中國內地高票房電影的規律分析
——以2019年中國電影市場為例

◎張馨文

(中國傳媒大學，北京 100024)

一、引言

電影是衡量一個國家文化軟實力的重要標識，同時也是國家文化輸出的重要渠道。作為深受人民喜愛的文藝形式，電影是講好中國故事、展現中國風采的重要載體，同時也是思想宣傳的重地。近年來，我國電影產業發展迅速，影院數量、銀幕數量、觀影人次、票房總量均增長迅猛。自2012年中國電影年度票房總量首次超過日本成為全球第二大電影市場開始，2012 至2019年我國票房總量逐年遞增，最高影片票房記錄不斷被刷新。公開數據顯示，2019年中國電影票房達642.66 億元，相比2018年增長了5.4%。2020年由于新冠疫情的影響全球電影市場遭遇“寒冬”，但隨著疫情的穩定，中國的電影產業仍展現出勃勃的生命力，2020年中國已成為全球第一大電影市場。截至2021年12月8日，中國電影總票房和銀幕數量穩居世界首位，全國銀幕數達81 317 塊，巨型銀幕規模也位居世界第一。

2021年11月5日，國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，對未來5年中國電影發展進行了謀篇布局。《規劃》提出將努力實現每年重點推出10 部左右叫好又叫座的電影精品力作，計劃每年票房過億元國產影片達到50 部左右。此外，《規劃》還提出2035年我國將建成電影強國的發展目標。達成這一目標，需要整個電影產業鏈上的各環節共同努力。電影屬于高風險高投資的活動，為降低影視項目的風險，獲得更高的票房，本文以2019年中國內地票房排行前50 名的影片為主要研究樣本，探究其票房成績背后的原因，以期找到高票房電影成功的規律，抵抗風險，增加電影項目的成功率。

二、電影市場的特征

(一)頭部效應顯著，兩極分化明顯

2019年中國內地的電影總票房為642.66 億，影片數量611 部。其中票房排前三名電影分別是《哪吒之魔童降世》50.36 億，《流浪地球》46.88 億，《復仇者聯盟4：終局之戰》42.50 億元，總票房139.74 億元，占全年總票房的比例CR3 為22%，票房前五名的電影占全年總票房的比例CR5為31%，票房前十名的電影占全年總票房的比例為CR10 為45%。而2019年票房過億電影共89 部，累計票房593.08 億元，占總票房的92%，剩下的影片462 部，占總票房的8%。由數據可以看出，電影市場的體量雖大，但“蛋糕”被頭部影片瓜分，絕大多數影片在電影市場中表現平平甚至淪為炮灰。明顯的兩極分化局勢也反映出電影市場正在從成長期往成熟期過渡。

(二)市場集中度高

中國電影制作機構的集中度較高。在2019年票房排名前30 的國產影片中，主要出品機構集中在天津貓眼、阿里影業、北京光線、華夏、中影、萬達影業、浙江橫店和北京博納這八家公司。其中，天津貓眼主出品了前30 名影片中的10 部，位居出品公司榜首，阿里影業與北京光線分別參與出品了6 部。在票房方面，2019年的國產影片總數是412部，其中由排名前十的出品公司出品的影片為86 部，票房總量達272 億元，占據2019年國產電影總票房的68%。由此可以看出，雖然參與出品的影視公司很多，但是頭部公司占據了大部分的票房，市場集中度較高。知名公司擁有更加雄厚的資本及資源進行電影的制作及發行。影響影片票房的一個重要因素就是排片，因此，擁有強大資源的頭部公司也擁有了更多話語權，在一定程度上保證了票房。例如，萬達本身擁有較多的影院數量，因此，對于萬達出品的電影會有一定的優惠照顧。除此之外，頭部公司聯合出的影片數量也逐漸增多，大公司之間強強聯手助推影片票房的成功。

三、高票房電影的特征

(一)IP 電影、續集電影占多數

筆者通過梳理2019年內地票房前200 名的影片，發現超過7 成屬于IP 改編及續集電影，而在排名前20 名的影片中IP 改變率更加突出，有90%的電影來自IP 改編，僅10%的高票房電影源于原創劇本。在排名前20 的影片中，有6部來自續集電影，分別是《復仇者聯盟4：終局之戰》《速度與激情：特別行動》《蜘蛛俠：英雄遠征》《掃毒2 天地對決》《大黃蜂》《哥斯拉2：怪獸之王》。這些續集電影延續了系列電影的風格及劇情模式，觀眾熟悉度高也積累了固定的粉絲群體，因此，在進入市場時，觀眾也偏向于選擇這些已有口碑作支撐、熟悉度高的影片。

除此之外，小說、漫畫、神話故事、翻拍、真實事件改編也是IP 的來源。《流浪地球》《少年的你》《瘋狂的外星人》改編自知名小說，《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》改編自中國傳統神話故事，《烈火英雄》《我和我的祖國》《攀登者》改編自真實事件，《驚奇隊長》《阿麗塔：戰斗天使》改編自知名漫畫，《比悲傷更悲傷的故事》《誤殺》屬于翻拍其他國家的電影。IP 的來源多種多樣，但它們都屬于在改編之前已有知名元素和一定的粉絲基礎，同樣觀眾熟悉度也高，這種低風險的創新為票房提供了保障。

(二)口碑效應貢獻明顯

影片的質量是決定電影票房的根本因素，而高質量影片造就高口碑。隨著我國電影市場的擴大，觀影人次的上升及影片類型的逐漸豐富，觀眾的觀影趣味和欣賞水平也日益提高，僅靠宣傳營銷無法造就口碑及商業兼具的佳作。這一點在2019年的內地電影市場得到了充分印證。

《哪吒》和《流浪地球》作為2019年內地票房的第一名和第二名在上映前并不被看好，原因是這兩部影片的題材一部是動畫電影，一部是國產科幻題材，而這這兩種的題材電影在國內極少會出現爆款，受此影響在《流浪地球》上映首日平均排片率僅有11.1%。但上映后《流浪地球》借高口碑使得排片、票房逐日上升，直至獲得單日票房冠軍。而《哪吒》更是在短時間內卻打破動畫電影多項票房紀錄，最終位列中國電影票房總榜第4，成為全球影史單一市場票房最高的動畫電影，豆瓣評分8.4 分，被業內稱為開創了“中國電動畫元年”。這兩部影片的成功也讓電影制作方意識到國產類型電影具有巨大潛力、中國觀眾的觀影需求尚未得到充分滿足這一事實。

(三)檔期助力高票房電影的產生

目前，我國有四大黃金檔期，分別是春節檔、暑假檔、國慶檔和賀歲檔。除熱門檔期之外，還有七夕檔、端午檔、五一檔、中秋檔、圣誕檔等新興檔期。由于檔期一般是都伴隨著假期產生的，假期時觀眾擁有更多的閑暇時間和精力觀看電影，因此，為提高票房，熱門檔期是影片上映的首選。貓眼研究院數據顯示，2019年四大檔期觀影人次全年占比49.8%，“檔期”票房收入為485.5 億元，同比增長9.5%，增速超過總票房增速，占全年票房總收入的比重達到了76%。

2019年內地電影票房前50 名的影片，有27 部屬于熱門檔期內上映的影片，占比超過一半。前40 名的影片中，有23 部在熱門檔期內上映，占比57.5%。在前30 名和前20 名中，熱門檔期上映的影片數量分別是20 部和13 部，占比66.7%和65%。而在票房TOP10 中，則表現得更加明顯，有8 部是黃金檔期上映，占比高達80%。如暑期檔上映《哪吒之魔童降世》票房50.36 億元，《烈火英雄》票房17.07 億元，《速度與激情：特別行動》票房14.35 億元。還有在春節檔上映的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》均取得優異的票房成績。通過以上分析我們可以發現，檔期對于電影票房的作用明顯，選好檔期是影片取得高票房的重要因素。

(四)科幻、動作題材表現搶眼，動畫電影勢頭強勁

2019年內地電影總上映數為611 部，相比于2018年增加了52 部，從頭部作品來看，在類型和題材創新獲得了比較大的突破，尤其是科幻及動畫影片，在2019年度都再創新高。科幻、動作題材的平均單片票房超過3 億元。動作片長期作為國產強勢題材，表現平穩。科幻片中因《流浪地球》的出現，拉動了整個平均票房。值得注意的是動畫電影，相比于2018年的表現，2019年的影片數量和平均票房有所提升。影片數量從2018年的53 部平均票房僅0.63 億元上漲到2019年66 部影片平均票房1.66 億元，說明我國的動漫題材電影未來是一片藍海，發展空間龐大。相比之下，劇情片及愛情片則表現平平，2019年新上映的劇情片為216 部，相比2018年增加了78 部，但影片的平均票房不足一億元。從市場發展來看，未來新題材新類型將是電影增量空間的主要推動力量，特別是國產IP，如《哪吒》《流浪地球》等都是優秀IP 改編。

(五)政治背景結合巧妙

電影作為一門藝術，來源于生活并高于生活。政治環境作為影響影視劇項目成敗的六要素之一，其對于票房的影響舉足輕重。政治環境中的因素與電影的結合表現在政治活動、政治導向、國家關系、敏感問題等方面。2019年是我國建國70 周年，因此，諸多影片巧妙利用了這一政治背景制作了獻禮片，如《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，均取得不俗的票房成績。除此之外，還有積極響應國家反腐倡廉導向的《反貪風暴4》，打擊黃賭毒的《掃毒2 天地對決》《使徒行者2：諜影行動》，阿里巴巴參與投資的外國影片《綠皮書》，中外合作的《瘋狂的外星人》等。這些彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作均取得了不錯的票房成績。由此可見，巧妙結合政治背景，制作人民喜愛的主旋律影片能夠在一定程度上降低影視項目的風險，增加取得高票房的可能性。

四、結論及建議

(一)結論

本文以2019年票房排名前50 名的影片為主要研究樣本，通過數據分析與對比，發現了2019年電影市場所呈現出的特征。即內地的電影市場總體上體量龐大但是兩極分化嚴重，頭部效應明顯且頭部影片的出品公司集中度較高，市場逐漸從成長期向成熟期過渡，工業化雛形初現。

具體到電影，高票房電影中IP 改編的電影占據市場主流，口碑效應的影響增加，科幻及動作題材表現搶眼，動畫電影發展勢頭強勁，檔期可助力電影取得高票房。由于2019年恰逢建國70 周年，產生了多部政治因素與電影完美結合取得高票房的影片。但歸根到底，能夠使影片獲得高票房的因素是影片的本身質量及價值。

通過分析2019年和近十年的中國電影市場，我們中國電影發展取得了豐碩成果，已轉向高質量發展階段，但目前發展仍然處于重要戰略機遇期，面臨了諸多機遇與挑戰。為實現電影強國目標，實現《規劃》中提出的每年票房過億元國產影片達到50 部左右的小目標，本文將為電影行業從業者提出以下三點建議。

(二)建議

1.打造高質量IP 及續集電影

選擇具有一定知名度、觀眾熟悉度高的IP 改編成電影能夠在一定降低影視項目的風險，增加影片項目的成功率。目前大數據的發展如火如荼，制作方也可借助大數據等新技術，對IP 背后粉絲的進行深入分析及用戶畫像，充分了解粉絲需求及期待，降低失敗率。除選擇知名IP 外，制作方應牢記內容為王的原則，在尊重IP 的基礎上最大程度開發IP，打造“IP+”模式，例如，“IP+動作”“IP+漫畫”等。

續集電影是打造電影品牌的關鍵，也是高票房的密鑰。品牌的延伸是以高質量電影內容為基礎的，電影人應深入挖掘觀眾內心與潮流的結合點，潛心研究、提取流行元素與電影元素的深度融合。打造一批像《復仇者聯盟》《哈利波特》這種擁有廣泛影響力的續集電影。

2.發掘題材藍海

《規劃》中提出，我國將持續完善多類型多題材多樣化創作格局。《流浪地球》《哪吒》的成功說明我國觀眾對于新題材、新類型的影片需求量極大，電影工作者應具有創新意識、挑戰意識，在總結經驗、把握規律的基礎上不斷突破題材天花板，發掘未來新題材藍海。《規劃》中強調，未來將扶持科幻電影、優秀動畫電影創作生產。以動畫電影為例，我國的動畫平均單片票房處于上升趨勢，因此，動畫從業者應積極把握這一政策紅利，創作生產優質動畫影片，眼界長遠，不斷開拓電影市場，增加中國國產動畫電影的影響力。

3.精準定位，選擇合適檔期

最佳檔期+最合適影片=高票房目標。各檔期風格不同，與檔期氣質基調相符的影片更容易獲得高票房。《我和我的祖國》國慶檔上映，作為建國70 周年賀禮片，其取得高票房是預料之中的事。目前我國電影檔期呈現多樣化、類型化的發展趨勢，根據不同影片的類型、特點選擇最佳檔期是影片取得高票房的重要支撐。春節檔、賀歲檔更適合喜劇片，七夕檔適合愛情片，暑假檔則包容性更強，適合動畫電影、科幻電影的等各種類型。