“云端冬奧”傳播的多維度觀察

專題策劃 顧強(qiáng)

2022年2月4日-20日，第二十四屆冬季奧運(yùn)會在北京舉行，北京也成為歷史上首個“雙奧之城”。

“雙奧之城”是榮譽(yù)，更是一種考驗(yàn)。這場運(yùn)動員的盛宴，也成為傳播的盛會。

北京冬奧會的成功舉辦贏得了奧林匹克大家庭和國際社會的廣泛好評，同時也為中國體育界和傳媒界如何講好中國故事、傳播好中國聲音提供了重大機(jī)遇。在新時代、新格局、新語境、新理念背景下，在展示運(yùn)動員拼搏精神的同時，為同步展示中國新形象、新風(fēng)貌、新成就，全媒體發(fā)力，“云端奧運(yùn)”成為收視率最高的一屆冬奧會；全國合力，構(gòu)建起多主體、立體式、內(nèi)外一體的全球傳播理念；多信源聚力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

此外，充分挖掘文化IP的傳播效應(yīng)和頂流明星運(yùn)動員的聚光效應(yīng)，讓冬奧會在流量為王的自媒體時代，成為弘揚(yáng)優(yōu)秀文化和愛國主義精神的熱門話題，“冰絲帶”“冰墩墩”、谷愛凌、蘇翊鳴牢牢“控榜”熱搜，讓多少海內(nèi)外中華兒女在感受自然之美、人文之美、運(yùn)動之美的同時，內(nèi)生出無限榮光，為強(qiáng)大的祖國而自豪。

冬奧會已經(jīng)落幕，“胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來”的北京冬奧精神也將載入史冊。新時代新形勢下，如何創(chuàng)新奧運(yùn)會與體育賽事傳播，在體育賽事傳播中構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，在國際傳播中展示真實(shí)、立體、全面的中國，這迫切需要傳媒和體育界提供學(xué)理支撐。值此之時，回顧總結(jié)冬奧會、冬殘奧會期間媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，剖析冬奧文化傳播的得與失，拆解熱點(diǎn)話題引導(dǎo)上的成與敗，有利于今后重大主題報(bào)道水平的提升和改進(jìn)，在更高的水平和層面上，講好中國故事，讓中國聲音傳得開、傳得廣，有人聽，更有人信。為此，本刊特策劃專題，與業(yè)界學(xué)界同思同考，或有所裨益。（戴平華）