淺析新媒體語境下如何優(yōu)化地方臺(tái)電視新聞報(bào)道

張璟璐

（烏海廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 016000）

手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速普及，讓受眾在獲取新聞方面有了更多更方便的選擇，不再拘泥于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，這也加劇了媒體之間的競爭，相比于在傳播內(nèi)容更加豐富、傳播時(shí)空更加自由、傳播方式更加便捷的新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的生存空間也被逐漸壓縮。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目一直以來是黨和政府宣傳政策、輿論引導(dǎo)、反映民意的重要陣地，因此，面對新媒體的沖擊，如何既能實(shí)現(xiàn)自身突圍，又能更好地承擔(dān)責(zé)任與使命，是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目從業(yè)者一直在思考的問題。

一、新媒體的發(fā)展普及給電視新聞帶來前所未有的機(jī)遇

（一）新聞線索來源多樣化

新聞線索是記者從事新聞報(bào)道的第一道門檻，在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，記者一般都是通過深入基層走訪或者是接聽熱線電話等形式來獲取新聞線索，進(jìn)而開展進(jìn)一步的新聞報(bào)道工作。新媒體的發(fā)展，讓記者獲取新聞線索也不再拘泥于傳統(tǒng)的方式，記者打開手機(jī)、新聞網(wǎng)站同樣也可以獲取大量的信息與線索，這樣讓記者開展電視新聞報(bào)道的渠道更加多元，同時(shí)記者也可以從海量的信息中挑選那些新聞價(jià)值高、群眾關(guān)注度高的新聞開展報(bào)道，這也增加了電視新聞的可看性。

（二）新聞報(bào)道時(shí)效便捷化

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對獲取新聞信息的時(shí)效性也提出了更高的要求。與過去相比，受眾不僅僅滿足于收聽收看當(dāng)天的新聞，而是更多關(guān)注時(shí)下正在發(fā)生的新聞。與新媒體融合發(fā)展，讓電視新聞節(jié)目乘著新媒體技術(shù)的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)從單一的電視媒體向網(wǎng)絡(luò)手機(jī)媒體的擴(kuò)展，也讓電視新聞節(jié)目更加能夠具有時(shí)效性，滿足受眾即時(shí)獲取信息的需求，這也為其新聞內(nèi)容的有效傳播提供了新的途徑。

（三）新聞傳播方式多樣化

在傳統(tǒng)的媒體傳播時(shí)代，受眾要收看自己關(guān)心的電視新聞節(jié)目，只能在固定的時(shí)間段守在電視機(jī)前，在固定的時(shí)間段進(jìn)行觀看，這一方面給受眾造成不便，另一方面，單一的傳播渠道也不利于電視新聞報(bào)道范圍的拓展。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視技術(shù)的融合發(fā)展，讓受眾通過互聯(lián)網(wǎng)，可以隨時(shí)隨地搜索收看自己關(guān)心關(guān)注的新聞內(nèi)容，這也突破了傳統(tǒng)電視新聞的局限，實(shí)現(xiàn)了收視范圍的不斷擴(kuò)大。

二、電視新聞當(dāng)前發(fā)展面臨的主要瓶頸

（一）在新聞內(nèi)容表達(dá)上較為僵化

媒體的融合發(fā)展讓電視新聞在傳播的途徑方面打破了時(shí)空限制，但與新媒體相比，其在新聞內(nèi)容的表達(dá)方式上還是存在著較為僵化古板的問題。與新媒體的新聞平臺(tái)相比，地方臺(tái)的電視新聞節(jié)目還是沿襲了一直以來的“聲音+畫面”的報(bào)道模式，在新聞寫作手法上也較為老套。與之相比，新媒體在新聞報(bào)道中大量運(yùn)用動(dòng)畫、VR 等新技術(shù)，這也能讓新聞內(nèi)容更直觀展現(xiàn)給受眾，便于受眾理解，同時(shí)也豐富了受眾觀看體驗(yàn)，讓越來越多的受眾特別是年輕受眾通過新媒體獲取新聞信息，電視新聞的受眾面臨著不斷流失的不利局面。

（二）在傳播內(nèi)容方面存在同質(zhì)化

對于地方電視臺(tái)新聞而言，除了自身要面對新媒體的競爭，各類傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行媒體融合變革。例如，地方黨報(bào)同為傳統(tǒng)主流媒體，也在將各類視聽元素運(yùn)用到新聞內(nèi)容報(bào)道之中。在一定的行政區(qū)域內(nèi)，每天所發(fā)生的新聞是有限的，面對同一新聞素材，往往是各類媒體一哄而上，加之相似化的表達(dá)報(bào)道方式，對于一個(gè)新聞內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生各類媒體的同質(zhì)化報(bào)道，從而造成受眾的審美疲勞。

（三）傳播模式互動(dòng)性存在不足

新媒體的發(fā)展，也讓受眾在傳播模式中的話語權(quán)逐漸增加，雙向傳播模式的建立以及及時(shí)能夠?qū)π侣劰?jié)目的內(nèi)容發(fā)出自己的聲音與見解，也極大滿足了受眾參與節(jié)目的滿足感。但現(xiàn)實(shí)中，雖然電視新聞節(jié)目通過媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的信息互動(dòng)，但受傳統(tǒng)的媒介為王的陳舊觀念影響，一些地方電視臺(tái)新聞節(jié)目還不夠重視受眾反饋或者缺乏彼此之間的有效互動(dòng)，這也影響著受眾收聽收看的積極性。

三、加快媒體深度融合是地方電視臺(tái)新聞節(jié)目必然趨勢

新媒體的發(fā)展給人們獲取信息帶來了極大便利，豐富了人們獲取信息的渠道，但與此同時(shí)，它所帶來的新聞傳播方面的問題也是日益突出，所引發(fā)的社會(huì)問題也引起越來越多的關(guān)注。具體來說，新媒體在新聞傳播方面更多的是以快著稱，但快的背后卻是新聞信息傳播方面的審核把關(guān)的不足甚至缺失，為了博得受眾眼球?qū)崿F(xiàn)流量最大化，很多的新聞往往是不加核實(shí)就已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)，這也造成新聞失實(shí)和不良新聞內(nèi)容的傳播。在這種背景下，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、傳遞正能量的主流電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力越發(fā)變得重要。面對媒體變革不斷加速的時(shí)代，電視新聞傳播方式和理念都要樹立融媒體觀念，實(shí)現(xiàn)各類媒體之間的取長補(bǔ)短、相互借鑒、有機(jī)合作，才能實(shí)現(xiàn)自身傳播效益的最大化，更好地重塑自身的權(quán)威性和影響力。就目前發(fā)展情況來看，雖然不少地方臺(tái)的媒體融合已經(jīng)開始，但整體步伐與時(shí)代發(fā)展和人們需要相比還不夠迅速，力度還不夠有力，融合還停留在簡單的疊加層面，這也說明地方臺(tái)的媒體融合還處于基本的起步階段。面對優(yōu)勝劣汰的市場環(huán)境和自身肩負(fù)的使命，電視新聞從業(yè)者要不斷樹牢“融合思維”，堅(jiān)持在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，才能順應(yīng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新

（一）擴(kuò)寬電視新聞節(jié)目內(nèi)容

盡管新聞傳播的媒介形式不斷發(fā)生變化，但無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，人們獲取新聞“內(nèi)容為王”的根本理念并未發(fā)生變化。因此，電視新聞在內(nèi)容的傳播上要始終以受眾需求為導(dǎo)向，借助媒體融合所帶來的獲取新聞線索渠道豐富的優(yōu)勢，力爭以更具有新聞價(jià)值的新聞資源，通過去粗取精、去偽存真，實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性的嚴(yán)格篩選過濾，從而將有思想、有風(fēng)格的新聞作品呈現(xiàn)給受眾，不斷提升電視新聞節(jié)目的核心競爭力。

（二）做好電視新聞的互動(dòng)性文章

隨著受眾參與新聞需求的加劇，如何通過有效途徑與電視觀眾實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的有效互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)他們反饋信息的有效收集、重視觀眾收看體驗(yàn)是地方臺(tái)電視新聞的當(dāng)務(wù)之急。要利用新媒體優(yōu)勢，加快搭建互動(dòng)平臺(tái)，滿足受眾參與節(jié)目愿望。例如，在電視新聞播出之外，可以通過當(dāng)前熱門的抖音、快手等場外直播平臺(tái)隨時(shí)收集觀眾收看意見，提升觀眾的收看體驗(yàn)。

（三）堅(jiān)持平民化的報(bào)道視角

地方臺(tái)電視新聞?dòng)兄c區(qū)域內(nèi)受眾聯(lián)系緊密的優(yōu)勢，新聞報(bào)道內(nèi)容的接近性也容易引起受眾的關(guān)注。但面對地方臺(tái)電視新聞收視率不高的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為其中重要原因之一在于各類“硬新聞”未能實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，對于政策的照搬播出、對于國家大政方針沒有進(jìn)行解讀的生硬傳播，也直接影響著受眾的觀看積極性。因此，地方電視新聞在媒體融合時(shí)代要更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，必須要回歸平民化的報(bào)道視角，關(guān)注百姓冷暖，將涉及群眾利益的報(bào)道內(nèi)容以喜聞樂見的方式加以傳播，從而提升新聞的吸引力。

（四）提升電視新聞的時(shí)效性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體，只能在播出前進(jìn)行采編剪輯，將完整的內(nèi)容制作好后傳播給觀眾，在傳播時(shí)效性上具有延后性，在傳播效果上缺乏互動(dòng)性。在新媒體加速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞報(bào)道吸引受眾的收看，就要不斷搶占新聞的“第一時(shí)間”，不斷優(yōu)化采編流程，強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)用，多采用現(xiàn)場直播方式提升傳播速度，將“正在發(fā)生冒熱氣”新聞即時(shí)送達(dá)觀眾，彌補(bǔ)自身時(shí)效性不足的劣勢。

（五）注重高素質(zhì)采編人才培養(yǎng)

媒介之間的競爭，歸根結(jié)底是人才之間的競爭。無論是提升傳統(tǒng)電視新聞的采集和編輯質(zhì)量，還是融合新媒體技術(shù)優(yōu)勢加以運(yùn)用，在這其中都離不開人才這一關(guān)鍵因素。因此，地方臺(tái)電視新聞節(jié)目要不斷強(qiáng)化人才的培養(yǎng)力度。一方面，可以加強(qiáng)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，通過各類學(xué)習(xí)活動(dòng)不斷提升采編播人員素質(zhì)，更好適應(yīng)媒體變革需求；另一方面要加強(qiáng)新媒體專業(yè)人員的引進(jìn)力度，完善引進(jìn)機(jī)制與人才儲(chǔ)備政策，以專業(yè)化的人才介入新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，不斷提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對于受眾的吸引度，更好推動(dòng)媒體融合發(fā)展，

結(jié)語

綜上所述可以看出，在新媒體語境下，電視新聞節(jié)目既面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)所面臨的問題和瓶頸也不可小覷。在這其中，關(guān)鍵是電視新聞從業(yè)者要樹立媒體融合發(fā)展的思維，加大創(chuàng)新力度，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)電視新聞的多樣化和新穎化。在發(fā)展進(jìn)程中，電視新聞媒體要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，緊盯受眾需求，在表現(xiàn)方式、時(shí)效性及人才培養(yǎng)方面加大工作力度，從而更好適應(yīng)時(shí)代需求，實(shí)現(xiàn)自身良好發(fā)展。■