傳統主流媒體國際負面題材報道研究

羅祎文

一、引言

國際報道是了解國際信息的主要方式，又因其國際性而成為國家形象構建的重要方式。負面題材報道是國際報道的重要組成部分，不僅是新聞業務方面的價值選擇，也是國際形勢所迫。一方面，不同國家之間相互指責從而形成對方的負面形象；另一方面，“發達國家對于發展中國家的報道也多為揭露性的消極報道”。［1］改革開放以來，我國經濟實力和政治實力逐漸增強，人民的生活水平逐漸提高，各國人民的交往日益密切，對國際事務的了解和各國動態的關注愈發成為國人的日常所需。

縱觀當下傳統主流媒體關于國際負面題材的報道，內容多為國家層面的批判，缺乏對他國細節性負面內容、意識形態以及文化構建方面的具體呈現。盡管自媒體的出現可能會彌補這一缺失，這對國民建構全面的國際觀具有一定的制約作用，對于國民建構四個自信也具有一定的制約作用。傳統主流媒體依舊是建構文化自信的重要工具。因此，認清當前大陸傳統主流媒體的國際負面題材報道框架，轉變傳統媒體的報道方式，提供國民所需要的負面題材報道具有重要意義。

二、理論背景和研究問題

（一）“國際報道”與“負面形象”

“國際報道”普遍被認為是關于“本國以外的報道”，“舉凡其他國家和地區內發生的新聞事件及新聞人物均可列入國際報道范圍。”［2］其獲取方式既可以是本國駐外記者的采訪，也可以是對國外新聞媒體報道的轉載。

國內關于“國際報道”的研究由來已久，大多以正面宣傳報道的視角來看待。20世紀60年代初，早期學者司馬達［3］就《人民日報》國際版對1964年“巴拿馬事件”的報道進行了編輯排版方面的點評，認為這是一場“長全世界人民志氣，滅美帝國主義威風的宣傳戰役”。直到20世紀末，尹漢生［4］、徐平［5］、邵華澤［6］、程道才［7］等學者同樣將國際報道研究的重點放在新聞業務和宣傳報道上，從報紙的排版、圖片的使用、標題的制作等方面分析了其宣傳效果。

進入21世紀，國際報道的研究數量增多，研究視角有所更新。袁糧鋼［8］提出了國際報道的服務性，范士明［9］、劉虎［10］從體制、文化、政治等方面分析了他國傳媒偏向負面報道的原因。劉娟［11］、柳笛［12］均以《紐約時報》的涉華負面報道為對象，分析其背后的政治意義和國家利益。由此可見，我國在關于國際報道的研究中，對于負面題材的報道關注度低。其中，從西方的角度看國際涉華負面題材報道的研究比重大，以本國為主體的關于國際負面題材報道的研究相對缺失。

國內關于媒介形象的研究主要有理論研究和實證研究，前者多從理論背景、發展、塑造等方面進行分析，后者則具體針對某一個事物進行實證調查，呈現媒介形象的構建過程。“負面形象”是媒介形象的一種，是由媒體塑造的消極意義的形象。相關概念主要有“負面新聞”“負面新聞信息”“批評性報道”“產生了負面效果的報道”“負面題材報道”。本研究綜合張威［13］、范以錦［14］、劉建明［15］等學者關于負面題材報道的界定，認為是包含了負面形象也即可能引起人們的不良評價的報道：包括自然災害、政治、經濟、文化、科技、教育和社會等方面出現的引起非議的、不合常規的、造成困惑的、損失嚴重的、人員傷亡的報道。

（二）新聞框架理論

框架能夠幫助人們感知和定位周圍的環境和信息。［16］新聞框架是記者在整合新聞報道中依據的慣例［17］。新聞報道方式是記者和編輯處理新聞事件的特定方式，對媒介報道方式進行實證研究，需要探討其中的框架和模式。大陸傳統主流媒體對國際負面題材的報道能夠反映出記者和編輯對國際負面題材報道的處理方式和態度，國際負面題材的報道可能為國人塑造出國外的環境狀況，在此過程中也能顯現出本國的國際形象。

關于國外民眾和媒體對中國形象的認知方面的研究數量較多。其中，學者郭存海“根據調查發現中國在拉美的形象雖好于在西方世界的形象，但遠遜于在非洲的形象”。［18］李瑋在俄羅斯進行社會調查后結果顯示，“俄羅斯對中國的認知度和認同度正在不斷提高,中國軟實力在俄羅斯具備良好的發展基礎。”［19］“德國民眾對中國的國家形象評價卻比較低。”［20］以上種種研究均以中國作為被關注對象，考察各個國家的民眾對中國的好感度，從而得出中國在世界各國中的印象。然而，以他國為關注對象，研究中國媒體和民眾對世界各國形象的成果相對較少。

（三）研究問題

負面題材的新聞報道受多種因素影響并由此呈現。本研究提出以下研究問題：

Q1.傳統媒體國際負面題材報道中的框架如何呈現？

Q2.傳統媒體國際負面題材報道的負面形象是否與其他新聞框架要素相關？

Q3.傳統媒體國際負面報道中，其內容是否與其他新聞框架要素相關影響？

三、研究方法

（一）抽樣與樣本

由于國際負面題材報道分布廣泛，為兼顧紙媒和電視媒體，中央性媒體和地方性媒體。選取《人民日報》《新聞聯播》《環球時報》《南方都市報》的國際版進行內容分析。其中《人民日報》國際版中的負面題材國際報道比例多為20%，從12.5%～50%不等。《環球時報》多為22.2%～40%，頭版封面中基本達到100%。《新聞聯播》中，以50%～66.7%居多，國際消息中的負面題材比例從50%～100%不等。四位研究生同學選取其中2017年8月-2018年1月的負面題材新聞報道計409個樣本進行編碼。

（二）類目構建

1.報道對象

（1）政府機構；（2）商業企業；（3）極端組織；（4）公眾人物；（5）普通民眾。

2.負面形象國家

（1）美國；（2）日本；（3）伊拉克；（4）也門；（5）印度尼西亞；（6）敘利亞；（7）韓國；（8）法國；（9）墨西哥；（10）印度；（11）緬甸；（12）西班牙；（13）越南；（14）伊朗；（15）利比亞；（16）剛果；（17）捷克；（18）意大利；（19）澳大利亞；（20）俄羅斯；（21）英國；（22）德國；（23）朝鮮；（24）津巴布韋；（25）巴西；（26）菲律賓；（27）土耳其；（28）其他。

3.主要報道領域

（1）政治；（2）經濟；（3）文化；（4）軍事；（5）科技；（6）慈善；（7）健康/衛生；（8）社會；（9）外交；（10）自然/氣候/環境；（11）其他。

4.負面來源

（1）別國批判；（2）本國自然發生。

5.內容主體

（1）涉華；（2）不涉華。

6.主要負面形象

（1）非法/違反條約；（2）挑釁/威脅/被警告（3）干涉/侵犯；（4）制裁/封鎖（5）自然災害；（6）（比賽/競爭）失利；（7）性侵；（8）偷竊；（9）恐怖襲擊/人為災害；（10）歧視；（11）關系破裂/談判失敗；（12）抗議；（13）政變/危機；（14）造假。

7.消息來源

（1）本國記者報道；（2）轉載自國際媒介。

8.文體形式

（1）消息；（2）評論；（3）深度報道。

（三）編碼與數據分析

在一名新聞學教師的指導下，三位社科專業的學生共花費48天完成了編碼過程。在正式編碼之前，進行了編碼培訓。經過反復培訓，最終各類目的編碼員間信度為Q1：70.27%，Q2：82.15%，Q3:：69.26%，Q4：66.08%，Q5：61.81%，Q6：65.24%，Q7：62.96%，Q8：61.64%。

四、研究發現

本研究主要使用SPSS22.0軟件對A、B、C三個編碼員的編碼數據進行分析。

（一）各關鍵變量之描述統計

1.報道對象

根據研究結果，在報道對象中政府機構的比例占到了大半（59.7%）。關于普通民眾（19.3%）、公眾人物（11.2%）、商業企業（6.1%）、極端組織（3.7%）的報道比例較低。由此可見，傳統主流媒體的國際負面題材報道對象更加關注政府層面，而較少關注民眾、個人和企業。

報道對象還與主要報道領域呈相關性。在政治領域多與政府機構、公眾人物、普通民眾關聯。在經濟、文化、軍事、外交、領域關聯度最高的均為政府機構。在自然/氣候/環境、健康/衛生領域關聯度最高的則為普通民眾。

此外，報道對象與消息來源呈相關性。本國記者報道的數量多于轉載自國際媒介的數量。在本國記者的報道中，出現次數高低依次為政府機構、普通民眾、公眾人物、極端組織、商業企業。報道對象與主要負面形象呈相關性，其中，政府機構中的主要負面形象排前列的是“政變/危機”“恐怖襲擊/人為災害”“關系破裂/談判失敗”“非法/違反條約”“干涉/侵犯”“自然災害”。報道對象與負面來源呈相關性。

2.負面形象國家

在報道涉及的負面形象國家中，出現頻次最高的前十位國家為美國（31.1%）、印度（6.4%）、日本（5.6%）、韓國（4.9%）、法國（4.6%）、英國（4.4%）、俄羅斯（3.9%）、德國（3.2%）、西班牙（2.9%）、澳大利亞（2.2%），發現絕大多數為歐美和日韓發達國家。

根據BBC在2017年的世界各國好感度的民眾調查結果，中國人對美國的負面評價比例為42%；對日本的負面評價比例高達75%；對朝鮮的負面評價比例高達76%。與國人印象中對各國形象有所不同的是，在大陸傳統媒體國際負面報道所涉及的國家中，美國的出現頻率占首位，日本僅為美國的1/5，朝鮮的出現頻次則遠低于前二者，為美國的1/14。國際負面題材報道中的負面形象國家出現頻次最多的國家為美國，且遠遠高于其他國家。其次為印度、日本、韓國、法國、英國、澳大利亞。

負面形象國家與負面來源同樣呈相關性。其中，別國批判造成負面影響的國家主要有敘利亞、朝鮮、俄羅斯、意大利、捷克、剛果、緬甸、伊拉克、美國等。在大陸傳統主流媒體國際報道中，巴西、利比亞、也門、印度尼西亞的負面形象幾乎都是由本國自然發生的事件造成。

負面形象國家與主要負面形象呈顯著相關性。其中，美國的主要負面形象主要與恐怖襲擊/人為災害、干涉/侵犯、挑釁/威脅/被警告、關系破裂/談判失敗、政變/危機和性侵等有關；日本的負面形象主要與政變/危機有關；俄羅斯多與恐怖襲擊/人為災害有關。

3.主要報道領域

在主要報道領域方面，主要涉及政治（36.7%）、社會（26.2%）以及自然環境和氣候（10.3%）領域占比要優于經濟（9.3%）、軍事（7.1%）、外交（4.9%）、文化（3.4%）、衛生健康（1.7%）等其他（0.5%）領域。主要報道領域與報道的內容主體呈顯著相關性，其中主要涉華領域在其他（51.2%）、外交（33.6%）、經濟（23.5%）、自然環境和氣候（10.9%）、軍事（10.2%）、政治（7.5%）。

國際負面題材報道中的主要報道領域與消息來源具顯著的相關性。其中，本國記者報道的新聞多集中在政治、社會和自然/氣候/環境等領域，其所占比重遠遠超過其他領域。此外，負面形象國家與主要報道領域顯著相關。其中，關于美國和日本的負面題材報道中，政治領域涉及最多，其次是社會、經濟、軍事和自然/氣候/環境領域。俄羅斯、朝鮮則主要集中在政治、社會和外交領域。涉及到健康/衛生領域中負面形象的國家主要有法國、英國、德國等歐洲國家和印度等非洲國家。

4.負面來源

在傳統媒體國際負面報道的負面來源方面，由國家內部自然發生導致其負面形象的比例達到69.4%，因國家間的批判而導致的負面形象占比僅有30.6%。主要報道領域和負面來源兩個變量之間呈顯著相關性。具體來講，在傳統主流媒體國際報道中，一個國家在軍事（66.2%）和外交（58.7%）領域的負面形象大部分是由別國批判引起的。而在社會、自然環境與氣候、健康與衛生、其他等領域幾乎都為本國自然發生引起的負面形象。中國駐外記者采訪報道的負面新聞的負面來源多為國外自然發生（75.4%）。

此外，負面來源與主要負面形象也呈顯著相關性。其中本國自然發生形成的負面形象主要有恐怖襲擊/人為災害、自然災害、政變/危機。其次與關系破裂/談判失敗、非法/違反條約、抗議、性侵等有關。

5.內容主體

在內容主體即涉華與否方面，傳統主流媒體國際負面報道中有88.5%不涉華，僅有11.5%涉華。且內容主題與負面形象呈顯著相關性。涉華中的負面形象主要有，制裁/封鎖（25%），非法/違反條約（22.7%），干涉/侵犯（18.3%），比賽/競爭失利（15.1%），歧視（14.7%），自然災害（11.4%），關系破裂/談判（9.9%），挑釁/威脅/被警告（9.3%），政變/危機（6.8%）。根據上文可知，國際負面題材報道中的內容主體與主要報道領域、主要負面形象、消息來源有關。

6.主要負面形象

作為新聞報道框架反映的重要內容之一的負面形象，按照頻次從高到低依次為，恐怖襲擊/人為災害（22.5%），政變/危機（14.7%），關系破裂/談判失敗（11.5%），自然災害（10.5%），非法/違反條約（8.3%），干涉/侵犯（6.8%），挑釁/威脅/被警告（6.6%），性侵（4.4%），抗議（4.4%），造假（3.9%），歧視（2.7%），比賽/競爭失利（1.7%），制裁/封鎖（1.0%）偷竊（1.0%）。

此外，主要負面形象與消息來源呈顯著相關性。本國記者進行采訪報道的主要負面形象的集中在比賽/競爭失利（85.7%），自然災害（83.4%），非法/違反條約（75.8%），制裁/封鎖（75.0%），政變/危機（74.8%），恐怖襲擊/人為災害（72.7%），性侵（70.8%），關系破裂/談判失敗（66.1%）等負面形象上。一般地報道關于挑釁/威脅/被警告（57.5%），造假（56.2%），抗議（50%），偷竊（49.2%），干涉/侵犯（39.0%），歧視（22.3%）的負面形象。相反的，其他均為轉載文章。

國際負面題材報道中的主要負面形象與文體形式呈總體相關性。在消息中，相關性最高的是恐怖襲擊/人為災害的形象，其余分別為自然災害、關系破裂/談判失敗、政變/危機、非法/違反條約等形象。評論中的負面形象多與政變/危機、恐怖襲擊/人為災害相關。

7.消息來源

在消息來源上，本國記者采訪報道的比例占大多數，達到68.5%，其余31.5%的國際負面報道來源于國際媒介的轉載。并且，消息來源與內容主體兩個變量之間也呈顯著相關性。消息來源為“轉載自國際媒介”的負面題材報道中，涉華報道較少（12.5%）。在消息來源為“本國記者報道”的涉華負面題材報道比例更低，僅有6.9%。

8.文體形式

受樣本限制，《人民日報》《環球時報》《新聞聯播》《南方都市報》中關于國際負面題材報道的文體形式比例不均等，但主要涉及消息、評論和深度報道三種形式。其中消息和深度報道占比較多，評論數量相對較少。此外，文體形式與內容主體總體上具有邊緣相關性。國際負面題材報道的文體形式與主要負面形象呈總體相關性。但將消息、評論、深度報道分別與主要負面形象進行相關性檢驗，則得出了不同結論。其中，消息和評論仍然與主要負面形象呈相關性，且消息的相關性更顯著。消息中關于歧視、非法/違反條約、恐怖襲擊/人為災害的差異性最大，干涉/侵犯中的差異性最小，消息文體和其他問題的數量接近持平。

（二）傳統媒體國際負面報道的各國形象及其差異

為進一步考察傳統媒體國際負面報道中各個國家的形象特色及其差異。根據“報道對象”“報道領域”“負面來源”“內容主體”“負面形象”“消息來源”“文體形式” 等報道框架，總結發現多數國家的報道對象皆為政府機構。日本、巴西、剛果、也門的報道對象則為普通民眾，意大利的報道對象主要為公眾人物。各國的報道領域主要為政治，但英國、法國、意大利、捷克、利比亞、剛果、緬甸、也門報道最多的則為“社會”領域；印度尼西亞、澳大利亞、伊朗則為“自然/氣候/環境”領域；印度、巴西為“經濟”領域，朝鮮、敘利亞為“外交”領域，土耳其為“軍事”領域。在報道的負面來源中，絕大多數國家的負面形象的來源皆為“本國自然發生”，俄羅斯、意大利、捷克、朝鮮、剛果、緬甸、敘利亞等國的負面形象則源于其他國家的批判，但所有國家的負面形象均不涉華。在報道的具體負面形象中，“恐怖襲擊/人為災害”為最多的負面形象。

五、討論與結論

通過以上分析發現，傳統主流媒體國際負面報道中，報道對象多為政府機構。涉及負面形象的國家多為美國、印度、日本、韓國、法國、英國、俄羅斯、德國等。其負面形象多為政治領域的人為災害、政變、危機和國際關系層面。這些報道多由本國駐外記者報道，且主要形式以消息為主。

傳統主流媒體國際負面題材報道的報道對象和主要報道領域、負面來源、主要負面形象、消息來源都有相關性。負面形象國家與主要報道領域、內容主體、主要負面形象呈相關性。主要報道領域與負面來源、內容主體、主要負面形象、消息來源呈相關性。負面來源與主要負面形象、消息來源呈相關性。內容主體與主要負面形象、消息來源呈相關性。主要負面形象與消息來源、文體形式呈總體相關性，其中，消息和評論文體與主要負面形象呈相關性。

此外，盡管本研究大體上反映了傳統主流媒體國際負面報道的框架，由于樣本抽取的時間跨度較小，國際負面報道可能會受到某一時期特定方針政策的影響。此外，國際負面報道中的各因素間關系復雜，本研究關注的問題有限，雖對其中的問題進行了描述性呈現，但對其背后的形成原因暫不做定論，這有待后續研究繼續完善。