關于融媒體時代電視新聞制作的思考

◎黃廣斌

(廣東省深圳市南山區融媒體中心，廣東 深圳 518052)

隨著互聯網技術的進步，新媒體逐漸興起，并且在一定程度上擠壓了電視新聞媒體的生存空間。新媒體作為一種全新的概念，其中包括了手機、電腦等傳播媒介，具有較高的便捷性，信息量相比于電視新聞媒體更大、時效性更強，并且普遍具有無償性。即便如此，新媒體也不能將電視新聞媒體完全代替，電視新聞媒體也具有專業性高、評論性強的特點相比于新媒體具有更強的公正性和權威性。因此，融媒體就成為了電視新聞媒體發展的大勢所趨。由于融媒體的發展并不成熟，因此，電視新聞制作不可避免地存在一些問題，媒體行業有必要對融媒體時代下電視新聞制作進行思考和探究。

一、融媒體概述

(一)融媒體的定義

從狹義層面來講，融媒體就是將多種媒體的傳播方式進行融合，從廣義層面來將，融媒體利用報紙、廣播、電視等信息傳播媒介將人力、內容以及傳播方式等資源進行融合，通過這種方式來完成不同媒體之間的資源互容、傳播互容、內容兼容以及利益相交[1]。創新是融媒體的關鍵特征，這種創新不僅是對傳統理念的創新，也是對傳統媒體模式的創新。因此，在融媒體時代，電視新聞行業必須提高自身的創新能力，只有不斷進行創新，才能吸引更多的受眾，提高自身的活躍性和生命力，保障電視新聞行業的長遠發展。

(二)融媒體的優勢

融媒體是媒體發展的大趨勢，是時代發展的重要需求。傳統的電視新聞媒體在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時效性較差的劣勢，但是電視新聞媒體又存在專業性和評價性強，便于輿論管控等方面的優勢。新媒體通過互聯網進行傳播，信息量大，時效性強，信息能夠進行雙向的溝通，但在傳播過程中也會出現信息質量低，信息難以細致管控等問題。電視新聞媒體具有更強的權威性與公正性，在信息的收集、編輯以及發布過程中有更強的真實性和專業性，因此，比新媒體更具有公信力[2]。新媒體相較于傳統的電視新聞媒體則具有運營成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優勢。因此，融媒體的發展有利于不同媒體之間的優勢互補，有利于媒體行業的整體發展。在融媒體時代下，電視新聞媒體應當找出自身的優勢，突破媒體發展的困境，找到一條合適的發展道路。

二、融媒體時代電視新聞制作的問題

(一)重口號，輕內容

在融媒體時代，雖然有許多的電視新聞制作人員已經意識到了媒體融合的重要性，但對于融媒體的認識還相對淺薄，將融媒體簡單地理解為不同媒體之間的融合。一些電視新聞制作人員為了展現出“融媒體”的特點，就將一些新媒體技術簡單地放到了電視新聞節目當中，不在意媒體之間的契合度，也并沒有轉變傳統的媒體運營思維，電視新聞節目的品質也就無法提升。從技術層面的角度來看，電視新聞媒體需要與新媒體進行融合的一個根本原因就是要借助新媒體的技術優勢。我國的新媒體具備移動互聯網、大數據等先進的技術手段，這些技術手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經加大了新媒體技術的創新和發展，正在構建更為廣闊的新媒體技術平臺，目的就是加快融媒體的發展速度。但從實際情況來看，我國現如今的新媒體技術相比于先進國家的新媒體技術還較為落后，二者的技術水平還存在較大的差距，這個問題也是電視新聞媒體進行媒體融合過程中的一大問題。

(二)輕視求證

電視新聞媒體的受眾往往在乎信息質量的深度，電視新聞媒體自身也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在電視新聞媒體時代，將信息發布后就完成了工作，但在融媒體時代信息發布后只是信息報道的開始，受眾會根據發布的信息進行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時代，人們的生活節奏不斷加速，已經很難騰出充足的時間進行電視新聞媒體的觀看。因此，電視新聞媒體需要抓住人們的碎片化時間，根據人們的實際生活推出短平快的信息來吸引受眾。為了實現這一點，電視新聞制作也開始向著碎片化、即時化的方向發展[3]。但制作人員在保證電視新聞節目即時性時卻通常不會對新聞的真實性進行審查，出現了輕視求證的問題。如果一些虛假的新聞消息不經過審核就進行發布，將會造成一定的不良影響，嚴重時甚至會造成社會民眾的恐慌，不利于社會的穩定，也降低了電視新聞媒體在公眾當中的形象。

(三)戰略布局難度高

在融媒體時代，電視新聞媒體出現了人才流失嚴重、信息傳播單一、投資費用的降低以及運營成本高、時效性差等問題，因此，電視新聞媒體必須要加強媒體之間的融合。而媒體之間的融合發展是一個復雜的過程，是一個艱難的任務。在媒體融合的過程中，首先要保障國家的利益，然后還要保障好全體人民的利益以及媒體單位的利益。電視新聞媒體與新媒體在融合后需要做到管控整體的輿論風向，保障國家利益，引導主旋律思想，這樣有助于國家的平穩運行和社會的快速發展[4]。電視新聞媒體與新媒體融合后要保證能夠快速發展，獲得更多的經濟收益，保證媒體行業的發展。而全體人民的利益是媒體的基礎，也是媒體融合的終極目標。媒體融合后要保障全體人民的共同利益，傳播高質量的信息內容，為人民的發展謀福祉。電視新聞媒體與新媒體的融合過程中需要不斷解除媒體單位的限制，建立新的運營模式，這樣才能保證媒體之間的融合效果。以上這些目標的實現都具有一定的難度，也是融媒體時代下電視新聞行業進行媒體融合的戰略布局難點。

三、融媒體時代電視新聞制作的策略

(一)電視新聞媒體融合的可行性

在融媒體時代，由于時間空間環境的融合、國際環境與國內環境的融合以及硬件與軟件的融合，電視新聞媒體與其他媒體進行融合具備相當程度的可行性。在信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經不會受到時間和空間的影響，可以在任何時間和地點進行信息的采集和傳播，當然前提條件是忽略地理、民族文化等問題。所以電視新聞媒體在與新媒體融合之后信息的采集以及內容的傳播可以散播到世界各地。在科技與信息技術的加持下，信息的傳播不再受限于某一個地區或者是某一個國家，近年來出現了國際報道國內化以及國內報道國際化的現象。電視新聞媒體與新媒體的融合與發展離不開國際環境的影響，由于國際化趨勢的發展，新媒體信息的選擇和發布需要進行更多的篩選和限制，這是新媒體發展的一個困境，也是電視新聞媒體與新媒體融合無法避免的一個問題。硬件與軟件的融合是電視新聞媒體與新媒體融合的關鍵因素[5]。基礎建設的速度和水平既能夠符合我國的各項制度，又能滿足制度的要求，硬件基礎能夠為軟件發展提供良好的條件，而軟件的發展又能夠反過來推動硬件的發展。軟件與硬件的融合能夠推動電視新聞媒體與新媒體的融合發展，相反，如果軟件與硬件的融合情況較差，則會阻礙電視新聞媒體與新媒體的融合發展。

(二)轉變運營策略

電視新聞媒體與新媒體的融合是一個長期的過程，在融媒體時代，媒體行業的市場競爭十分激烈，但電視新聞媒體在長期的運營下很難快速接受新媒體的運營理念，因此，要轉變電視新聞媒體的運營理念。媒體企業可以設置新媒體相關的單位，專門負責電視新聞媒體與新媒體的融合，并且要組織開展專門的會議，做好思想工作，讓電視新聞媒體負責人看到與新媒體融合后的發展前景，由此轉變運營理念，積極與新媒體進行融合。電視新聞媒體要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運營能力和經營范圍。傳統媒體的傳播模式較為單一，經濟效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時間與空間的限制，具有較大的盈利空間。電視新聞媒體可以借助新媒體中的大數據技術轉變自身的經營理念，建立自己的信息平臺，與受眾實現信息的雙向交流。在此基礎上可以與其他的電視新聞媒體進行信息數據的共享，以便于媒體的融合。

在融媒體時代，電視新聞節目的制作人有必要加強對節目的宣傳，重點提高節目質量。并且提高對節目的宣傳力度。電視新聞節目制作人需要充分了解到受眾群體的信息獲取渠道以及觀看習慣，利用微信公眾號以及微博等多渠道新媒體平臺對節目進行宣傳營銷，提高電視新聞節目的市場占有率。此外，電視新聞節目也是一種產品，為了提高宣傳效果，節目制作人需要做好對節目的包裝工作，這也是融媒體時代下發展電視新聞制作水平的重要措施。制作人需要加強對節目的包裝，通過良好的節目包裝讓受眾感受到節目的質量，從而達到吸引受眾的目的。

(三)融入互聯網理念

熱點多、受眾廣是融媒體時代的特點，在這種背景下，如果電視新聞制作依然按照傳統的理念進行制作，那么電視新聞欄目的熱點很快就會冷卻，逐漸被時代所淘汰，為此，制作人有必要在電視新聞制作過程中融入互聯網理念，提高電視新聞節目的廣播性。以安徽電視臺的《每日新聞報》欄目為例，這一欄目在節目的制作以及呈現方面都充分體現了互聯網理念。從內容板塊層面來看，《每日新聞報》設置了網絡資源、天下新聞以及讀者展示等板塊；從素材獲取層面來看，《每日新聞報》既通過記者來完成素材的收集，也會利用騰訊、新浪等互聯網平臺來實現新聞的獲取，同時也設置了觀眾投稿板塊，觀眾可以通過微博、郵箱等方式給節目投稿，提高了與觀眾的互動性，還使得節目素材更加多元化，滿足了觀眾之間的差異化需求[6]。

采編環節是電視新聞節目的關鍵環節，在傳統的電視新聞制作當中，信息的采編主要通過一線記者、新聞報刊以及廣播等方式來完成，這些方式雖然能夠提高信息的真實性，但這些方式同樣存在成本較高、流程時間較長的問題，導致新聞信息失去了時效性。因此，在新聞采編環節有必要融入互聯網思維，利用新媒體平臺當中的大量數據能夠有效地提升信息采編的效率，在降低采編成本的同時還能夠大幅度提高新聞的時效性。但上文說到，新媒體平臺信息的真實性相對較低，因此，電視新聞媒體在進行采編時需要對信息進行嚴格的審查與把控，確保信息的真實性。在進行信息采編時，可以在人民網、新華網等專業網站進行采編，可以在新浪、搜狐等互聯網巨頭網站進行采編，也可以在社交媒體平臺、微博大V 等處進行采編。

(四)應用先進的技術

相較于新媒體而言，電視新聞媒體的技術具有落后性，因此，在融媒體時代，電視新聞媒體必須將先進的技術應用到節目制作當中，實現對節目制作模式的創新。電視新聞媒體可以利用新媒體的信息平臺，利用碎片化的信息傳播方式來迎合受眾的需求。這些新媒體平臺受眾廣，數據信息量大，可以有效地節省電視新聞媒體的推廣成本，并利用大數據進行指向性信息推送。電視新聞媒體可以建立一種雙向的信息溝通模式，加強與受眾的互動。從現實情況來看，新媒體與受眾的溝通能力更強，這點是電視新聞媒體無法超越的，但電視新聞媒體與受眾的互動更加注重實用性，能夠為受眾提供更多的實質性幫助。因此，要根據這一優勢來建立信息的雙向溝通模式。電視新聞節目在制作時可以開設一個版塊建立與受眾的溝通渠道，為受眾提供幫助，還可以利用新媒體技術收集受眾的需求，成立官網，開發APP，同時利用微信公眾號、微博等新媒體平臺加強與受眾的互動，收集受眾的信息和需求，以助力電視新聞媒體的發展。

除了新媒體技術以外，近年來大數據技術以及AI 智能技術都得到了長足的發展，因此，電視新聞媒體可以將這些技術應用到節目制作當中。大數據能夠實現對信息的快速采集與處理，提高電視新聞節目的制作效率。利用大數據技術，電視新聞媒體能夠更好地了解到受眾的個人需求和偏好，更快地收集受眾對節目的意見與反饋，從而不斷對節目進行完善。利用AI 智能技術，能夠打破電視新聞制作的限制，實現電視新聞制作的數據化、智能化。以《數說命運共同體》節目為例，這檔節目在制作過程中充分利用了數據統計、人機交互以及3D 建模等技術，實現了“一帶一路”全景式的呈現，提升了節目的形象性，大幅提高了節目的深刻性與真實性。

(五)提高節目影響力

電視新聞節目具有評價性和專業性強的特點，信息發布的準確性也較強，具備大量的知識資源，相比與新媒體具有更好的教育作用。因此，在融媒體時代下，電視新聞節目可以充分發揮自身的優勢，在新媒體平臺設立專業的知識板塊，借此吸引受眾，加強節目的影響力。電視新聞媒體可以在微博、微信公眾號、知乎等新媒體平臺設立知識模塊，解決用戶的問題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺發布視頻、進行直播，推廣專業的知識，滿足用戶的知識需求。通過這些方式完成對節目的推廣，樹立起品牌影響力，同時還能提高大眾的科學知識水平。電視新聞媒體可以利用新媒體的多個平臺進行全面布局，在各個平臺建立自己的賬戶模塊，同時推出子節目，通過主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分加強節目的影響力。

四、結語

互聯網以及新媒體技術的發展給電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，擠占了電視新聞媒體的生存空間。在融媒體時代，為了電視新聞媒體能夠更好地發展，有必要加強電視新聞媒體與其他媒體和技術的融合，實現媒體之間的優勢互補、協同發展。