縣級電視臺記者如何適應新形勢下的融媒體建設

張恒 蘭溪市融媒體中心

隨著信息技術的發展和互聯網絡的普及，新的媒介傳播生態已經形成，傳統的媒介格局被打破，新媒體平臺的迅速崛起，給以電視臺為代表的傳統媒體帶來了一定的沖擊和挑戰。各級電視臺為提高自身的競爭力，紛紛探索出一條與新媒體融合發展的道路，使得傳統媒體與新媒體之間的融合程度日益加深[1]。目前，不少地區的縣級電視臺成立了縣級融媒體中心，加快進行融媒體建設，這就對縣級電視臺記者提出了更高的要求，需要相關從業人員結合新形勢下的融媒體建設不斷提高自身的專業能力，拓寬工作范疇，打造融媒體時代的記者品牌，深度挖掘新聞內容，始終堅守專業媒體記者的職業操守和職業道德，為縣級電視臺的創新與轉型發展作出應有貢獻。

一、縣級電視臺的傳播特點

（一）權威性

無論是省市級電視臺還是縣級電視臺，具有的一個共同特點就是具備一定的權威性。無論時代如何發展，不可否認的是廣播電視臺在新聞傳播領域始終占有主流地位，是黨和政府進行重大事件發布以及引導社會輿論的重要窗口，在社會公眾的認知當中，經由廣播電視臺所播報的電視新聞，相比于網絡新聞來說，要更加具有真實性、準確性和權威性，屬于官方通報，這也是在新媒體的洪流下，廣播電視媒體仍然不可被取代的首要原因[2]。因此基于傳統廣播電視臺的傳播特點，要求縣級電視臺記者在進行新聞采訪和編輯報道的過程中，要考慮到自身的權威性特點，確保始終做出最真實、最客觀和最有力的新聞報道。

（二）公共性

縣級電視臺在進行新聞傳播的過程中具有公共性的特點。在信息爆炸的時代，縣級電視臺所擁有的稀缺資源是新媒體無法比擬的，這個稀缺資源主要就是指縣級電視臺貼近基層和貼近人民群眾生活的優勢，而這一優勢的充分發揮恰恰是縣級電視臺公共服務職能的體現。要知道，媒體的基本職能就是公共服務職能，要從服務對象和服務內容兩個方面來看縣級電視臺新聞傳播的公共服務性[3]。首先從服務對象來看，縣級電視臺所面向的受眾群體是十分廣泛的，各年齡階段、各階層以及不同文化層次的群體都是電視臺的受眾。其次是從服務內容來看，縱觀縣級電視臺的新聞報道主題和內容，相比于省級和央視這一類的廣播電視臺來說，縣級電視臺的新聞報道主題涉及范圍要更加廣泛，主要涵蓋工農商、服務、文教、衛生以及社會生活等各個領域，并且各項內容是比較均衡的，與公共服務主題是十分契合的。

（三）地域性

縣級電視臺與省市級電視臺或者是更高一級的電視臺相比，其受眾群體的范圍是比較小的，因此具有一定的地域性特征。縣級電視臺受地區因素的影響是比較明顯的，縣級電視臺的媒體活動空間比較小，主要就是報道縣域范圍內的大事小情，其新聞節目策劃的覆蓋范圍也是比較小的，這在一定程度上不利于縣級電視臺的節目創新與內容創造[4]。但是伴隨融媒體時代的到來，縣級電視臺加快進行融媒體建設，在很大程度上突破了縣級電視臺的空間限制，更加有利于縣級電視臺進行資源整合。

二、融媒體時代新聞傳播特點

（一）傳播速度快、范圍廣

融媒體時代下的新聞傳播呈現出一些新的特點，首先就是表現為新聞傳播速度快且范圍廣。融媒體時代新聞傳播的渠道日益多元化，在互聯網的推動下，各類新媒體平臺如雨后春筍般拔地而起，并且迅速成了新聞信息傳播的重要載體。新聞傳播不再是單純地依靠電視臺、報紙這一類的傳統媒體，同時也打破了新聞傳播時間與空間的限制，人們可以隨時隨地的利用身邊的各類移動智能終端設備，通過瀏覽網頁或者是下載新媒體客戶端來進行有關新聞資訊的獲取和瀏覽。就以微博這一新媒體平臺來說，一則簡短的微博熱點資訊，可以在短短幾分鐘內達到上千萬甚至是上億的閱讀量，這樣的傳播速度和傳播廣度是傳統媒體望塵莫及的。

（二）傳播主體多元

融媒體時代的新聞傳播還具有主體多元的特征。互聯網具有高度的開放性，而依托于互聯網發展的新媒體同樣具有開放性的特點，絕大部分的新媒體平臺都是面向社會用戶所開放的。新媒體的發展催生了越來越多的自媒體，新聞的生產和加工不再是專業媒體記者的專利，人人都可以借助移動智能設備和新媒體平臺來完成有關新聞信息的編輯和上傳，人人都可以成為新聞信息的生產者和傳播者。與此同時我們也要意識到，雖然新媒體給社會用戶提供了諸多的便利，但是也使得網絡上充斥著各種虛假、夸張的新聞信息，這就對電視臺記者提出了更高的專業性要求。

（三）新聞互動性強

融媒體時代下的新聞傳播還具有互動性強的特點。傳統的電視新聞或者是報紙新聞，大多是對社會公眾進行單向的新聞信息傳遞，社會公眾被動的接收新聞內容。而隨著融媒體時代的到來，由于網絡傳輸媒介的加入，給社會公眾提供了參與和發聲的重要渠道。就比如人們可以借助微博對某一社會熱點新聞事件發表評論，參與轉發。這與傳統的電視媒體相比，極大地增強了社會公眾的新聞參與性，讓社會公眾擁有了更多的話語權，同時新聞的輿論效果也大大增強。這種互動性的特點也給縣級電視臺記者的新聞采編工作提供了更多的新思路，電視臺記者要更多的傾聽社會群眾的觀點和互動，了解社會公眾的真實想法和新聞訴求，從而做出更加貼合群眾實際，為大眾喜聞樂見的新聞報道。

三、融媒體時代對縣級電視臺記者提出的新要求

（一）重視新媒體技術的應用

融媒體時代的到來對縣級電視臺記者提出了新的要求，首先就是要求縣級電視臺記者要更加重視對新媒體技術的應用，這里主要包括渠道應用和設備應用這兩個方面。一是對新媒體渠道的有效運用，前面提到，融媒體時代，新聞傳播的渠道更加多樣化，人們可以主動的選擇不同的渠道來進行新聞信息的瀏覽和獲取。基于此，縣級電視臺記者在進行新聞編輯和發布的過程中，也要更多的借助于新媒體渠道來進行新聞傳播，比如微博、微信以及抖音等平臺，建立全平臺傳播矩陣，提升新聞傳播效果和影響力。同時要求縣級電視臺記者要深入地了解不同新媒體平臺的用戶生態和用戶特征，在進行有關新聞信息的上傳和發布時，注意采取分眾化傳播的策略，從而達到最佳的新聞傳播效果。二是對各類新媒體設備的應用。比如近年來較為搶眼的AI參與新聞內容生產，利用人工智能設備可以進行更為精準的內容審查，通過后臺算法來對新聞內容的權威性進行審查，并且當新聞在新媒體平臺發布后，還可以借助人工智能技術來進行惡意評論的識別和抓取。比較典型的案例就是今日頭條利用人工智能技術對低俗圖片和標題黨內容進行自動攔截。再比如VR設備在新聞報道中的運用，隨著縣級電視臺融媒體中心的建設，相信VR場景互動會運用在多個領域當中，屆時需要電視臺記者熟練地運用有關的 VR設備，并且學會運用VR視頻與受眾進行互動[5]。除此之外多信號直播云臺社、智能錄音設備、視頻剪輯設備等新媒體設備都是縣級電視臺記者在融媒體建設過程中需要接觸和熟練使用的。

（二）關注新聞時效性

融媒體時代對縣級電視臺記者提出的另一大要求就是要更加關注新聞的時效性。融媒體時代是一個信息快餐的時代，由于網絡信息的傳播性和覆蓋力都比較強，使得新聞信息更新換代的速度非常快，要想做出抓人眼球的新聞報道，時效性是關鍵。對于傳統的電視臺記者來說，他們在開展采訪以及編輯工作的過程中，需要嚴格的遵守電視臺的審核流程，以確保電視新聞的嚴謹性和客觀性。但是這在一定程度上會導致時效性的降低。而新媒體的新聞傳播其審核流程要簡化許多，并且有不少是采取先發布后審核的模式，為的就是第一時間搶占輿論高地[6]。在這樣的背景下，要求電視臺新聞記者要從增強電視新聞的時效性入手，更多的嘗試借助新媒體平臺進行有關重大新聞的網絡首發。但是需要格外注意的是，進行網絡新聞首發并不代表摒棄新聞的真實性和客觀性，而是對電視臺記者的專業素質提出了更高的要求，電視臺記者必須要對自己采編和發布的新聞內容所負責，確保新聞的嚴謹性與時效性同步。

（三）始終堅持價值導向

融媒體時代要求縣級電視臺記者要始終堅持價值導向，更多地向社會公眾傳播正能量。首先，相比于一部分自媒體來說，電視臺記者經過系統的學習和訓練，這就要求電視臺記者要把自身的專業性優勢發揮到最大，在進行新聞內容采編時，要更多地考慮新聞價值，從專業性的角度出發來進行新聞價值分析，不斷提高電視新聞的傳播力和影響力。其次要求電視臺記者要正確地認識到自身所肩負的輿論引導責任，在新聞話題的選擇上要將更多的關注點放在民生話題上，并且注重社會正能量的體現和傳播，實現積極正向的引導。

四、縣級電視臺記者適應新形勢下融媒體建設的策略

（一）提高自身的專業能力

縣級電視臺記者要更好地適應新形勢下融媒體建設的需求，首先就要求記者不斷提高自身的專業能力。主要從以下幾個方面來進行調整：一是轉變工作方式。在新媒體時代，縣級電視臺記者絕不可故步自封，要主動進行采編方式方法的創新，可以借助于先進的信息技術進行直播采訪、視頻采訪等，并且要利用好身邊的各類移動智能終端設備來進行視頻記錄和文字編輯[7]。二是要充分認識到融媒體時代短視頻新聞的傳播優勢及潮流，積極主動學習短視頻拍攝及剪輯等相關技能，以便于在短視頻平臺上進行新聞推廣，更加契合當前社會公眾的喜好。三是縣級電視臺記者要注意在各大新媒體平臺上充分展現自身的專業能力，尤其是對于一些虛假不實的新聞報道快速地進行驗證和辟謠，及時向社會公眾傳遞真實準確的信息。

（二）拓寬工作范疇

傳統的電視臺記者在做好新聞采編之后就相當于完成了自身的工作，但是在融媒體環境下，記者不僅僅是新聞采編人員，同時還是新聞信息的發布者，是社會輿論的引導者，新聞真實性的核實者，因此這就要求縣級電視臺記者必須要拓寬自身的工作范疇，主動地參與到新聞的選題、策劃以及后續的跟蹤報道中來。首先是縣級電視臺記者要更加善于利用新媒體平臺在海量的新聞線索中捕捉有報道價值的新聞點，增強新聞敏感性，并據此作出相應的新聞選題和策劃。電視臺記者要做好與電視臺內部新聞后期制作人員之間的交接和配合，對于新聞報道的風格和內容進行把控，凸顯專業優勢，打造優質的新聞節目。再次，縣級電視臺記者要時刻關注新聞報道發出后的輿論風向，及時加以引導，爭取發揮出新聞報道最大的價值和影響力。最后，縣級電視臺記者可以利用地域性優勢打造獨家的融媒體記者品牌[8]。比如可以借助新媒體平臺成立線上的“記者幫幫團”，接收縣域范圍內社會群眾提供的新聞線索，幫助社會群眾反映問題、解決難題，從而獲得當地群眾的支持、認可和信賴。

（三）深度挖掘新聞內容

縣級電視臺記者要想在融媒體建設的過程中實現更好的職業發展，就必須要更加注重對新聞內容的深度挖掘。首先，縣級電視臺記者要利用好縣級電視臺貼近基層和貼近生活的優勢，在進行新聞報道時要更多地采用平民視角，多與基層人民群眾進行交流和溝通，并且在溝通交流的過程中展現自身的親和力，這樣才能夠獲取更有價值的新聞素材，有利于充分的反映社會現實，做出有溫度、有力量且有影響力的社會新聞報道[9]。其次，縣級電視臺記者在進行新聞內容編輯時，要注重深耕細作，不要單純的對有關新聞事件的表面情況進行總結，而是要通過思考和追問透過現象看到本質，做出同時兼具新聞性和思想性的電視新聞報道。最后，面對融媒體時代對熱點的追逐，縣級電視臺記者要學會進行熱點轉化，圍繞某一熱點人物或者是事件，從背景、起因、經過、結果等多個角度入手來做出完整性、系列性、追蹤性的報道，本著對當事人和社會公眾負責的原則，做到完整敘述，這既避免了社會公眾對熱點的盲目追逐和臆測，同時又展現了縣級電視臺記者的資源調動和整合能力。

五、結語

綜上，隨著融媒體建設的深入推進，對縣級電視臺記者的專業能力及綜合素質提出了更高的要求，基于此，縣級電視臺記者要加強學習，轉變思維，創新形式，切實提高融媒體時代新聞傳播質量。