融媒體時代下直播報道創新創優策略探析

◎劉珈言

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530021)

新媒體和傳統媒體之間的融合發展使得電視媒體行業得到了進一步的提升，但在發展的過程中也提出了更高的發展要求和標準。為了實現電視新聞直播內容和形式上的突破，推動我國電視媒體行業資源的配置優化使用，電視媒體行業需要對電視新聞直播的生產制作階段進行內容和形式上的創新。在當下融媒體時代背景下，數字技術的應用取得了較好的效果，而媒體之間的界限不斷虛化，使得電視新聞直播也需要通過結合網絡直播以及利用新媒體平臺的方式來進行優化創新。

一、融媒體時代背景對直播報道創新創優的影響

(一)媒介形式的融合

在融媒體時代背景下，對媒介資源的優化配置和使用階段，我國的電視媒體行業以及直播報道節目均受到了一定程度的沖擊，在傳統電視媒體工作中，大多數的直播報道運作和發展中均由其自身直接進行視頻的制作，并設置了不同的視頻電視臺，這一種多元化的運作模式不但有效地促進了新舊媒體間的融合發展，并且還使得電視媒體行業的信息資源得到了合理的分配和使用，提高了直播報道的宣傳水平和宣傳力度[2]。

但是傳統電視媒體運作模式對于自身的依賴性過強，所以在資金資源以及直播報道內容資源的利用上有著較大的限制。就現階段網絡直播報道的實際情況來看，大部分都可以實現網絡上的互動，而傳統電視直播報道還沒能實現這一要求。并且，隨著智能手機的不斷發展，年輕的受眾群體大多是通過智能手機去收看直播報道，而電視臺為了得到更多的移動資源，也開始加強在智能手機端的投入和研究，即將視頻應用軟件作為基礎，將現代化的直播報道視頻制作和常規直播報道進行結合，達到直播報道的創新創優升級。

不同媒介間的融合和互動在形式上是存在一定差異的，為了更好地進行媒介資源配置，在直播報道的制作階段，每個工作人員都需要基于融媒體時代背景結合直播報道外界環境和具體要求對原有的制作思維和方式進行調整，將各個階段的制作內容和要求進行明確，重視制作各階段的聯系和互動，通過信息共享和制作資源來體現融媒體時代要求，確保直播報道可以符合當下時代標準，進而展現直播報道的價值意義，為社會文明發展提供動力。

(二)受眾角色的變化

受眾角色的變化同樣是和融媒體時代背景發展緊密相關的，且在傳播內容的過程中也有著一定的改進，直播報道的內容會受到傳播者個人方面的影響，受眾對于直播報道內容開始主動接受。在融媒體時代中，受眾對于直播報道內容和媒介形式的選擇更加自由，也就是其可以根據自身意愿進行選擇，因此，我國直播報道的創新需要基于受眾的角度，在了解受眾的個性化需求基礎上，確保受眾可以在個人意愿的引導下主動接受直播報道的內容，進而實現直播報道的生活化和普及化的發展[3]。

(三)融媒體時代背景下電視新聞直播存在的不足

在融媒體時代背景下，電視新聞直播內容需緊扣時事內容，以正能量為主導，以喜聞樂見的方式向大眾傳播。此前，電視新聞直播的形式較為單一，部分電視臺沒有重視發掘自身本地資源，只是單純地模仿優秀電視新聞直播形式，導致受眾數量下降，節目質量受到極大的影響。且融媒體時代下，受眾可以選擇的電視新聞直播內容較多，若是電視新聞直播沒有及時更新自身的報道理念，則會導致受眾流失。所以電視新聞直播需要摒棄傳統單一的報道題材，將各種多元化的內容融入報道中，以此帶給受眾不一樣的觀看體驗。此外，電視新聞直播的創新創優需要高素質的專業人才，而實際上現階段部分電視臺都存在著人才短缺的問題，而新媒體平臺的待遇較電視臺的待遇更加優越，導致電視臺的人才問題一直無法得到解決。電視臺的相關工作人員缺乏專業的理論知識，在內容編輯上缺乏創新，素材挖掘深度不足等問題都導致電視新聞直播質量下降，影響受眾的觀看體驗。

二、融媒體時代背景下電視新聞直播的創新策略和方向

(一)以受眾為核心

受眾是電視新聞直播的發展基礎和依據，在當下融媒體時代背景下，電視新聞直播應基于自身現實條件，以電視新聞直播內容和形式的創新來了解受眾對電視新聞直播的需求，展現受眾在電視新聞直播中的主體地位。基于當下市場發展需求分析可知，現階段電視新聞直播制作者和相關工作人員需要對受眾進行不同的畫像分析，調整自身的工作態度，了解受眾和電視新聞直播之間的互動需求，以此才能得到受眾的認可。

(二)形成創新發展的理念

在融媒體時代下對電視新聞直播進行形式和內容方面的創新創優，相關工作人員需要重視理念的更新，電視新聞直播的內容創新、參與方式變化以及傳輸形式的變化會直接對受眾的參與積極性產生影響。相關工作人員需要根據受眾的觀看習慣來制定電視新聞直播的發展要求，分析電視新聞直播現存的不足，以此對電視新聞直播內容進行優化和升級，提高電視新聞直播在融媒體時代背景下的社會地位，實現其在這一時代背景下的穩定發展。相關工作人員需要切實掌握先進的電視新聞直播技巧和方式，結合創造性的傳播方式和信息篩選方式，通過優化配置和使用信息傳播資源的方式來保障電視新聞直播的質量，實現和受眾的緊密聯系和互動。

三、融媒體時代下直播報道創新創優的有效措施

(一)面向全媒體做節目實現多重傳播

融媒體時代下，直播報道在創新創優之前，需要充分利用新媒體平臺具有的傳播優勢，為直播報道的精準傳播提供足夠的受眾反饋。

2021年，廣西廣播電視臺新聞頻道在節目直播方面，以“建黨100 周年”“全面建成小康社會”“廣西第十二次黨代會”等主題活動，將傳統電視平臺和新媒體平臺協同宣傳的優勢進行了利用，進行了多個大型融媒體的特別報道。中國共產黨廣西壯族自治區第十二次代表大會于2021年11月底召開，為了宣傳廣西第十二次黨代會的召開，廣西廣播電視臺新聞頻道聯合廣西14 家市級廣播電視臺在2021年11月初推出了《奮進五年路，闊步新征程》大型融媒體直播報道，通過新聞頻道電視端和官方視頻號、今日頭條等新媒體平臺，進行同步直播。同時，在新聞頻道官方微信號，精心設計制作了視頻或圖片、文字等宣傳推文，為節目造勢，以吸引受眾的關注度。同時，還在廣西廣播電視臺手機客戶端(即視聽APP)推出當天節目的專題頁面，不僅有當天的節目直播、回放，還有二次制作的小視頻，方便轉發和翻閱。

特別值得關注的是，手機直播在報道新聞方面的運用。比如，一線記者在進行會議或者現場活動報道的時候，他們可以使用手機通過網絡直播的方式，將報道的內容實時直播出去，或制作相關短視頻，以較為活潑的方式向受眾傳遞信息。在融媒體時代下，一線記者需要具備同步直播信息的能力。在廣西第十二次黨代會召開期間，廣西廣播電視臺新聞頻道的記者也做了嘗試，他們對大會的精彩發言進行了記錄，并將其制作成短視頻，傳播廣西發展最強音。

此外，在第十八屆中國-東盟博覽會開幕當天，廣西廣播電視臺新聞頻道打破固定時段節目直播，通過聯合電視端和移動端的方式進行同步大型直播報道，這一直播報道持續了三個多小時。而在此直播活動階段，電視端的直播大約播出了包括多場直播連線報道的50 條次新聞報道，移動端也制作了多條次的視頻圖片融合的短視頻，這一活動中，受眾不再受到時間和空間的限制，使得受眾范圍得到了擴大，使重大新聞事件的傳播率得到了顯著的提高。

(二)滿足受眾的觀看習慣

融媒體時代背景下，受眾對于直播報道內容的獲取更傾向于利用智能手機進行快餐化、碎片化的內容獲取。傳統廣播電視節目在制作時需要考慮時代變化中的這個新特點，既要考慮傳統電視節目的傳播習慣，又要兼顧融媒體多平臺傳播的特點，提高直播報道的創新速度，制作出可以在各個新媒體平臺進行傳播的直播報道內容，以此達到全范圍傳播的目的。并且還需要增加和受眾間的互動，提高內容的話題性特點，進而提高直播報道的傳播能力[4]。

比如，2021年10月臺風“圓規”登陸廣西時給各地帶來了較強風雨影響，廣西廣播電視臺新聞頻道啟動直播報道特別節目，在新聞頻道的整點新聞中進行臺風現狀的播報，讓受眾了解當前的臺風狀態，同時多路記者走進社區，多方面了解臺風對群眾生活造成的影響，以及采訪相關的氣象專家為臺風的走向做進一步預測。新聞頻道視頻號則設置“慢直播”，在受臺風影響最大的沿海城市的海邊架設攝像機，實時關注臺風動態，并引入氣象專家的實時分析，記者或主持人也在直播中以更口語化的表達方式，向受眾傳遞信息。如此，同一新聞事件，通過多維立體的角度和不同的節目風格，實現了媒體融合傳播、多渠道的傳播。

(三)增加直播報道和受眾的互動

傳統電視報道在融媒體時代中，受眾和節目之間的交流受到了限制，受眾已經無法滿足傳統電視報道中的交互需求，受眾需要在直播報道中得到更好的體驗感受，達到自身和直播報道在情感上產生共鳴。所以在直播報道的創新創優階段，制作人員需要充分借鑒優秀直播報道的經驗，并結合自身內容進行優化創新，制作出具有本地特色，符合本地受眾要求的直播報道內容。

例如，南寧地鐵5 號線于2021年12月16日正式對外開通營運，針對這一新聞內容，廣西廣播電視臺新聞頻道將電視直播信號引入移動端平臺，多路記者在前線，僅憑一部手機發回大量最新報道，在經過后臺加工后再次在電視直播端呈現。這一形式使得原本被4G 機器、衛星車等因素限制的電視直播有了更多采集信息的途徑，使受眾可以不受時間和空間限制獲取地鐵運行的相關最新信息。并且，由于手機網絡直播具有實時的特點，受眾還能夠在手機端對此新聞事件發表評論和看法，提高了受眾和直播報道間的互動性，進一步提高了受眾的參與熱情，而且也讓更多的受眾成為了傳播這一新聞信息的傳遞者。通過這一新聞事件不難看出，電視直播在融媒體時代下需要積極利用網絡移動端來擴大受眾面以及直播報道的影響力。

(四)宣傳當地特色文化內容

融媒體時代下地方廣播電視節目作為展示地方發展情況的渠道，其收視率的高低取決于節目是否貼合當地人民的實際生產生活活動，是否是基于當地文化特色基礎制作等。在此時代背景下，廣播電視節目之間的競爭逐漸激烈，制作人員需要積極結合當地文化特色，基于本地文化特色的角度，對地域特色文化進行延伸和拓展，形成廣播電視節目的新型發展途徑。

例如，在“十三五”期間，廣西的高鐵營業里程達到1 771 公里，在全國省區市的高鐵營業里程中位居前列，預計在2023年將實現市市通高鐵的發展目標。隨著廣西高鐵網絡的不斷完善，乘坐高鐵去廣西旅游也成為了當地發展經濟的重要途徑。于是在2021年的國慶假期期間，廣西廣播電視臺新聞頻道制作了《國慶七天樂，高鐵游廣西》的新媒體直播節目。廣西廣播電視臺新聞頻道的主持人以及記者分成不同的小組，乘坐高鐵去往區內各個城市和景區進行打卡，并在新聞頻道的官方視頻號上進行直播，通過手機直播的方式帶網友們游覽了廣西的各個景區和美景，使網友對廣西的特色美食也有了一定的了解，激發了網友們去廣西旅游的興趣。

(五)提高直播報道節目質量

受眾對于廣播電視節目的興趣會直接對其傳播效果產生影響，而電視節目在制作過程中需要確保具有高度的時效性和新鮮程度，彰顯地方文化的傳播特點，避免出現同質化的問題，以此才能確保對受眾產生持續的吸引，提高直播報道的點擊率和瀏覽數量，增加創收。融媒體時代下，受眾的文化意識不斷增強，其作為直播報道的重要組成，需要在直播報道的創新創優中打破傳統的束縛，實現和受眾的高效互動。

此外，融媒體時代背景下對直播記者的工作要求也不斷提高。在融媒體時代下，記者已經不再是傳統意義上的記者，媒體行業對記者的要求從原來的“術業有專攻”已經轉換到了“一人多能”，這就意味著如今的新聞行業對記者的素質要求越來越多元，越來越全面，新聞從業者只有不斷豐富自己的技能，不斷提高自己的行業競爭力，才能夠在傳媒行業中站穩腳跟。

廣西廣播電視臺新聞頻道也在這一時代背景下，開始對組織機制以及成員素質提升方面進行了深入的研究。而為了更好地適應融媒體時代背景，廣西廣播電視臺新聞頻道不再區分記者、攝像以及剪輯制作等崗位，而是要求大家向“全能記者”發展。即要求記者做到既能采訪拍攝，也能剪輯編輯，既能生產內容，也了解互聯網需求，通過這種方式來降低生產和傳播階段的溝通成本以及信息損耗，實現采訪到傳播的“一條龍”操作[5]。

四、結語

綜上所述，基于融媒體背景下，我國電視媒體行業直播報道的創新創優工作涉及的內容非常復雜，相關的工作的參與人員需要重視理論和實踐之間的聯系以及互動，對新時代背景下受眾對于直播報道內容創新創優方面提出的實質性要求進行掌握和了解，以此體現出直播報道創新創優的效果，為我國電視媒體行業在融媒體時代下的發展奠定堅實的基礎。