新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展的必要性及路徑

宋貝琲 銅仁市廣播電視臺

目前，人類社會存在五類媒體，分別是報紙刊物、廣播、電視、互聯網、移動互聯網。自20 世紀末至今，互聯網等技術飛速發展，手機、平板等移動終端設備大量興起并投入應用，移動媒體開始成為最重要的信息與產品內容傳播載體，人們觀看視頻、獲取新聞及社交等多種需求都在移動互聯網的支持下得到滿足。移動互聯網方便與豐富著人們的生活，也沖擊著傳統媒體產業。在此情況下，只有走媒體融合發展之路，才能實現共存、共進步。

一、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展背景與歷程概述

我國的媒體融合經營已經起步，近些年從中央到地方，各地根據自己的實際情況開展跨媒體融合實踐，積累了一定的融合經驗。2003 年，讀報節目在各大電視臺興起，電視與報紙的融合初見端倪，這種在傳統媒體內容中增加另一種媒體內容的做法是我國在媒體融合道路上邁出的第一步。2004年，泉州電視臺策劃播出了《新聞早報》欄目，《新聞早報》采編了電臺人員與電視臺人員，用一種并機直播的方式，推開了廣播與電視媒體融合的大門。2009 年，央視財經頻道與浙江口報報業集團進行合作，在整合各自報道資源的基礎上，探索開展各層次業務，這意味著電視媒體與平面媒體之間的融合起步。在互聯網飛速發展后，互聯網與電視、廣播、報紙等的融合不斷深度，越來越多的媒體將內容搬到互聯網上，媒體融合深度進一步增加。

二、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合概念簡析

（一）新媒體

在人工智能、大數據、互聯網5G、移動客戶端等快速發展的情況下，新媒體時代悄然到來。進入新媒體時代后，媒介形態發生巨大變革，傳統的廣播電視新聞媒體面臨機遇與挑戰并存的新局面，廣播電視及新聞媒體的發展環境與工作形態有了很大變化。新媒體是相對于廣播、電視和報紙等傳統媒體的一個新概念。目前我國對什么是新媒體還沒有做出一個明確的定義，本文綜合現有各種觀點，根據信息化技術最新發展，對新媒體做如下解釋：所謂新媒體，是指在數字化信息技術時代，在新的技術主導下，應運而生的一種全新的媒體形態。新媒體發展迅猛，影響廣泛，現已對社會多行業、多領域均產生了深刻影響。

作為一種信息傳播媒介，新媒體以網絡技術、數字技術為基礎，具有信息傳播速率快、傳播范圍廣、傳播質量高等優點，具有交流多向性、以數字為引領、資源共享性、傳播實時性等特征。新媒體與傳統媒體有很大不同，新媒體有更強的交互性，在新媒體技術下，信息發出者與接收者能夠實現雙向交流，讓參與交流的雙方都具有話語權，都能及時交互信息。在新媒體技術的支持下，信息交流可實現一對多或多對多、多對一的交流。新媒體是以現代數字化技術為基礎，在新媒體技術下，傳播者與接收者之間的各種壁壘與界限被打破，媒體、介質等之間的不同也被消除，信息傳播與接收活動得以更方便快捷地開展。新媒體下的受眾劃分標準也更加詳細，其能按照不同的標準將受眾劃分為多個類型，并根據受眾的實際需求為其提供個性化服務。[1]與傳統媒體相比，新媒體的優點還體現在其有極高的共享性。目前廣受大家喜愛歡迎的微博、微信以及抖音、快手等平臺都支持信息資源共享。在這些新媒體平臺中，不同的用戶可高度共享同一個信息資源，且各資源使用者之間并不存在競爭關系。進入到信息時代后，手機、電腦、平板等智能終端為人們發布與接收消息提供了很大的便利，地域、空間、時空限制都被新媒體打破，新媒體真正實現了隨時隨地信息傳播，實現了信息資源實時變化更新。

（二）媒介融合

媒介融合美國最先提出的，之后，這一概念借助網絡、計算機等在世界范圍內傳播開來，世界各地的專家、學者都對媒介融合展開了研究探索，并就什么是媒介融合提出了自己的觀點。尼古拉·尼葛洛龐蒂認為媒介融合就是“各種各樣的技術與媒介都逐步匯聚到一起”。伊契爾·索勒·浦爾在媒介融合的基礎上，又提出“傳播形態融合”的概念。其認為，隨著科技的發展，媒介可承載的服務會不斷增多，傳統媒介的功能也將更加多元，傳統媒介最終會與新媒體融合。

我國在2005 年引入了媒介融合這一概念，蔡雯比較深入地研究了媒介融合的概念與相關理論，為我國媒介融合的實踐奠定了一定的理論基礎。之后，熊澄宇研究了媒介融合的形式，并提出媒介電子化和數字化、媒介大整合、媒體一體化等三個整合形式。丁柏銓研究了媒介融合的內涵與過程，提出媒介融合主要從三個層面進行，分別是新舊媒體在媒體工具、業務與意識層面的融合。目前，學術界對媒介融合還沒有做出一個統一的定義，這里在研究、綜合國內外各觀點、看法與理論的基礎上，將媒介融合定義為是在多元化媒體生態環境下，為更好地發揮媒體資源價值、滿足多元化需求和受眾群體特點，而采取的從生產、資源到工具、渠道等層面的全面的媒介整合。媒介融合的主要目的是更好地發揮媒介的社會功能與作用。

三、新媒體與廣播電視新聞等傳統媒體的關系

傳統媒體是國家新聞、社會新聞的主要傳播者，在社會上擔任主要的且正向的輿論引導者。新媒體與傳統媒體有所不同，新媒體在社會信息傳播中表現出娛樂性、快捷性等特征。傳統媒體與新媒體分別具有以下特征特點：

傳統媒體的主要傳播內容是社會新聞、國家新聞以及官方發言，新媒體的主要傳播內容是社會內容及有關的信息。傳統媒體信息傳播渠道比較單一，信息傳播環節比較復雜，同時傳播效果也較為有限，新媒體信息傳播渠道多、傳播速度快、時效性好且傳播效果理想，新媒體比較受社會大眾的歡迎[2]。

總的來說，與傳統媒體相比，新媒體的社會性、娛樂性要更強一些，并且新媒體信息覆蓋面廣，其不但可以傳播國家、社會新聞以及官方發言，還能傳播社會中的一些娛樂信息。新媒體中的界限、規則等要更為模糊，這也導致新媒體傳播內容中有可能會存有虛假信息、不實報道以及惡意的抹黑造謠等。這些不實信息與虛假報道會給社會以及國家的和諧穩定帶來負面影響。且由于傳統媒體傳播渠道有限，內容審核也比較嚴格，因此傳統媒體的受眾參與度要遠遠低于新媒體的受眾參與度，傳統媒體話題參與度也遠不及新媒體。

四、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展的必要性

（一）提高節目質量

傳統媒體對傳播內容的質量有很大要求，通過傳統媒體傳播給社會大眾的社會新聞、國家新聞以及官方發言等都必須保證真實、客觀以及全面。在新媒體時代促進傳統媒體與新媒體融合，傳播內容也將會得到等嚴格的審核，傳播內容的真實性、客觀性以及可靠性會大大提升，傳播內容帶給大眾以及社會的影響也將更加積極正向。總的來說，傳統媒體與新媒體的融合能夠實現追蹤報道以及深度報道，為新聞受眾還原事實真相，減少反轉新聞的發生，讓媒體的社會公信力以及權威得到維護。[3]

（二）擴大廣播電視新聞傳播范圍

研究與實踐證明，新媒體時代促進新媒體與廣播電視新聞等傳統媒體融合也有利于信息傳播渠道拓寬。新媒體有十分豐富的信息傳播渠道，微信、微博、抖音、快手等都是新媒體傳播平臺。在當前的媒體環境下促進傳統媒體與新媒體深入融合后，新聞信息傳播渠道將會更加豐富，信息傳輸速度更快、傳播范圍更廣、影響力也會更強，新聞信息的傳播效果會更加理想。如在推動傳統媒體與新媒體融合后，電視臺不僅可運用傳統的平臺與渠道傳播新聞信息，還能夠通過微信公眾號、一些資訊APP、媒體軟件等向受眾傳播信息，讓傳統媒體環境下信息傳播渠道單一的問題得到有效解決。

（三）推動客戶資源整合

在當前的媒體環境下促進傳統媒體與新媒體深度融合具有重要意義。具體如傳統媒體與新媒體深度融合后，客戶資源也會實現有效整合，我國傳媒行業的發展速度、發展質量也會由此得到顯著提升。傳統媒體與新媒體的受眾群體不同，傳統媒體更多的是面向老年群體，而新媒體更多的是面向年輕群體。在傳統媒體與新媒體深度融合后，兩大受眾群體也將得到整合，傳統媒體與新媒體的受眾群體都會擴大，媒體客戶資源會更加豐富，廣告商的宣傳效果也會更加理想，傳媒公司經濟收益將有顯著增加。

五、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展困境

目前，互聯網、大數據及人工智能等先進技術雖然為傳統媒體與新媒體的融合創造了一些便利，但新老媒體的融合也還面臨著一些困難，存在較多難點。

（一）缺乏統一的管理機制

我國雖然提倡傳統媒體與新媒體融合，但尚未為新老媒體的融合構建相應的管理機制、保障機制，這導致兩大媒體融合困難。前文已經提及，傳統媒體與新媒體之間有較多不同，因此要想實現兩者的深度融合就必須找到兩者管理上的契合點。但受較多因素制約，我國對媒體融合管理的機制還不夠健全，融媒體環境下的傳統媒體和新媒體面臨著管理機制難融合的難點。

（二）缺少專業人才

傳統媒體與新媒體的融合是一項綜合、系統的工程，需要有專業人員的推動。但目前我國在這個領域的專業人才匱乏，新老媒體融合質量與融合進度也嚴重受到影響。傳統媒體與新媒體的信息傳播方式、傳播渠道、傳播風格都有所不同，要想使現代傳統媒體與新媒體深度融合，就需要推動媒體融合的工作人員有較高的能力素質，能全面掌握傳統媒體、新媒體的特征特點以及操作流程，能把握新老媒體融合的要點，進而更好地開展各項工作。但調查發現，當前一些工作人員的能力素質還比較缺乏，傳統媒體和新媒體體系中缺乏融合人才，進而導致媒體融合效果不是十分理想。[4]

六、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展策略

（一）完善管理機制，減少融合阻力

新媒體時代廣播電視新聞媒體的深度融合要有相應的管理機制做保障。促進媒體融合過程中，有關部門以及人員要能根據傳統媒體與新媒體的特征特點，根據媒體融合要求設立專門的管理部門，將該部門納入公司結構體系中并組織專業優秀人才推動部門運作，逐步推進傳統媒體與新媒體的深度融合。在當前的媒體環境下，傳媒行業協會以及政府部門等也應積極發揮自身作用為傳統媒體與新媒體的融合制定相應規范與標準，提出指導性建議以及有實際作用的支持政策，確保傳統媒體與新媒體的融合能夠更加科學與順利。[5]

（二）加快人才培育，優化融合條件

新媒體時代廣播電視新聞媒體的融合發展需要專業人員、優秀人才的推動。研究與實踐證明，傳統媒體與新媒體的融合速度、融合深度主要受有關人員能力與素質的影響，可以說要想實現新老媒體深度融合目標，就需要加快完善人員培養機制，健全人員培訓制度，采取一系列的措施方法加強對融合人員的培養，進而從根本上提升傳統媒體與新媒體的融合效率與質量。在專業人才培育方面，企業可與高校加強協作，整合企業與高校優質資源構建工學結合育人模式，為新老媒體的融合以及我國傳媒行業的發展培養出一批批優秀專業人才。除此之外，傳媒企業也可在平時組織工作人員參加與媒體融合有關的座談會、交流會、研究會等，組織相關人員參與行業最新知識及最新技能培訓，讓人員的思想和技能都走在行業前列。

（三）更新媒體運營理念，增加融合深度

新媒體在一定程度上改變了受眾的信息接收習慣與方式，也影響了受眾的觀看需求、觀看喜好等。如在新媒體時代，大部分受眾開始接受碎片化閱讀方式，開始喜歡從短視頻中獲取新聞資訊與社會信息。為此傳統媒體與新媒體的融合思維也就不能老舊固定，在推動傳統媒體與新媒體融合時，相關部門、企業以及人員一定要把握新老媒體的特征以及受眾需求喜好等樹立起新的媒體運營理念與思維，以全新的視角與思維探索新老媒體融合路徑，確保新老媒體融合路徑科學可行。在制定媒體融合方案時，傳媒企業等要能正確認識到傳統媒體與新媒體融合后產生的在信息傳播以及輿論引導等方面的變化和優勢，進而不斷提升自身融媒體操作能力，不斷地推進傳統媒體和新媒體在融媒體時代的發展和深度融合。

（四）充分利用現有資源，加快融合速度

近幾年，快手、抖音、微視等各類短視頻平臺以及相關軟件已經被受眾廣泛接受，那么在制定傳統媒體與新媒體融合發展策略時，就可將這類資源與技術充分利用起來，順應受眾的喜好以及碎片化閱讀習慣推動媒體融合，讓新老媒體融合深度進一步增加。網絡化、數字化技術在不斷推動媒介改革，也為新舊媒體的融合創造了條件，提供了技術方面的支撐。在推動新媒體與電視廣播新聞傳統媒體融合發展的過程中，要充分發揮、利用網絡化、數字化及信息化技術等的作用與優勢，利用先進技術手段開發新舊媒體融合新模式，創造新舊媒體融合新渠道等，從而提高新舊媒體融合速度，加深新舊媒體融合深度。

七、結語

綜上所述，科技推動著媒介的變化，引領著媒體的變革。在互聯網、大數據及計算機等先進技術飛速發展的21 世紀，媒體融合才是廣播電視新聞等傳統媒體的出路。新舊媒體融合不僅能帶動客戶資源整合，而且能促進節目質量提高與信息傳播范圍的擴大，促進新舊媒體的社會影響提高。為此，在當前背景下，要從管理機制、專業人才、運營理念等方面入手推動新老媒體融合，促進我國傳媒行業發展。