融媒時代黨報副刊的堅守與突破

◎王漢英

(邢臺日報社，河北 邢臺 054001)

2016年2月21日召開的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。”黨報副刊作為樹立黨的優秀形象，宣傳黨的優秀人物，傳播優秀傳統文化，承擔社會優秀思想的傳播的重要載體，很多人卻把其當作是黨報的“附屬品”“副產品”，沒有給予足夠的重視。還有一些黨報副刊由于長期缺乏科學的管理，發展落后，難以跟進融媒體時代發展的大勢，面臨被淘汰的處境。新聞是報紙的靈魂，而副刊則承擔著報紙的具體形象，報刊能不能吸引到足夠的關注，主要還看副刊，這是知名報刊記者趙超構所說的。黨報副刊肩負著增強黨建宣傳趣味性，深入群眾內部發揮引導作用的責任，對社會起著春風化雨的教化作用，具有十分重要的教育意義。面臨高速發展的融媒體時代，黨報副刊更應該不斷地改革創新，深挖內容，在時代的潮流中站穩腳跟，面臨變化莫測的外界環境要能夠做到牢記初心，穩扎穩打做好黨建宣傳工作，在宣傳陣地的前沿開辟屬于自己的一片土地，肩負起弘揚社會主義核心價值觀的社會責任。

一、融媒時代黨報副刊的堅守

(一)正氣

黨報副刊作為官方主流媒體，在傳播信息方面有著自己的責任和義務，弘揚優秀價值觀，正確引導社會風氣和輿論，就不需要保持初心不改變，高唱正氣之歌。要想辦好黨報副刊，首先應該樹立的就是正確的審美和政治意識，要養成自身的“正氣”，讓新時代優秀的文化能夠在群眾中不斷地傳播，不僅可以讓人民群眾正確地認識到假惡丑的危害，還能夠提高群眾的審美意識，讓真善美深入人心。2022年，邢臺日報周末副刊部將堅持圍繞中心服務大局，弘揚主旋律，傳遞正能量，為黨和人民鼓與呼，以迎慶中國共產黨第二十次全國代表大會召開、《在延安文藝座談會上的講話》發表80周年為主線，同時，圍繞“創城”、創建歷史文化名城、書畫之城、閱讀之城，秉承“歷史文化副刊”的定位，辦好周末副刊版。

(二)文氣

副刊是紙質報刊中非常獨特的部分，除了承擔一定的政治宣傳任務以外，還肩負著體現報刊“特色”“本色”的責任，發表的內容需要兼顧文學性和新聞性，既要保持真我特色，還要具有一定的趣味性和審美特征。報紙的副刊是報紙的靈魂，要在有限的內容中充分體現作品的文學性價值。文學性是黨報副刊一脈傳承的優秀品質，《解放日報》的欄目“朝花”，《沈陽日報》的欄目“萬泉”，《人民日報》的欄目“大地”都是十分優秀的文學欄目，這是許多著名作家多年耕耘留下的文化陣地，為社會貢獻了許多優秀的文化作品。文氣可以讓讀者在文字中感受到我黨的文化底蘊，這也是黨報副刊多年來能夠持續吸引讀者的重要保障。

(三)地氣

中國共產黨從人民中來，到人民中去。黨報副刊的定位就決定了他始終在人民之中，與社會民眾的生活聯系緊密。黨報副刊不是孤立的，而是要貼近群眾，要接“地氣”。副刊的內容只有深入到群眾中去，讓文字更貼近生活氣息，讓文字接觸社會的底蘊，才能夠在人民群眾中形成共鳴，才能夠讓文字真正富有靈魂。報刊雜志是人們獲取信息的窗口，是增添生活趣味性的調料，是支撐著人民前進的精神支柱。黨報副刊要想獲得更多的關注，就必須發揮自身的優勢，追求權威性和時效性，時時刻刻關注社會發生的重點事件，在傳統節日、國家活動中進行重點報道，讓報刊內容真真正正深入到人們生活中去，增強報刊活力和生命力。

(四)底氣

黨報副刊作為公辦報刊，背后緊靠著黨和政府，具有十分豐厚的辦刊歷史和辦刊經驗，這是其他所有報刊雜志都難以比擬的。黨報副刊的編輯人員大多數都是專業科班出身，都經過了經過層層選拔，具有良好的文學素養和文字功底，這都是辦好黨報副刊的“底氣”所在。《人民日報》、《新民晚報》、《解放日報》、《北京晚報》等許多黨報副刊都依托自己深厚的底蘊，在新時代扛起了文學宣傳的大旗，大多數黨報副刊都有20年，甚至30年的辦刊經歷，無數個日月積累下的素材，無數作者編輯凝聚的文字，都是黨報副刊發展的“底氣”所在，這是黨報副刊最大的發展優勢，在融媒體時代，只要有了這份“底氣”，通過拓寬傳播渠道，優化傳播方式，黨報副刊一定能夠取得新的發展。

(五)骨氣

共產黨人有骨氣，黨報副刊也是一樣的。這種骨氣是深埋在報刊的創辦歷史中的，是深深融入每一位從業者的血液中的。新時代無論外界環境如何風云變幻，黨報副刊都應該堅持自己的“初心”，認真堅持自己的辦刊目的和辦刊方向。這是黨報副刊能夠持續獲得關注的基礎。綜合性黨報副刊如《人民日報》《新民晚報》等，應該發揚自身兼容并蓄、雅俗共賞的辦刊風格，地方報刊如《沈陽日報》《大河報》等刊物應該立足于地區，促進地方文化事業的發展和繁榮。

(六)朝氣

融媒體時代，人人都是創作者，每個人都是信息的創造者和傳播者，新的宣傳方式不斷出現，宣傳途徑也日益多樣化。社會群眾對于內容的趨向性也日益多樣化。這就要求黨報副刊在進行內容編輯和欄目設計的時候更有“朝氣”，新時代報刊要去的發展，既要堅持初心，保持自身的優良傳統，還要能夠時刻保持“朝氣”，不斷學習和接受新鮮事物，只有這樣黨報副刊才能夠吸引更多的青年讀者。讓編輯團隊更年輕化，文字內容更多樣化，欄目設計更人性化，這是新時代黨報副刊所必須堅持的“朝氣”[1]。

(七)和氣

和氣是一種智慧，是在變幻莫測的環境中保持自身的優秀能力。許多優秀的黨報副刊能夠取得較好的發展就是因為這份“和氣”。以《沈陽日報》為例，半個世紀以來，《沈陽日報》始終堅持著推動地區文化事業發展，挖掘優秀作者和作品。為沈陽地區優秀作者的培養提供了發展平臺，沈陽地區的許多優秀作者最初的文章都曾在《沈陽日報》的“萬泉”副刊上發表過雜志。

(八)新氣

融媒體時代，信息傳播速度日益加快，黨報副刊要想取得蓬勃的發展，不需要增強自己的“新氣”，加大對于年輕作者的培養和扶持力度，增加新欄目，拓寬新的宣傳途徑，鼓勵產出更多視角新、內容新的作品。除了紙質版報刊的印發以外，還應該開展新的宣傳陣地，創建微信公眾號、抖音賬號、APP軟件等線上傳播渠道，增強自身的影響力，提高信息傳播的時效性和廣效性。還可以利用自身的優秀基礎，通過創建作者交流會、筆會、舉辦優秀文學作品選拔賽事、組織文學沙龍、出版作品集等方式拓展自身影響力。

二、融媒時代黨報副刊的突破

(一)主動對接網絡平臺，拓展移動化傳播

新時代媒體行業要想取得發展必須要主動對接網絡平臺，拓展移動端業務，這是黨報副刊發展的必由之路。互聯網信息傳播的速效性和簡易性是紙質版報紙難以比擬的。隨著現代化互聯網技術的發展，文字內容、圖片、音頻、視頻等方式都可以得到展現，讀者通過簡單的點擊就可以獲取到全方位的圖文及影、像、聲的演繹，無論是從直接感官出發還是從信息傳播的效率和準確度來講，都遠遠超過傳統的圖文閱讀。在未來通過VR技術的推廣、大數據分析等手段不僅可以讓讀者身臨其境感受到實物的發展變化，還能根據自身喜好實時進行個性化推送。以近幾年發展勢頭迅猛的承德日報副刊為例，在微信公眾號創建了美文專欄“夜讀”，通過深耕文字內容，一改傳統稿件較長的篇幅特征，采取短小雋永的文字創作模式，配以音樂、圖片、短視頻，為讀者提供了良好的“輕閱讀”體驗。現代化社會生活節奏的不斷加快，已經很少有人能夠完整地閱讀一份紙質版報紙，而通過互聯網技術進行信息傳播，讓報刊內容對接網絡平臺，可以讓讀者隨時隨地了解外界信息。例如，學習強國APP的建立，為很多關喜歡閱讀，關注黨建信息的人提供了內容供給，同時還能夠結合地方黨報副刊開展欄目，提高地方報刊的傳播影響力[2]。

(二)主動對接名人名家，引領地域文化走向

信息傳播業的發展日新月異，黨報副刊要想在激烈的競爭者占據一席之地，必須要立足自身的優勢。和新媒體群體相比，黨報副刊擁有素質更高的編輯隊伍，和許多名人名家都有較好的關系，大部分黨報副刊都是某個地區的官方報刊代表，信息傳播的形式無論怎樣改變，其發展核心還是內容，優質的內容無論在什么平臺都能夠吸引足夠的關注。黨報副刊的發展必須堅持政治之本，加強和名人名家的約稿，堅持傳播地方文化優品，加強文字的藝術性和文學性，以此來實現最大的文化傳播效果，引領地域文化走向。以承德日報副刊發展為例，近年來，承德日報副刊立足于地方新聞傳播，大膽推動社會熱點、時政新聞的本土化進行，在宣傳工作中除了向優秀作家邀稿以外，還邀請本地名人、網絡作家參與到宣傳工作中去。把內容挖掘的著力點放在了本土文化的宣傳中去，發表了許多兼顧新聞性、文化性和趣味性的文章，不僅讓社會各界對承德有了更深入的認識，還增強了地區人民的文化自信。除此之外，承德晚報開展了政務解讀欄目，把國家的事用更便于老百姓理解的語言表達出來，讓更多的人能夠了解到國家的發展[3]。

(三)主動對接個性讀者，滿足多元化需求

不同的讀者群體對內容的偏好是不同的，因此，在融媒體時代黨報副刊要想取得發展就必須要加強內容個性化定制進程，充分滿足讀者的多元化需求，內容的延伸要根據讀者的腳步不斷地變化，這些可以通過細分讀者群體，大數據分析讀者喜好等方式對現有欄目和文字內容進行調整，在細節上深耕，讓各類讀者的需求都能夠得到滿足。除此之外，還要考慮到不同年齡群體的閱讀需求，對待年輕群體來說，應該加強“微文學”欄目的建設，逐步適應其碎片化的閱讀習慣，通過微信、微博等宣傳平臺，吸引更多的讀者，對于老年群體來說，文字表達要更接地氣，注重圖片的質量，盡可能地降低閱讀門檻，也可以通過音頻、短視頻等方式加強內容傳播的效率。報刊的編輯還需要主動接受網絡文化的熏陶，學習網絡用語、網絡熱問、網絡文化，打破和年輕人的“次元壁”。但要注意，滿足讀者的閱讀需求也不是無底線的，黨報副刊要能夠堅持自身傳承和時代發展的特性，在此基礎上進行內容創作，做到每時每刻都能夠為不同的讀者群體提供“文化大餐”。

(四)主動對接重大選題，量身定制優質產品

黨報副刊在融媒體時代要想取得發展，必須要打破傳統的視角模式，不斷地開闊視野，讓報刊內容和欄目更具有活力。在宣傳地方優秀文化內容的同時還要能夠積極向國家重點發展方向靠攏，做好政策宣傳和重大項目宣傳工作，時刻圍繞國家發展的中心調整報刊內容。根據國家對地區發展的要求量身定制優秀的文化產品。以承德為例，近些年國家和地方政府鼓勵地區發展旅游業，承德地區每年都會舉辦旅游發展大會，而《旅游周刊》則以此為契機，挑選精品的旅游線路，以圖文、視頻等方式宣傳地區旅游景點，取得了良好的社會效益。

(五)主動對接專業人才，形成融合編輯氛圍

融媒體時代，對報刊編輯人員的素質有了更高的要求。傳統報刊行業的編輯只需要寫好優秀作品，但新媒體時代則要求采編人員更加全能。對復合型人才的需求缺口越來越大，融媒體時代的編輯人員除了要能夠寫好文章，還要能夠隨時隨地進行簡單的攝影、剪輯等任務。融媒時代的編輯只依靠“一個人，一臺手機”就可以隨時隨地完成內容編輯和發表，能夠充分利用微信、QQ、微博、抖音、bilibili等APP，打造全方位立體化的信息傳播體系。新時期的黨報副刊編采人員要除了要能夠打破技術壁壘以外，還要能夠打破宣傳者和受眾之間的界限，同一內容要實現線上線下同時發表，實現一次創作，多維度宣傳。

(六)主動對接各類活動，推動線下線上互動

報刊的編輯部擁有更為科學的部門規劃，在宣傳工作中也擁有更高的權威性，可以通過開展各類活動提高信息傳播的效率，從而創建屬于自己的文化品牌。作為官方報刊，黨報副刊的影響力是十分巨大的，以《承德日報》副刊為例，為更好地宣傳承德形象，打造美麗承德品牌，《承德日報》不僅聯合地方政法委系統舉辦了“最美干警”評選活動，還聯合市總工會舉辦了“勞動者風采”評選活動，在社會上引起了較大的反響。通過舉辦各類活動，可以有效貼近讀者和報刊之間的距離，實現線下線上互動，不僅能夠吸引更多的社會關注度，吸引新讀者，還能夠為黨報報刊增添活力。

三、結語

融媒體時代的到來對傳統的黨報副刊來說既是挑戰也是機遇，新媒體的興起倒逼傳統報刊實現自我革新，為黨報副刊未來的發展提供了動力的源泉。未來黨報副刊的發展過程中，只有時刻堅持不斷創新，轉換創刊思路，學習新興技術，拓寬宣傳渠道，同時做到保持內容品質和深度，才能夠在新時代的媒體宣傳工作中重新煥發生機，履行好自身的使命和義務，推動國家和地方文化事業的發展。