廣電媒體賦能鄉村產業振興的創新策略

蘇 萌

近年來，隨著鄉村振興戰略的持續落地，農村面貌發生著革命性的變化。這一革命性變化既為新時代條件下尋求突圍的廣電媒體提供了全新的“輿論場”，又為謀求融合發展、轉型發展的廣電媒體開辟了廣闊的“角力場”。許昌廣播電視臺抓住這一歷史機遇，著力打造“離農民更近，農味兒更足”的媒體，實施全方位創新，加快流程再造步伐，在賦能鄉村產業振興方面大膽實踐，廣泛探索，取得了許多有益的經驗。

一、變多為一，加快平臺大融合

隨著媒體融合的加快推進，目前已形成了傳統媒體和新興媒體共存、多種媒體平臺共建的局面。在助力鄉村產業振興的大氣候下，如何加快新舊媒體的“融”、多媒體平臺的“合”，最終實現“裂變”，幻化出“1+1＞2”的效果，就成為一個全新的課題。

（一）服務終端一體化

在新媒體的全面“圍剿”下，作為傳統媒體的廣電媒體暴露出越來越多的弊端和短板。在實施媒體融合的過程中，廣電媒體也在較短的時間內構建了強大的新媒體矩陣。然而，如何更好地平衡這些名目繁多的新媒體平臺，使其相互促進而不是相互內耗，共同發力而不是各自為戰，形成“1+N＞N”的裂變效應，成為擺在廣電媒體面前的重要問題。就服務鄉村產業振興而言，許昌廣播電視臺除了有專業的農村廣播頻率和農村電視頻道外，還建有多個面向“三農”的微博、微信公眾號、短視頻等新媒體平臺賬號。然而，這些平臺卻是“各搭各的臺，各唱各的戲”，難以形成合力，造成了資源浪費。為此，在新一輪的融合發展中，許昌廣播電視臺著眼于服務力量整合，優化資源配置，將網站、“兩微一端”等多個服務終端予以整合，依托農村廣播頻率App、農村電視頻道App等一體化廣電全媒體服務平臺，打造出立體化的“頻率（頻道）+渠道”“內容+產業”服務平臺。在此基礎上，許昌廣播電視臺還打通廣電媒體與其他服務平臺互聯互通、共享共贏的通道，用好用活互聯網技術，借助已有的直播技術、遠程視頻會議系統等強大技術支撐，使廣電媒體服務終端一體化成為現實，從而為廣電媒體賦能鄉村產業振興掃清了技術障礙，提供了硬件保障。

（二）平臺技術集成化

廣電媒體要想更好地服務于鄉村產業振興，就要集成諸多平臺技術，構建“大一統”格局，形成“你中有我，我中有你”的關系。在實際工作中，許昌廣播電視臺基于傳統廣電技術，充分運用IVR、SQL等多種服務器、交換機以及信息處理系統等硬件和軟件，集成《“三農”熱線》 《田園交響曲》等廣播電視欄目、“兩微一端”、手機電視等新媒體平臺，在傳統廣電媒體和新媒體平臺之間實現了“三農”信息和數據的同步、接收、處理、分發與發布。許昌廣播電視臺構建了信息通達的“高速公路”，形成了“傳統媒體+新興媒體”“線上+線下”等門類齊全、各有千秋、梯次配置的涉農產業指導和服務格局。

（三）數據應用流程化

大數據技術的日益成熟，為廣電媒體提升服務鄉村產業振興的針對性和科學性提供了機遇和條件。在這種情況下，廣電媒體應該摒棄舊有的宣傳模式、服務理念，緊緊抓住大數據技術這一“利器”，對“三農”宣傳的切入口、著力點予以科學分析和研判，以此來校正自身的服務方位，確立服務的主攻方向。只有實現一箭中的，才能不斷提升廣電媒體服務鄉村產業振興的效能和效用。許昌廣播電視臺組建專門技術團隊，充分運用大數據技術，構建了便捷的農戶需求機制，第一時間了解農戶心聲，第一現場反映農戶訴求，第一責任解決農戶困難，對農戶的所思、所想、所需做到了心中有數。在此基礎上，許昌廣播電視臺技術團隊運用關聯分析技術，對農戶需求模型進行科學分析，強化了對農產品生產、運輸、貯存、銷售等全流程的監測，以及對農產品價格、銷售費用和利潤等指標的把控，既全視野、廣角度地報道了鄉村產業振興的全貌，又為當地政府做好決策提供了科學的依據。另外，許昌廣播電視臺還發揮農村廣播（頻道）App、“三農”熱線、“兩微一端”、短視頻平臺等各類服務終端的作用，在傳統媒體進行鋪天蓋地的宣傳的同時，又全面導入網絡直播等新媒體業態。各類短視頻平臺全面開花，一起發力，內容涵蓋農業科技教育、“三農”市場供求、致富信息、就業咨詢、農民維權等農村生產生活的方方面面，無一遺漏。近年來，在部分地區蔬菜、瓜果等遭遇銷售困難的情況下，許昌廣播電視臺積極調動其構建的農戶需求機制，一方面，發揮媒體“登高一呼”的鼓舞作用，幫助農戶多銷快銷，千方百計解農戶的燃眉之急；另一方面，配合農事部門發布信息預警，指導農戶大搞種植結構調整，走“人無我有、人有我優、人優我新、人新我特、人特我轉”的路子，為鄉村產業振興貢獻了廣電媒體的力量。

二、變一為多，優化內容設置

新媒體條件下，技術保障雖然成為廣電媒體角逐輿論主戰場的條件之一，但仍改變不了廣電媒體堅持“內容為王”的主旨。在賦能鄉村產業振興的巨大洪流中，廣電媒體依然要牢牢把握用鮮而不垢的內容去培育核心競爭力，占領輿論高地。換句話說，無論形勢發生什么樣的變化，廣電媒體都不能忘了內容這個“根”。

（一）構筑 “廣電+”服務模式

作為新聞的富礦，“三農”工作一向是廣電媒體宣傳報道的廣闊天地，也是廣電媒體強化服務的對象。隨著服務項目、水平、層次的持續深化，“廣電+對農服務”“廣電+鄉村旅游”“廣電+脫貧攻堅”等服務模式次第涌現。這些模式將線上廣電節目宣傳和線下對農服務較好地黏合在一起，整合了新聞宣傳策劃、資本運營、產業布局等資源鏈條，從而把涉農的所有經濟要素都納入廣電媒體的內容、服務和產品陣營，進一步拓展了廣電媒體服務鄉村產業振興的深度和廣度。許昌廣播電視臺農村電視頻道在整合域內實力電商平臺的基礎上，開展了“電商扶貧縣鄉行”活動，為當地優質農產品強化品牌建設、廣開銷售渠道蹚出了一條新路。同時，許昌廣播電視臺利用建立的全球電商直播基地，幫助中藥、花木等富有許昌特色的農產品走出國門，走進國際市場，提升了許昌農產品的知名度。

（二）培育農業宣傳品牌

加大品牌宣傳力度，既是培育廣電媒體農村宣傳節目品牌、提升廣電媒體美譽度的需要，又是助力農村品牌推廣的重要環節。許昌廣播電視臺高度重視品牌宣傳，依托建立的農業專家庫，開展農業品牌培育行動。該行動的具體內容主要包括打造一套內容賦能體系、制定一套傳播方案、定制一套產品手冊、提供一套營銷方案、開展一系列線下活動等。在強化農業宣傳過程中，許昌廣播電視臺以農村廣播頻率（頻道）為龍頭，聯合新媒體矩陣，不斷炒熱農業品牌宣傳，打造優質農業品牌，相繼推出了《許昌名優特新農產品》等農業品牌宣傳節目集群。此外，許昌廣播電視臺還搭建優質農產品品牌內容賦能平臺，整合報道資源，再造傳播流程，以農業品牌宣傳促進農業品牌孵化，引領“三農”宣傳漸入佳境。在竭力做好農產品品牌宣傳的同時，還與相關部門通力配合，堅持開展“鄉村產業振興論壇”“專家巡回行”等線下品牌活動，組織農技人員、農業專家深入鄉村一線，為農民提供全流程、面對面的技術指導、咨詢等服務。這些行動消除了農技服務工作中存在的“腸梗阻”現象，讓農業科技落地生根、開花，為鄉村產業振興插上了騰飛的翅膀。

（三）構筑農產品商業平臺

在優化廣電媒體“三農”宣傳的前提下，廣電節目內容設置的范圍趨于寬泛化。對此，可以憑借已建立的技術、渠道、數據、平臺和網點優勢，對“廣電+農產品銷售”模式予以不間斷的創新，衍生出全新的銷售模式，構建起自成一體、獨具特色的“廣電號”農業發展新基地和地標性農產品銷售新平臺。例如，以黨政機關、企事業單位和學校食堂為陣地，探索農產品優選專柜建設；以廣電媒體自有商業網點為主體，構建區域農產品品牌配送體系；以廣電媒體的公信力為效應，打造“廣電+全域旅游”“廣電+農產品競拍”“廣電+鄉村文化”等特色活動；等等。應針對鄉村產業振興所涵蓋的所有領域，有的放矢、分門別類地進行內容設置，開展定制化、特色化、系列化農產品銷售活動，形成以廣電媒體為主體，傳統媒體和新媒體平臺相融合，集線上和線下于一體的網格式農產品銷售模式。如此，通過農產品商業平臺的全面搭建，可讓廣電媒體的宣傳內容持續延伸，讓廣電媒體賦能鄉村產業振興的功能全面顯現，使成果能夠看得見、摸得著。許昌廣播電視臺對當地紅色旅游資源豐富的村莊進行梳理，推出了“廣電+紅色游”活動，激活線上和線下資源，分批組織受眾深入這些村莊，探訪紅色資源，接受革命教育，采購特色農產品，取得了較好的社會反響。

三、優中選優，再造傳播新機制

鄉村產業振興是一項具有劃時代意義的系統工程。對廣電媒體而言，如果沿襲傳統的傳播模式，其效果可能會大打折扣。那么，實行什么樣的傳播策略，打造什么樣的傳播流程，構建什么樣的傳播機制，就值得業界研究和探索。這一方面是廣電媒體服務鄉村產業振興的外在呼喚，另一方面更是廣電媒體優化自身傳播模式的內在需要。因此，必須導入創新思維，在實踐中對傳播機制不斷進行優化，從而使其和鄉村產業振興宣傳服務同頻共振。只有這樣，才能使鄉村產業振興取得實實在在的效果。

（一）搭建橋梁，讓城鄉溝通無障礙

從某種意義上說，鄉村振興是城鄉融合的振興。因此，鄉村產業振興也必須在城市的帶動下才能實現。作為廣電媒體，要想在服務鄉村振興中有所作為，在助力鄉村產業振興中有所建樹，在助推鄉村產業興旺中貢獻力量，就需要千方百計地搭建城鄉溝通的橋梁。借助這一橋梁，讓資金、技術、人力等生產要素在城鄉之間實現有序轉移、自由流通。從這一點上說，廣電媒體完全可以將自己視為偉大的“建筑師”，集納優勢資源，多點發力，全面突破，以“無形的手”建起“無形的橋”，全方位、多角度介入城鄉互動。同時，還可以從鄉村旅游、綠色食品、優質農產品等切入點入手，讓城鄉產業、資本、生產和消費實現無縫銜接、互通有無，實現城市生產要素“上山下鄉”、農村生產要素“跑步進城”，進一步加快鄉村產業振興的步伐。

（二）創新機制，讓服務城鄉更流暢

說到底，服務城鄉經濟發展是廣電媒體服務鄉村產業振興的落腳點。因此，應當著眼于城鄉兩端，在溝通交流渠道基礎上提供有效的服務，發揮城市的帶動作用，助力鄉村產業的全面振興。一方面，廣電媒體要切實發揮媒體優勢，以新的傳播機制對產業鏈資源予以大密度地整合，從產業政策、資本運作、IP打造等多維度為鄉村產業振興提供解讀與指導。另一方面，廣電媒體要堅持問題導向、效果導向等原則，全面宣傳報道鄉村產業振興工作中出現的新問題、新動向，開出問題清單，組織農業專家予以專題研討，為政府決策提供有價值的參考依據。要發揮廣電媒體的公信力、影響力、傳播力和引導力，聚集全社會的智力資源，掃清鄉村產業振興工作中遇到的“攔路虎”，為鄉村產業振興做出廣電媒體應有的貢獻。

四、一呼百應，滿足受眾多樣化需求

受眾是媒體興旺發達之源。在媒體和受眾的關系中，受眾已成為決定性因素。全面滿足受眾的多樣化需求是廣電媒體不變的宗旨。即便在新媒體條件下，這一點依然不容置疑。廣電媒體只有念好“服務經”，才能打好服務鄉村產業振興的“主動仗”。

（一）為城鄉居民提供 “候鳥式”服務

鄉村振興離不開產業興旺，產業興旺離不開人才資源。廣電媒體要想賦能鄉村產業振興，就應當切實認識到人才資源在鄉村產業振興中的重要意義，聚焦滿足城鄉主題涉農產業發展的新需求，在培育城鄉居民受眾上花大氣力、下苦功夫，集聚全社會的智慧和力量，為鄉村產業振興“助跑”。一方面，要聚焦城市受眾的多樣化需求，培育忠實的城市“粉絲”，引導他們自覺參與到鄉村產業振興中來，促使其成為鄉村產業振興的消費者、投資者和生產者；另一方面，要聚焦鄉村受眾的多樣化需求，培育忠實的鄉村“粉絲”，為涉農產業生產者、消費者和投資者提供政策發布、技術服務、產品銷售等服務。只有讓城鄉受眾享受到全天候的“候鳥式”“保姆式”服務體驗，廣電媒體才能在服務鄉村振興、助力鄉村產業興旺的過程中找準定位，關鍵發力，發揮作用。

（二）聯合專家團隊，構建服務鄉村產業振興的“人才庫”

棚架技術是影響鄉村產業振興的突出因素。從一定意義上講，技術能否為廣大農民所掌握，直接影響著鄉村產業振興的進程。在助力鄉村振興的工作中，廣電媒體應當發揮媒體的號召力，多形式、多渠道、多層次地組建專家團隊，為鄉村產業發展提供全方位的技術指導和專業化的技術服務。鄉村產業振興專家團隊既包括農業專家，也包括經濟、法律、政策、生活、傳媒、醫藥等各方面的專家團隊。目前，許昌廣播電視臺以開設的《空中課堂》欄目為依托，簽約農業、法律等專家近百位，堅持“線上+線下”兩條腿走路，不間斷地開展培訓、講座和致富觀摩等交流活動。這些專家公益服務活動為農民生產生活提供政策、信息和技術等服務，培養了一大批“土專家”，從而讓更多的農民“耳聰目明”，了解黨和國家有關“三農”的政策，掌握先進的農業技術，成為促進鄉村產業振興的有生力量。

（三）聯通創業團體，打造服務鄉村產業振興的“生力軍”

實踐證明，在加快鄉村產業振興的過程中，以專業合作社為代表的創業團體的生力軍作用不可或缺。因此，廣電媒體應當引導創業團體與農民進行有效聯通，使其在鄉村產業振興中大有作為。對那些致力于服務鄉村產業振興的創業團體，廣電媒體要大張旗鼓地宣傳黨和國家的創業政策，提供全程式創業指導，促進農村新興產業發展，探索農村新產業、新業態發展模式，讓創業團隊有的放矢，在服務好鄉村產業振興的同時創造效益，實現共贏。

五、結語

鄉村產業振興是廣電媒體服務的一塊“試金石”，直接體現著其服務成效的高與低、優與劣。在鄉村產業振興戰略背景下，廣電媒體除了在平臺融合、內容優化、傳播創新和滿足受眾需求等方面發力外，還要在更多的領域進行大膽探索。只有這樣，廣電媒體才能在鄉村產業振興工作中不斷有新作為、創出新業績、取得新成效，才能唱好鄉村振興的“大合唱”。