探究廣播電視與新媒體的融合發展與創新研究

朱敏 天津市河西區融媒體中心

當今時代飛速發展，科學技術也在不斷進步，而在互聯網的時代中，信息技術也隨之不斷進步，使得新媒體飛速發展。新媒體的誕生符合時代的潮流，它的誕生給人們的生活帶來了更多的樂趣，憑著自身的諸多優勢給傳統的媒體帶來了沉重的打擊，導致了傳統媒體輿論導向力削弱。面對這樣的時代背景以及當前的局勢，有關廣播電視傳媒部門應當作出深刻的思考，探究如何將廣播電視與新媒體進行有機融合，并且在這基礎上加以改進和創新，使得我國媒體行業可以不斷發展，為廣播電視提供新的發展道路，幫助我國傳統媒體走可持續發展道路。

一、當前新媒體的發展特點

新媒體相比較于傳統的媒體來說，它所涉及的載體要更加豐富多樣，比如手機、電腦、電視、平板、電子廣告牌等一系列電子產品。而且，新媒體所運用的技術主要是數字通信技術、互聯網信息傳輸技術、移動互聯網技術等。此外，新媒體作為新興產業其主要優勢有以下兩個方面。第一點就是新媒體的接受群體十分龐大，這也是因為智能手機的普及以及我國移動互聯網技術的不斷發展所導致的，越來越多的人擁有智能手機，并且可以使用手機進行網上沖浪，這也很好地抓住了百姓生活水平不斷提高以及生活節奏不斷加快的規律，人們可以不同場合以及任何時間進行新媒體的觀看。因此，新媒體的受眾群體在不斷擴大。第二個方面就是它的替代性很強，由于受眾群體的不斷擴張，越來越多的用戶產生，新媒體產業給我國新聞媒體領域帶來了很高的經濟效益，也由此產生了很大的經濟市場。因此，它的潛力以及今后發展的優勢都遠超傳統的媒體行業。

二、新媒體時代背景下廣播電視發展現狀

相比較于新媒體行業，廣播電視的發展狀況就很不樂觀，存在著許多的不足之處。我國的電視廣播行業已經有很多年的發展歷史，已經形成了較為成熟的運行模式，其內容方面長期都沒有改變，缺乏創新，明顯不符合當今的時代潮流，新聞、廣播行業應當針對這個問題及時做出改變。

（一）宣傳方式單調

廣播電視的內容相比較于新媒體的內容來說，單調缺乏多樣性，許多電視廣播的主要工作內容非常單一，不能滿足宣傳要求。而新媒體相對于傳統的廣播電視來說，更加具有娛樂性，因此，廣播電視的內容無法吸引更多的用戶。此外，對于廣播電視新聞的信息傳播而言，它需要經過全面的審核以及審查之后才能夠進行發布，并且在實踐階段中廣播電視新聞的發布不能夠像新媒體那樣進行自由排版，不能夠及時地給觀眾呈現新鮮感。所以，在新媒體平臺構建當中需要做好相關新媒體觀念的應用，能夠讓信息傳遞分享，實現高效化，提高廣播電視的時效性。

（二）融合的速度不平衡

隨著時代發展，我國經濟與社會發展速度非常快，很多先進科學技術研發和應用，給人們生活質量的提升起到積極的促進作用。我國有些地區的經濟發展迅速，綜合實力水平較高，通過互聯網技術實現全面的發展，和新媒體技術有效融合應用，對于社會發展產生極大的促進作用。但是有些地區的經濟比較落后，發展水平比較低，這就使得融合技術方面有很大的不足，觀念比較陳舊，發展速度也無法從根本上提升。因此，在全國范圍內實現融合發展還有很大的阻力。

（三）融合方式存在局限性

傳統的廣播電視和新媒體有效融合應用，需要有哪些部門作為主導，是人們需要探討和解決的問題。如果在廣播電視集團內既有傳統媒體，又有新媒體，在工作中出現沖突的情況，不同融合方式所形成的結果也會有很大的差異，會給總體的應用效果產生不利的影響。很多廣播電視臺會不惜一切的研發出先進的媒體產品，比如客戶終端、微信公眾號等等，但是在具體的應用中，吸引客戶的數量卻難以增加，經營效益比較小，即使投入很多成本研發和管理，也難以獲取足夠的經濟價值。此外，廣播電視臺的網絡投入運營時間較長，人力、物力的投入比較大，難以有空閑的資金和人才再進行新媒體的研發，所以造成融合質量無法提高。

（四）廣播電視媒體工作者缺乏思維創新

新媒體是時代發展之下的產物，廣播電視作為傳統媒體形式呈現出落后發展的趨勢，互聯網技術的應用使得新聞媒體模式變得更加的靈活與先進，人們已經習慣使用新媒體獲取信息、觀看視頻。所以造成傳統的廣播電視節目被人們所擯棄，轉而使用網絡、計算機、手機等掌握信息，這就使得廣播電視的用戶群體數量直線下降，收視率也不斷降低。廣播電視媒體領域的從業人員已經發現這一點，但是傳統媒體還要和新媒體不斷的融合，很多媒體人卻沒有明確的態度，甚至還抱有傳統思想觀念，沒有與時俱進做出改變，思維缺乏創新，不能緊隨時代的發展做出改變，讓媒體融合無法有效的落實，對于媒體領域發展帶來負面影響。

三、廣播電視與新媒體的融合發展的主要路徑

（一）獨立開發新媒體傳播渠道

雖然廣播電視在媒體行業中占據著相對比較重要的地位，但是新媒體的出現嚴重撼動了廣播電視在市場中的地位。廣播電視臺應當積極地探索解決方案，在不斷融合新媒體優點的同時更要注重行業的創新。有一部分廣播電視臺已經開始對新媒體傳播渠道進行大量投資研發，致力于打造自己的獨立團隊，通過新媒體的技術手段實現廣播電視臺宣傳工作，比如，湖南衛視設立了芒果TV和中央電視臺設立的CNTV。這些電視臺都很好地結合了新傳媒的優勢進行自身的發展，但是，在許多技術層面仍然有不成熟的地方。

（二）尋求合作創辦新媒體平臺

廣播電視集團想要成功創辦屬于自己的新媒體平臺，就必須與互聯網行業的有關公司進行合作，吸收互聯網公司的優勢，并利用好這些優勢實現信息化的共享。而在這樣美好的思想下，想要實施還有些困難。這也是因為互聯網公司本身加入新媒體傳播行業時間不久，在視頻的制作與剪輯方面還缺乏水準，很難與專業的視頻制作所抗衡，行業內缺乏相關的技術人才，這也在很大程度上阻礙了它的發展。除此以外，廣播電視行業的相關企業單位會進行相互合作，通過結合雙方各自的優勢來建立屬于自己的新媒體，但是在這個過程中，廣播電視行業的相關企業單位很難在另一方面達成一致，往往會出現為了降低風險和減少投入成本，導致新成立的媒體部門缺乏有吸引力信息數據，這樣一來，嚴重阻礙了廣播電視行業的發展。

（三）內部資源拆解構建新媒體平臺

廣播電視想要與新媒體進行融合，就一定會涉及資源整合的過程，往往在這個過程中需要廣播電視對其內部的資源進行拆解，并進行科學的分析，通過市場調查所收集到的相關用戶數據，對具有價值的數據進行篩選處理，將這些處理加工后的優質數據進行綜合歸納，并且要結合新媒體自身的特點，對這些數據進行再次加工，保證視頻內容的豐富性以及視頻時長符合新媒體的規范。除此以外，廣播電視臺也應當充分發揮自身的優勢，廣播電視臺所涉及的內容在文化傳播領域具有較強的優勢，這也恰恰是新媒體領域中缺乏的。一方面，將傳統媒體中這一優勢充分運用到新媒體行業中，這在一定程度上可以有效地提升新媒體的內容質量。另一方面，通過廣播電視與新媒體科學的融合后，廣播電視與新媒體都將會得到一定的發展，實現二者的雙贏。

四、廣播電視與新媒體融合發展的創新策略

（一）充分發揮新媒體平臺作用，拓寬融合范圍

廣播電視在與新媒體進行融合的過程中，可以利用多種宣傳結果，不僅僅是設立屬于自己的新媒體傳播通道，還可以通過一些普及率較高，使用率較高的軟件進行宣傳，比如開設微信公眾號設立自己的小程序，方便微信用戶可以直接通過微信軟件對廣播電視進行收看。除此以外，廣播電視臺還可以開設屬于自己的官方微博，通過微博發布的功能來發布一些相關話題、熱門話題來與微博中的用戶進行線上交流。這樣一來，也就要求廣播電視臺要花費更多的精力去管理相關的賬號，電視臺要有專人對其進行科學的、嚴格的管理，保證在這些新媒體中宣傳的內容符合國家相關法律法規，這也在很大程度上提高了廣播電視的宣傳效率。

例如，在節目還未播出之前可以在平臺上將相應的幕后花絮進行宣傳，給節目帶來良好的收視效益，保證節目的收視率能夠得到提高。此外，還可以采用粉絲互動抽獎活動提醒粉絲，及時觀看節目，尋找答案，通過抽獎的方式提升互動積極性，另外，還可以將微博微信平臺等觀眾對節目的看法進行截圖編輯，在花絮制作中進行分析，從而提高觀眾的觀看欲望。

（二）充分開發手機、移動電視作用，拓寬融合領域

目前，電子產品的智能化程度非常高，例如手機和電視等，在人們的日常生活中隨處可見，如果廣播電視能夠抓住機會，將廣播平臺與智能電子產品相融合，就能提升廣播電視的使用率。其實，已經有廣播電視進行過開發。例如，湖南衛視開發的芒果TV、中央衛視開發的CNTV等app，都被大眾所熟知，并且有著非常高的使用率。廣播電臺通過軟件將地方的風土人情在潛移默化中傳輸給用戶，有效促進了當地民生與經濟發展。這些案例的成功都非常值得參考和學習。現代科技的進步也影響了受眾對廣播電視節目的收看需求。雖然，目前廣播電視業內翹楚已基本實現了網絡平臺直播與傳輸節目，視頻內容流暢性也有所保證，但廣播電視媒體行業的發展需要全行業的共同推進，所以還需加大政策與資金的支持力度，充分發揮網絡信息技術的作用，才能夠促進廣播電視與新媒體的融合效率。

（三）利用網絡信息技術，提高融合效率

當代社會中網絡信息技術的應用無處不在，在電視節目的制作中該技術同樣對廣播電視的發展起到了創新和推動作用，將新媒體與廣播電視結合是未來傳媒行業的主要趨勢。目前的情況表明，兩者的結合更具有傳播力和影響力，這是傳統傳媒方式無法比擬的。

（四）相互整合、資源共享

通常情況下，傳統的廣播媒體交流性比較差，企業的經營發展時間較長，各自都有獨立的工作人員以及信息獲取的渠道，這就使得交流與溝通效果比較差，企業的市場競爭力也會逐步地減弱。新媒體與傳統廣播媒體使用的范圍是不同的，需要新媒體和傳統廣播媒體在不同的地方進行融合，整合信息與資源，這就需要對媒體的信息量要求比較高。在這種發展的趨勢之下，我們應該認識到，如果使用傳統廣播媒體的方式進行信息整合與應用，會導致信息資源的浪費，給媒體領域的發展造成負面的影響。因此，我們需要深入探討新媒體與傳統廣播媒體的融合，建設更具科學性的媒體傳播作業平臺，實現全面的融合與發展。

（五）打造廣播媒體的新面孔

新廣播模式的使用，實現了全面的集成與發展，很多地方的廣播網和廣播聯合之下，形成了多元化的節目形式，工作效率和質量都有了很大的提升，哪個節目適合使用新媒體包裝和發行，需要做出選擇，而傳統媒體也必須適應社會的發展，做出必要的改進，比如報道一些重要、特色的節目，讓廣播媒體變得更具個性化與特色化，吸引更多年輕的觀眾，讓專題節目可以有效地宣傳，體現出新媒體的特點，將傳統單一、枯燥的工作模式實現多元化的轉變，形成大型互動交流社區，讓觀眾和發行者有充分的交流，才能保證信息通暢性，對于節目的改進和提升有著重要的影響，也會促進廣播傳統媒體的發展和進步。

（六）融合過程中需要注意的問題

在新時代發展之下，廣播媒體也在適應社會的發展，向著數字化、網絡化的方向發展，很多傳統的廣播媒體逐步的實現新媒體轉化，構建出多層次、多元化的發展方向，有很多臺網合辦的節目，可以滿足不同觀眾的需要，實現新媒體與傳統廣播媒體的有效融合，還能夠和觀眾進行互動與交流。但是在融合的過程中，還有如下的問題：第一，在融合時，必須充分地考慮到兩者的特點，體現出新媒體的優勢，也必須結合傳統廣播媒體的具體情況，做出改進和調整，利用廣播媒體的優勢，重視宣傳模式的使用，讓內容被廣大聽眾所接受；第二，廣播媒體和新媒體的融合方式和措施，必須考慮到觀眾的實際需要，符合市場發展的需求，有效的落實臺網互動的相關措施，重視交流和溝通。現代科學技術的發展，數字媒體和媒介形式更加多樣化，觀眾的需求也在不斷發展變化，觀眾接觸媒體的方式也在發生變化，所以廣播媒體和新媒體的融合必須尋找新的道路，以迎合市場發展需要，滿足不同觀眾的使用需要，對于媒體事業發展奠定基礎。

五、結語

綜合以上分析，在新時期背景下如何做好廣播電視以及新媒體的有效融合是非常關鍵的一項內容。在該工作開展階段需要根據新時期的要求，對廣播電視的發展路徑以及新媒體的融合方式進行探討，從而探尋出更為科學有效的創新策略，在本文分析中對常見的融合發展以及創新思路進行了探究，目的在于提升廣播電視臺以及新媒體的融合水平，提高電視臺的發展水平。