“互聯網+”的新媒體與傳統媒體融合發展研究

◎張 婷

(孝感日報社，湖北 孝感 432001)

一、引言

隨著信息化技術的進一步推廣和應用，“互聯網+”形式得到越來越廣泛的普及，并且在媒體領域通過“互聯網+”模式的推廣，可以使傳統媒體和新興媒體進行充分的結合，實現融合作用、融合發展，這樣可以在更大程度上滿足融媒體的時代發展要求，使人們對于媒體質量不斷提高的需求得到充分的滿足。在這樣的背景下，需要更有效地明確“互聯網+”模式的重要意義和深遠作用，同時把握“互聯網+”的發展趨勢，使傳統媒體和新媒體實現更加良好的發展，有融合的效應在各個方面進行充分融入，實現深層次的結合，成為一個有機的整體，這樣可以更有效地實現融合的動態調控工作，使兩種媒體融合體現出更大的發展效能，適應當代社會的發展要求，而這也是媒體發展的必由之路。

二、“互聯網+”的概述

“互聯網+”模式是以互聯網為基礎，在各個行業和領域進行相應的拓展和發展，在相關行業和產業的發展過程中進一步融入互聯網技術，互聯網思維，有效利用互聯網平臺，使各類內容在各類領域中得到更有效的滲透和融合，這樣可以更有效促進各個行業的良性發展和優勢互補，進而在更大程度上提升相關產業和行業的發展水準，為企業經濟效益社會效益的提升提供必要的技術支持和平臺保障。當前，互聯網平臺在越來越多的領域和行業內得到廣泛的應用，因此，在我國的相關產業和行業的發展過程中，進一步提出“互聯網+”概念。在該概念的作用之下，可以進一步融入相關產業和行業，這樣可以使互聯網的優勢和應用價值得到更充分的體現。在社會經濟迅猛發展的背景之下進一步融入互聯網技術，在相關行業產業的發展過程中體現出更大的作用，在新媒體和傳統媒體有效融合的背景之下，進而在更大程度上提升相關產業和行業的發展水準，為企業經濟效益社會效益的提升提供必要的技術支持和平臺保障模式的推進也可以起到巨大的推動作用。

三、“互聯網+”對于新媒體與傳統媒體融合發展的重要意義

在“互聯網+”模式的推進作用之下，可以為新媒體與傳統媒體融合發展提供必要的契機和技術支持，對于兩者的融合發展和有機結合有著巨大的推動作用和深遠的應用價值，具體來說，該模式對于新舊媒體融合發展的重要意義主要體現在以下方面：

(一)有效促進媒體的改革創新

在“互聯網+”模式的推進作用之下，使傳統媒體在傳播形式、傳播內容、傳播速度方面得到了前所未有的改進和創新。在具體的操作環節可以以傳統的傳播形式和速度為基礎，進一步改進和創新，在互聯網環境之下使傳統媒體在更大程度上滿足人們和社會發展的需求。除此之外，在“互聯網+”模式的推進作用之下使媒體界特別是新媒體應運而生，在新媒體的融合作用之下使傳統媒體迎來了千載難逢的發展機遇，在應對挑戰的基礎之上更有效地實現新媒體的融合，這樣可以使媒體的發展領域，發展空間得到進一步的拓展，進而確保傳統媒體進一步向著新媒體進行借鑒、融合和創新發展，在經營管理模式和發展規劃方面進行更有效的融合，優勢互補，對于傳統媒體的問題、不足或者漏洞等等進行相應的彌補，這樣可以更有效地改進和創新傳統媒體的發展現狀，使新舊媒體實現創新融合，改革發展，以此為整體的媒體行業的改革創新提供必要的支撐。除此之外，在新媒體的應用過程中進一步融入互聯網技術和互聯網平臺，針對互聯網平臺的主要特點進行更有效的分析，融入平臺資源以及應用價值，這樣可以促進傳統媒體和新媒體的綜合性融合性發展，進而呈現出應有的發展效能和改革創新成效對于整個媒體的轉型升級和創新都有著巨大的推動作用。

(二)確保媒體行業與時俱進，和時代保持同步

在新時代背景下，互聯網平臺日益廣泛的應用和推行，在互聯網時代背景下充分促進互聯網加模式，在新媒體和傳統媒體的融合發展過程中起到應有的作用，這樣可以推動整個媒體行業與時代發展保持同步，以此使媒體的發展充分融入到時代的發展洪流之中，通過互聯網模式使各個行業和相關領域的融合度進一步加大，使傳統媒體和新媒體，在互聯網平臺和互聯網技術的融合支撐作用之下，在媒體的各個方面都有更顯著的提升。與此同時，在新媒體的誕生之初，可以更充分利用互聯網技術和互聯網平臺，進一步通過互聯網加模式，有效促進媒體的融合發展，使其呈現出更為顯著的作用和價值，在互聯網技術和“互聯網+”模式的推進作用之下使兩者實現優勢互補，更充分地體現出時代的發展要求，在改進和創新原有發展模式和封閉的發展策略的基礎之上，呈現出兩者的共同發展，共同進步的效果，這樣可以體現出合力的效應，在協同推進的過程中與時代的發展趨勢保持同步，更充分地滿足行業的客觀要求和時代的發展需要。

四、“互聯網+”的新媒體與傳統媒體融合發展策略

在新媒體和傳統媒體的融合發展過程中，要更充分地體現出“互聯網+”模式的推動作用和深遠意義，在融合發展的具體操作環節，要體現出互聯網平臺的作用和效能時期，潛能和綜合價值得到充分的挖掘和利用，這樣才能體現出兩種媒體的發展成效和發展質量，進而在兩者融合推動的過程中體現出更為顯著的發展效果。在實踐的過程中，要充分把握新媒體和傳統媒體的發展特點和發展需求，在融合發展過程中進一步落實與“互聯網+”模式相適應的實施策略，這樣才能真正意義上體現出應有的融合發展的質量和發展水準，進而體現出互聯網時代背景下媒體的創新成效。具體來說、兩者的融合發展策略主要體現在以下幾點：

(一)對傳統的媒體理念和發展模式進行改進和創新

在“互聯網+”模式的推進背景之下，針對新媒體和傳統媒體融合發展工作而言，需要更充分地轉變和創新發展理念和思路，要具備應有的融合發展的觀念，確立起全新的融合發展模式和發展規劃，在具體的操作過程中要進一步融入互聯網技術大數據技術，以及云計算技術等等，在互聯網思維的推動之下，通過互聯網平臺模式對于兩者融合的深度廣度進行全面的拓展和延伸，進而使互聯網思維和發展模式在兩者的融合過程中體現出真正的效能和應用價值。與此同時，在傳統媒體和新媒體的經營方式方面要進一步優化和完善，通過“互聯網+”模式的發展成果，使發展模式進一步相容發展觀發展理念有效統一，這樣才能為媒體融合發展體現出深度融合效應，提供必要的前提和保障。除此之外，也要更充分地做好相關專業人才和管理人員的培訓工作，在兩種媒體融合的過程中，要充分體現出應有的人才專業性，完善性和符合性，要打造具備互聯網思維的人才隊伍，使其專業技能業務素養進一步提升，在自身的崗位實踐中可以把握兩種媒體的融合契合點，在促進兩者融合的過程中，呈現出應有的專業人才的支撐作用和技術推動效應。在經營管理制度和內控機制等相關方面，也要進一步優化和完善，更充分地融入互聯網加制度的管理模式，促進兩種媒體的深度融合和整體發展，這樣可以促進整個媒體行業可以呈現出更加良好的發展趨勢，有更廣闊的融合發展空間。

(二)有效構建更為系統完善的全媒體形式

在“互聯網+”模式的推進背景之下，針對新媒體與傳統媒體融合發展工作而言，需要進一步把握全媒體融媒體的發展趨勢，在融合形式方面要構建與之相對應的全媒體形式，以此為兩者有效融合、深入發展提供必要的支撐和保障。在全媒體形式的構建過程中，要充分體現出節目的互動性和及時反饋性，這樣才能體現出更加良好的融合效果，使節目質量和制作水準得到進一步的提升，在這個過程中要進一步挖掘和利用“互聯網+”的優勢和應用價值，確保新媒體和舊媒體的各個領域和相關技術管理環節等，有效融合，實現優勢互補。同時進一步利用當前更為流行的微博、微信，以及權威的官網等等相關形式進行融合發展，以此在最大程度上有效構建更加良性的融媒體互動形式，使其覆蓋面進一步拓寬，傳播速度進一步加快，在頻繁互動的過程中體現出融媒體的融合價值和全面細致的融合發展效果。在融媒體的互動模式的推進過程中，要進一步融入數字化技術和大數據技術等相關內容，結合用戶的客觀需要和需求進行精準有效的服務和發展，要全面深入地做好市場調研和客戶群體的分析和考察工作，確保全媒體形式更加多元化、細致化、個性化，使媒體形式發展呈現出應有的市場需求和客戶需要。與此同時，也要在新媒體和傳統媒體各自優勢發揮的基礎之上實現全媒體的融合發展，在資源方面進行有效整合，在信息數據方面進行不斷的挖掘和利用、全面系統的收集和整理。同時要著重做好各類數據信息和資源的細化工作，這樣才能在更大程度上有效體現出全媒體形式的融合發展效果，也可以為廣大人民群眾的基本需求個性化要求提供必要的條件和資源支持。

(三)確保各個方面有效融合，實現協調發展

在“互聯網+”模式的推進背景之下，在新媒體和傳統媒體的融合發展過程中，要確保各個領域得到聯合發展相關方面充分融合整合各類資源，這樣才能為兩者融合發展提供必要的發展機遇和基本前提。在融媒體的發展背景之下，要進一步體現出傳統媒體和新興媒體的發展效能和相關注意事項，體現出傳統媒體和新媒體的差異性。同時也要趨同存異在更大程度上體現出兩者的優勢互補效應，在融合發展的過程中確保兩方面人員和相對應的部門可以實現融合溝通各方面的資源、技術人才，實現有效整合，這樣才能更充分地體現出人力資源物料資源的優化配置作用。同時在技術經營管理模式和人才培養策略等方面也要同步發展，更充分地體現出協同作業融合發展的效能，以此在更大程度上有效滿足互聯網時代背景下對于融媒體的發展要求。在兩種媒體融合發展的過程中，也要高度重視內容資源的有效挖掘和融合發展，對于媒體的內容有更為嚴格的要求，在內容方面精益求精，實現和諧融合協調發展，通過互聯網平臺和互聯網思維的作用，確保廣大人民群眾和融媒體之間實現更加良性的互動和交流互動，反饋更加便利，更有實效性，這樣可以更充分地體現出應有的服務效能，在傳播生態圈方面更為健全完善，這樣可以更充分地體現出新媒體和傳統媒體的融合價值。

(四)有針對性地打造服務型媒體

在“互聯網+”模式的推進背景之下，針對新媒體和傳統媒體的融合發展來說，在實施的過程中要進一步確保相關方面具備應有的服務意識和服務技能，在自身的思想認知方面，要充分明確媒體的服務性，要貫徹落實為人民群眾服務的基本宗旨，體現出以服務為主的發展策略，這樣才能確保兩者融合發展的過程中更充分地體現出自身的價值。在“互聯網+”的推動作用之下，要進一步有效構建與之相對應的更為專業、系統的互動平臺，有針對性地推出更多的新產品新內容、新服務，同時積極有效地和用戶進行密切的溝通和聯系，要構建相對應的反饋機制，通過全面系統的回訪工作，使用戶的意見得到相對應的分析整理，進而為后續工作的開展和工作成效的取得提供必要的支撐。除此之外，在兩種媒體融合發展的過程中，也要進一步融合其他領域，例如，在大數據領域、互聯網領域等相關方面要融入到新舊媒體的融合發展過程中來，通過大數據的支持和作用對于市場變化和客戶動態需求進行更全面清晰的掌握和認知，以此為基準，這樣才能進一步有效促進自身的媒體服務意識，服務技能得到顯著提升，為兩者融合發展取得更大的成效，奠定堅實的基礎。在兩者融合的發展過程中，在具備服務意識服務能力的基礎之上，與客戶可以構建更加良好的互動互信的關系，這對于兩者的融合發展和整個媒體的發展都有著至關重要的作用和推動意義。

五、結語

從上文的分析中可以充分明確，針對互聯網時代背景下的新媒體和傳統媒體來說，要進一步充分體現出兩者的融合效應，有針對性地利用“互聯網+”模式，使兩者融合發展有更大的契機和基本前提。與此同時，在實踐的過程中也要進一步落實融合發展策略，把握“互聯網+”的作用，體現更為顯著的融合發展效果，進而為媒體行業的轉型升級創新發展提供必要條件。