全媒體語境下的電視主持人轉型思考

◎溫文燕

(麗水市廣播電視總臺，浙江 麗水 323000)

當今時代是信息化的時代，移動互聯網的發展帶來新媒體技術的革新，同時也為傳統電視行業帶來不少挑戰，縱觀現階段移動互聯網平臺是媒體行業最有效的發展媒介。新媒體在移動互聯網的帶動下正迅速發展，在發展過程造成傳統媒體行業用戶流失，依舊沿用守舊的傳統模式進行電視制作，最終會限制其發展。綜上所述，現階段傳統電視主持人行業應重視轉型升級，搭載移動互聯網技術拓展全新的傳播路徑，以完成新時代的革新發展。而在全媒體時代下，信息的傳播方式和傳播范圍都發生了較大變化，作為電視媒體主體的主持人，更應積極提升自身，朝向全媒體主持人方向發展。本文分析當下電視媒體主持人在向全媒體主持人轉型升級中出現的問題，并針對存在的問題提出相關解決策略，以期為今后廣電行業發展提供參考，促進我國廣電行業實現長遠可持續發展。傳統電視主持人更應積極認清當下時代發展潮流，不斷探索尋求轉型升級措施朝向全媒體主持人方向發展，提升電視媒體市場競爭力。

一、傳統電視媒體背景

經濟的發展促進技術革新，近年來我國移動互聯網技術正如雨后春筍般發展，在此背景下人們的生活形式也在發生改變，移動媒體的信息傳播速度快，同時也改變了人們的生活與工作節奏。在“互聯網+”背景下，新型電視媒體平臺不斷增加，市場份額有限，新型電視媒體平臺勢必會造成用戶分流現象。縱觀其他行業的發展也可看出，當出現發展轉折點必須做出調整才可適應社會的階段性發展歷程。在如此嚴峻的市場競爭環境下，傳統電視行業正調整發展策略，在移動互聯網平臺積極探析全新的轉型道路，其重點革新策略是，如何將電視節目搭載移動平臺完成節目內容制作。將電視節目或其他傳統媒體行業，借助移動互聯網平臺拓展傳播范圍，繼而使市場份額以及用戶量提升，用戶通過移動媒體平臺觀看節目還可提高收視率，同時也增加了融媒體中心的市場影響力。與此同時，新媒體平臺也可吸收電視行業內容制作的優良資質，學習電視節目內容的設計流程，彌補自身內容空洞等其他弊端。上述良性的發展過程相互促進，同時傳統電視主持人行業更應在競爭中做好革新轉型。

二、電視主持人向全媒體主持人轉型升級中存在的問題

(一)主持人風格較為固定

在當下，由于科學技術的不斷發展，再加上各類智能終端的不斷涌現，人們接收信息的渠道逐漸擴大，接收方式也出現較大變化，從傳統電視或者收音機等轉變為一部手機即可接收來自各地的信息，打破傳統電視時間和空間的局限性，實現了隨時隨地收看新聞。再加上各類自媒體平臺的不斷涌現，這就給傳統電視媒體等帶來了極大沖擊，作為電視的主導者主持人來說，更要認清當下時代發展潮流，積極尋求轉型升級道路，來符合時代發展所需。但很多主持人，由于其專業水平不足，加上多年來主持使得其主持風格較為固定，變通性不強，創新力度不足，并且全媒體主持人對主持人的各方面能力要求相較傳統電視主持人來說要求較高，導致很多電視主持人轉型中出現較大問題。

(二)重視程度不足

在全媒體時代下，信息傳播方式的多樣化使得受眾范圍不斷擴大，并且存在即為明顯的年齡劃分和行業劃分，不同年齡和不同行業的人員對于信息的要求也并不相同。作為電視主持人來說，更應積極尋求突破，針對不同的受眾群體采取不同的主持風格，打破當下電視節目同質化現象明顯的局限性。然而在很多電視臺中，對此重視程度不足，沒有積極尋求創新轉型之路，有針對性地轉變風格，一定程度上影響了電視的長遠發展。

(三)主持人綜合水平不高

全媒體時代中，主持人的工作內容相較傳統時代出現了較大變化，其不僅需要有較高的主持水平和控場能力，更要隨著時代變化和人們喜好的變化靈活調整自身主持風格，以符合不同人群審美需求。這就對主持人的專業水平和道德素養提出了更高要求，只有掌握電視主持專業知識并熟練掌握全電視媒體主持人所需具備的各項技能才能更好地開展工作。然而一些主持人對此掌握程度不足，無法應對全媒體環境對于主持人的更高要求，不僅影響了節目質量，更在一定程度上阻礙了電視行業的長遠可持續發展。

三、電視主持人向全媒體主持人轉型升級的措施

(一)靈活調整主持風格

在全媒體時代下，傳統電視媒體主持人更應認清當下時代發展趨勢，不斷探索轉型之路，積極調整自身思維，靈活調整主持風格，轉變發展方向，以適應不同受眾的不同收看需求。在具體實踐過程中，主持人可積極參與到節目編輯制作的每個環節和流程中，提升自身對于節目內容的了解和掌握程度，也可加大與工作人員的溝通合作力度，了解他們對節目的意見和建議，便于主持人在加深對節目內容理解程度的基礎上靈活調整自身主持風格，以更好地表達出節目內涵，符合當下受眾所需。

當下，很多電視節目以直播為主，雖可提升節目收看效果，但由于直播過程中存在突發事件隱患，會對原有的計劃造成影響，這就需要主持人提前制定科學的應急方案，提升自身臨場應變能力，培養自身臨危不亂的心理素質，減少主持事故的發生幾率。在當下，由于大數據及云計算云存儲等先進科學技術不斷被應用到電視行業中，受眾可在收看時利用彈幕等發送自己對節目的評價。作為主持人，需重視受眾意見和建議，加大與受眾之間的溝通和互動，聽取受眾意見，從而拉近與受眾之間的距離，提升收視率。在具體實踐過程中，可在節目中設置提問環節，鼓勵觀眾進行提問，主持人在接收觀眾提問后，可安排專業人士或者主持人自己進行解答，以此提升受眾對于主持人的好感度。更可設立提問抽獎等環節，提升觀眾收看積極性，提升其參與度，提升其對于電視節目的認可度，提升電視媒體行業的市場競爭力。主持人更可與電視臺工作人員加大配合程度，利用評論區或者彈幕來搜集受眾對于節目的意見和建議，從而靈活調整節目內容和節目主持風格，更好地促進電視主持人行業的發展。

(二)提升專業素養

主持人要不斷的學習提升自身素養，讓節目的專業性實現顯著提升，以擴大受眾范圍。另外，主持人還應當與節目類型相結合強化理論知識的學習與掌握，以提升節目的權威性與可信度。除此之外，主持人還應當提升自身的職業素養與人文素養，時刻保持思想態度端正且行為習慣規范，盡可能為公眾營造一個良好的節目氛圍。

(三)提升重視程度

在全媒體時代中，傳統媒體需提升重視程度，認清當下時代趨勢，積極對傳統節目形式加以創新，打破當下節目同質化較為明顯的局面，來實現自身良性循環發展。對于電視節目主持人來說，可積極打造屬于自己的特色品牌節目，發揮自身優勢，提升自身人格魅力，利用自身的語言魅力來感染受眾，提升收視率，從而促使自身不斷向全媒體主持人進行轉型升級。

(四)積極打造專業主持人隊伍

全媒體時代對于傳統電視節目主持人提出了更高的要求，對于電視臺來說，需在招聘主持人時提升其薪酬福利待遇，拓寬招聘渠道，實行準入制度，招聘專業水平過硬且道德素養過關的人員來充實主持隊伍。在特殊的情況下，電視主持人還代表著國家和地區的精神面貌及形象，這就要求主持人形象、發型、服飾、舉止、談吐要大方得體，要符合節目的定位和內容，不能過多的追求時髦和新奇。但這并不是說只要形象好、氣質佳就可以成為一名合格的主持人，作為主持人還要有一定的專業功底，這在應聘中也是很必要的。

對于主持人要加大培訓力度，培訓內容需包括主持相關知識以及全媒體主持人所需具備的各項職業素養，提升電視節目質量。作為電視主持人自身，也要不斷提升主持人自我修養，提升自身文化素養，拓寬自身知識領域，擴大知識儲備，以更好應對全媒體主持的各項要求；更應對當下流行的各類信息傳播媒介進行了解，對各類傳播工具和傳播渠道提升重視程度，加大掌握力度，利用自身專業水平更好的將圖片文字等信息進行有機結合，提升節目質量；更要提升自身主持技巧，以更好地適應各類網絡直播或者短視頻網站等這類全媒體平臺對于主持人的更高要求，展示自身專業素養的同時，更能促進自身不斷轉型升級為全媒體主持人，實現自身更好發展。

(五)拓展傳播路徑

現階段傳統電視行業最受制約的是傳播路徑，依舊沿用衛星信號完成電視節目的傳播顯然已經不能適應現階段的信息傳播流程，拓展傳播路徑是傳統電視行業轉型的首要過程。縱觀現階段移動互聯網技術的優勢發展，應利用其信息傳播優勢擴大節目的傳播過程，路徑的革新應在兩方面完成，一是革新信息傳播設備，二是利用網絡平臺。首先，地方臺受經費限制依舊使用衛星信號進行電視節傳送，此過程勢必會造成信息延誤，革新信息傳播設備可促進提升消息傳播速度，搭載移動互聯網平臺進行傳播還可拓寬受眾面。一方面要繼續正常播放，維持老齡受眾現狀，另一方面搭載移動平臺完成電視節目的傳播還可以更好地吸引年輕受眾，革新信息傳播設備擴展節目受眾。其次，在移動互聯網技術的發設過程中，各大媒體平臺已經相應提出了公眾號或其他平臺的賬號，并且收獲不少粉絲。傳統電視行業轉型亦應借鑒此經驗，有效且合理利用網絡平臺，利用網絡平臺可進行節目的傳播或用戶互動，通過網絡平臺的傳播可確保節目的收視率，在平臺上與用戶互動可確保用戶不流失。

(六)重視內容制作，流量時代相互融合

傳統電視主持人行業的轉型道路上應繼續保持精良的內容制作，內容制作前應研究分析用戶興趣點，以市場導向作用確保內容的新穎程度。轉型道路上應繼續保障電視節目內容的特色與質量。互聯網平臺視頻內容的多樣性，使人們逐漸對傳統的電視節目內容失去興趣，播放新穎內容是吸引用戶的有效手段。由此可見，電視節目內容特色是吸引用戶的有效途徑。首先，在節目策劃方面，地方電視媒體在節目選題上應具有當地民俗或文化特點，圍繞此點完成內容的豐富可吸引一大批用戶。相關調查研究表明，現階段各大平臺上的電視媒體賬號，具有地方特色的節目內容更受用戶喜愛。因此，對于節目選題的確定應做到新穎且具有文化風俗特色，以此拓展革新轉型深度。其次，在內容制作與剪輯方面，節目內容的精細制作有利于樹立電視行業的行業形象，其精良程度關系到電視媒體的革新深度，正能量與正確價值觀念應滲透到內容制作主旨及中。做好轉型應研究新媒體平臺內容與傳播過程的優勢，通過取其新媒體平臺發展過程中的精華拓寬自身的發展深度。依托互聯網技術得以壯大的新媒體平臺，在發展過程依靠互聯網為之拓寬信息傳播路徑，傳統電視行業亦應利用好互聯網平臺進行技術的革新，讓電視節目打破傳播阻礙，確保傳播過程不受時間與設備的影響。現階段是流量的時代，要想在激烈的媒體競爭中獲得持續穩定發展，應重視節目的流量，擁有流量可吸引更多的用戶尤其是年輕用戶。傳統電視行業應進行充分的市場調研，研究用戶關注點，拓寬電視節目流量。

四、結語

在全媒體時代中，傳統電視媒體受到了極大的沖擊，這就促使其不斷探索轉型發展的全新方向和道路。作為主持人來說，更要認清發展潮流，不斷提升自我，向全媒體主持人方向發展。但部分主持人在轉型升級的過程中還存在著一系列問題，這就需要相關部門和主持人自身加大對其重視程度，根據不同受眾收看需求和個人喜好來靈活調整主持風格，更要不斷提升自身專業水平和道德素養，符合全媒體主持人各項要求，從而實現廣電行業的長遠可持續發展。當出現發展轉折點必須及時做出調整才可適應社會的階段性發展變化。現階段傳統電視行業應重視內容制作，搭載移動互聯網技術拓展全新的傳播路徑，以完成新時代的革新發展，良性的發展過程相互促進，同時傳統電視行業更應在競爭中做好革新轉型。