淺談融媒體時代新聞編輯如何提高創新能力

◎陳 斌

(安慶市新聞傳媒中心，安徽 安慶 246005)

一、融媒體概述

(一)融媒體的概念

融媒體通過對媒介載體的整合，將傳統媒體的廣播、電視、報紙等不同的媒介載體，利用其共同性與互補性進行整合，讓各種媒介載體的優勢得到更充分的發揮。隨著時代的發展，融媒體的優勢越發明顯，成為了目前媒體行業發展和服務的方向。“融媒體”首先是一種理念，這種理念以媒體行業的發展為中心，通過整合的方式擴大媒介載體的優勢，將傳統媒體與新媒體融合，媒體之間的競爭力也由單一媒體之間的競爭變為多種媒體之間的競爭。同時，融媒體時代的到來，對于整個行業的產業鏈也產生了一定的影響，新聞媒體的工作也不僅只有傳統媒體的環節，融媒體的出現一定程度上改變和提高了人們對媒體的認知。融媒體秉持著宣傳互融、資源互融、利益互融的理念，促進新聞行業的發展，同時新聞工作也贏來了新的挑戰與機遇[1]。例如，在傳統的媒體中，新聞編輯工作主要是對實時新聞進行整理和排版，而融媒體環境下，新聞編輯工作人員不僅要加強新聞編輯與新聞內容的完善，保證新聞的真實性，還要提高新聞編輯工作人員的創新能力，爭取做到新聞的內容或排版有新意，更注重讀者的需求，需要吸引更多的讀者。因此，如何提高新聞編輯工作人員的創新能力，也是目前新聞工作中需要解決的難題。

(二)融媒體對傳統媒體的影響

1.融媒體是發展的必然趨勢

隨著信息時代的發展，人們信息共享的范圍逐漸擴大，越來越多的信息在網絡上公開發布。通過整合互聯網的各項優勢功能，新媒體與傳統媒體進行融合，讓受眾群體更容易、更簡單地獲取有價值有意義的新聞信息。融媒體還增加了更多傳統媒體沒有的功能，例如，可以與受眾群體有更強的互動性、發布新聞的內容與方式更加多元化、信息具有更強的時效性。將傳統媒體中的單一媒介變為多種理解相融合，更好地發揮了媒體的作用，同時多種媒介相融合，也讓媒體行業有了更穩定的發展，相對于傳統媒體，融媒體是媒體發展的必然趨勢。

2.融媒體改革的有效嘗試

隨著融媒體時代的到來，很多相關的媒體行業機構都嘗試進行融媒體改革，并且大部分都取得了優異的成果。人民日報、重慶日報上的融媒體新聞大都受到了較好的評價，相關調查顯示，融媒體報道中的“中央廚房”的點擊量與閱讀量都高達千萬人次，這是傳統媒體一般閱讀量的幾十倍[2]。今年來，大多電視節目都針對當地的熱點問題與重點關注話題與觀眾互動，并通過微信公眾號進行留言、分享，提高了觀眾的參與度，取得了良好的社會效益，受到了觀眾的熱烈關注。

二、融媒體時代新聞編輯存在的問題

(一)內容質量難以吸引觀眾

在目前的融媒體大環境中，人們獲取信息的渠道更多種多樣，獲取信息的方式也變得更加簡單和自由。這類群體可以在大量的新聞信息中獲取自己感興趣的內容與資訊，因此，這種群體有了更多的選擇空間，他們對新聞信息的內容與質量也有了進一步的需求。而在實際的新聞編輯工作中，很多人為了追求快速及時地把新聞內容呈現給受眾群體，常常忽略了新聞內容的質量問題，使新聞內容的質量很難吸引到更多的讀者。并且由于受傳統媒體工作習慣的影響，大部分新聞編輯工作人員的寫作技巧都還沒有因為大環境的改變而發生改變，在內容的表現形式上也比較單一，在眾多新聞信息中很難吸引讀者的眼球。并且在素材來源上也沒有做出改變，大部分人為了省事，直接將其他媒體發布的信息復制粘貼，導致新聞質量低下，很難引起受眾關注。

(二)無效新聞誤導受眾群體

融媒體的出現打破了媒體行業與其他行業之間的壁壘，其他行業的企業、機構、個人等都可以通過媒體進行宣傳或發布新聞。大部分企業機構為了自身發展，在發表行為內容時過度強調自身的優勢，而隱藏其缺點與劣勢，或者直接發布虛假新聞吸引受眾。甚至有些人冒充專業機構發布一些虛假、無效的信息誤導受眾群體，讓他們產生錯誤的認識。而受眾群體在閱讀新聞內容時，也沒有很高的辨別真偽的能力與意識，也沒有對新聞信息做出正確的處理，導致很多人出現認知上的偏差。因此，大量無效的信息在互聯網上發布，對受眾群體進行誤導，影響了社會的穩定發展。

(三)對受眾需求不夠重視

想要吸引更多的讀者，必須在進行新聞編輯工作中從受眾群體角度出發，重視受眾群體的需求。在新聞傳播的過程中，新聞編輯工作人員應該充分考慮受眾群體的意見，將一部分新聞內容與受眾群體的生活相聯系，讓他們在閱讀中能得到自己生活中需要的知識技巧或其他需要的內容，提高他們的參與熱情。但目前大部分的新聞編輯的內容都重視受眾群體的需求性，沒有開通渠道讓讀者們提建議或意見，或者并沒有根據讀者的建議改變新聞的內容，同時也沒有認真地調查分析受眾讀者的偏好與口味[3]。目前大部分新聞編輯只是一味地把想表達出來的行為內容進行編輯、整理、發布，在編輯新聞內容時都沒有考慮到受眾群體的需求與偏好，這樣的新聞內容很難吸引到大量的讀者。

(四)對新聞內容監管力度不足

隨著互聯網技術的發展，新聞信息傳播的速度越來越快，目前互聯網、報紙、電視、廣播等每天都會發布大量的新聞，而這些新聞的真實性并不能得到保證，存在一定的失真問題。大量失真新聞信息的發布將導致人們對新聞內容真實性權威性產生質疑，降低人們對新聞的信任度。并且由于互聯網平臺監管不力，越來越多的區間信息在互聯網上傳播，甚至還有一些人專門通過發布信息來獲取關注與流量，這也是新聞編輯工作人員需要解決的一大難題，大量的新聞信息的發布對新聞編輯工作人員造成了嚴重的困擾。并且隨著新聞信息量的不斷增加，辨別真假的難度也隨之增加，這極大地增加了新聞編輯工作者的工作量與工作難度。因此，在互聯網上不斷有新的失真新聞出現，這嚴重阻礙了新聞行業的發展。

其次，新聞的傳播內容不僅需要通過新聞編輯工作人員的監管，還需要全體人民與政府的監督。目前大部分的新聞內容都是與人民群眾的生活息息相關的，因此，在與新聞受眾進行溝通時需要發揮人民與政府的輿論監督作用，避免新聞內容出現失真或內容不夠豐富的現象，從而保證新聞的真實性，使新聞內容更符合大眾審美，以吸引更多的讀者。

According to Eq.(8),the vector rp,iof the mass center of link Li(i=k+1,k+2,...,n)involved in link Lprelative to the coordinate system Rpis

三、當前媒體環境中新聞編輯應該具備的能力

(一)應用網絡媒體的能力

隨著互聯網的發展，在信息傳播過程中出現了很多類似于微博、微信、QQ、公眾號和小視頻等可以傳播新聞信息內容的軟件與平臺。而通過互聯網傳播新聞內容信息也是目前新聞傳播的主要方式，只有充分利用互聯網的優勢，才能將新媒體的作用發揮到極致。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的網絡媒體應用能力，不僅要充分了解如何在互聯網中運行媒體，提高編輯新聞的質量與內容，還需要將互聯網上的各類媒介進行融合，取其優勢進行互補，充分發揮融媒體的優勢。

(二)信息篩選能力

目前，隨著媒體行業的發展，不管是機構還是企業、個人、組織都可以成為信息的發布者，互聯網上每天都會有五花八門的信息，而這些信息的真實性并沒有得到篩選與審核，信息的質量不能得到保證。甚至會有一部分用戶會通過發布虛假消息來吸引眼球，提高點擊閱讀量，由此增加其粉絲量。而這些虛假的信息會誤導受眾。因此，新聞編輯工作人員需要具備一定的經濟篩選能力，從大量的信息中篩選出真實有效的信息，取其精華，讓受眾接觸到的信息都是有價值的、真實的。

(三)創新能力

想要更好地吸引受眾的注意力，新聞編輯工作人員還需要有一定的創新能力。融媒體時代，受眾的需求與喜好一直在變化，新聞編輯的內容方向很難完全根據受眾需求而改變，所以新聞編輯工作人員需要找到新的創新點，重新吸引受眾群體。因此，想要一直得到受眾的喜歡和關注，新聞編輯工作人員必須具備一定的創新能力，內容排版、技術思想等不斷創新，不斷提高自身對素材的收集、整合、表達能力。

四、融媒體時代新聞編輯提高創新能力的方法

(一)培養工作人員的創新意識

在當前融媒體環境下，新聞編輯工作人員需要將傳統的新聞編輯理念轉化為創新的新聞編輯理念，不斷提高自身的創新意識與能力。并且在工作中正確認識融媒體，將其特點在實際的工作中充分地發揮出來，真正地做到理念與實踐相結合。而目前每天都會有新的平臺與各式各樣的信息發布，不同的平臺吸引不同的受眾，從而使大量的訴訟流量被分流。并且隨著融媒體時代的發展，其他企業機構也加入到媒體行業中，新聞編輯工作人員的競爭壓力也不斷增加。想要在大量的行文中快速吸引讀者注意力，需要具備一定的創新意識與能力。首先，新聞編輯相關部門負責人應當重視對員工的創新能力的培養，并且對融媒體時代環境下的創新思維有正確的認識，能夠在新聞發布與傳播過程中充分體現他們的創新能力，促進其由傳統媒體到新媒體的思維改變。其次,新聞編輯工作人員在進行創新時，應著重考慮受眾群體的需求，使其關注平臺上發布的信息，達到新聞傳播的目的。同時上級領導也應創造有利于培養創新思維的工作環境發揮的主觀能動性與積極創造力。最后，獎勵制度。如果工作人員提出的創新點吸引到大量的受眾群體，應該對其創新成果給予一定的獎勵，由此激發工作人員的創新意識及創新積極性。

(二)注重新聞內容的創新

新聞內容是新聞的主體，新聞的信息就是通過內容進行傳播的，新聞的內容也是新聞編輯工作人員的表達方式與傳播信息的載體。同時，受眾直接閱讀，從中獲取知識、了解時事。新聞編輯工作人員在進行內容編輯時，堅持思想方法和工作方法實事求是，在保證新聞內容真實有效的情況下，運用專業知識及寫作技巧與表達方式擴大新聞內容的深度與廣度。同時增加一些創新性的文字從而吸引讀者的關注[4]。但在創新的同時，也應該保證新聞內容的完整，不能出現以偏概全現象，還需要照顧到不同受眾的文化水平，內容要通俗易懂，提高受眾群體的接受度。在撰寫新聞內容的時候，客觀地分析新聞事件和熱點問題，不能過多代入自己的主觀態度，受眾傳播真實的新聞信息。

在設定新聞內容的主題時，應該對觀眾的口味與偏好進行調查，充分考慮受眾群體的需求擬定新聞內容的主題。只有這樣，進行充分調查過后，可以編輯出更多受眾群體，感興趣、需求大的新聞內容，才能吸引更多的觀眾。同時需要改變傳統的內容編輯模式，傳統的新聞編輯只是對事件的內容進行提煉，不會找到受眾接受的角度切入問題，有很強吸引力。同時，還應該重視新聞題材與標題的創新，使讀者看到標題就會產生閱讀的興趣，通過標題與題材吸引更多的讀者。

(三)強化新聞編輯的融合能力

融媒體對于傳統媒體與新媒體的融合，新聞編輯工作人員需要提高自身的融合能力，將不同媒介載體的優勢相融合，將其優勢發揮到極致。首先，最重要的還是確保行文內容信息的準確真實性，新聞編輯工作人員在進行審核工作時，應堅守職業道德，踐行行業規范，對內容的真實性、價值性進行審核，避免出現一些違規、虛假、違法的新聞信息，確保新聞信息的真實有效。此外，新聞編輯工作人員還需要提高自己的信息挖掘、分析、整合能力，從大量的信息庫中挖掘有價值的信息呈現給受眾群體，避免無效虛假的信息，從而提高新聞的公信力與權威性。提高新聞編輯工作人員的融合能力，主要體現在其對各種媒介載體的運用與結合上，通過不同的媒介載體傳播行為信息。如何將不同的信息素材相融合，如何傳播才能發揮媒體的最大價值，這是新聞編輯工作人員融合能力的體現方式。除此之外，相關部門還需要對已經發表的新聞信息進行審查，防止出現一些不合規的信息而影響媒體的信譽，同時也可以通過監管部門對不良的行為提出整改，優化網絡媒體環境。

(四)提升新聞編輯專業素養

1.培養創新語言文字能力

文字表達能力是每個新聞編輯工作人員都必須具備的專業能力，但如何在語言文字上創新，怎樣通過語言文字的表述吸引讀者的注意力，這樣創新型的語言表達能力需要后期培養。新聞編輯工作人員在保證語言規范的前提下，可以在文字與表達手法上進行創新，利用一些新的熱點詞語，例如，“pdst”等網絡熱詞吸引讀者的興趣[5]。還可以在標題上下功夫，利用標題來吸引讀者的閱讀興趣，從而提高新聞的閱讀量，擴大其影響力。

2.掌握和學習新鮮的素材

素材需要不斷地積累，新聞編輯工作人員要樹立終身學習理念。同時在進行編輯寫作時，不能一味地對復制粘貼素材，需要通過自己的專業知識與能力對素材進行取舍整合，取適合的部分加入到新聞內容中。同時還要以敏銳的眼光，從不同的角度分析，從素材中挖掘其最有價值有意義的信息，挖掘出與其他媒體不同的，有創新的信息內容，呈現給觀眾。

3.強化新聞審核以及編排能力

為了避免媒體中出現虛假無效的新聞，新聞編輯工作人員應該加大對發布內容的審核力度，避免由于審核問題將不真實的信息發布，從而影響媒體的信譽。編排能力也就是人們常說的排版能力，一個好的排版會增加讀寫閱讀的舒適度，可以更好地吸引讀者繼續閱讀。

五、結語

總而言之，在當前融媒體環境下，新聞單位及相關媒體平臺要想保持自身的競爭能力，就需要不斷的提高自身的創新能力，以新的想法與創意吸引更多的讀者進行閱讀。新聞編輯工作人員可以通過提高自身的創新意識，提高對新聞內容的創新能力，提高融合不同媒介載體與內容的能力，提高自身專業素養，從而提高新聞內容的質量與吸引力，吸引更多的讀者。