基于受眾需求角度變遷的電視新聞編輯策略研究

魏仙 四川省樂山廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得社會各行各業(yè)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時也促使大眾的消費觀念逐漸增強，人民群眾成為時代主體。電視編輯工作也需要從受眾的角度進行思考，科學、合理的設置節(jié)目內(nèi)容，盡可能地滿足現(xiàn)代受眾需求，豐富群眾的精神世界。新聞節(jié)目是群眾生活的一部分，取之生活又反映生活，讓不同區(qū)域的人了解其他區(qū)域發(fā)生的事情，文化、經(jīng)濟等方面的問題也都可以通過新聞進行報道。未來，新聞編輯工作的推進需要不斷探索，結(jié)合受眾角度進行創(chuàng)新，促進新聞編輯行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、現(xiàn)階段電視新聞受眾的需求

目前，新聞行業(yè)的發(fā)展相較于以前有了很大改變，新聞模式日益完善。隨著文化建設的程度不斷深入，對新聞從業(yè)者的個人素養(yǎng)以及文化水平都有了更為嚴格的要求。而且互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾對新聞節(jié)目的水平也有了更高的期待。群眾了解信息最直接的方式就是觀看新聞節(jié)目，這也是當下人們最為普遍的信息獲取路徑。對于受眾想要了解的新聞或信息，一般都可以通過新聞進行了解?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們獲取新聞的方式更加多樣化，同時，新聞傳播的速度也有了質(zhì)的提升。依托互聯(lián)網(wǎng)，信息可以做到即時傳輸，各個區(qū)域間發(fā)生的新聞事件都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。自媒體平臺的發(fā)展，更是為新聞的傳播提供了更為廣泛的載體，人們了解信息的途徑越多，電視新聞遭受的沖擊也就越大。所以，從這一角度出發(fā)，電視新聞節(jié)目無論是從節(jié)目質(zhì)量還是節(jié)目形式，都必須做出創(chuàng)新，迎合新時代受眾的需求。不僅如此，電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容必須要與受眾的觀點保持同步，確保新聞內(nèi)容能夠迎合受眾的需求，進一步擴大電視新聞節(jié)目的受眾群體。

二、現(xiàn)階段電視新聞編輯中存在的不足

（一）新聞編輯缺乏創(chuàng)新

新時代電視新聞編輯的發(fā)展仍舊沿襲了以往的新聞模式，在內(nèi)容和節(jié)目設置方面較為保守，缺乏創(chuàng)新，不能提起受眾觀看新聞節(jié)目的興趣，無法迎合新時代受眾的需求。由于電視新聞編輯的模式相對固定，受眾對于新聞節(jié)目的關(guān)注度越來越低，尤其是當下發(fā)生的一些典型的新聞事件，在新聞的語言表達層面仍舊按照固定的表述模式進行敘述，導致觀眾即便是面對一些從未聽過的新聞也不能提起觀看興趣，致使受眾數(shù)量大幅降低。因此，新時代電視新聞編輯工作必須要將創(chuàng)新放在首要位置。電視欄目數(shù)量眾多，對于新發(fā)生的事件在報道時內(nèi)容趨近相同，導致新聞內(nèi)容的重復，降低了電視節(jié)目播出價值，受眾觀看節(jié)目的興趣度大大減少，無法滿足新時代受眾對電視新聞節(jié)目的需求。

（二）新聞節(jié)目缺乏整體吸引力

對于電視新聞節(jié)目的播出效果，一般可以結(jié)合電視新聞節(jié)目的等級來進行評判?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著技術(shù)的不斷進步，觀眾獲取新聞信息的途徑大大增減，對于電視新聞節(jié)目缺乏觀看興趣，與新聞相關(guān)的節(jié)目往往收視率不高。不僅如此，新聞節(jié)目內(nèi)容往往較為單一，無法引起觀眾的觀看興趣，導致新聞節(jié)目的發(fā)展受阻。對新聞節(jié)目進行分析與研究可以發(fā)現(xiàn)，之所以會導致新聞節(jié)目的收視率較低，主要是其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，新聞節(jié)目的內(nèi)容較為固定，即便是新聞播出的平臺不同，但是在內(nèi)容層面相對一致。以上諸多因素的影響致使新聞節(jié)目的收視率常年處于一個相對較低的水平，無法擴大新聞節(jié)目受眾。隨著時代的不斷發(fā)展，觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度逐漸降低，新聞節(jié)目不再具有吸引力，進而使其發(fā)展受到束縛。

（三）新聞節(jié)目編輯技巧比較陳舊

以往，新聞節(jié)目在編輯過程中利用的編輯方式相對陳舊，致使新聞節(jié)目的質(zhì)量長期得不到提升。大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞節(jié)目的編輯工作利用多項新興技術(shù)，進一步提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，更多地滿足了受眾對新聞節(jié)目的需求。以往新聞節(jié)目編輯工作所利用的技術(shù)較為落后，無法提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，與時代發(fā)展的情況不相適應。新聞節(jié)目的編輯主要涵蓋了語言字幕和主持解說等環(huán)節(jié)，由于技術(shù)相對陳舊，與其他類型節(jié)目相比就顯得相形見絀。而且新聞這類信息最突出的一個特點就是時效性，電視新聞節(jié)目播出的時間相對固定，多半是在晚間播出，新聞信息得不到有效傳播，致使新聞信息在一定程度上表現(xiàn)出滯后性。而其他類型的節(jié)目在傳播方式上則較為廣泛，一般事件發(fā)生之后，在很短的時間內(nèi)就可以通過各大媒體平臺進行播報，保證了新聞內(nèi)容的時效性，利用多種方式，促進了新聞信息的傳播，以至于晚間新聞內(nèi)容播出時，觀眾早已了解過新聞內(nèi)容。

三、以新聞的形式滿足觀眾對“新”和“變”的需求

（一）圖像和聲音應該新穎

對屏幕外觀進行設置，可以結(jié)合一些其他因素進行完善，比如說動畫以及屏幕文本等內(nèi)容。利用不用的元素，豐富屏幕的視覺效果，為受眾提供更為多元化的視覺體驗。不僅如此，編輯工作人員需要把控好數(shù)據(jù)屏幕的使用頻率，防止由于數(shù)據(jù)屏幕使用過多造成的一系列影響。對于新聞內(nèi)容的聲音編輯，一般會排除一部分雜音，利用廣播模式進行播報。但是廣播的形式較為單一，所以需要加入一些其他類型的元素，如記者聲音等，使其與廣播聲音交替播放，增加聲音的多樣化。

（二）創(chuàng)新電視新聞編排模式

電視新聞在形式編輯方面一般是利用新聞與短片相結(jié)合的模式進行設置，利用新聞特點和內(nèi)容進行報道，增加新聞內(nèi)容的多樣性。新聞設置的模式相對固定，可以給受眾一種穩(wěn)定的感覺。新聞編輯的內(nèi)容可以由工作人員結(jié)合新時代的新聞報道形式和新聞自身特點進行編排，具體的形式可以由編輯人員根據(jù)具體情況進行選擇，確定新聞報道的具體模式。

四、融媒體時代新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略

（一）提煉和升華文本內(nèi)容

一般來說，新聞行業(yè)的工作重點主要是新聞自身內(nèi)容，這是相對固定的認識。對于新聞內(nèi)容要進行合理規(guī)劃與編輯，加強新聞傳播力。受眾通過新聞內(nèi)容了解社會發(fā)生的各類事件，媒體報道為受眾播報關(guān)鍵信息，吸引讀者注意。新時代的新聞編輯工作需要根據(jù)社會的實際情況進行規(guī)劃，深入分析社會的輿論導向，編輯有吸引力的新聞內(nèi)容，提升觀眾興趣，吸引更多受眾，加強新聞內(nèi)容的生命力。

（二）提升新聞編輯自身專業(yè)素養(yǎng)，打造更高水平的編輯團隊

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為各行各業(yè)提供了發(fā)展的契機，新聞編輯行業(yè)也迎來了發(fā)展的機遇，新時代公眾對于新聞的重要性越來越看重，通過各種方式了解社會熱點事件，在一定程度上促進了新聞行業(yè)的發(fā)展。但是，新聞編輯工作的模式仍舊沿襲了傳統(tǒng)的工作模式，沒有依照新時代的變化而做出改變，新聞編輯工作的思路與新時代的要求不相適應，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下公眾對新聞編輯工作提出的要求。所以，從這一角度出發(fā)，新時代新聞編輯工作必須要轉(zhuǎn)變工作思路，與新時代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，共同推進新聞編輯工作的進展，提升新聞信息傳播速率，這就要求新聞編輯人員必須要對新聞工作有自己的見解，結(jié)合新時代新聞編輯工作的要求，進一步完善新聞內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞媒體工作迎來了發(fā)展的機遇，但是也面臨了諸多挑戰(zhàn)。一方面，新聞編輯工作需要對工作模式進行創(chuàng)新，滿足新時代的受眾需求；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞編輯工作的從業(yè)人員必須提升專業(yè)素養(yǎng)，加強新聞編輯工作人員的決策和分析能力。新聞編輯工作不能生搬硬套，需要從業(yè)人員對新聞內(nèi)容進行合理的安排與設置。提升新時代新聞編輯工作的水平，必須增強新聞編輯人員的專業(yè)能力，包括對新聞的識別和搜集能力等，促進新聞編輯工作的發(fā)展。

一般來說，新聞編輯工作從業(yè)人員需要具備基本的內(nèi)容選擇和審閱以及辨別能力，編輯人員的理論素養(yǎng)越豐富，相對應的對信息的鑒別能力就越強。要想促進新時代編輯人員的信息鑒別能力，需要定期對編輯人員開展教育培訓，包括思想層面和信息審美方面的教育，提升編輯人員的專業(yè)水平。鑒別能力是一名新時代優(yōu)秀新聞編輯工作者的基本能力，只有每一位編輯人員的專業(yè)能力得到提升，整個編輯團隊的能力才會有所增強，最終促進新聞編輯工作的創(chuàng)新。

（三）做好新聞媒體的深度融合工作

新時代新聞編輯工作要想實現(xiàn)創(chuàng)新，必須重視媒體的深度融合。媒體深度融合必須重視編輯人員的個人見解。所以，媒體深度融合工作的推進需要編輯人員對融合工作可能引發(fā)的一些問題進行思考，結(jié)合實際情況做出預防措施，防止媒體深度融合工作可能出現(xiàn)的一些意外。

不僅如此，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的渠道越來越廣泛，以往的新聞信息傳播一般只能通過電視報道的形式播出，觀眾了解新聞的途徑也只有通過觀看新聞聯(lián)播才能知曉社會中的各類事件。但是，互聯(lián)萬時代的到來豐富了新聞傳播的形式，觀眾不用每晚固定在電視機前觀看新聞聯(lián)播，了解社會事件，自媒體平臺的出現(xiàn)為人們提供了更多的新聞閱讀途徑。近年來，微博、微信、抖音等平臺相繼完善，通過各種形式增加了新聞報道的途徑，以往只能在電視上進行播出的新聞內(nèi)容，在抖音等短視頻平臺可以及時地進行了解，例如人民日報等權(quán)威新聞部門也在抖音等平臺建立了官方賬號，對社會中的熱點事件進行及時的報道。在一定程度上解決了新聞信息傳播的時效性，同時也彌補了電視報道形式的不足，滿足了各類人群觀看新聞的不同需求，增加了新聞傳播的力度?？偠灾?，新時代新聞編輯工作的自身優(yōu)勢要想進一步突出，必須重視媒體融合，通過深度融合的形式，促進新聞編輯工作的發(fā)展。

（四）培養(yǎng)數(shù)字化思維

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展促使各行各業(yè)都做出了相應的改變，新時代媒體融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的諸多優(yōu)勢，促進了新聞編輯工作的發(fā)展?；谑鼙娊嵌?，新聞編輯行業(yè)也需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)基礎進行創(chuàng)新，以滿足新時代受眾需求。新聞編輯從業(yè)者必須結(jié)合信息技術(shù)培養(yǎng)數(shù)字思維，這對于新聞行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。不僅如此，新時代新聞編輯從業(yè)者還要加強編輯工作專業(yè)水平，積累新聞工作相關(guān)經(jīng)驗，創(chuàng)新編輯模式，培養(yǎng)從業(yè)者的數(shù)字思維，與新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，促進新聞編輯行業(yè)發(fā)展。

舉例來說，新時代新聞編輯工作可以結(jié)合信息技術(shù)建設新聞小程序，從受眾的角度出發(fā)，合理設置小程序的頁面和內(nèi)容，吸引觀眾閱讀新聞的興趣。也可以在抖音或者快手等短視頻平臺開設官方賬戶，定期推送新聞小知識，對社會中的一些熱點事件及時報道，突出新聞工作的時效性，吸引更多的受眾提升新聞閱讀的興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新聞的內(nèi)容是重中之重，這是吸引讀者的關(guān)鍵因素。隨著手機等移動終端成為日常獲取信息的主要途徑，新聞行業(yè)的發(fā)展必須抓住這一契機，推進新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（五）構(gòu)建融媒體時代新聞編輯業(yè)務新體系

融媒體時代的到來為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的可能性，打造融媒體時代的新聞編輯體系是推進新聞編輯工作創(chuàng)新的重要途徑。創(chuàng)新新聞編輯模式，必須結(jié)合融媒體時代的受眾需求，從受眾的角度出發(fā)，打造新時代新聞編輯系統(tǒng)。隨著新時代科學技術(shù)的發(fā)展，新聞編輯系統(tǒng)也需要結(jié)合新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容的準確性，提升新聞信息發(fā)布的時效，加快融媒體時代新聞編輯體系的建設，促進新時代新聞編輯行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（六）將多樣化的編輯思維融入新聞內(nèi)容的編輯中

過去，新聞內(nèi)容需要結(jié)合事情發(fā)生的地點等因素分類討論，對于新聞事件的起因和經(jīng)過都做出了調(diào)整，所以以往的新聞信息涵蓋的可能性相對較多。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞的時效性和內(nèi)容成為新聞發(fā)布的重點，因此新聞內(nèi)容多半可以直接反映事件具體經(jīng)過，提升了受眾對新聞的興趣，促進了新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

（七）堅持正確的輿論導向

自媒體平臺的發(fā)展，任何人都有可能成為信息的發(fā)布者。從這一角度來看，倘若信息存在錯誤，對公眾和社會都會造成一定影響，不利于新聞行業(yè)的發(fā)展。因此，從這一角度出發(fā)，必須建設一種相對權(quán)威的新聞報道形式。就當前的新聞報道形式來看，報紙依舊是最具權(quán)威性的一種新聞報道形式。與其他的新聞報道形式相比，報紙這種形式相對使用的時間比較長，是絕大多數(shù)人心中最具權(quán)威性的一種形式，即便互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道形式較多，但是報紙的真實性依舊被大家所認可，是相對權(quán)威的報道形式。所以，新聞編輯工作發(fā)展必須樹立正確的輿論導向，引導新聞積極發(fā)展。

五、結(jié)語

影響電視新聞節(jié)目質(zhì)量和收視率的因素非常多，對其進行深入分析可以發(fā)現(xiàn)，對新聞造成影響的主要因素就是新聞的編輯工作，這是新聞播出效果和收視率的保障。因此，新聞編輯工作從業(yè)人員必須開展創(chuàng)新，促進新聞編輯工作與時代相順應，從受眾角度出發(fā)創(chuàng)新新聞編輯工作?？偠灾?，新時代新聞編輯工作必須要重視受眾需求，提升新聞節(jié)目的收視率，加強新聞節(jié)目受眾數(shù)量，促進新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。