縣級融媒體的深度融合路徑

賈方方 姚金翌 濟寧任城融媒體中心

由于我國各個地區的經濟發展水平較不均衡，各縣在融媒體中心軟硬件中的建設存有一定差異。其中，東、南部沿海地區一些經濟較為發達的縣級早已建設了融媒體中心，且發展條件較為優越，積極應用新觀念、新手段、新技術，來探究媒體的融合之路。但是一些中部、西部省份經濟發展一般甚至是較低的區縣，所建設的融媒體中心遠遠達不到沿海發達地區的效果。在此情況下，則使得經濟發展滯后的縣級融媒體在展開實際建設環節時，十分容易遇到一系列難題，需要相關人員對其困境展開全面分析，以求能夠使其獲得良好發展。

一、縣級融媒體發展瓶頸分析

（一）與融媒體整合程度相對較低

由于現階段一些縣級融媒體中心的建設，正處于初期發展階段，只是將新媒體平臺與以往媒體兩者之間進行了簡單的相加，并未最大程度發揮出這兩個媒體相合力所體現出的價值與運用，甚至還有一些常規的新聞采編與傳播形式并未出現明顯變化。由此可見，融媒體管理體系還應當進行進一步優化，并理順好融媒體中心責權利關系，由于缺少一套科學、合理、全面的激勵機制，管理形式較不靈活，長時間以來，我國廣播電視中心采用企業化、事業單位管理形式，不論員工自身的工作能力，其薪資待遇一樣的情況依舊存有?？h級融媒體中心內部工作人員只要滿勤都能夠拿到平均工資，對于多勞既多得的物質獎勵情況較少。因此，無法拉開工作人員關于績效考核的工資差距，平均主義薪酬分配機制，很難最大程度激發組織的生產能力與創新能力。同時，滯后的管理體系依舊無法充分調動人才革新自身對于工作的積極性與自主性。

（二）缺乏融媒體運營優秀人才

因為缺少一個科學、合理、全面的激勵機制，使得縣級融媒體很難吸引、留住綜合素養較高、專業水平較強的優秀人才，導致新媒體傳播人員嚴重缺少。通過大量的調查與研究可以發現，現階段，融媒體中心的在職人員年齡較大、知識結構較為老化、對于新技術的運用能力相對偏低，而且45歲以上的在職人員數量占據一半以上工作人員數量，大多是原有廣播電視技術方面的工作人員，極少與融媒體傳播相接觸。由于融媒體中心的實際運轉與維護，需要大量熟知互聯網和新媒體的復合型優秀人才。以上情況的存在，則使圖片編輯、運營、推廣、視頻制作、文案策劃等方面的優秀人才極其缺少，造成內容制作缺少創新力與吸引力。雖然一些縣級融媒體中心通過待遇編制引進了一些優秀人才，但是卻很難留住優秀人才，一旦他們有了更好的發展平臺、更高的薪資待遇，那么所引進的優秀人才也十分容易出現跳槽的情況，從而使得縣級融媒體無法得到良好發展。

（三）融媒體市場競爭能力不足

針對管理架構來講，縣級融媒體中大多數是構建出一個全媒體平臺或者是新媒體矩陣，如此則可以完成對于信息的一次性采集、多元化分發、采編步驟。但是通過管理形式上來看，一部分縣級融媒體中心過于重視建設，忽略運維導致平臺的建設多卻不精，而且建設水平具有極為明顯的差異，運維管理水平較為薄弱、用戶數量相對較少且活躍程度極低，對于社會所帶來的影響力十分有限。因為缺少一個精準的定位，發展落后的縣級融媒體，很有可能會面臨著空殼的安全風險；而通過內容管理方面來看，一些縣級融媒體過于重視內容傳播，嚴重忽視傳播效果，內容的同質化情況十分嚴重，缺少原創性，且發布方式較為枯燥、單一。在此情況下，則使得在如今越發激烈的市場競爭環境下，縣級融媒體中心所發布的內容很難和大型網絡平臺之間相抗衡。

二、縣級融媒體深度融合的幾點有效路徑

（一）優化管理機制

針對媒體融合來講，其并非只是將技術形態之間進行簡單的相加，而是通過業態、內容、市場渠道等各個方面間的深度融合和創新。不但需要真正意義上實現技術、設施、辦公場所等諸多硬件融合。同時，還需要對資源配置人才選拔管理組織等一系列軟件層面的創新融合，與實際情況相結合積極進行革新?？h級融媒體運維管理步驟讓傳播路徑間形成共享協作的優秀平臺，從而真正意義上實現信息聚合效應。例如在2018年，安徽淮北市一區縣就建立了縣級融媒體中心。其中由一個縣級融媒體中心與多個基層分中心相構成，具備廣播頻率、網站、周刊、微信公眾號、電視頻道、手機終端，從而形成融媒體融合、新媒體首發、全媒體跟進的運維形式，上下貫通、統一管理、左右聯動。

制定一套科學、合理、全面的激勵機制，施行優勝劣汰的績效考核機制，以此來最大程度激發融媒體工作團隊的創新能力。而且縣級融媒體中心施行全新的績效考核機制，能夠有效突破以往體制內部所帶來的約束，創新內部工作人員的管理形式將工作績效、傳播影響新聞作品來作為考核評價標準。如此能夠充分調動工作人員對于工作的積極性、自主性，使得縣級融媒體平臺取得可持續良好發展。

（二）培育全媒體人才

縣級融媒體在進行深度融合過程中，需要能夠充分熟知互聯網和新媒體技術，具備優秀媒介素養及創新性能力的復合型優秀人才。若是想要科學、合理的實施全媒體人才戰略，首先應當吸引人才；其次，應當注重對人才進行培育，下述文章將對其進行具體分析：

首先，吸引人才、留住人才。針對縣級融媒體中心來講，需要運用一個良好機制、工作環境、薪資待遇來留住優秀人才，為優秀人才提供一個充分發揮自身潛在能力的平臺，并提供一個良好的工作環境。通過激勵機制的運用，對業績優秀的人員給予一定認可與物質獎勵，以此來調動工作人員對于工作的積極性，為其事業的上升提供良好渠道。現階段，在互聯網社會時代背景下，已經能夠有效突破地區所帶來的約束，讓世界各種信息得以良好流通，使得縣級融媒體不再像以往只是對本地新聞內容進行傳播，新技術的運用在一定程度上對縣級融媒體轉型與升級，起到了積極的促進作用。同時，也為人才的良好發展提供了諸多機遇。因此縣級融媒體中心應當聘請一些極具創新能力、熟知互聯網和新媒體知識的復合型優秀人才，借此來改變現階段員工結構老齡化的情況，為縣級融媒體中心注入一些新鮮的 血液。

其次，要在現階段的人才團隊中創建一支更加高效的融媒體團隊，以現階段的新媒體應用作為團隊建設的核心，將傳統媒體與新興媒體進行有效的融合，對人員的融入能力進行有效提升和加強，讓縣級融媒體相關人員進行電視、報刊、廣播以及網絡軟件平臺多方面綜合應用，適應現階段的媒體應用環境。同時對于人員的培訓計劃和教育內容進行針對性的安排，讓相應人員的知識技能和融合經驗進行培養和提升，可以對專家講座進行階段性的組織和開展，讓在職人員能夠整體提升自身的業務能力和媒體的創新，全媒體人才也并非天生樣樣精通，應鼓勵員工積極更新知識體系。

（三）優化內容

在縣級范圍內進行媒體活動過程中，融媒體自身所具有的作用，在一定程度上也對媒體活動帶來一定影響，所形成的影響范圍和影響效果都相對較大，同時也是屬于區域內的一級媒體結構，應該從綜合方面把握關鍵工作，堅持以正確的價值觀、輿論內容、政治覺悟等多方面條件為基礎，進行對輿論內容的有效引導，通過對流程的優化，創造出更加新型的媒體平臺，將媒介資源與生產因素進行有效整合，讓傳播的領域進行充分放大，有效引領輿論的主導思路，發揮出媒體的主流傳播力，對社會形成積極引導，同時促進融媒體的影響力更加廣泛，提高整體的社會公信力效果。

在媒體內容進行生產和加工的過程中，需要對方法進行優化和創新，縣級融媒體需要根據自身的內容、理念、手法、形式增加創新手段，提高整體的宣傳水平和質量，讓新聞傳播效果更佳，受到受眾的接納和理解，幫助在現階段的互聯網環境下，能夠讓受眾更加體會到新聞內容具體含義，充分滿足用戶對新聞信息的讀取要求，將整體的新聞傳播效果進行提升。例如，進行節目的采訪過程中，可以充分地利用現場直播效果，也可以將內容制作成短視頻進行播放，在此過程中，能夠對新聞傳播效果進行充分發揮，讓播放的內容更加生動具體，在進行現場直播的過程中，要充分選取角度內容和直播時間段，對視頻場景進行有效規劃，讓視頻呈現的內容更加清晰、直觀，而在短視頻進行制作的過程中，可以引入現階段的各種制作方法進行修飾和加工，讓視頻的內容和場景進行充分結合，為受眾進行內容提煉和升華，幫助視頻在網絡上的播放效果得到提升。

在整體的融媒體團隊合作過程中，要將工作室的整體團隊效果進行創新，以一種更加輕快、靈活的方式進行運行，要讓融媒體整體運行效果能夠充分適應現階段的媒體環境，通過對時代的變化速度進行有效契合，組建更加快捷的融媒工作空間，讓工作室能夠建立起相應的負責人員和策劃人員，鼓勵工作人員進行小型團隊創作，對各種優秀的節目進行加工和提煉，讓縣級融媒體可以融入更多的精彩內容。同時要針對不同的傳播平臺進行深入的分析，以平臺自身特點構建相應的信息發布內容，對發布的整體效果進行豐富性和實效性的內容構建，而且還要充分避免傳播內容出現同質化效果，對新技術的應用進行質量提升。國家相關部門在整體技術規范建設過程中，對縣級融媒體中心進行了相應的基礎設施配置，達到了融媒體現階段的整體發揮應用指標，對融媒體內容的優化和構建能夠充分進行保障，先后有各種政策對國家各地的縣融媒體中心進行平臺升級改造，對各種綜合設備和基礎設備都進行采購安裝，讓整體的融媒體環境更 加良好。

（四）提供融媒體服務

縣級融媒體在發展和應用的過程中，能夠為鄉村文化提供建設服務，其本身也是公共服務的主要領導者，在鄉村基層范圍內，需要切實為群眾謀取利益，展開相應的融媒體文化活動，對各種問政渠道進行開通，解決群眾的基礎生活問題，讓社會群眾能夠滿足自身的基礎需要，通過參與對社會的整體治理實施，達到協商共治的理想效果，為基層鄉鎮的整體治理效果進行促進和提升，和諧的建設鄉鎮服務的具體工作。通過云計算技術平臺，構建成為智慧型的縣域媒體，為信息服務內容進行有效提供，達到融媒體的覆蓋率進行提高效果，縣級融媒體是縣級領域的基層傳播主要平臺，能夠達到人人參與的社會性效果，是一項綜合性的服務平臺。首先，要能夠體現出以人為本的精準服務目標，提升整體的服務理念，要讓服務更具適應性和針對性，滿足群眾的個性化需求；其次，要對用戶的整體活力進行提升和激發，對用戶進行吸引和引導，積極引導其參加到縣級融媒體的活動中，對融媒體的信息內容進行了解和應用，利用用戶情節內容融入生產效果，協同整體的社會資源，對融媒體的產品進行豐富。例如，在縣融媒體中心進行客戶端的創建，以直通專欄的形式對網上辦事渠道進行開通，讓企業和群眾能夠在事情處理的過程中，避免不必要的環節，加強政府的服務效率，做到能夠解決群眾的切實難點問題，并且為反饋渠道提升平臺，讓群眾能夠與媒體環境和政府環境進行溝通，得到整體的評價效果。

對于縣級融媒體自身的產業價值，需要進行獨特的產業鏈打造創新，建立起具有縣級區域自身的獨特內容和品牌效果，積極提高融媒體核心競爭效果，并且在行業領域之間進行多種合作，達到跨越性的發展和進步，促進多元化融媒體效果進行發揮。例如，在傳媒與旅游進行融合的過程中，能夠有效地針對旅游產業進行傳媒活動，推動旅游產業進行提升的過程中，也讓媒體環境更加受到群眾的接受，在此環節中，要對市場情況進行深入了解，需要一定的專家咨詢工作和市場調研工作進行前期準備，務必要對合作效果和傳媒內容進行深入分析，達到理想的效果和標準。

三、結語

縣級融媒體在建設過程中能夠為群眾帶來諸多利益，同時也是全國性的媒體整合過程，新興媒體與傳統媒體有效地進行融合，還需要更加深入的進行分析和實驗，并對運營效果進行積極改進和提升，將縣級融媒體進行良好運營，既能夠讓融媒體自身的效果進行發揮，也能夠讓主流媒體在進行傳播的過程中，起到更加完善的效果，滿足廣大人民群眾在現階段的精神文化需求。同時，縣級融媒體也要突破自身的地域限制，逐漸形成全新的基層網絡傳播效果，在新媒體的影響下，要做到速度提升和質量提升，進行更加全面的發展和進步，以融媒體作為新的起點，來發揮出現階段的更多功能與作用，形成更加深遠的傳媒影響力。