馬克思主義在自媒體上大眾化傳播的研究綜述

郭燕鋒 鐘耿濤 王 磊

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)黨政辦研究室 廣東 廣州 510640）

隨著自媒體的廣泛應(yīng)用，各種自媒體信息對(duì)青年學(xué)生影響日益強(qiáng)化。青年學(xué)生借助自媒體可隨地從網(wǎng)絡(luò)獲取、加工和發(fā)布信息，迅速對(duì)周圍同齡人產(chǎn)生影響，對(duì)青年學(xué)生群體的影響得到空前的強(qiáng)化，深刻影響著大學(xué)生日常生活、學(xué)習(xí)和思想各個(gè)方面。鑒于自媒體的強(qiáng)大傳播影響力，在公眾號(hào)、微信、微博及視頻號(hào)等軟件中，不少馬克思主義類用戶不斷注冊(cè)，尤其是在近5年，其增長(zhǎng)速度較快。截至目前，在微博上的馬克思主義相關(guān)的用戶4539 個(gè)，是2015年450 余個(gè)的10 倍；其中機(jī)構(gòu)認(rèn)證的有70 個(gè)，認(rèn)證機(jī)構(gòu)均為高校馬克思主義教學(xué)單位或期刊編輯部，個(gè)人認(rèn)證為60 余個(gè)，主要為高校馬克思主義教師或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教師。

將自媒體的新優(yōu)勢(shì)與馬克思主義傳播緊密結(jié)合，提高馬克思主義在自媒體中傳播效果，是時(shí)代賦予我國(guó)馬克思主義工作者的重大課題。應(yīng)用自媒體平臺(tái)開展馬克思主義的大眾化傳播，可快速便捷與青年學(xué)生接觸，有利于增強(qiáng)青年學(xué)生對(duì)馬克思主義價(jià)值認(rèn)同。自媒體廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)馬克思主義的單向傳播模式，其超強(qiáng)的滲透性、互交性和圈子化傳播方式給我國(guó)馬克思主義大眾化，發(fā)展和鞏固馬克思主義的主流意識(shí)形態(tài)，不斷增強(qiáng)我國(guó)對(duì)意識(shí)形態(tài)控制與傳播影響力提供了時(shí)代機(jī)遇。

一、國(guó)內(nèi)對(duì)馬克思主義在自媒體傳播研究的進(jìn)展

國(guó)內(nèi)學(xué)者從2013年開始研究有關(guān)馬克思主義在自媒體傳播，并取得豐富的研究成果。

（一）在自媒體上馬克思主義大眾化的傳播特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)不少研究者認(rèn)為自媒體具有便捷、互動(dòng)強(qiáng)、滲透力高等特點(diǎn)，給馬克思主義大眾化傳播提供一個(gè)高效便捷和現(xiàn)代化的傳播平臺(tái)[1]。但是挑戰(zhàn)也明顯。一方面，自媒體上關(guān)于馬克思主義傳播的內(nèi)容和方式相對(duì)固化，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，缺少創(chuàng)新[2]。同時(shí)，部分青少年對(duì)學(xué)習(xí)馬克思主義理論的認(rèn)知自覺(jué)性不強(qiáng)、興趣不高、學(xué)習(xí)不深入和理論素養(yǎng)的鍛煉不足[3]；另一方面，由于西方國(guó)家利用自媒體傳播特點(diǎn)，進(jìn)行資本主義思想與文化滲透，促使我國(guó)價(jià)值觀出現(xiàn)多元化格局，使得馬克思主義傳播面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）在傳播途徑與策略研究方面

有研究者認(rèn)為由于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、滯后的自媒體管理體制等原因，致使馬克思主義大眾化進(jìn)程中遇到不少問(wèn)題。有學(xué)者提出通過(guò)優(yōu)化馬克思主義自媒體傳播語(yǔ)言增強(qiáng)學(xué)生心理共鳴，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提升理論傳播者自媒體綜合素質(zhì)增強(qiáng)工作實(shí)效等措施[4]。另一部分研究者認(rèn)為自媒體背景下提升馬克思主義大眾化傳播力是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)普遍提高媒介素養(yǎng)和理論自信，并指出堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、有效整合媒介資源優(yōu)勢(shì)、建立健全完善的網(wǎng)絡(luò)傳播管理體系是有效提升馬克思主義大眾化傳播力的重要舉措[5]。在加強(qiáng)傳播效果策略方面，有研究者提出優(yōu)化自媒體環(huán)境監(jiān)督體系、培養(yǎng)宣傳者宣傳素養(yǎng)、確保網(wǎng)絡(luò)評(píng)論思想高度等舉措，保障高校馬克思主義中國(guó)化宣傳路徑構(gòu)建[6]。

（三）在自媒體傳播機(jī)制方面

相關(guān)研究認(rèn)為從傳播主體、客體、內(nèi)容、渠道與效果五個(gè)方面對(duì)馬克思主義在自媒體上的傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。為實(shí)現(xiàn)馬克思主義與自媒體緊密結(jié)合可持續(xù)傳播，有研究提出建立目標(biāo)傳播機(jī)制、開展傳播過(guò)程制度體系和傳播效果考評(píng)體系建設(shè)等措施[7]，并完善馬克思主義在自媒體傳播的多頻共振、推薦推送和績(jī)效評(píng)估等三個(gè)方面機(jī)制[8]。

二、當(dāng)前馬克思主義在自媒體研究存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)研究者對(duì)自媒體背景下如何改進(jìn)馬克思主義教育與傳播做了大量的研究，在短期間內(nèi)取得不少研究成果，但是也存在一些問(wèn)題：

（一）在研究?jī)?nèi)容上，傳播機(jī)制與傳播結(jié)構(gòu)等核心內(nèi)容研究較少

現(xiàn)有的研究主要集中在在機(jī)遇與挑戰(zhàn)方面，重復(fù)性研究成果多，獨(dú)創(chuàng)性成果少，兼有學(xué)理性和實(shí)踐操作意義的成果欠缺，對(duì)傳播機(jī)制與傳播結(jié)構(gòu)等核心內(nèi)容研究較少，整體的研究核心內(nèi)容有所偏離。

（二）在研究方法上，思辨性的研究方法多，應(yīng)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息分析技術(shù)的實(shí)證定量研究極少

已有的研究論文均是采用思辨性的研究方法，其研究方式單一，實(shí)證定量研究極少。馬克思主義與自媒體結(jié)合的研究是綜合性、跨學(xué)科的研究課題，要求我們充分掌握和運(yùn)用現(xiàn)代信息分析學(xué)、馬克思主義學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)相關(guān)學(xué)科門類的理論和方法，實(shí)現(xiàn)“理論兼融發(fā)展、方法互補(bǔ)互用”。

（三）在研究層次上，深度不足，較少應(yīng)用信息傳播理論分析

已有的論文大多數(shù)是研究者的經(jīng)驗(yàn)之談，較少應(yīng)用經(jīng)典理論框架分析馬克思主義在自媒體傳播的新特點(diǎn)、新機(jī)制和新問(wèn)題。如尚無(wú)人提出一套經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證有效的馬克思主義在自媒體傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，極少有對(duì)馬克思主義在自媒體傳播效果的評(píng)價(jià)和反饋路徑方面的研究。對(duì)其新的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行結(jié)構(gòu)研究不到位、不深入，其運(yùn)行機(jī)制如何有效運(yùn)行、各影響因素作用多大等問(wèn)題，至今仍是模糊不清。

三、完善馬克思主義在自媒體上傳播研究的建議

（一）明確研究重點(diǎn)，加強(qiáng)馬克思主義在自媒體傳播機(jī)制研究

自媒體傳播與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，具有傳播速度快、輻射范圍廣、受眾更精準(zhǔn)等方面的優(yōu)勢(shì)。但是，馬克思主義在自媒體傳播的運(yùn)行機(jī)制如何有效構(gòu)建和運(yùn)行，至今仍是學(xué)界的研究重點(diǎn)。通過(guò)加強(qiáng)馬克思主義在自媒體傳播機(jī)制研究，構(gòu)建出與自媒體傳播特征相適應(yīng)，能推動(dòng)馬克思主義“資源生成”、“成效反饋”和“評(píng)價(jià)激勵(lì)”三大傳播機(jī)制，為優(yōu)化我國(guó)當(dāng)下馬克思主義傳播體系的功能結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)馬克思主義傳播體系在自媒體環(huán)境下的適應(yīng)性和發(fā)展性，構(gòu)建和培育出新的傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化青年對(duì)馬克思主義理論的內(nèi)在價(jià)值認(rèn)同，促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播方式的現(xiàn)代化。

（二）采用新分析技術(shù)，準(zhǔn)確研究馬克思主義在自媒體的傳播規(guī)律與發(fā)展態(tài)勢(shì)

馬克思主義在自媒體傳播的效果評(píng)估具有信息量巨大，結(jié)構(gòu)多樣性，信息價(jià)值密度低和信息之間互交性高等新特征。針對(duì)自媒體傳播的新特征，傳統(tǒng)的定量研究方法對(duì)馬克思主義傳播效果的全面分析難度較大。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)分析方法日益成熟，大數(shù)據(jù)分析具有處理海量、結(jié)構(gòu)多樣性，價(jià)值密度低和互交性強(qiáng)的信息能力，為馬克思主義在自媒體傳播效果的研究提供了可能性。

（三）拓展傳播學(xué)新理論，深化馬克思主義大眾化研究深度

隨著自媒體的快速發(fā)展，社會(huì)信息傳播模式發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)傳播，普通公眾既是信息傳播的接受者和學(xué)習(xí)者，也是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有很大的不同。對(duì)馬克思主義在自媒體傳播的研究具有綜合性、跨學(xué)科特點(diǎn)，需要采用“理論兼融發(fā)展、方法互補(bǔ)互用”原則，綜合應(yīng)用多個(gè)學(xué)科的理論和方法，探索與自媒體傳播模式匹配的傳播基本規(guī)律和原理，深化馬克思主義中國(guó)化、大眾化、時(shí)代化的傳播和作用新機(jī)制研究。■