基于新媒體的編輯綜合素養(yǎng)提升策略探究

黃毅 合肥日報(bào)

伴隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)都在不斷地迭代發(fā)展，在時代的快速前進(jìn)下，媒體的發(fā)展也牽動著社會各個領(lǐng)域的注意力，成為一個熱門話題，新媒體就是傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)的不斷發(fā)展壯大下的產(chǎn)物。由于現(xiàn)代社會及互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代、迅速發(fā)展、不斷轉(zhuǎn)型升級的特點(diǎn)，在很大程度上對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，使傳統(tǒng)媒體潛移默化的發(fā)生了巨大的改變，隨著傳統(tǒng)媒體的沒落以及新媒體的不斷發(fā)展，新媒體如何才能發(fā)展得更好引起人們的思考，成為人們十分關(guān)注的話題。

一、新媒體時代對新聞編輯工作的影響

（一）改變新聞編輯定位

隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展壯大，接收終端和傳播手段的多樣化是新媒體發(fā)展的重要標(biāo)識，它們?yōu)樾畔⒌亩鄻踊瘋鞑ヌ峁┝烁嗟目赡苄浴鹘y(tǒng)媒體固有的完整性強(qiáng)、系統(tǒng)化的傳播方式和傳播內(nèi)容已經(jīng)被打破，堅(jiān)持嚴(yán)格的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會使新聞的時效性和趣味性大打折扣，無法使目前大多數(shù)用戶追求別致、有趣內(nèi)容的想法得到滿足。傳統(tǒng)媒體向新媒體的發(fā)展過程中，其本質(zhì)和內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化，因此在新媒體環(huán)境下，對新聞編輯的定位也有了新的改變。

新媒體由于其受眾面大、傳播范圍廣、傳播速率快、使用門檻低等特征，在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體的普通受眾能夠更方便更快速地生產(chǎn)、獲取信息，這使處于全球各地的人們都參與到新聞信息的編輯、生產(chǎn)與評論中來；這樣的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，人們的表達(dá)權(quán)、影響力均得到了很大的提高，而在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯對內(nèi)容的把控作用至關(guān)重要，權(quán)威性很高。在新媒體出現(xiàn)之前，普通群眾很難通過公眾平臺發(fā)布信息、表達(dá)觀點(diǎn)，對于信息的接受、對新聞內(nèi)容的認(rèn)識和領(lǐng)會都一直處于被動地位，幾乎完全依賴于傳統(tǒng)媒體。從這個層面來說，傳統(tǒng)媒體更偏向于“獨(dú)攬大權(quán)”的狀況，內(nèi)容由媒體向受眾單向傳播，傳受分離，對信息的走向具有主導(dǎo)作用。隨著長期以來微信、微博、今日頭條等各種新聞資訊類客戶端的快速興起，每個人都可以成為集編輯、分享、社交于一體的自媒體，通過新媒體平臺隨時隨地的發(fā)布信息，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法，作用于甚至主導(dǎo)輿論的走向，所以新媒體環(huán)境下新聞編輯應(yīng)該主動轉(zhuǎn)變自身角色，適應(yīng)“傳受一體、傳受互動”的新模式。

（二）改變新聞編輯內(nèi)容

隨著生活節(jié)奏的加快，在這個信息爆炸時代，人們在各大新媒體平臺上關(guān)注越來越多的自媒體賬號，每天人們能看到各種各樣的報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)，一個好的標(biāo)題更能夠吸引讀者的目光、引起大眾的共鳴，甚至在有些情況下受眾瀏覽新媒體內(nèi)容最先看到標(biāo)題，方才決定打不打開文章鏈接，因此這種自媒體只能靠標(biāo)題來吸引受眾的注意。

（1）標(biāo)題從形式上發(fā)生改變

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題往往與傳統(tǒng)報(bào)紙標(biāo)題有很大不同，傳統(tǒng)媒體常見的結(jié)構(gòu)有引題+主題、主題+輔題及引題+主題+輔題的形式，在這樣的模式下，一個傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題甚至可以占到幾行。而在信息加速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞包含海量信息，甚至一個頁面中存在成百上千條信息資訊，新媒體標(biāo)題的所占空間被大大縮減，此外在長期觀看手機(jī)、電腦等屏幕的情況下眼睛容易疲勞，一般單行標(biāo)題不會超過15 個字，例如：“今天 致敬每一個戰(zhàn)‘疫’前線的她！”“這是中國下一步最重要的任務(wù)，北京上海出手了”，新媒體環(huán)境下的標(biāo)題的形式大多都比較精簡、突出亮點(diǎn)。

（2）標(biāo)題從內(nèi)容上發(fā)生改變

在標(biāo)題的文字編輯上，新媒體標(biāo)題與傳統(tǒng)媒體標(biāo)題之間存在著很大的差異。新媒體標(biāo)題其主要任務(wù)是吸引受眾點(diǎn)擊觀看，而吸引人們點(diǎn)擊觀看主要是通過表達(dá)內(nèi)容的要點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)，所以新媒體環(huán)境下內(nèi)容標(biāo)題強(qiáng)調(diào)闡述實(shí)際內(nèi)容有的放矢，而傳統(tǒng)媒體標(biāo)題則追求虛實(shí)結(jié)合，雖然也是實(shí)體為主，但其為了展現(xiàn)編輯寫作的特質(zhì)，設(shè)問、抒情、議論等表達(dá)方式的虛體也很常見。除此之外，標(biāo)題要求準(zhǔn)確的概括新聞內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體制作的一條基本原則，而在新媒體環(huán)境下，這一原則受到了沖擊。對于新媒體平臺的很多內(nèi)容而言，點(diǎn)擊率才是他們追求的第一要點(diǎn)，對于點(diǎn)擊率的追求使新聞編輯們想盡辦法將自己認(rèn)為文中最吸引人的事件以最吸引人的方式表達(dá)出來，這就不免出現(xiàn)一些標(biāo)題黨、題文內(nèi)容不一致等現(xiàn)象，而且這樣的現(xiàn)象屢見不鮮，在一些中、小型自媒體賬號中尤為突出。

二、新媒體時代新聞編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

（一）政治素養(yǎng)

媒介和政治一向是密不可分的關(guān)系，人類歷史上的每一次傳播技術(shù)的變革，都為政治生活的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)驅(qū)動力，也改變了權(quán)力的分配形式，新媒體的發(fā)展更是如此。

媒體是一種重要的社會政治力量，是現(xiàn)代社會中人們?nèi)粘Ｍㄟ^實(shí)踐之外獲取信息的主要來源，在現(xiàn)代化社會中，人們越來越離不開新媒體的存在，各種媒體持續(xù)不斷地向公眾輸送著各種各樣的信息和觀點(diǎn)，影響著人們對這些社會時事的分析和評價。新媒體內(nèi)容相對于雜志、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來說，它的內(nèi)容更加的豐富多元且具互動性，能夠給人們留下深刻的印象。新媒體的實(shí)時性、海量性、交互性、共享性、社群化等特征使媒體的發(fā)展對政治產(chǎn)生影響。

（二）專業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯工作與文化是密切相關(guān)的，并且作為新聞編輯人員在從業(yè)的過程中知識儲備和文化素養(yǎng)也起著相當(dāng)重要的作用。由于新媒體環(huán)境下不像傳統(tǒng)報(bào)社或媒體那樣對編輯的學(xué)歷文化水平、知識儲備等硬性指標(biāo)有嚴(yán)格要求，導(dǎo)致大量媒體內(nèi)容出現(xiàn)錯別字、詞不達(dá)意、語法不通、濫用標(biāo)點(diǎn)符號等基本問題。新聞編輯的各項(xiàng)工作，從內(nèi)容策劃到撰寫整合以及后期的優(yōu)化、日常維護(hù)更新都與從業(yè)人員的文化息息相關(guān)。提升文化水平主要在兩個方面，一是新聞編輯必須提升自己的文學(xué)功底，要提升自己的審讀能力，能夠準(zhǔn)確且高效的提取受眾的需要，把握受眾的意圖，以達(dá)到準(zhǔn)確定位內(nèi)容的目的。定位出內(nèi)容后寫作能力也是極其重要，新聞編輯必須多看多練提升自身寫作能力，才能更清晰明了且獨(dú)具風(fēng)格的表達(dá)出自己的觀點(diǎn)和立場，這樣的內(nèi)容才會更加吸引受眾關(guān)注，促進(jìn)新媒體的發(fā)展，所以新聞編輯一定要提升自己的文學(xué)功底，在文學(xué)領(lǐng)域提升自己的綜合能力，這樣才更利于新聞編輯工作的開展。二是新聞編輯的知識涵養(yǎng)需要提高，對于知識的駕馭能力也需要提升。隨著新媒體多樣化、多領(lǐng)域的發(fā)展，其內(nèi)容的深度與廣度都在不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)的大量信息沒有明確的分類，新聞編輯要具有較寬的知識面才能更好地對信息進(jìn)行分類、整合和處理，才更利于編輯業(yè)務(wù)的開展。

（三）創(chuàng)新素養(yǎng)

在當(dāng)今社會，創(chuàng)新素養(yǎng)是各個行業(yè)的人們都需要具備的素質(zhì)。新媒體時代對新聞編輯提出了更高的創(chuàng)新能力的需求，在快速發(fā)展、不斷更迭的新媒體下，新聞編輯只有懂得不斷創(chuàng)新，才能不被淹沒在新媒體的洪流中，才能不斷推動新媒體信息化的快速發(fā)展。在新聞編輯工作中，最先吸引人的，往往是新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題的創(chuàng)新性十分重要，不同于傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題形式，新媒體標(biāo)題往往更加多樣化、更具趣味性，在這樣的標(biāo)題形式下，創(chuàng)新尤為重要，有很多新聞編輯不具備創(chuàng)新能力，寫的標(biāo)題往往枯燥乏味、平平無奇，讓受眾無法被吸引，不管內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，都會有很大的概率淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中。除此之外，新媒體內(nèi)容的創(chuàng)新也是重中之重，在任何環(huán)境下，新媒體的內(nèi)容都是十分重要的。首先，面對海量的信息，新聞內(nèi)容的主題可以無限擴(kuò)大，在選擇內(nèi)容主題上新聞編輯就要發(fā)揮創(chuàng)新精神，增強(qiáng)辨別意識，甄選出有價值的內(nèi)容；創(chuàng)作內(nèi)容時更要培養(yǎng)多元化的創(chuàng)新思維，養(yǎng)成從多角度思考問題的思維習(xí)慣，千篇一律的新聞內(nèi)容并不能吸引受眾的眼球，新聞編輯需要從多方面思考，養(yǎng)成思維習(xí)慣，拒絕照搬照抄，減少低俗化、同質(zhì)化內(nèi)容，激發(fā)讀者的興趣；在各個方面都有改善、有優(yōu)化，就能做到不被埋沒在茫茫的新媒體海洋中。

（四）媒介素養(yǎng)

新媒體和傳統(tǒng)媒體在性質(zhì)和特點(diǎn)上有很大的不同，筆者將其分為四大不同。一是新媒體創(chuàng)新了多種表達(dá)形式，打破了原有的單一文字的表達(dá)形式，結(jié)合圖像、音頻、視頻共同打造出了新的內(nèi)容，增添了內(nèi)容的多樣性和趣味性；二是其接受方式從固定轉(zhuǎn)向移動，打破了傳統(tǒng)媒體固定的傳播模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使接受信息更加移動化、便捷化；三是新媒體的社交屬性大大增強(qiáng)，其打破了傳統(tǒng)媒體固有的單向傳播的模式，變?yōu)殡p向傳播，讓信息的傳播途徑更加多元化，人們和媒體之間的聯(lián)系越來越緊密，使受眾越來越離不開新媒體；四是新媒體的發(fā)布內(nèi)容以及傳播行為更加多元化，出現(xiàn)了很多類似于QQ、微博、知乎、快手等平臺，每個人都不再是單純的接受信息，大家都成了信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，在網(wǎng)絡(luò)世界中，每個人都擁有著平等的表達(dá)權(quán)利，這就要求新聞編輯掌握信息多樣化的傳播特點(diǎn)，洞察受眾的喜好和習(xí)慣，相應(yīng)的提升相關(guān)能力，提高自身的媒介素養(yǎng)。

三、新媒體編輯綜合素養(yǎng)提升策略

（一）注重編輯人員職業(yè)素養(yǎng)的提高

隨著網(wǎng)絡(luò)信息越來越發(fā)達(dá)，在這樣的時代背景下，新聞編輯能力素養(yǎng)的提高十分重要，新聞編輯人員的能力素養(yǎng)問題也永遠(yuǎn)是一個讓人關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在互聯(lián)網(wǎng)信息如此發(fā)達(dá)的環(huán)境之下，新聞編輯發(fā)布的內(nèi)容所覆蓋的受眾范圍極其龐大，其影響力也是非常大的，所以不管是現(xiàn)在還是未來，新聞編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)提高問題都不能懈怠。首先新聞編輯應(yīng)該具備優(yōu)秀的道德品質(zhì)和較高的政治素養(yǎng)，新聞編輯承擔(dān)著傳播信息、發(fā)布新聞的重要職責(zé)，同時他們也是社會問題的發(fā)現(xiàn)者，是輿論的引導(dǎo)者，這要求新聞編輯有較高的政治素養(yǎng)，在工作過程中保持誠實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。懂得把握正確的價值方向，拒絕低級趣味，在紛繁錯雜的媒體內(nèi)容中提取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

第二新媒體從業(yè)人員要具備較高的使命感和責(zé)任感，能夠積極地投入到工作當(dāng)中，保持不斷提升自身專業(yè)水平和工作能力的覺悟，加強(qiáng)工作相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，積極了解數(shù)字時代所帶來的影響，通過不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐來提升自身的能力和水平。在數(shù)字時代下，了解時下熱點(diǎn)，掌握新鮮元素，充分發(fā)揮崗位優(yōu)勢，將自身能力發(fā)展與新媒體行業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系，使傳媒行業(yè)能夠借力發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新聞編輯業(yè)務(wù)能力的提高更是不可忽視的重點(diǎn)，如何更好地了解受眾，產(chǎn)出吸引受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶瀏覽新聞是新聞編輯需要持續(xù)思考的重點(diǎn)問題，針對這一問題，新聞編輯應(yīng)該不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自身業(yè)務(wù)水平。新聞編輯不僅要加強(qiáng)選題、策劃能力的提升，還要懂得如何綜合整理信息素材，取其精華去其糟粕，提升自己的信息甄別能力、影響力，努力使自己成為一個具備獨(dú)立思考、創(chuàng)新思維、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)具備的全能型新聞編輯人。

（二）注重新聞編輯多樣化發(fā)展

新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容所涵蓋的領(lǐng)域也十分寬泛，包括科技類、經(jīng)濟(jì)類、文學(xué)類、時尚類、娛樂類等多個領(lǐng)域，其各個領(lǐng)域之間都存在一定的差異化；隨著社會的不斷進(jìn)步，各領(lǐng)域越來越垂直細(xì)分，每個領(lǐng)域多包含的內(nèi)容越來越細(xì)化，由于不同類型的新聞報(bào)道內(nèi)容不同，其編輯風(fēng)格也存在很大的差別，因此在編輯內(nèi)容的時候需要按照內(nèi)容的不同特點(diǎn)進(jìn)行不同風(fēng)格、不同方向的編輯，這就要求新聞編輯需要有自己擅長的領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上涉獵范圍也要更加廣泛，對不同領(lǐng)域的內(nèi)容采取不同的處理方式，例如對經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)內(nèi)容要掌握經(jīng)濟(jì)、理財(cái)領(lǐng)域的專業(yè)知識，對于時尚相關(guān)內(nèi)容要多分享美妝類、穿搭類內(nèi)容等。

新聞編輯在日常工作中，對新聞內(nèi)容的編輯也要具有多樣化的編輯思路，并且將思考具象化落實(shí)，使受眾能夠簡單直接地了解到所要傳達(dá)的內(nèi)容。由于互聯(lián)網(wǎng)海量的信息傳播，新聞編輯在這其中必須要打破同質(zhì)化內(nèi)容，避免思維被局限，需要打破傳統(tǒng)的編輯思路，用創(chuàng)新的表達(dá)內(nèi)容及技巧來傳達(dá)信息，新聞編輯也可以借助新媒體平臺的功能增強(qiáng)內(nèi)容的多樣化，達(dá)到編輯多樣化的目的，用多種形式來表達(dá)內(nèi)容，針對這一情況，新聞編輯需要提升自己的文字策劃能力，文字處理能力、校編能力、圖片處理能力、學(xué)會編輯處理新視頻片段，掌握網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，掌握多種專業(yè)知識，注重媒體內(nèi)容的多樣化發(fā)展。

（三）注重新聞編輯傳播方式的更新

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使媒體的傳播方式發(fā)生改變，受眾通過手機(jī)、平板等移動設(shè)備來獲取資訊的時間越來越多。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播渠道增多，傳播方式更加多樣化。打破了傳統(tǒng)媒體單向的、“一對一”的傳播方式，變成了“一對多”的發(fā)散式傳播，媒體與受眾的聯(lián)系更加密切，新媒體受眾范圍變廣。新媒體從業(yè)人員的傳播方式需要不斷優(yōu)化，緊跟新媒體發(fā)展趨勢，不斷把握新媒體傳播方向，增強(qiáng)與受眾的溝通交流能力，與用戶建立可持續(xù)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)新媒體的不斷發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是時代進(jìn)步的必要趨勢，大大地改變了人們的生活方式，而作為新聞編輯也要具備專業(yè)的能力素養(yǎng)，積極提升自己的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，使自身能夠勝任新媒體編輯這個職業(yè)。