新媒體語境下播音主持的藝術性探討

陳浪 重慶對外經貿學院

新媒體語境下播音主持只有依托新媒體推廣手段不斷進行創新，才能在激烈的傳媒行業競爭中立足。數字媒體是當下社會中最常見的，并能夠為受眾提供廣泛的信息。因此，在數字媒體廣泛傳播并受到大眾的喜愛的大背景下，播音主持在進行節目的創作時應當轉變傳統發展模式，積極尋求與新媒體技術的融合，并不斷創新節目內容，創新廣播理念，擺脫傳統發展模式的束縛，積極尋求新的發展渠道，通過多種方式促進播音主持節目不斷創新轉型，為廣大觀眾提供高質量的新聞節目。另一方面，只有不斷加強創新，加強與新媒體傳播手段的融合才能將傳統播音主持節目的優勢發揮到最大，使播音主持的藝術性符合時代發展的潮流。

一、目前我國播音主持發展現狀

播音主持是我國媒體發展的最主要形式。由于互聯網信息技術的快速發展和創新，網絡媒體的發展越來越迅猛，得到了廣大觀眾的喜愛和追捧。傳統播音主持節目面臨著激烈的競爭，而要想在市場中占據優勢，在進行播音主持節目創作時就必須發揮出自己獨特的優勢，從而吸引觀眾，增強競爭力。目前，播音主持存在以下幾點問題。首先，現場播音主持在一定的滯后性。眾所周知，新聞最顯著的特點是即時性，但對于傳統播音主持而言，由于技術手段等存在局限和落后，導致新聞無法在第一時間被傳遞給觀眾。其次，一些節目在制作過程中缺乏主動性和藝術性，優良的播音主持節目應當能夠吸引觀眾的注意力，讓觀眾在觀看之后獲得感悟和思考。許多節目的模式是人們聽完后聯系相關平臺表達自己的想法和意見，平臺再根據這些反饋進行下一步改進，雖然這種模式一定程度上加強了廣播與觀眾之間的聯系，也能促使新媒體記者創作出更適合觀眾的節目。但是另一方面，也極大降低了播音主持進行自我探索和發展的積極性和主動性，使其缺少藝術性和欣賞性，節目內容過于枯燥、死板，由于其枯燥刻板的播出風格和播出形式導致節目在播出后沒有給人留下深刻的印象，忽略了觀眾的感受，播出形式單一。

二、新媒體語境下播音主持的藝術性探討

互聯網的發展豐富了人們的信息獲取渠道，使得信息傳播方式呈現多樣化。人們對播音主持節目的選擇越來越呈現出多樣化和個性化，開始主動尋找和獲取適合自己的節目。因此，播音主持節目要想在這樣的傳播環境下獲得長遠發展，就必須認識到，只有把握時代發展的脈搏，對新聞節目的傳播內容和形式進行創新，把握好觀眾的需求，不斷增強其符合時代審美趨勢的藝術性，才能在新媒體浪潮中獲得競爭優勢。

（一）新媒體發展理念

現階段，一些播音主持節目的傳播思想仍然停留在十幾年前。無法滿足觀眾和時代對播音主持的要求，極大地限制了播音主持藝術性的發展。因此，為了獲得長足發展，應當緊跟時代的發展步伐，響應時代的號召，與此同時擺脫傳統陳舊的廣播理念，借鑒學習新的理念知識，不斷解放思想，創新廣播理念，尋求新的媒體傳播思想，才能滿足新時代對播音主持的需求，才能有效提高播音主持節目的質量和水準，并獲得廣大觀眾的喜愛和支持。播音主持行業要想獲得長足的發展，不光要改進技術，還要擺脫傳統的發展理念，引進先進的理論，不斷解放思想進行創新，使播音主持節目的制作符合當前時代發展的潮流，這樣才能有效提高新聞節目的質量，贏得廣大觀眾的喜愛，從而獲得較好的經濟效益。

（二）重視節目內容的構建和策劃

新媒體工作者在進行播音主持節目的創作時，應當利用好新聞傳媒的規律，以當下觀眾的需求為導向，謀劃特定的新聞事實，從新的利益角度挖掘新聞事件背后的發展趨勢，為觀眾傳遞準確有意義的節目內容。也就是說，播音主持節目不光要準確反映新聞事實，滿足觀眾的需求，還要增強播音主持感染力，對輿論進行正確引導，向觀眾傳遞正確價值觀。播音主持節目的策劃主要包括確定節目主題、對素材進行采集、確定節目的基本構架。節目主題的確定不光要具有價值性和吸引力，還要符合播音主持節目的整體風格和形式，具有欣賞性和藝術性。對于同一個新聞素材，可以允許各個角度不同的理解和看法，播音主持工作者應當在不違背法律道德規范的基礎上，從不同角度對新聞素材進行解讀，從多個方面為觀眾提供新的理解角度，進一步提高播音主持節目的價值。在進行節目基本構架的構建時，策劃者要在不改變新聞素材的內容和立意的基礎上，對節目內容的呈現進行創新，結合新媒體推廣手段從各個環節進行開發和設計，不斷提高播音主持節目的質量和水平。此外，還可以有計劃地對節目內容和風格進行適當改變，增加觀眾新鮮感。

（三）利用科學合理的采編方法

在進行節目素材的采集時，相關記者要結合素材的內容和性質選擇采集方法。在對重大新聞素材進行采集時，應當合理利用新媒體推廣手段對內容進行記錄，同時借助合適的采訪技巧和方法，以確保新聞內容的準確性和及時性。其次，播音主持寫作應當符合新聞事實的特點，對新聞材料進行靈活處理和編輯，合理運用采編技巧將新聞材料進行組合，在準確傳遞新聞事實的同時通過對事物發展的推進，探索事物的本質。因此，播音主持節目要運用合理的采編方法結合新聞事實，準確傳遞新聞信息。運用科學合理的采編方法能夠提高新聞采集的效率，從一定程度上節約人力、物力，另一方面能夠為觀眾提供更有質量的新聞內容，使得播音主持節目不至于過于無聊或內容過于空洞，能夠吸引更多的觀眾，與此同時還能夠推進播音主持節目的采編方式不斷改革，轉變發展模式，為廣大觀眾帶來更加優質的新聞節目，從而獲得更加長遠的發展。

（四）探索新的節目編輯模式

節目編輯模式的創新應當建立在對節目內容材料的充分了解上，相關人員應當充分結合觀眾需求和節目風格探索新的發展模式。新媒體的發展為播音主持節目的發展和成長提供了新的契機，在播音主持節目播出的過程中，要積極引導觀眾，使觀眾能夠更加清晰、深刻的了解到新聞事實。同時，要合理運用好互聯網技術，與新媒體推廣手段適當結合，在網絡上進行新聞節目推廣，以新穎、時尚的播出方式吸引觀眾。在對節目的各個環節進行設計時，一定要確保清晰完整的構架和準確的信息輸出，保證觀眾能夠直觀準確的捕捉信息并獲得深刻的理解。另外，值得重視的是，如果傳播事件較為重大、時效性較強，那么相關人員應進行靈活處理，利用網絡信息技術對新聞內容進行簡單編輯和篩選以后就可以呈現給觀眾，這樣做可以有效提升播音主持節目的準確性和實時性，也是對廣播節目另一種形式的創新。相關工作人員還可以借助新媒體推廣對播音主持節目進行適度的包裝，增強其藝術價值，例如：添加適宜的背景音樂、添加恰當的特效、對節目封面進行創新設計等，通過這些包裝吸引觀眾，從而推動播音主持節目進一步邁向高質量發展的階段。在傳統節目編輯模式的基礎上，相關人員可以借鑒國外播音主持節目的發展模式，對照自身的不足與缺陷進行合理的修改和彌補，取長補短，以開放的心態將優秀的節目編輯模式應用到本土播音主持中來，從而促進傳統廣播節目升級轉型。另一方面，相關人員還可以利用新媒體信息技術對節目形式進行創新，積極地調動觀眾對節目的熱情，并進行廣泛、全面的市場調查，制作出符合大眾審美的優質作品。

（五）合理運用播出渠道

隨著互聯網技術與媒體傳播的融合，新媒體推廣技術不斷成熟，各種各樣的播出渠道也越來越廣泛。播音主持節目也因此獲得了多種渠道的傳播，獲得了更多觀眾，擴大了影響力，提高了節目的知名度。因此，新媒體記者應當利用好互聯網，與手機、電腦等移動終端進行整合，使人們能夠更方便快捷的收聽新聞廣播節目。其次，播音主持節目還應當積極尋求與社交媒體的合作，順應時代發展的潮流，將新聞廣播與新興傳播渠道融合，發展符合當前觀眾媒介接觸習慣的播出方式。另外，播音主持節目還應當與其他傳統媒體進行交流和學習，共享信息資源，加快成長步伐，提高新聞媒體的影響力，推動播音主持節目的穩定發展。

（六）深入觀眾需求加深與觀眾的互動

播音主持節目應當是面向大眾的，以滿足大眾需求為目的，傳播積極向上的形態意識，順應時代發展潮流的。因此，新媒體語境下，記者在面臨傳播內容的選擇時，應當首先考慮觀眾的需求，并結合社會發展實際情況，加深與觀眾的互動，使觀眾在觀看新聞節目的過程中能夠有所收獲、有所感悟，能夠置身于新聞節目內容中。只有迎合觀眾需求的優秀播音主持節目才能獲得大眾認可，才能在時代發展的潮流中屹立不倒，并收獲大眾的喜愛與支持。新媒體記者應當深入調查觀眾需求與喜好，通過科學合理的節目策劃安排出最符合大眾審美的節目。

（七）加強與互聯網融合的力度

融媒體時代背景下，互聯網在播音主持中發揮的作用越來越顯著，許多傳統媒體借助互聯網平臺發現出了新的節目形式。因此，為了進一步加快互聯網態勢與傳統播音主持媒體的融合，新媒體記者應當加強互聯網在其中的運用，發揮其不可忽視的優勢與長處，積極運用互聯網創新播音主持形式與內容，努力尋求播音主持發展的新方向。新媒體記者在堅持傳統新聞內容創作與傳播的同時，也應當及時加強互聯網與媒體傳播的交流，跟隨時代發展的潮流。互聯網為新媒體的快速發展和播音主持節目的內容和形式都帶來了改變，也為播音主持的創新發展提供了契機。在新媒體推廣手段的助推下，當前播音主持節目逐步擺脫陳舊的發展觀念，運用大數據信息技術和一系列網絡社交平臺對節目效果進行重塑，借助社交平臺，觀眾的需求能夠得到及時、直接、準確的反饋，觀眾也能加強對新聞節目的認識和了解，推進傳統新聞節目的轉型升級。通過大數據信息技術手段能夠精準定位觀眾需求，推動新聞節目精準化、個性化，滿足大眾需求的同時為觀眾帶來新的體驗感受。

三、媒體語境下播音主持的發展趨勢

新媒體語境下，要在保證原有節目質量的基礎上，擴展產業規模，將產業范圍擴展到新媒體行業。也就是要順應時代的發展，把握和了解觀眾的需求，順應新時代媒體的變化，明確自身定位。在當前的新媒體語境下，播音主持由于其不完全依賴網絡的特性與新媒體相比具有很大優勢，在傳收信息時具有快速性、即時性，播音主持節目具有廣泛性和低門檻性，促使其能夠在社會上廣泛傳播。播音主持節目通常是由一個地區的政府媒體進行策劃，可以很好的融合各個區域的特色，帶來良好的宣傳效果。新媒體記者要不斷謀求發展，不僅要做好節目和廣告，還要融合新時代大數據技術，借助新媒體推廣技術做好自身建設。科技進步與技術創新為媒體發展帶來了新的機遇，使其能夠借助高新技術進一步彌補自身不足并積極探索出適合自身發展的道路，積極融入新時代媒體發展潮流中去。在融媒體時代背景下，借助互聯網信息技術手段能夠突破傳統播音主持模式的束縛，新媒體記者也能夠從中獲得更多收獲，能夠不斷改進自身能力與水平，積極適應時代背景下的新興發展模式。另一方面，隨著互聯網的深入發展，也為播音主持節目帶來了巨大的挑戰。面對多種多樣的信息來源，新媒體記者應當練就快速準確篩選信息的能力，通過利用科技手段、加強自身修養能力等方式推動融媒體時代背景下播音主持的發展，使新媒體業態健康良好的發展，不斷增強播音主持的藝術性。

四、結語

互聯網瞬息萬變，經濟社會不斷發展，新媒體語境下，播音主持要想獲得健康、長遠的發展，就必須加強自身建設，創新節目形式，滿足觀眾需求，從而為觀眾提供優秀的新聞節目；有關部門也要加強對播音主持行業的管理和支持；要在準確傳遞新聞事實的基礎上，利用科學合理的采編方式、創新節目形式，進而推動播音主持行業運用好新媒體推廣技術，緊跟時代的腳步、獲得創新發展。在面對新媒體語境帶來的沖擊時，應當始終牢記播音主持的使命，努力增強其欣賞性與藝術性，同時加強學習與探索，在不斷探索中尋求新的發展道路，從而不斷提升自我能力修養，并不斷推進我國播音主持事業取得突破發展。