融媒體背景下總導演在電視活動節目中的職能站位與把控

◎李敏婷

(東莞廣播電視傳媒發展有限公司，廣東 東莞 523000)

前言

人們基于共同目的聯合完成的具有一定社會職能的動作集合便是活動。而電視活動則是指在電視媒體工作人員負責下進行策劃、執行以及制作的，以視頻形式展現給觀眾的活動。電視活動節目總導演需要根據自身職能作用，充分分析自身需要怎樣去完成工作，才能更好地把控電視活動節目，實現電視活動節目的預期目標，使電視活動節目的參與方利益最大化，實現各參與方共贏的需求，是融媒體背景下電視活動節目總導演需要重點關注的工作方向。

一、融媒體背景下總導演對電視活動現場把控的重要性

在融媒體背景下電視活動節目的水平和質量需要總導演對電視活動現場有著良好的把控，才能達到電視活動節目的預期目標。而這首先便需要電視活動節目總導演充分了解電視活動節目的規則，對電視活動節目的規劃內容有著明確的認識，以此才能確保電視活動節目可以得到良好的展示，提高觀眾的觀看體驗。由于電視活動節目一般規模較大，并且需要在各個環節進行關注，在電視活動節目的籌劃以及制作等環節有著繁雜的注意事項，因此，電視活動節目總導演想要確保電視活動節目的順利開展便需要加強各個部門之間的協作能力。電視活動節目總導演是電視活動節目的核心人員，其需要對電視活動節目的各個環節進行有效把控，才能帶給觀眾良好的電視活動節目觀看體驗，而電視活動節目中使用技術較為復雜，并不能進行良好的把控，所以便需要電視活動節目總導演對電視活動節目的各個環節進行準確把控，才能實現電視活動節目的預期目標[1]。

二、傳統媒體背景下電視活動節目總導演存在的局限

(一)電視活動節目的管理行政化

我國傳統媒體使用的管理體制大約是在20世紀末形成的，盡管在后續進行了幾次改革，但是也只是對管理體制的運行機制進行微調，沒有將事企進行良好的分割，導致管理風格呈現行政化的形式。各個部門之間存在利益上的糾纏，工作人員的主動服務意識不足，最終造成電視活動節目在面向市場時出現反應遲鈍以及成本增加等問題。電視活動節目的運營有著其自身的獨特屬性，若是不能將電視活動節目部門從體制中分離處理，那么必然會對電視活動節目的創新發展產生負面影響，進而造成電視活動節目無法得到健康的發展。

(二)電視活動節目的制作說教化

電視活動節目總導演的起始職業大都是編輯以及記者，其都有著高度的政治自覺以及優秀的宣傳經驗。但是也正是由于電視活動節目總導演的工作經驗，導致其在進行電視活動節目宣傳時非常容易繼續采取單向傳播的宣傳思維定式，沒有重視電視活動節目受眾的主觀感受以及受眾的交流需求，使得電視活動節目總導演策劃的活動盡管出現在了現場，節目也在預期中進行了表演，但是卻沒有達到預期的節目效果，也就是說策劃的電視活動節目沒有和觀眾的心靈以及情感產生共鳴。對于電視活動節目而言，最好的宣傳方式從來不是灌輸式的，而是一個持續互動的過程，觀眾沒有在電視活動節目中吸收到足夠的東西，當然也就無法產生共鳴。

(三)電視活動節目的傳播局限化

對于傳統媒體而言，其收入來源主要是通過制作銷售廣告內容的方式，這也就導致傳統的電視活動節目總導演只是將電視活動作為生產節目內容的工作，并且只在特定頻道以及特定時段進行播放，導致傳播的渠道非常單一，傳播的效果也較為有限。但是現階段單一傳播介質的電視活動節目傳播理念已經不再適用于當下信息技術高速發展的時代，因此，電視活動節目總導演應根據當下時代特點對傳統傳播理念進行創新和優化，以此適應當下信息化時代背景[2]。

三、融媒體背景下電視活動節目總導演的職能作用

(一)電視活動節目方案的編制

電視活動節目總導演是電視活動節目的主要策劃人，也是后續電視活動節目順利執行的指揮人員，因此，其主要的工作職能之一便是對電視活動節目方案進行編制，確保電視活動節目的主題和風格可以被其把控。在電視活動節目總導演進行節目方案編制時，首先便需要總導演對電視活動節目的主題內容有著深層次的研究分析，確保自身明確了電視活動節目的立意，并保障電視活動節目傳播觀念的正確性，同時對電視活動節目的呈現效果進行預計分析，預估電視活動節目中可能出現的各種突發問題，制定出完善的應急預案，如此才能對電視活動節目進行合理的編排。電視活動節目總導演需要基于自身的工作經驗以及專業能力的基礎上，進行電視活動節目的整體藝術構思，并在節目方案編制時融合創新思維，在節目方案通過相關部門審核后，確定電視活動節目的風格和節奏。就電視活動節目總導演的工作實質來看，其編制的節目方案是電視活動節目的整體走向，并基于電視活動節目主體內容以及預期效果進行的全方位構思，并通過對各個環節的把控來確保電視活動節目可以得到順利的開展，為觀眾提供良好的節目效果。在電視活動節目總導演進行節目方案編制時，其需要以電視活動節目的主題內容為依據，對資源進行配置，并以自身的想象力和創造力對電視活動節目進行藝術加工，電視活動節目總導演的節目編制質量會直接影響到電視活動節目的順利開展以及最終呈現的節目效果。

(二)電視活動節目銜接的安排

電視活動節目銜接是直接影響到電視或節目呈現效果的重要因素，電視活動節目銜接指的是電視活動中不同類型節目間進行的銜接和組合，以此形成的主題明確、順暢完整的電視活動。而電視活動節目銜接是總導演需要重點關注的工作內容，若是電視活動節目的銜接存在不流暢的情況，便會導致電視活動節目的流程無法順利實施，甚至會造成電視活動節目現場混亂或者冷場的情況發生，對電視活動節目的最終呈現效果產生極大的負面影響。因此，電視活動節目總導演為了確保電視活動節目的順利開展以及最終的節目效果，便需要對電視活動各個環節可能出現的問題進行綜合分析，并基于分析的結果對電視活動節目的播放流程進行全面的優化完善。此外，電視活動節目總導演還需要對節目銜接的畫面、主持工作人員的臺詞以及節目定位銜接等內容進行綜合考慮，確保電視活動節目的各個部門之間可以得到有效的溝通協調，進而對電視活動節目進行全面的把控，為最終呈現的節目效果進行保障[3]。

例如，電視活動節目的總導演需要根據電視活動的主題和風格對節目銜接使用的藝術方法進行整體的構思和安排，以此為觀眾呈現出預期的節目效果。同時，電視活動節目的總導演還應通過燈光渲染、場景布置以及道具特效等方式來見電視活動節目銜接的現場把控，以此提高電視活動節目的呈現效果。此外，電視活動節目總導演還需要根據電視活動節目的實際需求合理使用科學技術進行節目效果的呈現，以此提高電視活動節目的最終觀賞美感以及節目的藝術表現力。并且，電視活動節目總導演還需要根據編排要求，組織工作人員進行操作。

四、融媒體背景下電視活動節目總導演的現場把控建議

(一)電視活動節目策劃方面的建議

和國外發達國家的電視活動節目運作相比，我國在電視活動節目的制作中缺乏足夠的想象力以及執行力，特別是當下信息技術高速發展的時代，人工智能技術、大數據技術、AR技術以及5G技術等科學技術在電視活動節目策劃以及執行方面進行應用，可以使電視活動節目更加標準且規范的發展，提高觀眾在電視活動節目觀看時的體驗，而且還需要對電視獲得節目執行階段可能出現的風險問題進行規避和預防。

任何新事物的出現都不是憑空產生的，其都可以在以往的事物中找到存在的影子和雛形以及新事物產生的依據，因此，電視活動節目的總導演需要掌握這種規律技巧，并將其在電視活動節目的策劃工作中進行應用，便可以降低策劃工作的難度。當下信息技術的不斷發展，互聯網的搜索引擎已經相當完善，也就是說全世界發生的事情都可以在搜索引擎中進行發掘，使其成為電視活動節目策劃時的知識庫，電視活動節目的總導演應加強谷歌、百度以及雅虎等在搜索引擎市場占據份額較高的利用效率，并結合使用和電視活動節目策劃有關的專業計算機軟件等工具來提高電視活動節目的策劃效率。而電視活動節目的總導演只需要分析活動需要的概算、后續需不需要進行中長期的戰略規劃以及如何最大限度地利用計算機技術來進行電視活動節目的策劃等內容，這便可以做出一份良好的電視活動節目策劃方案。此外，在電視活動節目總導演的策劃中，還可以形成標準的工作模式，例如，可以讓某一導演專門負責收集全球范圍內的類似資料，通過和不同思維之間的碰撞，使電視活動節目的策劃更加完善。

(二)電視活動節目籌備方面的建議

電視活動節目的籌備可以簡單概述為尋找合適的工作人員，尋找合適的投資，安排工作人員進行準備工作以及合理使用投資這四件工作，而這些工作也可以進行標準化的管理。一般而言，最佳效率的團隊人數在10人左右，也就是電視活動節目的總導演負責進行活動資金的籌備以及核心工作人員的篩選，通常需要總導演篩選出在電視活動節目內容方面、電視活動節目技術方面、電視活動節目財務方面、電視活動節目營銷方面以及電視活動節目法務方面的核心工作人員。其他電視活動節目工作人員可以根據活動實際情況由總導演篩選的5個核心工作人員去選擇。并且，對于電視活動節目中專業性較強的籌備工作可以通過分包的方式由專業團隊進行，對這些專業團隊的管理以及工作計劃由5個核心工作人員進行整合匯總，再做成表格的形式來記錄電視活動節目籌備階段的進度報告以及財務報告。而且，現階段也有適合電視活動節目預算管理工作的計算機軟件，這些科技手段的使用可以將電視活動節目籌備階段的監督管理工作變得更加簡單、方便，使電視活動節目籌備階段的各個任務目標都可以按時保質的完成。此外，電視活動節目籌備階段較為重要的工作便是合同管理工作，這項工作不僅會關系到一些核心機密，同時也和電視活動節目可能存在的訴訟風險有關，所以需要謹慎對待[4]。

(三)電視活動節目執行方面的建議

對于電視活動節目而言，再好的籌劃如果沒有良好的執行，那最終也無法得到有效有序的開展。而標準化的執行手冊便是確保電視活動節目執行效果的重要因素，這就好像是產品的使用說明一樣，在電視活動節目執行階段，各個崗位的工作人員需要在哪個時間點做什么，如何做，都需要嚴格按照執行手冊進行操作，只有各個崗位的工作人員將自身工作的細節落實到位，才能最大程度地將電視活動節目的預期效果進行呈現。電視活動節目需要所有工作人員共同合力完成，而人在工作過程中無法避免出現錯誤的情況，所以在電視活動節目執行時，總導演不能將可能出現的突發情況進行排除，需要綜合自然風險以及政策風險可能造成的突發情況，這些突發情況得到良好的處理甚至可以讓電視活動節目更加精彩，當然也有可能導致電視活動節目以失敗結局。而這時候便是對電視活動節目總導演在籌備階段是否對突發情況制定了良好的應急預案以及電視活動工作人員團隊應變能力的考驗。電視活動節目的總導演必須做到臨危不亂，在關鍵時刻可以下達良好的決策，敢于承擔風險，以此才能保障電視活動節目的效果。

(四)電視活動節目宣傳方面的建議

電視活動節目的宣傳推廣也是一項需要一定技術的工作，以往由于媒體傳播渠道單一以及內容匱乏，所以進行電視活動節目的宣傳推廣方式也較為簡單，但是現階段互聯網技術的全面覆蓋，使得媒體傳播渠道以及內容更加多元化，觀眾在這種時代環境中的注意力已經不會被傳統電視活動節目的宣傳推廣方式所吸引，所以如何讓人們對電視活動節目投入更多的注意力已經成為總導演策劃工作中的重點工作內容。以媒體介質而言，不管其如何發展進化，人們關注的問題點也不會產生較大變化，因此，電視活動節目總導演應通過策劃有價值、有吸引力、人們最為關注的問題進行電視活動節目內容自己場景的制作，使更多的觀眾在電視活動節目中產生共鳴，使更多的人可以參與到電視活動節目中進而便可以形成良好的宣傳效果。而電視活動節目的宣傳推廣就本質而言還是需要人與人之間的溝通，良好的溝通可以影響到更多的人。現階段借助媒體機構進行電視活動節目的炒作是較為常用的做法，但是需要付出一定的代價。而若是電視活動節目總導演策劃時抓住人們關注的熱點問題，那么便不需要去專門尋找媒體機構進行炒作，媒體機構會主動來和電視活動節目進行合作[5]。

五、結語

綜上所述，電視活動節目能夠取得成功不僅需要具有優質的節目策劃方案，同時還需要現場工作人員具有強大的執行力，要確保工作人員不是為了完成活動而進行活動，應將活動和電視活動節目的主題進行有效的結合，使電視活動節目和觀眾之間可以形成不受國界限制和文化限制的情感共鳴，使更多的觀眾可以在電視活動節目中得到心靈的滿足，進而才能最大程度地發揮電視活動節目的價值，這才是切實體現電視活動節目總導演價值的方式。