“短視頻+”時代電視民生新聞發展分析

張驍博 江西廣播電視臺都市頻道

如今，信息傳播方式已經發生了改變，新媒體的出現和普及徹底改變了人們的生產生活方式，也使得越來越多的傳統媒體不得不加速轉型步伐，將新聞宣傳主陣地轉移到互聯網上。電視民生新聞的網絡化、短視頻化傳播已經十分常見，不僅拓展了傳播范圍，更讓電視民生新聞的傳播效果和影響力更上一層樓。因此，想要進一步推動新媒體語境下的電視民生新聞發展，就必須對電視民生新聞的“短視頻+”發展加以研究。

一、短視頻傳播的特點與優勢

短視頻是新媒體的一種形式，備受網民喜愛，是聚合用戶流量的新高地。從定義上來看，短視頻是一種具有高頻推送特質、適合移動狀態和短時休閑狀態下觀看的視頻內容，它被發布在各類新媒體平臺上，借助于新媒體傳播渠道傳播。從內容上來看，短視頻主題多樣，創意剪輯、街頭采訪、技能分享、情景短劇、網紅IP 等多種類型短視頻都十分常見，而且隨著短視頻熱度的進一步提升，短視頻類型將持續增多。

2018 年我國短視頻用戶規模達6.48 億，用戶使用率為78.2%；2020 年我國短視頻用戶規模達到7.373 億，占網民整體的85.6%；2021 年上半年，我國短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體的87.8%。從以上數據中不難看出，短視頻幾乎覆蓋網民群體，成為絕大部分網民選擇、喜愛的網絡娛樂方式。從現實角度來看，短視頻在推動農產品銷售、助力產業發展、追蹤社會熱點、塑造品牌形象等方面都展現出了極強優勢；它在流量獲取、內容變現、輿論引導、信息傳播等方面展現出的特殊影響力和實效性，也讓這種信息傳播方式備受關注。在實踐中，短視頻展現出極強的互動性、便捷性、創意性、娛樂性，信息傳播構成中的碎片化特質鮮明；信息傳播覆蓋面廣、體驗獨特、時效性強都是短視頻的顯著特征[1]。

二、“短視頻+”時代電視民生新聞的發展需求

“短視頻+”時代，電視民生新聞受到巨大沖擊，為適應環境變化、應對激烈的市場競爭，轉型勢在必行更迫在眉睫。電視民生新聞最為主要的功能如下：（1）展示、傳遞地方民生新聞；（2）幫助群眾解決生活難題；（3）引導社會輿論，傳播主流價值觀。這種功能定位要求電視民生新聞必須擁有廣泛的群眾基礎，能在新聞傳播時實現大范圍輻射、高質高效[2]。但是，在新媒體崛起后，傳統媒體觀眾不斷流失，節目受眾范圍一再縮減，傳統發展模式已經無法滿足現實需求，發展結果與功能定位要求相悖。所以，電視民生新聞需要走上新媒體之路，需要借助于短視頻為新聞生產與傳播注入新的生命力。在實踐工作當中，電視民生新聞的轉型之路既需要實現傳統媒體生產、傳播方式向新媒體的轉變，又強調電視民生新聞節目運營理念向短視頻新聞品牌運營轉型。

三、短視頻盛行背景下電視民生新聞的發展困境

對于電視民生新聞而言，短視頻的出現為其煥發生命力提供了前提，但短視頻崛起所帶來的沖擊與挑戰也不容忽視。現階段，電視民生新聞已經走入發展困境，傳統發展模式下此類節目的影響力已經大不如前，維穩創新必須同步開展，轉型升級必須加速落實，而短視頻就是電視民生新聞突圍的最佳通道。為有效突圍，新聞工作者需要明確短視頻盛行背景下的電視民生新聞發展困境，以便在后續工作中提出針對性解決策略。

第一，受眾黏性大減。電視民生新聞的畫風大多嚴肅認真，新聞采編、播報以及節目運營的理念也相對傳統和單一，所以節目往往缺乏趣味性和靈活性，與形式新穎、內容多變、簡短有趣的新媒體短視頻相比，電視民生新聞的吸引力驟降。同時，人們越來越習慣碎片化信息傳播方式，在信息傳播方面也常常表現出“耐心不足”的態度，電視民生新聞無法滿足這一需求，使得受眾群體紛紛轉向新媒體，最終導致節目受眾黏性大減，固有受眾被分流[3]。從現實角度來看，短視頻與電視民生新聞擁有同樣的新聞生產、傳播功能，前者可在一定程度上替代后者，且前者更符合網絡受眾群體的需求，所以用戶流失實屬必然。

第二，電視記者職能被削弱。電視民生新聞的生產和傳播過程中，記者都扮演著十分重要的角色，需要展現出強大的專業性。但是，新媒體短視頻的普及，使得人人都能充當新聞的制造者、傳播者，許多實時新聞報道中短視頻用戶的信息采集、傳播速度甚至高于新聞記者，這使得職業記者的職能被削弱。在短視頻時代，新聞記者的特殊性大幅下降，短視頻用戶與新聞記者在一定程度上甚至存在競爭關系。

第三，廣告收益持續走低。廣告收益是電視民生新聞節目最大的收益渠道，在新媒體崛起前電視廣告可以為企業帶來巨大關注度，也能讓節目獲得高額收益。但是，隨著流量、內容變現能力更強的短視頻興起，廣告商逐漸縮減此方面的廣告份額，電視民生新聞已經失去了廣告收益霸主的地位。

四、“短視頻+”時代的電視民生新聞生產與傳播

在新聞生產與傳播方面，短視頻具有天然優勢，這種信息傳播模式與新聞傳播需求極為相符。對于電視民生新聞來說，短視頻興起造成的發展困局不容忽視，但它帶來的發展機遇也必須被重視。事實上，掌握短視頻特點、優勢，把握短視頻的新聞生產、傳播規則，將成為利用短視頻實現電視民生新聞轉型創新的關鍵。從現實角度來看，推動電視民生新聞向“短視頻+”方向轉型發展十分必要，不僅有助于增強民生新聞的傳播速度、擴展傳播范圍、增強新聞互動性和影響力，更能為政府與民眾提供新的溝通渠道和互動選擇；而且，在高流量短視頻平臺的輔助下，電視民生新聞可實現二次傳播，能夠為重塑欄目形象、打造品牌媒體和全媒體矩陣提供便利。

（一）保留優質內容優勢

傳統媒體向新媒體轉型時，必須堅持內容為王，保留高品質內容輸出的傳統，只有這樣才能讓傳統媒體立于不敗之地。對于電視民生新聞來說也是如此，“短視頻+”時代的轉型之路，必須以內容品質保障為基礎。當然，電視民生新聞工作者必須明確傳統電視新聞和短視頻新聞在內容呈現方式、側重點、風格等方面的差異，著力提高電視民生新聞的適應性，避免出現“水土不服”。在這一方面，電視民生新聞必須堅守本心、揚長避短，保持民生新聞短視頻的深度和權威性，打造精品內容[4]。比如，追蹤熱點，以短視頻系列的方式保證新聞報道的完整性，把解決民生問題的全過程呈現出來，展現新聞權威性和公信力。在內容制作方面，電視民生新聞工作者既需要保持高品質原創，著力避免生產同質化、劣質化新聞視頻；也應該強調內容的輿論引導價值，并找到獨特的新聞傳播點。

（二）重視多元媒介融合

“短視頻+”時代，電視民生新聞發展的最主要方式就是以融媒體為支撐開展新聞生產和傳播。在此環節，電視民生新聞必須打造全媒體傳播矩陣，才能切實保證節目傳播效果的全面覆蓋以及節目影響力的切實提升；而且，只有強調多平臺共同宣傳，才能真正有效避免受眾分流。為此，電視民生新聞需要在做好電視傳播的情況下，入駐多家新媒體平臺，以便基于多平臺聯動實現立體傳播。以《1818 黃金眼》為例，這一電視民生新聞在微博、抖音、嗶哩嗶哩網站等多個流量新媒體平臺中開設了賬號，入駐后根據平臺特質和用戶特點，制作出不同類型的短視頻，實現了融媒體宣傳。對于電視民生新聞工作者而言，保證短視頻內容、形式、風格、特點與多樣受眾群體匹配最為重要，所以在實踐中必須根據短視頻發布平臺的特點“量身定制”。比如，微博平臺上的電視民生新聞短視頻，以“文字+視頻”為主，按10—12 條/天的頻率發布，為便于瀏覽短視頻時候時長大多低于5 分鐘；嗶哩嗶哩網站中的電視民生新聞短視頻，以民生新聞單元/系列為主，新聞工作者以新聞概要為標題，借助于該網站的檢索和彈幕功能為新聞受眾提供沉浸式體驗；抖音平臺上的電視民生新聞短視頻，主要以碎片化新聞內容為主。

（三）推動生產運營創新

電視民生新聞的“短視頻+”發展，應該尊重短視頻的傳播規律。因此，在電視民生新聞內容生產、傳播以及節目運營方面，都需要展現新媒體、市場化特質，強調生產流程再造、品牌重塑和運營創新[5]。此時，電視民生新聞必須重新審視自身定位，在發展中逐步適應平臺文化，從而在入駐短視頻平臺后順利融入，提高賬號運營方式的科學性。

首先，生產模式創新。電視民生新聞工作者需要樹立“人人皆為記者”理念，高度重視民生新聞的首次傳播與二次傳播銜接，通過優化生產盡力展現短視頻傳播的時效性和廣泛性。在實踐中，電視民生新聞可利用公民記者采集新聞素材，利用群眾力量在民生新聞突發時第一時間獲得素材，并通過簡單加工直接搶發至短視頻平臺，從而實現獨家新聞報道。當然，電視民生新聞短視頻的生產再造也必須挖掘二次傳播價值。比如，以電視民生新聞節目為首次傳播，利用精華版短視頻完成節目內容重構，基于短視頻實現二次傳播。

其次，加強品牌塑造。大部分電視民生新聞的服務對象都是地方群眾，但是這并不意味著外地觀眾無法從中獲得有用信息。“短視頻+”時代，電視民生新聞的發展不能僅依靠本地觀眾，拓展受眾范圍、擴大節目輻射面勢在必行。基于此，必須加強品牌塑造，進而以極具影響力的品牌和優秀的市場口碑迅速獲得公眾關注。此時，電視民生新聞工作者必須充分運用互聯網思維和品牌化思維，利用電視民生新聞的公信力打造優勢民生新聞品牌，不斷通過優化生產、創新運營增加品牌價值，最終在吸引廣大受眾的基礎上進一步增強新聞互動、增加受眾黏性、凸顯公眾影響力。在這一方面，《1818 黃金眼》（浙江）、《新聞夜航》（黑龍江）、《民生直通車》（山東）等節目已經給出了良好示范。

最后，實現運營創新。電視民生新聞入駐短視頻平臺后，固然可以利用原本的受眾群體獲得一定關注度，但其后續發展必須依靠平臺賬號的科學運營。短視頻平臺的受眾大多為年輕化群體，抖音、嗶哩嗶哩網站、微博受眾主要是青少年和青年；快手、火山小視頻等平臺的受眾則以中青年為主。所以，在運營電視民生新聞短視頻賬號時，強調運營方式的適用性。此時，應該結合平臺特質，善用平臺功能。比如，結合新聞內容或時事熱點，引導新聞受眾參與話題討論，基于短視頻平臺的社交性功能運營賬號，提升受眾黏性；基于平臺特點，保持短視頻內容高質、數量高產，合理設計發布頻次、時機，以便獲得更高關注。

（四）突出用戶導向功能

“短視頻+”時代，無論電視民生新聞以何種方式發展，都必須堅持用戶導向，只有增強電視民生新聞的受眾服務能力，提升針對性服務水平才能真正地實現優化發展。因此，實際作業環節，電視民生新聞必須強調短視頻傳播主體與受眾之間的雙向互動，使受眾可以深度參與新聞生產、傳播、討論，獲得沉浸式體驗、感受多元化服務。對于電視民生新聞工作者而言，樹立服務思維、堅持用戶導向、秉承互動原則至關重要。為突出電視民生新聞短視頻發展的用戶導向功能，提升新聞節目的服務水平，需要從多個方面實現工作創新。比如，改變傳播語態、革新表達方式，在電視民生新聞短視頻中采用更貼合短視頻平臺用戶習慣的語言風格，通過加入表情包、網絡熱詞、背景樂實現“破圈”，讓民生新聞短視頻更好地服務于年輕受眾；以百姓需求為落腳點，切實解決民生問題，堅守核心競爭力，實現服務類新聞的深耕細作；拓展互動渠道，突出短視頻平臺的互動功能，拓展服務深度與廣度；以“用戶想要”和“用戶喜歡”為基本原則采編新聞，讓電視民生新聞服務大眾的目的得到徹底彰顯，使短視頻成為新聞服務的最新載體。

五、結論

總而言之，“短視頻+”時代，電視民生新聞勢必要依托于短視頻走出一條新的新媒體發展道路，在這一過程中保留已有優勢、接收新潮理念至關重要。對于電視民生新聞工作者來說，明確短視頻時代電視民生新聞所受到的沖擊和原因，掌握基于短視頻的信息傳播特點和優勢，進而通過推進傳統工作模式轉型，構建融媒體新聞傳播矩陣，才是實現“短視頻+”時代電視民生新聞發展的可靠路線。