新媒體時代廣播電視節目的創新性編導

張煜 李丁 河北廣播電視臺

我國目前已經全面進入了信息時代，隨著網絡信息技術的發展迎來了新媒體時代，新媒體時代讓人們能夠方便且迅速地接受各種信息，對廣播電視節目造成了嚴重影響。雖然新媒體對廣播電視節目造成了影響，但是廣播電視節目依舊是不可替代的存在。要想提高廣播電視節目的質量需要不斷進行創新與優化，讓大眾的需求得到滿足，對節目的制作理念進行創新，制作高質量的廣播電視節目，有助于增加廣播電視節目在新媒體中的競爭力[1]。要想讓廣播電視行業穩定長遠的發展，要進一步加強編導工作。

一、廣播電視節目編導的職能

廣播電視節目離不開編導，編導的職能無可替代。廣播電視節目在新媒體時代中作為傳統媒體的代表存在明顯的不足之處，對于廣播電視節目的傳播效率造成了直接影響，并且會對廣播電視節目的質量造成影響。編導應當在制作、傳播電視節目的過程中充分發揮自身作用。首先，應當順應時代的發展，并且要結合社會的動態等信息來制定節目的主體，并不斷對選題進行優化，廣播電視節目最終目的在于滿足觀眾的需求，因此在制作節目的過程中應當側重于觀眾感興趣的關注點與話題，從根本上提高節目的吸引力[2]。當明確節目主題后需要開始建立節目的框架，并以框架為基礎，開始籌備拍攝的地點、人物以及器材等。其次，編導工作內容還包含協調與監督管理，需要結合拍攝計劃適當進行調整。在進行拍攝期間，編導要根據拍攝計劃確保每個流程的順利進行，對其質量進行把控，讓拍攝計劃能夠順利地進行，保障廣播電視節目可以順利地進入審核期。編導需要在拍攝過程中做好管控工作，對各個安排與設計進行精細化處理，確保編導質量得到保障。編導與編輯人員積極進行溝通交流，有助于審核工作的進行。制作節目過程中，編導并不會對節目素材進行編輯修改，編導需要通過與編輯人員之間的溝通來對編輯的意圖進行明確，有助于對節目進行更好的編輯。在完成對節目素材的編輯工作后，編導需要加強對其的審核把關工作，使得廣播電視節目的質量得到保障，有助于加強廣播電視節目的傳播水平[3]。

二、目前廣播電視編導工作存在的問題

（一）過于傳統、缺乏創新

新媒體的發展促使廣播電視節目需要面臨巨大的挑戰。傳統的廣播電視節目工作模式已經無法滿足觀眾對信息的需求量，所以，廣播電視節目應當順應時代的發展，將新媒體作為基礎對工作進行改革創新。廣播電視編導需要拓寬工作思路，在工作期間需要發散思維。目前廣播電視編導工作人員都具有較為豐富的工作經驗，在工作期間難免會使用傳統的工作理念。現階段的廣播電視節目已經無法滿足身處新媒體時代觀眾對于節目的要求，會對廣播電視節目未來的發展造成不利影響[4]。有部分編導甚至為了提高收視率，套用其他熱門節目的形式與流程，雖然在短時間內會有一定效果，但是長此以往，會出現明顯問題。首先，這類節目不會長久的發展，由于缺少自身的特點，導致人們的關注度不斷降低。此外，節目的內容和自身的發展情況存在明顯的差異，還有部分編導為了增加節目的新穎程度，增加觀眾無法接受節目內容。還有部分節目的形式大同小異，觀眾必定出現審美疲勞，對節目失去興趣。

（二）缺少途徑

現階段，我國已經逐漸發展成新媒體時代，可是我國的廣播電視節目依舊過于傳統，其播出模式較為單一，主要依賴于主持人與廣播電視臺，同時傳播途徑也過度單調，無法做到實時傳播信息，不能夠滿足大眾快節奏生活的需求[5]。雖然有部分編導開始針對信息的傳播途徑進行改革，但是在進行改革工作期間，工作人員還是將大部分的注意力轉移到了觀眾身上，忽視了多媒體信息技術的重要性，如果編導無法摒棄傳統工作模式與工作思想，會對改革工作造成嚴重 阻礙。

（三）難以建立價值導向和品牌價值

廣播電視節目中需要有明確的主體思想，通過廣播電視節目傳達正確的價值觀，可以充分證明節目的品牌價值。可是，現階段的廣播電視節目不具備創新性，并且編導質量也得不到有效提高，使得節目價值無法得到展現，觀眾不能清晰的感知節目主體，對形成節目品牌效應造成了阻礙。制作節目期間，廣播電視節目可以通過了解觀眾的口碑來提高節目的質量[6]。在眾多廣播電視節目中，娛樂節目所具備的社會影響力較為顯著，廣播電視節目可將其作為弘揚主流文化的關鍵渠道，編導可通過電視節目來向青少年宣傳文化魅力。

三、新媒體對傳統媒體的影響

（一）積極影響

對比于傳統媒體，新媒體的承載容量更大，具有較高的實時性，并且能夠迅速傳播，具有較高的效率，可以準確地為人們帶來實時信息。并且新媒體的成本低于傳統媒體，新媒體與傳統媒體進行對比，新媒體能夠和人們之間進行良好的互動。并且，隨著社交軟件的更新換代，可以讓人們在各種社交軟件中暢所欲言，可以更直觀地表達出人們對于各種事件的看法。而大眾的觀點與想法，也可以作為新聞素材進行播報[7]。新媒體時代屬于信息爆炸的時代，所接觸到的信息相當豐富，在電視新聞中也經常會播報微博熱評或是截圖，讓新聞體現出對民生的關注。還有部分地方新聞會在節目結束后告知觀眾可以通過熱線電話、官方微博留言等方式提供新聞線索。

（二）消極影響

每個人的想法各不相同，極易產生分歧，同時由于個人素質存在差異，可能會出現言辭激烈的情況，造成傷害他人的情況，同時會對信息質量存在不利影響。并且會出現較多虛假信息、新聞以及重復信息等情況，如果未能及時對信息的真假進行辨別。就會存在引發民眾恐慌的風險。在互聯網中，人們的發言相對自由，信息可以迅速傳播，導致信息的可信度受到嚴重影響，增加了新聞信息的不確定性。各類短視頻軟件的興起，讓人們喜歡利用碎片化的時間來進行娛樂，而不是利用閑暇時間努力奮斗，容易讓人們出現沉迷娛樂、浪費時間的情況，逐漸養成惰性[8]。新媒體的快速發展極易讓人出現提筆忘字、隨意發表不當言論等不良現象。

四、新媒體背景下廣播電視節目創新性編導建議

（一）與時俱進，積極創新

首先改變思想，建立創新意識，注重對自身能力水平的提高，增加對知識的儲備量，需要積極接受新鮮事物，將新鮮事物進行內化后有助于對節目進行創新。新媒體的快速發展對廣播電視節目造成了巨大的沖擊，增加了廣播電視節目編導的工作壓力，阻礙了編導對廣播電視節目的創新。所以，廣播電視節目應當適當緩解編導的精神壓力，制定新的節目指標，重新對其安排任務，對工作進度重新進行部署，并且還可在電視臺內部應用科學的競爭機制，可促進編導積極進步，激發編導的競爭意識[9]。同時，電視臺可以建立團隊，通過合作的方式來收集各種具有建設性的意見，能夠有效突破傳統進行創新。

（二）廣播電視節目積極融合新媒體

隨著新媒體的興起，人們對廣播電視節目逐漸失去了關注，對其編導內容確實愈發嚴格，隨著網絡信息技術的發達，各種大數據、云計算等技術的普及凸顯了廣播電視節目傳播途徑的劣勢，如果廣播電視節目想要改變現階段的困境，是無法依靠廣播電視節目得到改變，需要將其與新媒體進行有效融合，利用新媒體以及各種網絡信息技術來擴展廣播電視節目的領域，可以增加節目和觀眾之間的互動，在觀眾觀看節目的過程中能夠對其進行討論[10]。再者，以選秀節目為例，節目可以指定網絡平臺，讓觀眾能夠暢所欲言，表達自己對節目的看法。而編導則可以通過詳細觀看觀眾對節目的看法和觀點，聽取具有建設性的意見，來進一步優化完善節目內容，可以確保觀眾和節目之間具有較高的互動性，觀眾可以充分表達自己的訴求。傳統廣播電視節目和新媒體進行結合，可以讓廣播電視節目延伸到網絡中，只要是網絡所在之處就會擁有觀眾，只要擁有觀眾就會產生互動，與觀眾的互動才能夠促進節目穩定的發展。網絡信息科技的迅速進步，使得網絡用戶能夠隨時隨地觀看節目直播，可通過PC端或是手機客戶端來觀看廣播電視節目，隨著網絡信息技術的發展，讓廣播電視節目的傳播形式得到了創新，讓觀眾的實際需求得到了滿足。隨著各種短視頻社交平臺的發展，央視以及各地方臺順應時代的發展，將廣播電視節目與新媒體進行了有效融入，充分利用短視頻平臺，開啟了豎屏播放模式，并且結合了短視頻的播放條件與要求來制作視頻，在吸引網絡受眾群體的同時還增加了廣播電視節目的播放量，讓新聞信息得到了更有效的傳播。

（三）注重打造節目社會品牌

編導應當對目標市場觀眾進行深入研究，對大數據技術加以利用，根據數據分析來尋找觀眾的興趣點以及精神需求，隨后將此作為節目內容的基礎，并對其進行調整加以利用，廣播電視節目進行策劃，結合實際情況決定節目形式，同時要適當地對節目主持人進行調整。例如湖南衛視的綜藝基本家喻戶曉，湖南衛視綜藝十分看重節目的形式，并且會緊跟時事對節目內容與節目主持進行調整，同時會結合節目主題進行策劃，主持、嘉賓和觀眾之間積極進行互動。由于深受觀眾喜愛，所以積累了眾多忠實觀眾，從而形成了品牌效益[11]。廣播電視節目會因為所處地域不同，而產生的巨大差異，所以廣播電視節目編導應當結合自身情況，積極學習他人的優秀經驗，并加以利用，對節目進行改善。

五、新媒體時代廣播電視節目創新性編導技巧

（一）提高編導專業素養

為了讓廣播電視節目可以在新媒體背景中不斷創新，需要注重對編導專業素養的培養。若編導具有較高的專業水平就可以明確發展方向，然后與時代主流文化進行有效結合，只有不斷地更新節目內容，對節目形式進行創新，才能夠讓廣播電視節目更具新穎性來吸引觀眾。編導需要通過拓展自身視野與提高編導專業水平來提高編導專業素養[12]。編導需要具有敏銳的洞察力來觀察媒體的發展，有助于進一步對市場進行擴展。時代的發展進步帶動了編導理念的發展創新，所以，廣播電視節目應當主要提高編導的素養，積極對廣播電視節目進行創新。

（二）加強創新編導技術

對廣播電視節目的編導技術進行加強，積極對編導理念進行創新。在對廣播電視節目進行編導創作過程中，應當將觀眾的興趣點以及節目的表現形式作為主要內容，編導在選定節目主體的過程中，需要充分考慮到觀眾的喜愛程度，可以利用新穎的選題激發觀眾的興趣，從而吸引觀眾的注意力。編導工作人員在對節目表現形式進行創新的過程中，應當充分考慮編導內容，適時地和觀眾進行互動，從而提高觀眾對節目的興趣。廣播電視節目可以通過通話、微博私信等方式和觀眾進行交流溝通，不僅能夠增加廣播電視節目編導的創新性，還能夠增加節目的看點。

（三）積極對編導工作進行反思

在進行編導期間，身處不同情況中所開展的編導工作存在較大差異，同時，得到的社會影響存在明顯不同。所以，編導工作人員需要積極對自身工作內容以及編導工作質量進行反思，并對工作過程中出現的問題進行思考，對此制定相應的解決方案，盡量避免在日后的工作中重復出現此類問題[13]。當廣播電視節目播出后，編導可以通過彈幕、評論等反饋方式來了解觀眾對節目的反響，結合觀眾的意見進行反思，并結合觀眾的意見對節目做出適當的調整，盡量讓廣播電視節目進行符合觀眾的觀看需求，同時有助于廣播電視節目的創新。

六、結語

社會經濟水平的提高促進了新媒體的迅速發展，隨著新媒體的發展，觀眾對于廣播電視節目編導的要求愈發的嚴格。在新媒體迅速發展的時代，若廣播電視媒體想要長久穩定的發展就需要對編導工作進行創新，編導工作在廣播電視節目中具有至關重要的。編導應當順應時代的發展，做到與時俱進，在對廣播電視節目進行創新的過程中要應用新理念，將新媒體融入廣播電視節目當中，使得廣播電視節目的傳播路徑得到進一步的擴展，充分利用一切網絡信息技術來提高節目的內涵和質量，提供更具多元化的節目來吸引觀眾，有利于廣播電視節目在未來能夠長久穩定的發展。