàn)力、實(shí)現(xiàn)新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞?dòng)行a(chǎn)、傳播的可行路徑[3]。

（一）短視頻

時(shí)政新聞在新媒體中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)形式就是時(shí)政新聞Vlog，這種形式的出現(xiàn)既與短視頻傳播形式的興起有關(guān)，又與時(shí)政新聞傳播本身的可視化、視頻化轉(zhuǎn)型需求有直接聯(lián)系。2019年，“兩會(huì)Vlog”為主題的短視頻的出現(xiàn)成為短視頻新聞傳播發(fā)展史的重要節(jié)點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的人格化、平等化表達(dá)，從生活視角切入并實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的幕后觀察，深受觀眾喜愛(ài)。此后，時(shí)政新聞Vlog成為最具代表性的時(shí)政新聞新媒體傳播形式，這種可視化、高效化新聞播報(bào)形式在一定程度上消減了傳統(tǒng)播報(bào)形式的僵硬感，真正展現(xiàn)出時(shí)政新聞的溫度和力度，備受觀眾認(rèn)可。因此，大量傳統(tǒng)新聞媒體開始運(yùn)用時(shí)政新聞Vlog，在微博、B站、抖音、快手等多個(gè)新媒體平臺(tái)中依托于短視頻實(shí)現(xiàn)新聞傳播。

從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，時(shí)政新聞短視頻十分適用于新媒體語(yǔ)境下的新聞傳播，切實(shí)提升了時(shí)政新聞的輻射范圍和影響力。但是，伴隨時(shí)政新聞短視頻發(fā)展，泛娛樂(lè)化內(nèi)容、碎片化表達(dá)對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的完整性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性造成了挑戰(zhàn)，甚至讓時(shí)政新聞的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性被消減，嚴(yán)重破壞了時(shí)政新聞的傳播效果；而且，時(shí)政新聞短視頻的受眾大多為年輕網(wǎng)民，受圈層局限傳播的廣度、深度無(wú)法保障，社會(huì)輿論引導(dǎo)和政策落實(shí)監(jiān)督效用也難以完整發(fā)揮[4]。由此可見(jiàn)，新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞的短視頻傳播道阻且長(zhǎng)。為打破當(dāng)前困境，提高時(shí)政新聞短視頻傳播的成熟度，新聞工作者需要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，發(fā)揮短視頻特色、展現(xiàn)人性化風(fēng)采。比如，以時(shí)政新聞短視頻直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，保證新聞的真實(shí)性、客觀性和權(quán)威性，緊跟時(shí)事以主題Vlog搶占輿論熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論；充分運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言提升時(shí)政新聞短視頻表現(xiàn)力和感染力，軟化傳播內(nèi)容、喚起情感共鳴、塑造集體記憶，以平民視角切入、用實(shí)時(shí)記錄展現(xiàn)溫情；追求第一視角的觀察，注重沉浸式體驗(yàn)，以時(shí)政新聞短視頻的主角視角激發(fā)群眾討論和思考，進(jìn)一步拓展傳播深度。

（二）微信公眾號(hào)

1.發(fā)展現(xiàn)狀

微信是國(guó)內(nèi)最熱門的社交軟件之一，隨著軟件功能豐富它已經(jīng)不再是單純的社交媒體，轉(zhuǎn)而成為集宣傳、營(yíng)銷、學(xué)習(xí)、社交等多功能于一體的新媒體平臺(tái)。現(xiàn)階段，人們習(xí)慣于從微信中獲取信息，基于微信傳播新聞已成常態(tài)，所以借助于微信傳播時(shí)政新聞十分可行。在微信這一新媒體平臺(tái)中，時(shí)政新聞的主要表現(xiàn)形式有兩種：其一是微信公眾號(hào)推文；其二是視頻號(hào)，后者與時(shí)政新聞短視頻形式類似。因此，筆者主要對(duì)以微信公眾號(hào)為載體的時(shí)政新聞生產(chǎn)傳播進(jìn)行探討。以人民日?qǐng)?bào)為例，人民日?qǐng)?bào)社入駐微信后開通了公眾號(hào)，每日向關(guān)注者推動(dòng)各類新聞稿件，其中數(shù)量最多的稿件類型是對(duì)外關(guān)系類新聞。在推文中，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)的文本內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格不斷向大眾化方向靠攏，在保持內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性、嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，選擇運(yùn)用文字、視頻、圖片、小動(dòng)畫等多種不同的形式展現(xiàn)趣味。在敘述模式方面，公眾號(hào)給予受眾多元化選擇，蜂巢型、菱型、鉆石型新聞敘事模式交替使用，無(wú)論是在新聞呈現(xiàn)方式還是敘事技巧方面都極具吸引力，互文性文本和多媒體元素的有效融入讓時(shí)政新聞變得更加生動(dòng)。

2.優(yōu)化路徑

在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，想要進(jìn)一步提升時(shí)政新聞在微信公眾平臺(tái)中的傳播質(zhì)效，就必須結(jié)合實(shí)際找到時(shí)政新聞傳播優(yōu)化路徑。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，傳統(tǒng)新聞媒體入駐微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞方面的新舊媒體聯(lián)手；因此，在這一過(guò)程中新聞工作者需要從提高質(zhì)量的角度出發(fā)推動(dòng)資源共享和優(yōu)勢(shì)整合，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、基于新媒體特點(diǎn)做好輿論引導(dǎo)。此時(shí)，需從權(quán)威媒體獲得行為在新媒體平臺(tái)上傳播新聞。同時(shí)，時(shí)政新聞工作者應(yīng)該高度重視新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)把控，強(qiáng)調(diào)新聞可讀性和影響力，著力突出新聞的厚度、深度與廣度，并培養(yǎng)媒體獨(dú)立性。比如，采用多平臺(tái)差異化新聞呈現(xiàn)方式；突出微信公眾平臺(tái)的文章標(biāo)題吸引力等。為增強(qiáng)時(shí)政新聞在微信公眾平臺(tái)中的表現(xiàn)力，新聞工作者必須嚴(yán)守政治立場(chǎng)、鞏固政治意識(shí)，讓時(shí)政新聞成為引導(dǎo)輿論的工具；而且，還需要著力推動(dòng)時(shí)政新聞的多元化表達(dá)，以便增強(qiáng)新聞感召力。通常來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞在微信平臺(tái)的傳播以圖文并茂方式為主，但傳統(tǒng)新聞媒體也可借助于視頻號(hào)直播、短視頻、MV形式，快閃、拼貼元素混搭實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)，從而迎合不同類型的受眾口味，增強(qiáng)傳播效力。此外，基于微信公眾平臺(tái)的時(shí)政新聞傳播，也應(yīng)該符合移動(dòng)閱讀技巧，滲透碎片化、主題化閱讀思維；還應(yīng)該充分發(fā)揮微信平臺(tái)的社交屬性，通過(guò)包容多元意識(shí)形態(tài)、打造互動(dòng)敘事模式拓展時(shí)政新聞的傳播范圍。

（三）移動(dòng)客戶端

無(wú)論是時(shí)政新聞短視頻還是時(shí)政新聞微信公眾號(hào)，都是傳統(tǒng)新聞媒體利用第三方平臺(tái)來(lái)開展新媒體傳播，這種傳播方式的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)本身流量大、受眾多，時(shí)政新聞傳播的基礎(chǔ)好；但其劣勢(shì)在于局限性大，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。為解決這種問(wèn)題，許多傳統(tǒng)新聞媒體開始打造獨(dú)立的移動(dòng)客戶端。比如，人民日?qǐng)?bào)、新華社、澎湃新聞都推出了移動(dòng)客戶端，為進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的新媒體宣傳質(zhì)效提供便利。不過(guò)，現(xiàn)階段最具代表性的時(shí)政新聞移動(dòng)客戶端是學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)是面向全體黨員和全社會(huì)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，由中共中央宣傳部主管、中央宣傳部思想政治工作研究所開發(fā)，組成終端包括手機(jī)客戶端、電視端和PC端。在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)中，使用者不僅可以免費(fèi)閱讀、觀看海量資料，還能及時(shí)獲取第一手時(shí)政新聞。

作為時(shí)政新聞?lì)惪蛻舳耍瑢W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP充分展現(xiàn)了此類客戶端平臺(tái)傳播的特點(diǎn)。在該平臺(tái)上，時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)流量破圈的方式主要包括以下幾種：（1）突出平臺(tái)的核心特點(diǎn)——“強(qiáng)時(shí)政性”，大批權(quán)威媒體都會(huì)第一時(shí)間在該平臺(tái)上開展時(shí)政報(bào)道，受眾可通過(guò)使用平臺(tái)第一時(shí)間獲取關(guān)鍵信息；（2）突出平臺(tái)的“強(qiáng)互動(dòng)性”，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP用戶眾多且黏性極高，其根本原因在于平臺(tái)功能豐富且互動(dòng)性強(qiáng)，符合現(xiàn)代人的信息獲取與交流需求，在時(shí)政新聞下用戶之間的靈活互動(dòng)將會(huì)真正地推動(dòng)新聞走入群眾；（3）突出平臺(tái)的“下沉性”，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP在下沉地方方面極具優(yōu)勢(shì)，地方平臺(tái)號(hào)的出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容下沉和服務(wù)下沉提供了保障，將切實(shí)提升基層報(bào)道的靈活性[5]。在時(shí)政新聞客戶端傳播之中，提高用戶黏性是最為重要的保障手段，只有不斷提升客戶端用戶數(shù)量和活躍度，才能真正發(fā)揮此類宣傳優(yōu)勢(shì)。比如，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，不斷完善客戶端性能，為受眾提供更加良好的使用體驗(yàn)；始終保持時(shí)政新聞的權(quán)威性，著力打造優(yōu)質(zhì)品牌，突出媒體平臺(tái)的影響力。

五、結(jié)論

綜上所述，新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞的生產(chǎn)和傳播都走上了新的道路，隨著新媒體類型增多，時(shí)政新聞的展現(xiàn)形式也逐漸豐富。當(dāng)前，時(shí)政新聞的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體之間的資源整合推動(dòng)了新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞傳播，不僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的可視化敘事，更保證了時(shí)政新聞的多元化呈現(xiàn)。