傳統出版向數字出版的轉型及創新研究

◎徐 寧

(北京理工大學出版社有限責任公司，北京 100089)

我國社會經濟不斷發展，互聯網信息技術給出版行業帶來一定影響，受到數字出版的波及，傳統出版受到了一定的沖擊。數字出版是建立在網絡技術基礎上的出版形式，與傳統出版相比有更強的信息采集與信息處理能力，其效率更高且傳播速度更加迅速。不僅能夠為人們的生活提供更多便利的條件，還能改善人們的閱讀形式。數字出版能夠減少更多針對紙質圖書的使用與廢棄，更符合新時期環境保護與資源節約的需求，為可持續發展提供一份動力。結合以上原因，不斷加快傳統出版向數字出版的轉型速度顯得格外重要，不僅能夠為我國信息傳播帶來更多優勢，還可以改善人們的閱讀方式，促進出版行業快速發展。

一、數字出版崛起的主要背景

隨著我國信息化不斷發展，原有的信息獲取與處理方式發生許多變化。傳統紙質圖書與網絡信息獲取方式相比，具有一定的局限性，且缺乏便捷性。數字出版通過特殊的出版形式，可以將直面上的信息轉化為數字化形式的數據，利用信息化技術儲存到更大的空間之中，并且具有相對安全的管理方式。并且，互聯網技術下數字出版行業之間彼此相互聯系，能夠實現信息資源共享，打破了傳統出版模式的固有限制。基于信息時代的基礎，各大行業逐漸向信息化方向發展，數字出版轉變了原本的出版模式，拓展了更多的涉及內容，由于手機網絡的不斷發展，數字出版主線出現產業化發展趨勢，其中包括電子雜志、電子書、手機游戲、網絡期刊等多個方面，將傳統文字圖片與視頻、音頻等相互結合，呈現出數字化產物，并且通過計算機與手機等互聯網載體積極推廣，從而快速崛起。

二、傳統出版向數字出版轉型的可行性

傳統出版與數字出版之間都具有較為復雜的運營系統，其轉型的過程中會受到多方面因素的影響，是一個長期而艱難的過程。但受到信息時代發展的影響，傳統出版向數字出版轉型的可行性不斷突出，主要表現在以下方面：

(一)時間空間環境的可行性

從信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經不會受到時間和空間的影響，可以在任何時間和地點進行信息的采集和傳播，當然前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題。所以傳統出版向數字出版轉型之后信息的采集以及內容的傳播可以散播到世界各地。

(二)國際環境與國內環境的可行性

在科技與信息技術的加持下，信息的傳播不再受限與某一個地區或者是某一個國家，近年來出現了國際報道國內化以及國內報道國際化的現象。傳統出版向數字出版轉型離不開國際環境的影響，由于國際化趨勢的發展，數字出版在信息選擇和發布能夠進行更多的篩選和發布，這是數字出版發展的一個優勢，也是傳統出版向數字出版轉型的可行性之一。

(三)信息技術的優勢條件

信息技術的優勢條件是傳統出版向數字出版轉型的關鍵因素。基礎建設的速度和水平能夠符合我國的各項制度，又能滿足制度的要求。當代社會不斷發展，信息技術的優勢條件能夠推動傳統出版向數字出版轉型。數字出版主要借助各種先進的信息技術實現信息傳遞，與傳統紙質傳遞不同，信息技術支持下作品傳播速度更快，群眾所能接受到的信息也會更多。

三、傳統出版向數字出版轉型的主要優勢

(一)信息技術發展的需求

最近幾年里，我國互聯網信息化技術得到了快速發展，越來越多的網民與手機用戶產生。如今，使用手機上網已經成為了一種主流趨勢，從而逐漸形成了巨大的互聯網市場。我國的信息化建設進程得到高速發展，互聯網勢必會對人們的日常生產、工作和學習帶來一定的影響。而傳統出版向數字出版轉型注定會運用到各種信息化技術，在此背景之下將傳統出版向數字出版轉型正是信息技術發展的需求。實現數字出版能夠使信息傳遞更加便捷，群眾不需要再購買一堆紙質圖書，僅需要一部手機、一臺電腦就能夠了解各種信息，并且能夠更加及時掌握現階段社會熱點，從而實現信息傳播更加快捷。

(二)國家相關政策的支持

隨著信息化技術發展越來越深入，我國各級政府也在積極響應數字出版的發展需求，并且帶著極高的重視力度。近幾年來，政府不斷加大對數字企業的發展力度，如廈門市舉辦了移動產業游戲年度峰會。近幾年，我國也將數字出版等新興產業納入到國家發展規劃當中，由此可見，政府對數字出版發展高度重視。數字出版產業地位在近幾年里得到了國家的充分認可，因此，實現傳統出版向數字出版轉型已經是必然趨勢，正是有國家相關政策的支持，數字出版在日后必定會有更加廣泛的發展空間，所能夠接觸到的機遇也是傳統出版無法媲美的。所以傳統出版才更應當分析當今發展趨勢，積極向數字出版轉型。

(三)豐富的內容資源

雖然傳統出版已經逐漸落伍，但是其經歷了近幾十年的發展，所擁有的內容資源使十分豐富的。數字出版起步較晚，在資源數量以及質量方面與傳統出版有一定的差距。正因如此，才能夠將傳統出版豐富的信息傳播渠道與內容資源結合到數字出版當中，從而更好地促進自身的轉型過程。傳統出版所積累下來的豐富而龐大的圖書資源能夠促進其向數字出版更加高效的轉型，從而開拓出全新的出版內容以及出版板塊。當傳統出版將自身的優勢靈活運用到數字出版之后，所能夠取得的成效就要比數字出版自身更加優越。數字出版的目的是為了使信息傳播更加快速，若能夠在快速傳播信息的同時提供更多具有真實價值的信息內容，自然可以使得數字傳播得到更加優秀的發展。

(四)受眾閱讀方式的變化

信息化技術不斷發展，我國互聯網普及更加全面。并且，隨著我國不斷發展，5G網絡技術得到了更加廣泛的運用，因此，群眾的閱讀方式隨之發生的許多變化。傳統簡單的文字閱讀已經無法滿足群眾在閱讀方面的多元化需求，他們更加渴望享受到多種元素相互結合的內容，例如，將音頻、視頻與文字彼此融合。數字出版可以在多媒體中將作品進行融合轉化，因此，越來越多的群眾喜歡使用網絡數字閱讀方式，正因如此，傳統出版向數字出版轉型面臨著較好的群眾基礎。

四、傳統出版向數字出版轉型中存在的主要問題

(一)人才流失嚴重

人才是傳統出版最重要的部分，沒有相關的人才傳統出版將得不到發展。傳統出版在出版發行過程中需要文章寫作、排版、分序發行等人才，每一個環節都需要相關的負責人員。這就導致每一個環節都需要足夠專業的人才，才能保證各項工作有序進行。而數字出版的發展給這些人員提供了更好的待遇，并且有更加簡單快捷的操作方式，致使傳統出版人才的流失。人才的流失會造成傳統出版的衰退，傳統出版的衰退會降低對相關人才的吸引力，導致出現惡性循環。

(二)信息傳播方式滯后

對于傳統出版來說，信息的傳播缺少互動性。傳統出版發布信息，受眾接收信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無法對信息進行傳播。傳統出版受到排版、字數和制度的限制，在提供信息方面受到太多的束縛，特別是紙質圖書，不僅難以保存而且還不利于彼此傳遞。隨著社會生活節奏的不斷加快，傳統出版的信息傳播模式無法滿足受眾的需求。傳統出版雖然在不斷改善這個不足，不斷推出與受眾的溝通的新方式，但傳播載體的落后注定了傳統出版的信息傳播具有滯后性，這是一個難以解決的問題。

(三)法律法規不夠完善

傳統出版在發布信息時需要經過許多規章制度與相關要求的審查，只有審查通過以后，才可以正式發布信息。因此，傳統出版有著相對嚴格與完整的版權維護意識。而數字出版的信息發布主要依靠網絡媒體，網絡環境是更加復雜的，因此，在發布信息時往往缺乏完善的法律法規來進行約束。信息技術能夠提供一定的便捷性，人們尋找信息時能夠更加快捷，但是不可否認的一點就是信息傳播原創者的個人權利會受到一定損害，缺乏有效的知識版權保護意識，因此，數字出版應當完善相關法律法規，維護信息發布者的個人利益。

(四)數字出版產業鏈條不夠穩固

傳統出版向數字出版轉型是良好的發展趨勢，但是在轉型過程中難免會遇到各種問題，雖然傳統出版在形式與功能上已經逐漸接近數字出版，但是在產業結構、組織與管理方面并沒有進行實質性轉變，這就會對數字出版的產業鏈條造成一定的影響，導致其產業鏈條不夠穩定，甚至是出現斷裂的情況。所以將數字出版產業鏈條不斷完善是當前傳統出版向數字出版轉型過程中必須解決的一項實際問題。

五、傳統出版向數字出版轉型的主要措施

(一)加強人才的培養，提高創新能力

傳統出版如今面臨人才流失嚴重的局面，阻礙了傳統出版自身的發展，更影響了向數字出版的轉型。因此，傳統出版要培養全面型人才，建立高效的信息收集發行模式。傳統出版人才要能夠完成對信息的快速收集，并且要根據數字出版針對信息采集與發布的原則進行處理，提高傳統出版轉型數字出版后的信息發行效率。同時，人才要能夠充分了解數字出版的發展理念以及技術優勢，積極實現向數字出版有效轉型。在數字出版的影響下，傳統的傳統出版難以發展，傳統出版長期以來單一的運營模式也阻礙了自身的發展，導致其發展過程中的困境，因此，要不斷創新運營模式，創新信息的發行方式，積極向數字出版轉型，最終實現較好的成效。

(二)及時更新發展理念

傳統出版需要明確當前社會的主要發展需求，不斷更新發展理念。由于數字出版能夠更好地滿足信息化社會的需求，為此傳統出版應該結合自身的優勢，實現向數字出版良好轉型。不論是針對文化信息傳播還是最終的經濟利益營收，傳統出版都應當站在正確的角度來分析自身的發展趨勢，明確現今人民群眾對信息閱讀與知識攝取的各種需求，從而將實現有效轉型，提升自身發展動力。如今已經是信息化時代，越來越多的群眾成為了智能手機使用者，因此，傳統出版的相關人員需要明確發展方向，了解數字出版所能夠取得的各項優勢，保證傳統業態地位、促進業績成長，從而更好的開拓數字出版業務領域的發展戰略，帶著足夠清晰的發展觀念來實現傳統出版向數字出版的轉型，從而達到進一步創新業態，提升出版社發展動力，保證可持續發展理念，跟隨時代發展的腳步共同前進。

(三)健全相關法律法規，強化版權意識

近幾年，許多數字出版相關平臺開始出現并推廣知識付費這一盈利模式，這是一種十分正確的做法。傳統出版在向數字出版轉型之后可以設立專業的信息區或知識區，并對此進行收費。數字出版相關單位不斷健全法律法規，通過規章制度明文規定轉發與引用相關信息時需要進行付費處理，強化版權意識，利用版權進行盈利，同時減少未經允許擅自轉載的情況發生，不斷維護發布者的個人利益，使其能夠取得一定的經濟收入，從而維持數字出版可持續發展。

(四)健全數字出版產業鏈條

傳統出版與數字出版的核心內容是一致的，其最終目的都是為人們提供更佳優質的信息產品與服務質量。與傳統出版相比數字出版更加高效快捷，這也是現今傳統出版向數字出版轉型的主要原因之一。若想實現數字出版產業化發展，針對數字出版提供的信息與服務質量入手，維持較好的創新性，就需要將傳統出版的優勢徹底發揮出來，以此為基礎借鑒發達國家的先進成功經驗。這里要注意，經驗只能借鑒，不可以照搬使用，需要結合我國出版行業的實際發展情況進行創新改變，通過創新出版內容，靈活運用信息化技術先進手段，從而將市場渠道進一步開辟，更好地健全數字出版產業鏈條。改革創新數字出版增值業務，提供更加多元化的數字出版服務，滿足人民群眾日益增長的信息需求，形成獨具夜色的數字出版產業模式，優化出版行業市場，促進數字出版生態化發展，從而維持數字出版發展動力，最終實現更加優越的出版能力。

六、結語

總而言之，新時期傳統出版已經逐漸向數字出版轉型，為了能夠將自身的發展空間進一步拓寬，傳統出版應當積極配合時代發展需求，分析自身實際發展狀況，加快出版模式轉型速度，從而迎合廣大受眾的信息接受需求。運用全新的理念促進數字出版發展，完善出自出版產業鏈條，并且不斷完善知識產權保護制度，培養出更多全面的人才，最終實現數字出版可持續發展。