從《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》方言短視頻的策劃看IP 打造

錢倩倩 宿遷市廣播電視總臺

語言是最不經(jīng)意的陪伴，而方言勾起的不僅是記憶，更是地方群體的認同。隨著城市化進程的不斷加速、人口遷徙、不同地區(qū)的文化和生活習(xí)慣的不斷融合以及普通話的日益推廣，很多地方特色方言文化在逐漸地面臨失傳的危機，越來越多年輕人不會說家鄉(xiāng)話，更聽不懂家鄉(xiāng)話，因而如何讓方言重新煥發(fā)活力，成為各個地方面臨的主要問題。

宿遷地處魯南丘陵與蘇北平原過渡帶，區(qū)域內(nèi)包含兩種方言語系：宿城區(qū)、宿豫區(qū)屬中原官話，沭陽、泗陽、泗洪屬江淮方言。因其方言聲腔不同，形成各具特色的地方方言。為增加宿遷人對家鄉(xiāng)本土文化的認同感和產(chǎn)品的參與度，由此宿遷廣播電視總臺開發(fā)了新媒體方言類短視頻產(chǎn)品——《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》。嘺（qiáo）喊（xiǎn）一詞是宿遷話里喊叫的意思，目前以宿城、宿豫方言為主，不定期插播沭陽、泗陽、泗洪方言。“普通話可以讓你走得更遠，但方言卻可以讓你記住你的根在哪里”。為了更好地引導(dǎo)年輕人關(guān)注方言、學(xué)習(xí)方言，我們團隊在整合前期調(diào)研成果的基礎(chǔ)上，挑選三縣兩區(qū)方言中特色、有趣、熱門的詞匯，在新媒體平臺制作方言系列產(chǎn)品。我們希望借助短視頻的力量，重新拾起正逐步消失的寶貴鄉(xiāng)音，能夠讓它活起來、火起來、傳下來！

一、《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》短視頻賬號策劃

行業(yè)之所以能火，會吸引很多人，是因為大多數(shù)用戶的習(xí)慣在改變。現(xiàn)在大家每天都在刷短視頻，每天被短視頻占用的時間非常的多，在這個過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，短視頻已成為大眾的信息載體。在最開始的時候，大家在網(wǎng)上看到的大多是一些文字圖片的形式。但是隨著5G 時代的到來、形式多樣的短視頻興起，慢慢取代了死板的圖文。在每一次基礎(chǔ)建設(shè)的升級中，大家接受信息的習(xí)慣都在慢慢發(fā)生改變。從目前用戶的行為習(xí)慣來看，短視頻利用有限的時間滿足用戶的需求，因此短視頻的時間、內(nèi)容價值、人物形象等都可以決定用戶是否喜歡，從而選擇是否去關(guān)注。

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二、IP 打造

（一）IP 是什么

IP 是一種符號或是一種名稱、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容，是別人想到你時的第一印象。而IP 的差異化決定了賬號未來的高度。

那么如何去運營一個IP 呢？重點在于人設(shè)，這個人設(shè)不是強加給某一個人的，而是挖掘這個人身上的特點，去放大它。那么如何確定人設(shè)呢？這就要形成特有的互聯(lián)網(wǎng)主持風(fēng)格，只有這樣才能夠有更大的影響，并獲得更加長久的主持生命，還要明確自己的專業(yè)領(lǐng)域，挖掘自身的差異點，持續(xù)不斷的曝光自己，告訴用戶你是誰。用戶一看到某符號、某標簽就能立馬想起你是誰，并能迅速地聯(lián)想到你。

要想做大賬號，首先要有足夠大的閱片量，刷足夠多的內(nèi)容，其次要做足夠多的數(shù)據(jù)分析，才能總結(jié)出成功的IP共同點。在我們開始打造IP 的時候，前期要有精細化的規(guī)劃，面向的用戶是什么樣的、想要什么粉絲、粉絲的結(jié)構(gòu)是什么樣的，在創(chuàng)作的過程中，還要不斷地去關(guān)注粉絲畫像和哪些內(nèi)容是粉絲比較感興趣的，看后臺分析數(shù)據(jù)來調(diào)整改變。

（二）強化IP

1.主頁背景圖

賬號主頁背景圖，是平臺給到的僅有的幾個信息露出位置。可以是對標賬號的簡介，也可以是人物介紹，或者是活動通知；也可以直接引導(dǎo)用戶關(guān)注的方式，例如：“謝謝你這么好看，還關(guān)注我”等等。

2.頭像

頭像是讓用戶第一眼就能看到的東西，頭像的設(shè)置能夠快速讓用戶了解你，同時強化IP 人設(shè)，頭像的設(shè)置需根據(jù)賬號所在領(lǐng)域及定位精準把控。

3.封面圖

根據(jù)內(nèi)容來選取封面圖。簡單地說就是內(nèi)容與封面圖的關(guān)聯(lián)性。統(tǒng)一的風(fēng)格可以提升大家對賬號質(zhì)量的認可度，色調(diào)、字體、樣式也需要與人設(shè)風(fēng)格相呼應(yīng)。

4.造型

將賬號出鏡人員的造型、服裝、語言風(fēng)格等固定下來，強化人設(shè)，培養(yǎng)粉絲的認知。

5.標簽

標簽可以對賬號人設(shè)起到輔助定性，使賬號人設(shè)豐滿起來，增強用戶的信任感。精準的標簽?zāi)軌驕蚀_觸達用戶。例如《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》的標簽為“用生命傳播宿遷聲音，媒體人&宿遷方言推廣人，關(guān)注我?guī)私馑捱w”標簽指向性很明確為“傳播宿遷聲音”“方言”，通過主播形象的展示強化人設(shè)特點。

三、運營細節(jié)

要想獲取更多的用戶和保持用戶的高活躍度，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容是關(guān)鍵。要想高效率的完成內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容選題和內(nèi)容創(chuàng)作，第一要站在用戶的角度考慮。第二是提高用戶獲取信息的效率，減少無用的信息內(nèi)容。第三是注重信息的總結(jié)和提煉。要想使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成內(nèi)容模板，這樣就大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

在運營過程中，要慢慢積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)了解把握內(nèi)容的方向。監(jiān)測賬號數(shù)據(jù)，包括視頻播放量、點贊量、評論量、分享量，還有就是視頻能夠帶來多少粉等等，定期做好復(fù)盤，隨時調(diào)整，建立社群運營，沉淀用戶價值，讓IP 露出最大化。

（一）數(shù)據(jù)提升

1.從數(shù)據(jù)統(tǒng)計上來說，用戶看過前十秒看完這個視頻的比例就會非常高，看完10 秒后的用戶就有非常大的概率會看完你整個視頻，所以前面一定要抓住用戶的好奇心。

2.使用模板套BGM、內(nèi)容、特效，用戶因為看過了很多類似的模板，他看到你的內(nèi)容之后，前面的模塊也是一樣，回想接下來是什么樣子的，會很有趣，大部分內(nèi)容能火的模板說明用戶對于這種反映比較正面，比較積極。

4.用技術(shù)手段，拍攝、剪輯手段使內(nèi)容有獨特性。

5.封面統(tǒng)一，看起來更專業(yè)，使用戶相信你是一個持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的賬號，用戶就會愿意關(guān)注你。

（二）運營小技巧

1.快速試錯，通過足夠多的內(nèi)容去提升被推薦率，同時要足夠快的響應(yīng)去做去試錯，內(nèi)容更新分不同時間段發(fā)布測試，直到做出第一個爆款視頻。

2.迎合用戶，用戶喜歡什么你就給他看什么。

3.引導(dǎo)用戶，要非常清楚地知道，在視頻里設(shè)置什么樣的點，能夠觸發(fā)用戶主動去思考、去評論、轉(zhuǎn)發(fā)并與你合拍同款。

4.重標題，標題是內(nèi)容的提煉和升華，在一定程度影響著視頻的完播率。

（三）變現(xiàn)

短視頻現(xiàn)在變現(xiàn)主要依賴于廣告電商知識付費，每個品類對應(yīng)內(nèi)容屬性和粉絲屬性都是不一樣的。

1.廣告消耗的就是流量，流量足夠高，會有很多人看，就是爆款的，很娛樂化的內(nèi)容，能夠支撐自己的廣告收入，品牌主還是喜歡購買CPM（曝光）。

2.電商流量大沒有什么作用，關(guān)鍵是到底是有多少人是你的用戶。把粉絲和用戶群分開，粉絲只是看你的內(nèi)容，用戶卻是有很強認知的。

生物化學(xué)課程的特點是概念多、化學(xué)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、反應(yīng)繁多，各概念之間容易混淆。因此，在教學(xué)過程中，可將相似的概念或知識點列表比較，便于學(xué)生理解和學(xué)習(xí)[5]。如蛋白質(zhì)與核酸，糖酵解與有氧氧化，DNA與RNA，以及各種維生素的比較等。糖代謝是生物化學(xué)的重點，也是難點，授課時，以表格形式把糖酵解和糖的有氧氧化進行對比，從反應(yīng)部位、反應(yīng)條件、產(chǎn)物、凈生成ATP的數(shù)目、關(guān)鍵酶、生理意義等方面進行比較。通過比較分析，使學(xué)生搞清各知識點之間的本質(zhì)區(qū)別與內(nèi)在聯(lián)系。

3.知識付費就是對你的信任度，依賴度更高，讓大家覺得你這個內(nèi)容產(chǎn)出對他說是有價值的，它能夠?qū)W到東西，愿意為這個東西付費，也是一個消耗用戶的行為。

4.直播打賞，核心點是在跟用戶建立一個朋友的關(guān)系，直播打賞就是會聊天。

四、團隊搭建

團隊，就是把有共同理想、目標和價值觀的人聚在一起，并通過團隊協(xié)作、互相幫扶、支持和鼓勵來實現(xiàn)團隊價值以及自我價值。在初期，短視頻團隊的配置上一般是2—3 人比較常見。后期可以根據(jù)賬號的發(fā)展不同階段再進行調(diào)整。

1.編導(dǎo)：在5 個角色中很重要，相當于導(dǎo)演。編導(dǎo)主要是確定短視頻的風(fēng)格、內(nèi)容選題方向以及策劃每一期的內(nèi)容和腳本，另外在拍攝和剪輯環(huán)節(jié)也會參與進來，所以編導(dǎo)在這里起到非常大的作用。

2.主播：參與短視頻內(nèi)容選題、策劃，研究平臺的熱門視頻內(nèi)容，挖掘潛力玩法；配合直播活動，溝通能力強。

3.攝像：攝像師主要對拍攝負責(zé)，最重要的就是在于審美，還要對場景、燈光、構(gòu)圖等把握。

4.剪輯師：通過不同的技術(shù)手段讓內(nèi)容變得更酷炫，最重要的是節(jié)奏的把控，但也需要參與策劃的整個過程，因為這會影響到后期的剪輯和包裝。

5.運營：運營在這5 個角色中也是很重要的，在視頻完成之后，運營人需要做到如何讓視頻獲得更多的曝光量和用戶的反饋管理等。

五、結(jié)語

嘺（qiáo）喊（xiǎn）是宿遷市廣播電視臺打造的新媒體短視頻IP，為進一步做好原創(chuàng)方言類短視頻《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》，嘺（qiáo）喊（xiǎn）從前期腳本撰寫、短視頻攝制、短視頻推廣對每個出現(xiàn)的字、詞都是進行嚴格的斟酌，同時要深入最基層，向老一輩挖掘更精準的方言詞、句、歇后語等，把優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容傳遞給更多的家鄉(xiāng)人和在外的游子們。

為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言，傳播客觀真實的新聞信息，讓真相走得更快更遠，嘺（qiáo）喊（xiǎn）主動策劃，通過電視主持人演繹情景劇，以陽光清新的形象、活潑幽默的表達。作品大多速度快、成本低，同時有深度、有內(nèi)容，又不失生動活潑，旨在給大家呈現(xiàn)不一樣的劇情。《嘺（qiáo）喊（xiǎn）》短視頻系列誠“10”的主播榮獲“2021 年度江蘇省網(wǎng)絡(luò)辟謠十大優(yōu)秀作品”。

從2021 年9 月上線以來，嘺（qiáo）喊（xiǎn）短視頻在抖音平臺上的播放總量1258 萬，聚集了一大批忠實鐵粉，但是還有很多地區(qū)的都面臨著方言的傳播困境。那么如何從新媒體中將短視頻內(nèi)容與本土文化巧妙結(jié)合，我想這需要創(chuàng)作者們共同齊心協(xié)力將本土文化借助短視頻的力量，把城市的市容市貌、本土文化、風(fēng)俗習(xí)慣等更好地傳播和傳承下去。