新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑

◎李紹財

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650504)

在中國共產(chǎn)黨的正確帶領(lǐng)下，人民的生活越來越富足，精神世界的需求也在一直增長，從而推動了國內(nèi)廣播電視媒體的快速發(fā)展，獲得了社會生活較高的關(guān)注度。回顧歷史，我國媒體從剛開始的黑白電視到如今的高清5G，不僅技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，規(guī)模也在快速的擴大，帶來了可觀的效益，促進社會的文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展。中共中央多次提出要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，加入科技感和技術(shù)投入，豐富新媒體的形式，奠定新媒體的信息傳播地位，不斷促進國內(nèi)新媒體行業(yè)的發(fā)展和進步。

一、新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

媒體融合發(fā)展根本意義就是將傳統(tǒng)媒體和新型媒體進行結(jié)合，尋找突破和進步。傳統(tǒng)媒體就是我們生活中常見的各類型有線、無線或衛(wèi)星電視，新媒體是對整個行業(yè)的一個具有代表性意義的總結(jié)代詞，其中包含著近年來新興起的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、新發(fā)展的5G技術(shù)等。在這個行業(yè)專業(yè)之外，現(xiàn)在也逐漸代入了一些商業(yè)的工作。新媒體就像是一個新的商業(yè)載體，具有非常大的價值和意義，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟發(fā)展平臺；同時，在一定意義上也在同等促進新媒體技術(shù)的突破和創(chuàng)新。為了更好地發(fā)揮載體的作用，新媒體也成立了對應(yīng)的業(yè)務(wù)部門，媒體的經(jīng)營模式也不只是傳統(tǒng)的廣告盈利途徑，越來越多的業(yè)務(wù)合作和與時俱進的消費方式也在推動著新媒體的發(fā)展。

二、新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的重要性

當前，新媒體時代的快速發(fā)展正在逐步替代傳統(tǒng)的媒體，帶走了大量用戶。有數(shù)據(jù)表明，最初有線電視的用戶使用率達到2.5億，但是在隨后的幾年里，新增用戶的數(shù)量遠遠低于失去的用戶數(shù)量。但是新媒體互聯(lián)網(wǎng)電視在較短的時間里，就發(fā)展到了1.2億左右，并且有著成功取代有線電視的趨勢。所以為了減少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對廣播電視媒體的強烈沖擊，媒體融合這個策略務(wù)必要盡快落實。繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)媒體的部分，將其與新媒體進行整合，不斷提高行業(yè)競爭力，彌補媒體行業(yè)的空缺。真正實現(xiàn)新時代媒體融合發(fā)展，既可以繼續(xù)借用電視臺的社會可信度高這個優(yōu)勢，還可以繼續(xù)探索多種傳播的途徑，加強與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，與互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)真正的信息共享。

顯而易見，新時代廣播電視媒體的融合可以打破原本的枯燥的傳播內(nèi)容和方式，借助電視臺這個高可信度的平臺，多途徑地進行新聞等信息的傳達，也有效地提高了工作和社會效率。另外，新媒體還可以給人們提供更好的服務(wù)效率和品質(zhì)。人們可以在手機、電腦等多種平臺上進行信息的獲取，從另一個角度來看，也是逐漸培養(yǎng)了人們對廣播電視媒體的依賴程度和信任程度。并且，獲得人們的高度滿意之后，也能夠提高收視率和關(guān)注度，向融合發(fā)展的目標更靠近一步。以往，廣播電視媒體的發(fā)展不夠均衡，產(chǎn)業(yè)鏈和組織結(jié)構(gòu)都有一定的不足，制衡著媒體的發(fā)展。雖然新媒體依舊存在著一些問題，但是值得肯定的是新媒體的發(fā)展速度遠超于傳統(tǒng)媒體，所以為了跟緊時代的步伐，要盡快與新媒體相結(jié)合，在發(fā)展的過程中不斷改進和創(chuàng)新，使其健康、快速、有效地發(fā)展。

三、新時代廣播電視媒體融合發(fā)展過程中存在的問題

我們處在一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的時代，享受著這個時代帶給我們的紅利和驚喜，各行各業(yè)要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，當今人們的互聯(lián)網(wǎng)使用部分，音視頻占據(jù)了半壁江山，而其主要使用方式是移動端。可以說明，現(xiàn)在手機已經(jīng)成為我們獲取信息、傳播信息的主要途徑，廣播和電視正在生活中一點點被消磨掩蓋直至被忽略，所以廣播電視媒體不得不推進與新媒體的融合發(fā)展，但融合的過程中依然存在著部分問題：

(一)舊觀念問題

進行新時代廣播電視媒體的融合發(fā)展是社會的必然事件，但是傳統(tǒng)媒體的舊觀念根深蒂固，給發(fā)展過程帶來了很大的困擾，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動更新觀念。以往，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)有一部分工作人員對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著不同的看法，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與媒體業(yè)務(wù)進行了明確的劃分，以達到防止互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體產(chǎn)生影響的目的。這一方式嚴重導(dǎo)致媒體行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認知出現(xiàn)錯誤和偏差，甚至不能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合工作進行積極的響應(yīng)，使得融合發(fā)展工作未能在最有效的時期進行而造成了很大的行業(yè)損失。但是現(xiàn)在還不晚，隨著相關(guān)部門的成立，各種各樣的業(yè)務(wù)同步推進，為新媒體行業(yè)注入了新的活力，使得新時代廣播電視媒體融合發(fā)展效率更高。

(二)人才缺乏問題

如果說傳統(tǒng)觀念的問題制衡了新媒體融合發(fā)展的開端，那么人才缺乏問題就是發(fā)展路上的一塊擋路石。人才是推動事情發(fā)展的關(guān)鍵所在，并且也是發(fā)展過程中源源不斷需要吸收招納的，所以為了滿足新媒體融合的發(fā)展所需，行業(yè)也向每一位工作人員提出了全新的工作目標和工作要求。首先，最重要的就是對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)進行技術(shù)上的更新和進步，未來融合之后，是需要以云計算為基礎(chǔ)的技術(shù)部分，不論是在系統(tǒng)的升級維護，還是其他播出環(huán)節(jié)都需要很強的技術(shù)支持，其次，還要為用戶提供更好的服務(wù)。雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步飛快，當時人們對其服務(wù)品質(zhì)的要求是越來越高，并且在多選擇的平臺中，也增強了行業(yè)內(nèi)的競爭力，所以在同樣內(nèi)容質(zhì)量的情況下，服務(wù)更好的更受歡迎。那么就要求提高媒體人的整體技術(shù)和素質(zhì)水平，需要掌握抓住觀眾眼球的能力，不僅要重視對文字功底的加強，還要提高對各類圖片視頻編輯軟件的應(yīng)用能力，要有行業(yè)敏感度，及時掌握社會熱點，做好傳播、推廣、帶動作用。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈問題

融合發(fā)展需要技術(shù)的支持是必然的，新媒體行業(yè)取得如今的成就正是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幫助下完成的，也離不開完整的技術(shù)體系。針對這種社會現(xiàn)狀，不妨思考傳統(tǒng)的媒體，有線電視等是如何被社會所淘汰的。之前傳統(tǒng)媒體一家獨大，給用戶帶來的是“有什么看什么”的體驗，所以如今信息時代的多內(nèi)容多途徑便會以極快的速度將其取代。為了能夠讓更多的用戶喜歡上新媒體，就需要更新產(chǎn)業(yè)鏈，精進業(yè)務(wù)流程。廣播電視媒體行業(yè)要積極地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可取之處，在融合發(fā)展中不斷加強內(nèi)容的高質(zhì)量輸出和用戶的精準適用。

(四)內(nèi)容問題

好的內(nèi)容是當今信息膨脹的行業(yè)內(nèi)最重要，也最緊缺的部分，好的內(nèi)容不僅可以帶來大量的用戶也可以帶來不錯的效益，所以有句話，取得了好的內(nèi)容，就取得了成功的一大半。現(xiàn)在存在的問題是，不是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者不具備創(chuàng)造好的內(nèi)容的能力，而是沒有很好的執(zhí)行力和行動力。不難發(fā)現(xiàn)，在這個快銷的時代，有時不需要很好的內(nèi)容吸引，只要請到大流量的明星或網(wǎng)紅就能帶來很大的熱度，在流量面前，創(chuàng)意和內(nèi)容的地位被嚴重降低，使得內(nèi)容創(chuàng)作的成本很高卻收獲不了應(yīng)到的回報。這種持續(xù)的內(nèi)容輸出方式，影響了新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的腳步，身為媒體行業(yè)的從業(yè)者，不應(yīng)該將快銷思想帶入到實際工作中，不僅要注重和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，還要注重對自身的高要求。

四、新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑

在國家和廣電總局的要求和目標之下，務(wù)必能夠在兩年之內(nèi)推進新時代廣播電視媒體的融合發(fā)展。實現(xiàn)在“十四五”后期形成完整健全的工作體系，擁有一個具有競爭力和代表性的新媒體格局。著眼于小有成績的融合發(fā)展事例，可以總結(jié)出發(fā)展的必要條件：技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道。所以新時代廣播電視媒體融合發(fā)展的路徑要以此為基礎(chǔ)進行思考。

(一)統(tǒng)一觀念，科學(xué)配置

人員是發(fā)展過程中技術(shù)、業(yè)務(wù)、渠道都不可或缺的部分，做好人員觀念的統(tǒng)一和人員的科學(xué)合理配置工作，是促進融合發(fā)展的有效途徑。長期以來，很多媒體工作者都認為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了信息化時代最大的紅利，某種意義上阻礙了新媒體的發(fā)展和效益，在工作中存在一些消極的情緒。這就要求各個地區(qū)的高層領(lǐng)導(dǎo)親自對各個環(huán)節(jié)進行考核和排查，打擊不利因素；也要求負責(zé)人能夠?qū)⒛抗夥诺酶娱L遠，對一些小事的利益權(quán)衡不要過分執(zhí)拗，有效實行對人員的科學(xué)配置，將機制的作用發(fā)揮到極致，為媒體融合創(chuàng)造出良好的人員優(yōu)勢。另外，要更加注重播出機構(gòu)的人員培養(yǎng)和要求，提高播出人員的整體素質(zhì)，努力實現(xiàn)全業(yè)務(wù)服務(wù)，為其搭建更多更好的播出平臺。并且，還要配備相對應(yīng)的管理、業(yè)務(wù)等團隊，不能出現(xiàn)技術(shù)業(yè)務(wù)脫節(jié)的現(xiàn)象，也不能讓技術(shù)失去主心骨，全體媒體工作者齊心協(xié)力，保證工作進行的完成度和高質(zhì)量、高效率，為長期的人員培養(yǎng)和調(diào)度打下基礎(chǔ)。

(二)統(tǒng)一行動，平臺合作

新時代廣播電視媒體融合其實就是將各個地區(qū)的廣電新舊進行結(jié)合，促進全國廣電事業(yè)的融合和發(fā)展。在之前，各個地區(qū)的廣播電視行業(yè)都是以自我為中心，不論是經(jīng)營還是相關(guān)政策都是獨立制定，雖然具有一定的靈活性，但是卻不能達到眾人拾柴火焰高的效果，甚至還會導(dǎo)致在盈利方面分布不均的情況。各個地方的廣電不能夠有統(tǒng)一的標準，互相沒有幫助和扶持，極易受到別的當?shù)貑挝坏挠绊懀瑢嬖斐蓳p害。所以為了實現(xiàn)利益最大化，全國廣電健康快速發(fā)展，一定要統(tǒng)一行動，各地區(qū)相互配合。

首先，各地區(qū)的廣電好找準自己的發(fā)展類型和發(fā)展目標，建立完整的責(zé)任劃分體系和盈利分配體系。獲得相應(yīng)的回報必然要付出相應(yīng)的努力，嚴格按照行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一標準進行執(zhí)行，才能夠維護好整個行業(yè)的風(fēng)氣，做好新媒體的工作質(zhì)量。其次，要做好技術(shù)合作的工作，各地的技術(shù)和數(shù)據(jù)都是有限的，但要是匯合在一起，那就相當?shù)挠杏绊懥ΑＦ鋵嵏鞯氐膹V電本就是一家，要真正實現(xiàn)各兄弟單位的密切合作，構(gòu)建完整的合作體系，提高全國廣電整體的數(shù)字和水平。

(三)牢記使命，尋求發(fā)展

新時代廣播電視媒體融合發(fā)展是大的社會趨勢，是國家和人民對我們的期許。所以在發(fā)展過程中，要始終牢記使命，領(lǐng)會并發(fā)揚中央精神，做好中國文化的傳播工作。在相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容中，要求每一位新時代媒體人都能夠成為一名有責(zé)任、有擔(dān)當、有理想的人，積極為新媒體行業(yè)尋求發(fā)展。近年來，越來越多的優(yōu)秀的、富有文化底蘊的節(jié)目出現(xiàn)在大眾的視野里，也逐漸被大眾所喜愛和推崇。例如，《詩詞大會》《朗讀者》等，通過多個平臺和大家在社交媒體的討論和推薦，讓越來越多的受眾感受到了中國文化的魅力和精彩。這就是融合所帶來的效果和社會文化進步，也再一次證明了媒體行業(yè)人在對內(nèi)容的質(zhì)量把控上的能力依舊處于較高水平。只要能夠有好的內(nèi)容和創(chuàng)意的輸出，再與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，就會有不錯的效果。所以在媒體工作中，一定要有行業(yè)的原則和底線，積極響應(yīng)國家號召，擔(dān)起輿論工作者的社會責(zé)任，為國家的發(fā)展和文化傳播做出貢獻。雖然要與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行結(jié)合，但是在信息爆炸式的行業(yè)內(nèi)，新時代廣播電視媒體要找到自己獨特的發(fā)展道路，不隨大流，堅守底線和原則，成為信息傳播，精神推廣的一股清流，成為政府和人民之間溝通的媒介，做國家和人民信得過的新媒體。

(四)強化互聯(lián)網(wǎng)思維

雖然新時代廣播電視媒體依然是主流，但是強化互聯(lián)網(wǎng)思維是融合發(fā)展進步的關(guān)鍵所在，要將用戶自身作為出發(fā)點，考慮用戶的愛好和習(xí)慣。對于一些內(nèi)容的選擇方面，要帶入互聯(lián)網(wǎng)思維，和各個互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)聯(lián)動，實現(xiàn)范圍更大化，促進用戶的依賴度提高。此外，還要考慮到不同的受眾，不同的用戶需求，這樣的內(nèi)容輸出，就會更加容易激起大家的強烈認同感，有利于促進全國人民的精神文明發(fā)展，傳播民族精神，民族團結(jié)一致用互聯(lián)網(wǎng)思維“揣摩”用戶的想法，提高新媒體工作的效率，促進大眾對內(nèi)容的接受度和喜愛度，做好文化的傳播工作，促進精神文明的發(fā)展。

五、結(jié)語

將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行結(jié)合是媒體融合發(fā)展的根本意義，用廣電的可信度和平臺優(yōu)勢結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實現(xiàn)真正的信息共享。在發(fā)展過程中依然存在一些問題，新媒體行業(yè)要積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可取之處，持續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量，注重對自身的提高。要強化媒體工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，牢記使命，多方面尋求發(fā)展，積極響應(yīng)國家政策，為社會的文化傳播和輿論導(dǎo)向做出行業(yè)貢獻。