全媒體時代電視新聞播音主持的發展對策

◎李 楠

(杭州市富陽區融媒體中心，浙江 杭州 311400)

在全媒體時代還沒有到來之前，播音主持工作會受到傳統因素的影響，其在進行新聞的傳播時，也只能依靠電視媒體這一種途徑。當新媒體興起的時候，電視新聞就會面臨著巨大的挑戰，只有通過不斷的創新，才可以在新聞界有自己的一席之位。因此，隨著時代的發展，傳統媒體和新媒體便出現了融合的現象，在二者的有效融合下，便實現了全媒體時代，既可以打破傳統媒體的局限性，也可以在新媒體宣傳途徑的基礎上，保障新聞的實效性以及準確性。當人們獲取信息的途徑增加了，自然就成為了新聞的傳播者，從而促進新聞事業的發展。

一、傳統電視新聞面臨的挑戰

(一)收視率的下降

在全媒體時代中，傳統的電視新聞要面臨著很多的挑戰，其中收視率的下降就是主要的表現之一。由于在新媒體中人們獲得新聞的途徑越來越多，所以其對于傳統媒體的傳播途徑造成了很大的沖擊。隨著時代的發展，網絡、手機都可以成為人們獲取信息的重要途徑，而且在新媒體相互學習的同時，也促進了全媒體時代的到來。因此，由于傳統電視新聞的形式單一，人們無法通過最便捷的方式獲得自己想知道的內容，久而久之，傳統媒體的發展就會受到很強烈的沖擊，不再被人們所重視，傳統媒體壟斷新聞行業的時代已經被打破，所以人們便不會將更多的精力放在傳統媒體中。因此，導致了其收視率下降。而且隨著時代的發展，人們更愿意將精力放在新媒體中，從而獲得更多的信息，而傳統媒體，由于關注度越來越少，其發展就受到了很大的阻礙，為了使其獲得更好的發展，就必須與新媒體進行結合，這樣才可以促使其在時代的發展中，有自己的一席之地，為其后續的發展，提供著源源不斷的動力，同時也可以推動全媒體時代的到來[1]。

(二)媒體話語權的改變

一直以來，傳統媒體都占領著重要的位置，但是隨著時代的發展，全媒體逐漸取代了傳統媒體的地位，因此，媒體話語權就發生了改變。在傳統媒體中，其主要具有的優勢就是內容生產力，通過專業化的傳播理念以及運作機制，使得電視新聞在發展的過程中，一直都獲得了很高的關注度。但是在全媒體的時代中，由于網絡技術也在不斷的優化中，所以網絡平臺可以更好地滿足人們的需求。在網絡平臺上，人們可以通過微信、微博等一些社交軟件，得知一些新近發生的事件，其不僅是新聞的接收者，同時也是新聞的傳播者，在大家口口相傳中，新聞可以在第一時間內傳播，從而體現出新聞的價值。而且在網絡平臺中，人們也可以進行意見的發表，不僅可以對一件事情發表不同的看法，同時還可以引導社會的輿論。所以在時代的發展過程中，全媒體決定了大部分的話語權。其次，由于網絡上的信息有真有假，人們可能會針對某件事情提出疑問，這樣不僅可以提高事件的關注度，當其持續發酵的時候，播音主持人也可以針對事件進行引導，從而提高我國人民的道德素養。綜上所述，傳統媒體的話語權正遭受著嚴重的削弱，由于其地位越來越低，人們的關注力也就越來越低，久而久之，傳統媒體的生存也將面臨著嚴峻的局勢[2]。

(三)模仿現象嚴重

由于網絡技術的發展速度十分快，傳統媒體為了謀取一個發展的機會，通常會效仿新媒體，所以新聞行業現在就呈現出競爭激烈的局面，為了提高自家節目的收視率，其通常會仿照收視率高的節目，進行節目的粘貼復制，而且當大眾喜歡哪一類的主持人，其也會進行效仿，這種雷同的節目以及播音主持人已經成為了抑制新聞事業發展的重要因素。作為一個傳播信息的行業，其要求的不是整齊劃一，而是通過對模式以及內容的創新，從而博得更多觀眾的眼球，這樣才可以使新聞行業更快更好地發展。比如，《朝聞天下》《晚間新聞》以及《新聞聯播》，這樣比較大型的新聞類節目，其已經在同一模式中進行了創新，但是很多地區的新聞節目為了提高收視率，也是紛紛效仿了其節目流程，在同一模式中，也就只有當地的新聞內容可以吸引一部分觀眾。以這些大型的節目為榜樣自然是好的，但是在效仿的過程中，要注意創新，這樣才可以使一檔節目生生不息地流傳下去，同時也維護了新聞的權威性[3]。

二、電視新聞受到全媒體時代的影響

首先，隨著時代的發展，網絡已經成為了人們生活中必不可少的一部分，而且在全媒體時代中，人們除了衣食住行，就是電視、手機和平板，在這個手機不離手的時代中，人們不僅收獲著豐富的新聞資源，同時在生活質量上也有了很大程度的提升，而且在新聞輿論的導向下，人們的思想素養都有了不同程度的改變，為了可以更好地滿足人們的需求，在全媒體時代中，播音主持人要打破傳統媒體的約束，從而使得信息可以傳播得更加迅速，讓更多的人們可以在第一時間內得知國內外發生的事情以及身邊的小事。其次，隨著全媒體時代的發展，人們接受到的信息也更加趨于多元化，其可以隨時隨地地接收著各個方面的信息，這不僅改善了傳統電視新聞的單一性，同時也在傳統媒體的基礎上進行了創新優化，從而帶給新聞行業更強的生命力。最后，為了可以讓人們在新聞的世界中獲得更好的體驗感，通常還會設置留言的環節，人們可以將自己內心的想法進行發表，這樣人們既可以從多個角度看待此件事情，同時也可以提高觀眾的參與度，促使新聞的發展。因此，在全媒體的時代中，要結合著傳統媒體和新媒體的優勢進行工作的開展，這樣不僅可以提高電視新聞的公信力和權威性，同時也可以使得電視媒體在激烈的競爭中獲得最終的勝利。

三、電視新聞播音主持工作的不足之處

(一)形式單一

在電視新聞中，傳統的電視媒體始終作為一種主流形式存在于這個行業中，當播音主持人對新聞進行播報的時候，也是利用專業的話語進行信息的傳播，在表述的過程中，必須具備新聞行業特有的專業性，但是在全媒體時代的背景下，傳統媒體已經不能夠適應其發展需求，由于播音主持人的職業素養以及基礎知識都沒有達到標準要求，所以在進行新聞報道的時候，就會由于缺乏專業性而使得工作熱情逐漸減少，這樣無法帶給人們更好的觀感，同時也會抑制電視新聞的發展，如果想要使得電視新聞有一個更好的突破，那么就需要在形式上進行創新。因此，針對形式單一的問題，相關人員要對其進行不斷的探究，從而找出更多的形式為新聞的發展做好鋪墊工作。

(二)工作模式出現偏差

首先，在新聞行業中，由于主持與新聞采編和后期剪輯都是屬于不同的部門，由于其存在著明顯的界限，所以在工作起來也會有明顯的分工，因此，就導致了主持人在工作的過程中只具有主持這一項工作，使得這份工作失去了實質性的意義，而且由于其是分部門進行工作的，只負責本部門的工作，所以就使得新聞深處的價值沒有被很好地發掘出來，這樣不僅阻礙了新聞的發展，同時也不利于人們體會到新聞深層的價值。其次，當采編人員在對新聞稿件進行審核的時候，也沒有讓播音人員進行參與，只是根據自己的專業素養進行稿子的撰寫，然后由播音主持人進行播報，在后期制作的時候也有專門的剪輯人員，所以在新聞的每個環節中，播音主持的參與率都很低，其在整個工作流程中只是起到播音的作用，因此就使得工作模式出現了偏差，從而阻礙了新聞的發展。

四、在全媒體時代下電視新聞播音主持工作的發展途徑

(一)提高播音主持人的職業素養

為了促進電視新聞播音主持工作的發展，首先就要提高播音主持人員的職業素養，這樣其才可以在競爭中有更多的優勢，從而脫穎而出，為了可以提高其職業素養，可以從主持水平和綜合素養方面進行提高。如有關播音主持的專業知識以及對情感掌控的技巧等等，這些都可以提高主持人員的職業素養。同時，在工作之外的時間，也可以根據自己所遇到的事情進行技巧的練習，這樣在關注新鮮事物的同時，也可以提高播音主持人員的敏銳度，在與時俱進的過程中，采訪到有價值的內容，帶給人們更好的新聞體驗，而且也可以發掘出新聞背后的價值。比如，汶川發生地震的時候，汶川縣的主持人在面對大量的新聞信息時，會選擇有利的信息進行播報，這樣不僅可以在第一時間內將災區情況進行傳達，同時也為穩定人心奠定了基礎。在篩選的過程中，主持人的整合能力是非常強大的，同時也是新聞界學習的榜樣，在剛步入職場的時候，便可以對這些優秀的例子進行學習，從而有效地提高自身的職業素養，不斷為大家提供有價值的新聞內容。

(二)提高對播音主持人基礎知識的重視程度

在全媒體時代中，為了提高播音主持人的專業素養，相關人員必須要提高對其基礎知識的重視程度，這樣才可以使其在不斷的挑戰中有足夠的基礎知識，為其提供源源不斷的動力，所以從電視臺的角度來說，要采取多方面的角度對人員進行基礎知識的灌輸，使其在主動學習的過程中收獲到更多的知識，同時在播音主持的過程中，可以很好地將其進行結合運用，這樣也可以有效地達到提升其綜合素養的目的。其次，在面對突發狀況時，也可以利用基礎知識在第一時間進行應對。最后，為了提高新聞的實效性，主持人在工作的過程中，可以隨時和場外的工作人員進行交流，將最新的內容進行及時的播報，這樣才可以使這檔新聞節目呈現出本身的意義，收獲到更多觀眾的喜愛。比如，播音藝術家方明在報道新聞的時候，會給人一種揮灑自如的感覺，可以讓觀眾和聽眾有很強的體驗感，而且在播報文章片段的時候，也可以將內容和情感表現得淋漓盡致，這正是因為其基本功十分的扎實，所以才會有如此自然的表現，通過這個例子，可以讓播音主持人感受到基礎知識的重要性。

(三)對電視新聞進行創新優化

在全媒體的時代中，由于網絡發展的速度很快，所以當新聞工作人員在對新聞進行采集的時候，一定要確保新聞的準確性，這樣才可以在準確性的基礎上進行內容的創新，那些虛假的新聞，會引起觀眾的質疑，所以播音主持人員就要對那些存在的問題進行專業的解答，從而引導人們的思想。因為電視新聞具有一定的權威性，所以其在工作的過程中會讓更多的人愿意選擇相信，所以在進行新聞傳播的過程中，必須在人們的需求基礎上，對新聞的走向進行引導，從而控制輿論的導向。其次，在控制新聞導向的同時，要將自身的特性呈現出來，這樣便實現了在準確性的基礎上進行創新優化的目的。因此，這可以使電視新聞獲得更好的發展機會，播音主持人員既要保證新聞的準確性和時效性，同時又要保證宣傳新聞的形式新穎，這樣在傳播新聞的時候，便可以通過多種途徑和多個角度吸引人的注意，從而使得新聞獲得更大的傳播價值。

(四)打破傳統媒體的局限，更新觀念

為了使電視新聞可以在全媒體時代下獲得更好的發展，首先要對新聞播報提出一個全新的要求，要打破傳統媒體的局限，在播報的時候，不要只是拿著新聞稿進行照搬，需要根據稿子上的內容以及觀眾的反映和評價進行內容的反饋，這樣才可以使新聞發揮出最大的價值。在全媒體的時代中，播音主持人必須要摒棄傳統的觀念，要按照新的要求進行工作，在播報的過程中，要與聽眾和觀眾進行良好的互動，這樣才可以了解到觀眾真正的需求，也使得在傳播的過程中可以掌握到觀眾的興趣需求，從而在后期采集信息的過程中，可以更加具有針對性。比如，東方衛視的主持人在播報雅安地震情況的時候，表現得十分冷靜，在進行信息收集的時候，不僅針對災區情況進行信息的篩選，同時還十分關注聽眾的想法，并對其想法作出正確的呼應，從而體現出了積極、正確的職業觀念。

其次，對于電視機屏幕前的人們來說，新聞播音主持人也要在自身的主持態度上形成一種無形的互動感，這樣不僅可以收獲到人們的好感，同時在情感共鳴中也可以提高節目的收視率。最后，作為一名合格的播音主持人員，要隨時隨地更新自己的工作觀念，在傳統媒體中，其是新聞的傳播者，但是在全媒體時代下，其不僅是新聞的傳播者，更是新聞的參與者。所以要將自己融入到新聞中，在和觀眾形成良好互動的基礎上，可以主動地對新聞做出客觀的評價，從而對人們不良的想法進行積極的引導，這樣不僅可以提高其思想素質，也可以提高其道德素養，不斷為新聞事業的發展奠定更堅實的基礎。

五、結語

總之，為了可以使播音主持工作有一個更好的發展前景，新聞行業就需要跟隨時代發展的腳步，不斷對自身進行創新優化，這樣不僅可以打破傳統媒體的局限性，帶給新聞更加多元化的發展方向，同時也可以在新媒體的基礎上，保持傳統媒體的優勢，運用專業化的新聞傳播理念以及運作機制，使得電視新聞可以在全媒體時代中發揮出自身最大的價值。其次，在面對挑戰的時候，電視新聞也要提高自身的生存能力，在不斷的實踐中，獲得更好的發展。