淺議縣級融媒體中心后期編輯的融合轉型

◎王英華

(甘肅省白銀市靖遠縣融媒體中心，甘肅 白銀 730600)

信息技術的出現，極大程度改變了信息的生產方式及傳播方式，對于我國媒體行業也形成了較大的沖擊。在全國宣傳思想會議上，習近平總書記明確表示，要加強縣級融媒體中心的建設力度，使之發揮自身的引導作用與服務作用。為有效達到這一目標，自2018年以來，全國各地加快了縣級融媒體中心的建設步伐，并能夠按照相應的部署要求，及時地轉化工作思想及工作模式。但結合實際情況分析來看，在其發展過程中也還存在較多的局限，形成的效果并不理想。

一、縣級融媒體中心后期編輯存在的問題

融媒體環境中，主動融合新媒體，并主動創新轉型，是我國新聞媒體工作者的發展必然方向。在轉型融合的過程中，需要深入分析現階段存在的問題，找準轉型融合的切入點，打響轉型的自我革命。

客觀分析來看，在融媒體環境中，縣級融媒體中心后期編輯的轉型融合困難相對較多，且還存在較多的問題，具體展現在以下幾點。

(一)用戶思維缺乏

在傳統的媒體環境中，后期編輯的工作內容比較單一。由于傳統媒體在大眾心中有較高的地位，所以后期編輯們存在一定的懈怠心理，無需考慮做出的新聞是否會有較高的播放量，也無需考慮應該通過什么樣的途徑發布新聞、傳遞新聞，只需要埋頭工作。長此以往，大眾與媒體之間的距離越來越遠，縣級電視臺的公信力以及影響力也逐漸下滑，產生了一定的發展危機。

(二)產品意識薄弱

產品意識薄弱是我國縣級融媒體中心后期編輯普遍存在的一種問題。在傳統媒體環境中，多數縣級電視臺的物質環境并不樂觀，后期編輯的工作內容比較復雜，每天承擔著較多的任務，疲于應對。既需要剪輯素材，也需要調整配音，很難再分出精力用于思考作品的受眾，自身也并不具備較強的產品意識。也正因如此，在工作中，后期編輯不會考慮如何借助節目引導群眾，如何服務群眾，如何獲得群眾的喜歡。而在各種新媒體不斷涌現的過程中，其極容易產生發展危機。

(三)渠道概念不清

在傳統媒體環境中，縣級電視臺的地位較高，是傳遞政府信息的主要平臺，是連接黨委政府與人民群眾的主要紐帶[1]。并且，各縣級電視臺所發布的新聞與中央電視臺有所區別，大多集中于當地，具備一定的地域性以及獨家性。長此以往，在固有的內容范疇內，后期編輯的思維會逐漸固化，所做出的作品也只能夠在電視臺發布，無法與新媒體融合。隨著互聯網技術水平的不斷提升，大眾可以通過越來越多不同的途徑獲取信息。在這一環境下，縣級電視臺便不再是大眾獲取信息的唯一途徑，甚至稍顯落后。由于渠道單一，其自身的公信力、傳播力以及引導力也逐漸下滑。

(四)與地方發展因素相脫離

在縣級融媒體中心后期編輯轉型融合的過程中，地方經濟以及文化因素對其形成較為明顯的影響。客觀分析來看，經濟與互聯網思維之間呈現正比關系。經濟越發達，思維就越活越。但是很多縣級融媒體中心后期編輯在發展過程中，卻會對此形成一定的抵觸，不愿意主動地利用縣級新媒體工具，發展新媒體思維，而是會固步自封，將自己與時代潮流分隔開來，作品與地方發展之間并無關系，最終導致受眾流失。

二、縣級融媒體中心后期編輯融合轉型的路徑

(一)樹立用戶思維

用戶思維，簡單來說指的就是換位思考，要站在用戶的角度上，想用戶之所想，做用戶之所需，切實解決用戶的問題，處理用戶的疑慮。對于媒體行業來說，其整體的用戶范圍相對較大，尤其是在新媒體飛速發展的當前時代，越來越多的人開始依賴網絡，依賴新媒體，并且不受年齡、性別、行業、社會地位的局限。但是不同年齡、性別、行業以及社會地位的群體，彼此之間對于信息的需求各不相同，借助網絡關注的信息要點也各不相同。比如，年輕一代的大眾通常會選擇借助手機、ipad等移動設備獲取新聞資訊；而年紀較大的中老年群體仍舊會習慣性地坐在電視機前按時按點地接收新聞。甚至即便是同一年齡層次，不同的社會群體對于新聞的要求也各不相同。如朝九晚五、按部就班工作生活的城市白領會習慣借助PC端口接收新聞，而相對較為自由的自由職業者則更適用于手機設備。

在傳統的媒體環境中，由于主流媒體具備較強的引導性以及傳播力，所以所形成的用戶劃分比較清晰，也存在較為明顯的地域性[2]。一般來說，只有各地的干部群眾才會主動地接收縣級媒體新聞。但是隨著社會的不斷發展以及融媒體時代的逐漸靠近，新聞的傳播方式出現了極大程度的變化。在這一前提下，媒體用戶的區域性出現了一定程度的調整，逐漸趨向于模糊化、同化發展。即便是縣級新聞，只要其具備較強的吸引力，有較高的傳播能力以及傳播速度，那么便能夠瞬間傳遞到大江南北，傳遞給每一個角落中的人。

強化后期編輯的用戶意識，主要內容指的是，作為一名現代的后期編輯，一定要跳出傳統工作理念的局限，摒棄傳統的傳遞者思維，要真正地站在用戶的角度上，保證所編輯出的作品能夠迎合用戶的需求，能夠滿足用戶的習慣，從眾口難調達到眾口能調。即便是針對于同一個信息，后期編輯也需要根據用戶的不同習慣以及需求，將其設計成不同的傳播形式，采用不同的傳播途徑進行宣傳，以此提升傳達率，也能夠提升縣級融媒體中心的行業地位。

例如，后期編輯可以遵循“兩微一端”的工作原則，充分借助信息技術以及新媒體軟件進行信息宣傳。以福建省漳平市的縣級融媒體中心為例，在2019年度，該地區的后期編輯工作者能夠有效踐行現代化新聞傳播思想，設立了“中國櫻花美，漳平最先開”的主題，詳細并廣泛地宣傳了漳平市的櫻花文化旅游節。在此過程中，后期編輯工作者能夠在尊重傳統媒體的前提下，制作了相關的新聞專題，借助縣廣播電視臺進行播出，同時也有效地引入了新媒體，借助微信公眾號、抖音賬號以及新創立的客戶端進行傳遞。這種做法既不會影響習慣于傳統媒體形式的老年群眾，同時也能夠滿足新群眾的觀看需求，將信息最大化地傳遞到祖國各地，提升傳播效率。

(二)強化產品意識

與產品產生直接聯系的概念就是市場，市場是連接商家、產品以及消費者的主要紐帶。消費者進行消費行為，獲取產品并使用產品，才能夠促使自身的某種需求被滿足。在現代社會，產品的形式出現了較大幅度的變化，不僅包括有形產品，同時也包括無形產品[3]。與此同時，與產品相互整合的服務，整體形勢也逐漸趨向于多元化發展。對于現代縣級融媒體中心后期編輯從業者來說，轉化自身的產品意識，提升服務意識，對于其自身的融合轉型有至關重要的影響。

在新媒體時代，后期編輯一定要堅守內容為王、受眾本位的工作思想，要提升自身的產品意識以及服務意識，不要存在敷衍應付的不良工作心態，注重自身能力的提升。一方面，需要加快用戶思維的轉型，另一方面，需要快速了解用戶的具體需求，仔細認真地分析相關要素，追求制作精品節目，以此獲取人民群眾的認可，以此提升縣級融媒體中心的工作質量，強化傳統媒體的行業地位。

受眾本位，簡單分析來看，指的是以群眾為核心，要時刻考慮受眾群體的需求，以此有針對性地定位媒介以及傳播方式。即便外部環境出現了較大程度的變化，但是縣級融媒體中心的服務宗旨卻是亙古不變的，始終都是服務于群眾。融媒體時代，后期編輯工作者需要主動地調整創新節目的制作方式以及包裝方式，嘗試利用新媒體途徑進行新聞傳遞，以此更好地服務于群眾。

在以往的傳統媒體發展過程中，大多數縣級新聞電視臺都會制作一些與政治、社會相關的新聞節目，以幫助大眾能夠及時了解社會的發展形勢以及國家發布的一些新政策。但是自新媒體產生之后，能夠安安靜靜坐在電視機前接受新聞的群眾逐漸減少，反之利用新媒體軟件以及移動設備主動搜索信息的群眾卻逐漸增多。很多時候，雖然縣級媒體仍舊會傳遞國家政策相關的內容，但整體市場卻逐步縮小。針對于這一情況，后期編輯工作者需要主動地調整工作思想，樹立產品意識，拓展受眾市場。一方面，需要加強新聞產品的動態性，以更加具體的形式展現一些晦澀難懂的新聞信息；另一方面，需要以更加直觀的形式將新聞以圖片的形式進行傳遞，并做好定期的新聞動態傳播分析，及時了解新聞的傳播效果，并合理地優化調整手段，深入了解不同群眾的新聞接收情況[4]。

內容為王，自然指的是要保證內容的質量。正所謂，酒香不怕巷子深。質量有所保障，自然就會鞏固自己的受眾群體。并且，一直以來，內容為王都是傳媒人應該堅守的一項工作準則。融媒體時代，堅持這一工作準則，能夠切實強化整體的媒體傳播實力。對于縣級融媒體中心后期編輯來說，需要在堅持傳統媒體形式優勢的前提下適當地創新。如地方黨媒具備較強的傳播力度以及輿論引導力度，那么后期編輯就需要充分發揮其這一優勢，在保證新聞發布權威、探索較深且解讀精準的前提下，進一步提升新聞的傳播速度以及傳播范圍，更好地講述地方故事、傳播地方聲音。

隨著新媒體技術的逐漸發展，現階段，我國諸多縣級市也逐漸形成了較為完整的民間網站網絡體系。在這一網絡體系中，經常會出現一些自媒體以及營銷號，以權威者自居，自行發布一些縣級類的新聞，在一定程度上影響了縣級融媒體的名譽以及空間潔凈性。因此，在產品意識的激發下，后期編輯需要注重對此加以優化，落實守土有責、守正創新的工作思想，加強策劃的合理性，充分發揮地方主流媒體的優勢，鞏固獨家地位，帶動正確的輿論導向，鞏固受眾，擴大市場。

(三)明確渠道概念

在縣級融媒體中心建設的過程中，其最大的特點就是多元發布。與傳統媒體不同。傳統媒體環境中，大眾經常會聚集在電視機前，守著時間觀看新聞欄目的直播。但是在新媒體環境中，大眾不僅可以通過這一渠道獲取新聞，也能夠隨時隨地借助網絡搜索新聞，甚至很多時候，樓宇間的電視、電梯內的顯示屏以及戶外大屏幕上，也會傳遞一些新聞信息，大眾獲取視頻信息的途徑逐漸多元化[5]。并且，為了更好地滿足當前大眾的信息接收習慣，很多權威媒體也借助各個網絡平臺開啟了官方賬號，如抖音、快手、微博，甚至會創立專門的軟件客戶端。

在發布渠道逐漸多元的環境中，后期編輯也要隨之而改變，樹立渠道觀念，能夠根據不同渠道的受眾群體特點，合理地進行產品制作，滿足大眾的差異化需求。縣級融媒體是典型的一級媒體，具備較高的權威性，所以后期編輯既要制作傳統的電視節目，通過傳統媒體途徑進行傳播，同時也需要制作一些移動版的節目，以便于習慣新媒體的群眾及時接受。除此之外，很多群眾平時并沒有時間接受完整新聞信息，那么編輯便可以借助抖音、快手等短視頻平臺，剪輯新聞的重點，將其以碎片化形式傳遞。

綜合來說，融媒體環境中，縣級融媒體中心后期編輯需要形成一稿多用、一菜多吃的工作思想。

例如，某縣級市召開經濟形勢分析會。在會議中，邀請了縣級融媒體中心的記者。如果按照傳統的工作方式，即便是同一電視臺，可能也會邀請較多的記者，記錄不同的會議內容以及重點。但是在融媒體環境中，這種問題能夠得到有效處理。在融媒體環境中，媒體中心只需要派出一組記者，由其完成新聞的拍攝工作以及內容簡單羅列工作。當記者完成現場拍攝工作之后，可以將拍攝的素材交給后期編輯，由編輯根據具體的媒體傳播路徑進行分類制作。比如，可以將制作完成的視頻，通過傳統媒體途徑傳播；可以化整為零，挑選其中的重點內容，以小塊消息的形式進行傳遞。為吸引更多受眾，可以在視頻中利用一些特殊字體，配上比較振奮的音樂，擴大傳播范圍。

(四)注重發展因素

中國地大物博，文化源遠流長，不同的城市有不同的發展背景以及歷史環境，形成了不同的地方文化。仍舊以福建省漳平市為例，該城市地處我國閩西東部，素有五區四鄉支撐。其中五區指的是山區、林區、礦區、老區以及先行區；四鄉指的是花鄉、茶鄉、畫鄉以及觀賞石鄉[6]。近年來，隨著社會的不斷發展以及國家經濟水平的不斷提升，我國各個城市省份均推出了新的發展戰略，旨在推動現代城市任務腳步的加快。而對于漳平市來說，落實脫貧攻堅思想，推進生態環保任務，是其目前的主要任務。而對于縣級融媒體中心后期編輯工作者來說，這便是需要著重關注的發展要素。這一要素不僅關乎城市發展，同時也與大眾的日常生活緊密相連。并且，在傳遞信息的過程中，后期編輯也應注重適當地創新傳播的方式，突破傳統縣級新聞媒體的局限以及禁錮，加強傳播方式的多元化，緊跟新媒體的發展腳步，充分發揮新媒體的應用價值，將與城市發展息息相關的因素以大家喜聞樂見的形式呈現出來，促進大眾與城市之間形成更加緊密的聯系。

近年來，隨著社會的發展以及融媒體中心體系的逐漸完善，各地區縣級融媒體中心后期編輯人員需要以市委、市政府工作為主要內容，策劃與之相關的新媒體作品，并及時地向大眾傳遞。例如，可以以當地的建筑工程項目為主，策劃“項目建設我參與”的節目，讓大眾了解當地的建筑行業發展；可以以新修訂的《民法典》為主，創作與學習民法典、尊崇民法典相關的微視頻，廣泛傳播于微信、微博以及廣播電視臺，在廣泛推送的過程中，擴大宣傳范圍，也能夠營造良好的城市風氣。

此外，后期編輯需要落實終身學習的思想理念，積極主動地汲取新的知識以及專業信息，借助外力，彌補自身的不足，完善自身的經驗，自我提升，與節目共同成長。

三、結語

綜上所述，對于我國現階段的媒體行業來說，在融媒體時代的輔助下，驅動自身創新轉型，是其發展的必然趨勢。因此，行業內的編輯工作者也應該及時抓住發展機遇，應對挑戰，在攻艱克難的過程中促進自身成功轉型，成為一名全媒人才。在融合轉型的過程中，后期編輯需要找準轉型的重點，要積極主動地轉變理念，樹立正確的思維，強化正確的認識，明確渠道的概念，為大眾提供更好的引導和服務。