電視民生新聞欄目的發展空間
——以黑龍江民生新聞為例

◎任彥錦

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000)

引言

民生新聞就是電視媒體以民眾的立場、觀點為態度，以人文關懷為準則，對百姓日常生活進行報道[1]。作為一種新的電視新聞類型，民生新聞欄目一問世即受到百姓的廣泛好評。自1999年起，黑龍江電視臺就開播了《新聞夜航》欄目，以民生新聞為主要內容，報道方式平民化，其獨特的傳播理念與價值取向為我國電視新聞改革取得了良好效果[2]。然而隨著新媒體的發展，觀眾對新媒體平臺的需求遠超于傳統的電視需求，而大部分民生類新聞仍然固步自封，流失了大量受眾群體。因此，民生新聞欄目不僅要堅守自身發展特色與權威性，還要發揮新媒體的輿論引導作用，使新聞欄目符合當前社會需求，提升市場競爭力與社會影響力。

一、黑龍江民生新聞欄目的社會功能

目前，黑龍江民生新聞欄目較多，其中具有代表性的即為《新聞夜航》與《新聞法治在線》等欄目[3]，內容包括省內要聞、重大問題活動、經濟、科教新聞等，記錄生活百態，分享百姓身邊的各種事件。其中，《新聞夜航》收視率、觀眾評價滿意度一直都是黑龍江地區榜首。截至目前，《新聞夜航》微信公眾號有近一萬篇原創內容，粉絲數量160萬+，名列黑龍江第一名，文章閱讀總數也屢次在全國電視媒體公眾號中名列前三，該欄目主要有以下幾種社會功能：

(一)宣傳功能

與時政新聞相比，民生新聞并不具備快捷、時效、直接報道等優勢，但民生新聞題材豐富，信息多樣，具有生動的故事性，更加貼合百姓生活，容易觀眾的興趣與關注[4]。民生新聞可以通過不同的層面、角度記錄城市與鄉村的每一個角落，將有趣或存在爭議的時間通過媒體向廣大觀眾展示，讓觀眾通過媒介了解外界發展變化，對我國打造民族特色城鎮建設，同時全省的交通、生態、新農村等多重建設方面取得的成果一一展現，通過媒體回顧反映了民生百姓和諧生活，讓更多人了解變化發展中的黑龍江形象，對外界的宣傳與政策落實的展現具有積極意義。

(二)社會公共服務功能

民生新聞欄目為百姓講述百姓事件，因此，需要密切關注百姓，了解百姓的生活狀態及存在的社會難處，懂得在百姓生活中需要解決的社會問題，同時用通俗易懂的方式表達出來，在保證問題合理、有效的同時提出解決方案，整個節目以服務百姓為基礎，對節目內容進行選題與采編，可以說是更為接地氣地為百姓做服務，進而提升了節目質量，滿足百姓對社會、生活的需求。民生新聞要不斷拓展服務思路，加強公共服務，保證可以提升百姓的生活品質，為黑龍江公共服務創新與發展作出應有貢獻[5]。

(三)傳承、弘揚民族文化功能

黑龍江是一個多民族地區，有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族等十個世居民族，各族人民的思想、宗教、風俗往往存在差異，同時，正是這些差異，表現出了各族人民的聰明才智與文化特色，創造了燦爛輝煌的中國優秀傳統文化，具有濃厚的民族性與歷史的原創性。然而，隨著現代社會的飛速發展，人們生活逐漸呈現國際化，少數民族的文化資源、文化特點受到了嚴重沖擊，各種文化現象、風俗遭到破壞，甚至一些習俗、文化精神逐漸消失，致使我國對少數民族的傳統文化傳承與發展逐漸重視。作為受到百姓廣泛關注的電視臺民生欄目，傳承民族精神、弘揚中華文化是義不容辭的責任，民生新聞欄目可通過大眾傳媒對民族、民俗、民情、文化進行拍攝記錄，再通過宣傳，令更多的人了解民族文化，使民族之間相互汲取優秀文化，推動民族文化農合，實現繼承和弘揚中國傳統文化的作用。

二、電視民生新聞欄目的發展現狀

隨著新媒體的不斷發展，短視頻已成為主要的媒體形式，獲得了群眾的廣泛熱愛，而傳統媒體發展受到了嚴重限制，對電視民生新聞造成了較大沖擊。主要沖擊有：

(一)受眾群體被分流

新媒體短視頻的出現，具有一定實效性與簡短性，可以在短時間內吸引大量用戶，為傳統的電視節目帶來了重大沖擊[6]。首先，新媒體短視頻突破了新聞報道者身份的限制，傳統的新聞報道者一般為記者與電視臺工作人員，具有一定的專業性與權威性，而短視頻中，社會廣大群眾都可成為新聞的參與者與報道者；其次，傳統電視中，新聞結構受到制作、播放、傳播等多種機制的影響，部分節目具有“一天檔”的播放特點，即在固定時間進行首播或重播，觀眾要想觀看新聞節目，需要控制時間，等待節目開始，而短視頻可以隨時打開手機等終端上的軟件進行查閱觀看，更為方便快捷。可見，無論是影響力還是傳播效率，傳統媒體都無法與新媒體進行比擬，這也是民生新聞節目受眾被分流的主要原因。

(二)記者職能被削弱

新媒體短視頻中，制作成本低，技術要求低，同時具有傳播速度快的特點，普通民眾即可通過拍攝設備對身邊的新聞事件、人物進行拍攝記錄，即可直接發在網絡中，或經過簡單的處理發在相應的網絡平臺中，滿足了現代民眾在視聽方面的碎片化需求與新聞參與需求，具有較大的發展潛力。隨著科學技術與網絡技術的不斷發展，如今智能手機已具備拍攝、上網、下載、上傳等多種功能，一部手機即可完成對新聞視頻的錄制、制作、上傳、交流等多種功能，因此，每個人都是一個小型媒體，在形形色色的民眾生活下，新聞素材不斷增多，群眾可以拍攝身邊發生的有趣事件或熱點新聞，發表在相關平臺上，為民生新聞提供素材與線索，拓寬了新聞事件的來源途徑，同時，新媒體短視頻對設備要求較低，信息的傳播方式簡單，可以隨時拍攝視頻并上傳，而記者往往不能在第一時間發現并報道新聞熱點，致使記者工作職能被削弱。

(三)電視新聞部分功能被替代

傳統媒體中，百姓想要獲取社會新聞，需要通過傳統的電視節目、廣播進行觀看或收聽，獲取新聞的方式較為被動，無法對新聞進行拓展挖掘，對相關新聞進行評論時，也受到了嚴重限制。而隨著網絡平臺的多樣化開展，新聞信息的傳播已逐漸呈現多樣化，除了短視頻平臺，微信、微博、今日頭條等多種軟件都是新聞信息的主要載體，為短視頻自媒體提供發展的同時，也帶動了自身發展。可見，新媒體短視頻的出現，帶動了其他新聞平臺的發展，拓展了播放內容，使新聞信息呈現多元化形式展現出來，傳輸手段與群眾獲取信息的方式也越來越多樣化，不僅提升了用戶體驗，還保證用戶在不同的時間空間、應用不同的設備軟件皆可進行新聞的閱讀。因此，隨著自媒體短視頻的制作與平臺的逐漸完善，短視頻也要成為新聞信息的主要傳播形式，越來越多的人通過短視頻對新聞信息進行閱讀了解，已經取代了部分電視新聞功能。

三、新媒體環境下民生新聞的發展策略

新媒體應用于新聞傳播行業中，可以保證新聞傳播的實效性，同時段視頻制作簡單，民眾參與度高，具有成本低、效果好的優勢，可以替代電視新聞部分功能。因此，將電視臺民生新聞通過新媒體表現出來，具有一定的意義與作用，可通過以下策略加速民生新聞的發展：

(一)提升新聞輿論引導力

自媒體短視頻中，通常由發布者定位視頻角度，同時由于視頻過短，往往只是一個片段或一個角度，觀眾無法對相關事情進行全面理解，雖滿足了大眾的閱讀需求，但對事件的后續與真正思想難以進行追蹤，不具備深度挖掘事件本質的能力。而傳統媒體中的民生新聞類節目，可以對事情展開全方位的探索與調查、多層次的解讀分析，通過大量信息挖掘事件的全貌與真實情況，群眾可以通過觀看了解事情的起因、過程、結果及后續影響，對事情本質進行思考，而將新聞民生應用于短視頻自媒體中，雖增加了個性化特點，具有傳播快、范圍廣的優勢，但相關碎片化的信息量可能會干擾民眾的關注焦點，不具備使民眾了解事件全過程的能力。而電視新聞具有高度的權威性與公信力，可以對民生新聞進行信息梳理，加強輿論引導，同時電視媒體擁有專業的人才隊伍與管理團隊，存在官方話語權與其他采訪權、發布權等優勢，在多年的發展中得到了群眾的廣泛認可，因此，面對新媒體平臺的沖擊，傳統民生新聞節目要加強報道的深度、廣度，注重引導輿論，保證電視媒體的原創性與權威性，發揮自身的引導優勢，產生更多的觀眾共鳴。傳統媒體要拉近與大眾之間的心理距離，關注人們日常生活，使民生內容貼近鄉土人情，通過真實、理性的走訪調查將新聞事件的整體情況告知觀眾，加強輿論引導能力；同時，民生新聞欄目要合理應用新媒體短視頻平臺對新聞欄目進行宣傳，利用節目中的亮點事件引導觀眾觀看相關新聞欄目，提升電視民生類新聞的市場競爭力與社會影響力[7]。

(二)改進報道方式，加強節目轉型

近年來，民生新聞同質化現象較多，其原因為激烈的環境競爭，因此，民生新聞要依靠自身力量在競爭中脫穎而出，需要節目制作單位與新媒體進行相互配合，通過更多的方式獲取新聞來源。當前民生新聞在制作、選題上，往往存在信息量缺失問題，為了加強信息量，民生新聞可以在選本的選題基礎上進行延伸，即在報道過程中不就事論事，而是對新聞中各種事件的發生背景與過程發展進行挖掘，產生更多的新聞關注點，這種挖掘方式在民生新聞中效果較好，不僅可以滿足觀眾的觀看欲望，還有利于使民生新聞報道不浮于表面，引導觀眾深挖原因，實現轉型。同時在轉型過程中，要增強新聞題材的思想性，將“大民生”與“小民生”有效結合，關注社會發展，滿足百姓利益，推進百姓需求，從小事出發，關聯大事，在博得觀眾視線的同時，將政策、法律等相關知識進行有效傳達[8]。

(三)構建新聞采編隊伍

在新媒體與傳統媒體融合的基礎下，新聞采編的流程也發生了一定變化，電視媒體要從時代的變化發展與民眾的實際出發[9]。首先，構建一支專業的新聞采編隊伍，加強新聞素材的統一，加快戰略重組，進而加強各部門之間的信息交流。將新媒體與傳統媒體進行融合，對采編隊伍進行實時監控，改變傳統的采編形式，對新媒體內容與傳統媒體采編方式進行整合。例如，以原有的廣電新聞中心為基礎，對進行融媒后的新型媒體進行創新，加強信息服務功能，優化傳統節目，前期的采訪部門要對節目素材進行充分搜集，提高整體部門的運轉水平。其次，對新聞記者進行定期培訓，保證記者擁有專業技術能力的同時，在采訪中進行創新，如：在表達和語態方面要符合實際；擁有在極短時間內向新聞報道中心快速發回重要消息的能力；完成稿件后，對相關事件進行深度挖掘，以此為基礎展開編輯、加工及發布。

(四)加強融媒

新媒體的特點即為具有時效性。因此，電視民生新聞要想保持核心競爭力，在逐步完善自我的同時要加強與新媒體的合作與溝通，設計并發展探究符合自身發展的融媒體平臺，實現多層次、多終端的新聞傳播媒體，在建設融媒體新聞過程中，從不同媒介出發，結合自身優勢與各種自媒體平臺進行合作，促進民生新聞的穩定發展。

四、結語

在合作意識逐漸強烈的當今社會中，傳統媒體應以辯證眼光看待新媒體，通過多元化的傳播、新舊媒體結合的方式進行發展，同時增強從業人員的綜合素質，增加輿論效果，借助多種自媒體平臺進行宣傳，拓展傳播渠道，創新民生新聞節目。