大數據背景下廣播電視編輯轉變及發展策略

◎劉 瑾

(西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000)

社會的發展也推動了大數據融合，使得大數據技術對公眾日常生活與政府管理工作的影響也表現在各個方面，而傳統的廣播編輯工作在面對挑戰的同時，也存在著全新的發展機會。隨著互聯網信息技術的進一步發展，各類新型媒介形態在不斷產生，而人類獲取信息的方法也在不斷改變，這就對廣播媒體也提出了更高的需求，怎樣提高電視節目制作的服務質量與水準，從而有效增強電視節目制作的市場競爭力，在信息主流化的背景下受到社會廣大群眾的廣泛重視，已成為一個亟待解決的問題。只有及時解決這些問題，廣電產業才能獲得新的動力，促進其健康發展。

一、大數據背景下媒體行業發展概述

信息時代的到來，將大數據一詞帶到公眾的生活中。所謂大數據融合，其實就是采用信息技術和計算機設備將信息進行收集，然后通過分析，最終以數據或文字的形式將結果展現出來，并且在數據檢測過程中，可采用互聯網和計算機來設定信息觀測點，以此來做出更全面的測評結果，以此來幫助信息需要方來進行判斷。

(一)大數據背景下媒體行業的發展

信息在發展，時代在進步，各種新興媒體像雨后春筍頻繁出現，其中最典型的就是網絡媒體，其最突出優勢在于其快速分析數據和高效整合信息的能力，由于信息涵蓋范圍廣，可針對性地迎合受眾喜好，滿足大眾對信息資源的需求。其次是各種新興媒體的出現和發展，其優點是利用快餐式信息能迅速博取大眾眼球，時效性較強，但是對于信息把控這塊處于比較薄弱環節。

(二)廣播電視媒體的特點

以數據廣泛融合為背景，廣播電視媒體主要展現出以下幾點特點：首先，其信息和數據內容豐富，多樣化特點較顯著，并且，在當今社會，公眾口味日漸豐富，需求也不斷在增長，因此，廣播電視媒體也隨受眾需求提高節目質量，呈現出多元化的效果，在新聞出版工作中，出版社必須依據公眾對新型網絡媒體的需要，廣泛整合大數據分析。其次，當前隨著廣播電視信息技術的迅速發展以及近年來網絡技術的發展，人們在接收資訊的方法和時間上也顯得越來越便捷。在大數據融合的條件下，廣播編輯技術開始突破時間和空間上的局限，媒體也可以進行編排、剪輯和發布新聞，從而極大地提高了廣播媒體的傳播速度和品質。最后，資訊與數據的傳遞也越來越智能。隨著資訊與智能技術時代的來臨，越來越多的人開始通過智能軟件獲取更多的信息，這使得廣播電視信息的范圍更加廣泛。

(三)廣播電視編輯與大數據的關聯

壓力與動力并存，現如今，大數據背景下廣播電視盡管受到很大的沖擊，發展的過程中出現很多問題，面臨很多困難，但是數據融合也為廣播電視的發展帶來機遇，提供更好的發展條件，比如，節目信息是比較多樣化的，廣播電視工作人員可根據大數據對信息資源進行整合分析，根據信息篩選迎合大眾的信息，來及時對節目進行調整和擴展，提高制作水平和檔次。同時，逆境中生存必定少不了人才的篩選和運用，編輯人員的工作積極性和創作能力也要進一步提升，以確保在這樣嚴峻是競爭壓力下能從容面對。

二、大數據時代對廣播電視編輯發展的影響

(一)有利影響

大數據具有一強大的功能就是能迅速挖掘信息要點，掌握核心信息，并能快速傳播信息，從另一角度看來，大數據為廣播電視編輯提供了重要的信息。在這種資訊爆炸、創新迅速的年代，大數據分析無疑給廣播電視出版者帶來了更便利的方法，廣播電視出版者能夠運用大數據分析迅速獲取信息，在各個階層、各種年齡段的聽眾中獲取偏好元素，使播出節目與產品變得多元化。這不但大大提高了廣播媒體的生產效率，也降低了對資源和時間的耗費，增強了工作的專業性，同時使節目和產品越來越適應了公眾的需要，并推動著廣播行業的可持續發展。

(二)不利影響

隨著大數據融合的出現，廣大民眾已經沖破了空間與時間的束縛，獲取信息的途徑也越來越多樣，比如，使用移動客戶端、官方網站等，人們不但可以隨時獲取資訊，而且還可以實現線上交流，但隨之帶來的是民眾對電視節目品質的需求也愈來愈高，而廣播電視編輯工作也遭遇著更多的考驗。但是雖然大數據分析確實促進了資訊的自由流動，但同時也導致廣播電視編輯接收到各種資訊，有好有壞，因此，需要識別出真正有價值的資訊是十分困難的。為了提升效率與品質，廣播電視編輯必須熟練掌握大數據分析的操作方法，這在無形之中加大了廣播電視編輯的工作難度。

三、廣播電視編輯工作的現狀

(一)我國廣播電視編輯實踐能力較差

為了成功地制作一個節目，廣播電視編輯必須具備采訪、編輯、寫作、策劃和制作的能力。由此可見，廣播電視編輯是一個實踐性要求很高的職業。但是由于我國廣播事業的起步相對較晚，發展速度緩慢。更需要培養人員的專業知識儲備、綜合素養和敬業精神。因此，當前廣播編輯一直處在總結工作經歷和知識的狀態。盡管工作經歷與知識十分關鍵，但并沒有直接增加廣播電視編輯的職業能力。這正是為什么廣播電視編輯必須以各種方法培養自身的專業知識，并保持全面規劃的邏輯。唯有如此，才能推動中國廣播出版事業的蓬勃發展。

(二)工作缺乏創新性

廣播業的工作相對傳統和固定。首先對新聞材料進行收集、處理，然后放在新聞發布平臺上。這種傳統模式將大大降低信息時代新聞的及時性，導致傳播能力無法提高，人與人之間的溝通不夠，導致廣播業競爭力的削弱。如果廣播業的從業人員不能繼續工作，他們將無法滿足公眾對新聞的需求，電視節目量也將減少，這將對廣播業的發展產生相應的影響。

(三)工作內容單一

在工作中，大多數工作人員的工作模式還和之前一樣，循規蹈矩，遵循傳統的工作模式，并且在工作的過程中，由于部分編輯人員工作過程中過于看重主觀想法，而忽略了客觀需求以及其他外在因素，從而限制了自己的思維，也限制了廣播電視行業向多方位的發展。其重要原因就是工作人員沒有以大局為重，工作單一，對這份工作沒有用發展的眼光去看待，并且研究層次也比較淺薄，因此，阻礙了廣播電視行業的發展。

(四)模式過于陳舊

廣播編輯的工作相對于其他工作而言，過程比較繁瑣和枯燥，且難度系數比較大，工作要求也比較高，比如，想要完成一份綜合性新聞的稿件，第一步就是要先進行信息收集和篩選，此期間要收集大量的新聞素材，并需要花費大量的時間去篩選和整理，并完成內容的編輯，這一系列的收集整理既耗時，又耗力，極其枯燥。并且受傳統編輯影響比較大，在整個工作過程中依然繼續沿用傳統編輯工作模式，與現代發展顯得格格不入，因此，編輯模式陳舊也是制約廣播業快速發展的因素之一。

四、大數據背景下廣播電視編輯轉變及發展的措施

(一)借助大數據，構建新平臺

現如今，作為大數據與高度融合的新時代，廣播編輯要想建立好自身的隊伍，并保持廣播電視產品在市場上的競爭力，就必須緊隨時代發展潮流，及時掌握社會發展走向，在新媒介技術高速發展的新時期處于重要的競爭地位?？梢栽O置相應的無線電與電視網絡信息交流平臺，傳遞與溝通各種有關通信系統與移動終端設備的消息。平臺的構建有助于增加自身的社會影響力，使廣播編輯人員逐步適應經濟社會的發展，緊跟現代化的步伐。廣播電視云平臺是面向社會所有公民的網絡模式。由于網絡的復雜性，要以新的形式保證廣播業的穩定發展，在搭建平臺時必須遵循科學嚴謹的原則。這不僅能促進對大數據信息環境的適應性，確保更好的發展。同時，管理者也要加強適度管理，鼓勵編輯對信息技術有深入的了解和學習，鼓勵編輯掌握相關技術，提高團隊核心競爭力，促進廣播電視社論發展。

(二)創新工作內容

在當前激烈的競爭環境下，為了促進廣播編輯的改革與發展，就一定要對工作內容做出持續的革新，對過去比較陳舊的工作內容進行適當的修改，將具有趣味性與價值性的傳播方式融合在新工作內容之中，以增加廣大觀眾接受與觀看的人次和頻率。編輯人要懂得利用計算機信息技術來增強自己工作內容的便捷性，利用各方面的數據做出更全面的分析和總結，從而進一步增強了廣播電視編輯工作的深度性和廣度，并正確地運用計算機技術的優勢開展新聞編輯制作，從而創造出更有價值的新聞報道內容。

(三)深入挖掘數據資料，掌握時代信息

如今，隨著廣播電視節目的出現，觀眾的審美意識不斷提高，普通節目已經難以吸引觀眾的注意力。公司之間的競爭只是為了提高節目的收視率或收聽率。為了在激烈的行業競爭中占有一席之地，廣播電視編輯需要改變節目的內容和形式，制作公眾喜愛的節目。大數據的功能為廣播電視編輯提供了一種更便捷的方式來快速收集數據，獲取挖掘中的信息核心。廣播和電視編輯可以深入收集數據，了解不同層次和年齡組觀眾的偏好，并根據他們的偏好制定節目和設計產品，以使廣播和電視節目和產品多樣化，滿足公眾的需求。此外，廣播電視編輯可以利用大量數據快速獲取信息，不僅提高了工作效率，減少了資源和時間的浪費，提高了工作的專業性，進而促進廣播電視行業的可持續發展。

(四)明確工作目標

當下，信息技術迅速發展，廣播電視行業受到了巨大的沖擊，盡管大數據融合為廣播電視行業帶來機遇，但是面臨的挑戰也不容忽視。就目前看來，群眾獲取信息途徑各式各樣，接收到的信息也五花八門，新聞媒體是黨和政府的喉舌，因此，在大數據背景下，廣播電視新聞編輯人必須要擔負起扶正媒體內容質量的責任，明晰自己的職責目標與職能，以保持正確的輿論導向。在新媒體的新聞傳播陣地上堅守黨性原則，敢于擔當社會責任，使黨的意志和廣大民眾的心聲實現了有機融合。但同時也應該秉持正確的新聞報道觀念，遵循實事求是的原則提高報道信息的真實性可信度，使得廣播電視網絡等行業在發展新興媒介的時候，也可以把新聞傳播媒介的正確輿論導向功能較好地充分發揮。

(五)增強工作人員的綜合素質

廣播工作者的綜合素質對其工作起著非常重要的推動作用。因此，廣播業應該對編輯的專業知識和綜合素質提出一定的要求，提高招聘專業人才的相關標準，并在招聘過程中對其專業能力和綜合素質進行評估，要求其要思想正確，工作能力強。對于編輯自身來說，他們應該不斷提高自己的知識水平和整體水平。同時，要不斷把理論與實踐結合起來，不斷明確工作目標，提高思想覺悟，更好地投入廣播事業。

(六)要樹立正確的價值取向，具備明辨是非的能力

在大數據融合時代，各種信息通過網絡等方式迅速傳播，其中包括大量虛假信息和不符合社會主義核心價值觀的信息。廣播電視作為主流媒體之一，不僅可以向公眾提供信息，促進世界范圍內的文化交流，而且具有道德教育的功能。通過觀看或收聽節目，觀眾會不知不覺地受到節目的影響，甚至會影響價值觀和個性的確立。作為節目的主要制作人，廣播電視的編輯化就是節目的價值化。這就是為什么中國需要與新聞代理人發展適當的價值提升，他們有能力正確區分錯誤，從不同的新聞中提取真實有效的信息，創造符合社會主義核心價值觀的節目，創造和諧有序的社會環境，這也有利于廣播業的長遠發展。

(七)關注社會熱點，了解受眾問需求

隨著新媒體時代的發展和多媒體網絡技術的普及，人們能夠更快地理解社會熱點話題。因此，有必要鼓勵廣播電視編輯關注社會熱點話題，靈活整合各級新聞報道，在確保新聞時效性的同時確保新聞質量。在內容控制上，要了解群眾的需要，不要盲目地以自己的方式傳播新聞信息。要確保新聞廣播成為受群眾影響的熱點，在群眾生活中發揮積極作用，指導群眾日常工作，特別是社會弱勢群體問題，更加關注需要社會保障的群體，根據自身特點加強輿論監督，更好地幫助各級公民解決實際困難，真正立足于主流媒體的專業素質，體現主流媒體的社會責任。

例如，少數民族地區云南德宏臺《節日歌聲》節目，結合德宏景頗族邊村、邊山的優美景觀和地方風情，讓當地人產生情感共鳴，并隨時準備觀看該節目。因此，廣播電視編輯必須堅持從群眾中來，到群眾中去，無限貼近群眾，制作出真正符合群眾需要的節目才更有可能成功。

(八)重視廣播電視行業內部的協調性

廣播電視工作方法的創新，必須結合現代的特點，為了滿足當前形勢下的編輯需求，改變編輯心態勢在必行。首先要從廣播電視編輯入手，要調整其工作方式和方法，技巧和知識面上都要有所提升；其次是要調動編輯工作積極性，提高工作效率，使枯燥的工作能高效且保質保量完成；最后是要定期安排編輯人員學習交流，累計編輯經驗，理論知識的學習也是必不可少的，同時編輯內部工作團隊要分工明確，對工作各個環節進行優化，以此來保證工作的順利推進。

五、結語

綜上所述，隨著技術的發展與發展，大數據融合已經成為必然趨勢，并且將發揮出更重要的作用。一些發展與時代不匹配的和與現代潮流脫節的廣播和電視編輯技術會被時代摒棄，因此，要想長遠發展，必須做出相應改變，無論從工作理念還是內容上，都必須做出質的改變，與此同時，要努力構建網絡工作平臺，正確看待并運用互聯網技術和大數據，最大限度發揮其作用，以此推動自身工作的健康發展，進一步提升廣播編輯的價值，促進全國廣播編排工作穩定發展。